“800萬年前就已經(jīng)有大熊貓的祖先‘始熊貓’了，而且大熊貓并不是一開始就是黑白色的，而是后來為了適應野外生存環(huán)境才慢慢進化的�！�7月24日，中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心紀錄頻道通過快手官方賬號，以直播形式帶領大家“云游”中國大熊貓保護研究中心神樹坪基地，而本場直播正是由總臺央視紀錄頻道聯(lián)合快手共同打造的“中國世界遺產(chǎn)”項目的活動內容之一。
7月23日至8月2日，總臺影視劇紀錄片中心紀錄頻道聯(lián)合快手共同推出紀錄片《中國微名片•世界遺產(chǎn)》（第一季），該片以5分鐘微紀錄片的形式，首次將“中國世界遺產(chǎn)”主題以融媒體產(chǎn)品形態(tài)進行全新規(guī)劃與打造，向全世界遞出“中國微名片”。
本片首播階段，快手根據(jù)紀錄片內容進行延展策劃，提供全維度運營支持，通過打造#我來打卡世界遺產(chǎn)#話題征集短視頻，推出四川大熊貓棲息地、澄江化石專場直播等一系列豐富活動，以大小屏聯(lián)動模式，全面提升紀錄片及衍生內容的影響力與傳播力，帶領廣大老鐵共同開啟中國世界遺產(chǎn)地的神奇之旅。
大小屏強強聯(lián)動，打造融媒體形態(tài)微紀錄片
“在200萬年前的第四紀冰期，當北半球的冰川從北向南蔓延而來，掃蕩著地表生命之時，這三條南北走向的河流和峽谷卻為動植物們提供了庇護，物種在這里得以繁衍生息�！�7月23日，《中國微名片•世界遺產(chǎn)》（第一季）迎來首播，首集節(jié)目聚焦云南三江并流保護區(qū)。
該片首次以每集5分鐘的短紀錄片形式記錄中國的世界遺產(chǎn)，為紀錄頻道的原創(chuàng)項目。第一季共15集，將展現(xiàn)北京皇家祭壇--天壇、云岡石窟、左江花山巖畫文化景觀、蘇州古典園林、杭州西湖文化景觀、澄江化石地、紅河哈尼梯田文化景觀、湖北神農架、鼓浪嶼：歷史國際社區(qū)、良渚古城遺址、大足石刻、云南三江并流保護區(qū)、福建土樓、四川大熊貓棲息地、周口店北京人遺址等15個世界遺產(chǎn)地的無窮魅力。
在內容合作方面，央視紀錄頻道與快手聯(lián)合加持，以全新技術手段、多角度視角展示中國世界遺產(chǎn)的精彩故事，增強了觀眾的視聽體驗。同時，該片也以微敘事、微虛構的全新樣態(tài)進行創(chuàng)新升級，包括設置人物情節(jié)，勾連虛實之間等，通過情感化表達、個性化敘事來展現(xiàn)遺產(chǎn)地的鮮活面貌。
“我是枕狀玄武巖，數(shù)億年前，在遠古的大洋，海底火山的噴發(fā)創(chuàng)造了我，我以為會一直安靜地待在海底，直到時間的盡頭。但是，板塊的碰撞與融合開始了，我被擠壓和抬升，最終從暗黑的海底被推向天際�！笔准�(jié)目通過將枕狀玄武巖擬人化，以第一人稱視角介紹云南三江并流保護區(qū)，科普枕狀玄武巖、石灰?guī)r、紅色碎屑巖等形成的地理知識。
這種十分口語化、人格化的講述方式改變了傳統(tǒng)意義上紀錄片的單向式傳受心理，增強了戲劇張力和故事性，拉近了與觀眾之間的距離。
紀錄片除了在央視紀錄頻道播出外，也將在快手賬號@央視紀錄進行同步播出。大小屏聯(lián)動、電視端與新媒體平臺的深度融合，讓中國的世界遺產(chǎn)地和中國故事、人類故事能夠被更多人關注和喜愛，并引發(fā)觀眾的共識與共鳴。
短視頻+直播組合拳，全鏈路提升傳播力、影響力
除了讓人盡享視覺、聽覺盛宴的紀錄片重磅上線外，為了進一步展現(xiàn)中國世界遺產(chǎn)地的原生魅力，快手充分發(fā)揮平臺在短視頻、直播領域的優(yōu)勢，為此次活動打造了立體式傳播矩陣，全鏈路增強活動聲量及影響力。
在紀錄片上線之前，快手率先推出#我來打卡世界遺產(chǎn)#話題短視頻征集活動，圍繞紀錄片《中國微名片·世界遺產(chǎn)》的主題，引導用戶拍攝中國世界遺產(chǎn)地風景、分享中國遺產(chǎn)地故事，打卡世界遺產(chǎn)。
此外，快手也在極具代表性的世界遺產(chǎn)地進行直播，通過當?shù)孛襟w+景區(qū)+主持人+達人聯(lián)動的方式，展現(xiàn)當?shù)氐奈幕瘹v史、自然風光，帶領大家尋找遺產(chǎn)地的“寶藏”，講述世界遺產(chǎn)背后的故事。
在7月24日的首期專場直播中，央視主持人王寧攜手四川廣播電視臺主持人、四川觀察主播周怡樂帶大家共同探訪四川大熊貓棲息地。本期直播打造了沉浸式的體驗，帶領觀眾走進大熊貓神秘的自然家園——中國大熊貓保護研究中心神樹坪基地，講述大熊貓成長故事。
“大熊貓有六根手指，其中一根是偽拇指�！薄耙巴獯笮茇埖臄�(shù)量主要是通過它們的糞便來計算的，通過提取糞便中的腸道粘液來分析和確認大熊貓的DNA。”神樹坪基地講解員老師在直播中為大家科普了關于大熊貓的進化歷史、飲食習性、繁育、喂養(yǎng)、成長、保護等各類知識。
“這些動物化石可謂是地球這本書中最重要的那幾頁，是寒武紀生命大爆發(fā)的珍貴證據(jù)。”26日晚進行的第二場直播，博物館館長帶領老鐵們探訪了云南澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館，以尋找遺產(chǎn)地生物多樣性源頭及人類演化過程為主題，為大家解構澄江化石，對話寒武紀，向觀眾講述5億年前動物在進化路上打拼的故事，呼吁人們保護地球，愛護大自然。
此外，兩場直播中還進行了多輪抽獎活動，包括送出快手流量券、充電寶、文創(chuàng)圖書及總臺文創(chuàng)產(chǎn)品等禮物，通過“大熊貓‘泰山’最喜歡吃的是什么食物”，“‘人類遠祖’的名字是什么”等問答題目，與老鐵們熱情發(fā)互動。
7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”獲準列入《世界遺產(chǎn)名錄》，至此，中國世界遺產(chǎn)總數(shù)已達56處。伴隨中國在世界文化遺產(chǎn)領域承擔更多責任，未來，快手也將繼續(xù)發(fā)揮頭部短視頻直播平臺優(yōu)勢，向世界展示中國世界遺產(chǎn)地的原生魅力，講述更多更好的中國故事、人類故事，助力中國文化遺產(chǎn)的保護，弘揚中國的歷史文化。
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