為了打造觀賽新體驗(yàn)，近日，快手推出趣味闖關(guān)贏取好禮“快手狀元——直播答題季”互動(dòng)活動(dòng)，在奧運(yùn)賽程期間進(jìn)行20天不間斷趣味腦力全民競(jìng)猜直播，并通過深度結(jié)合賽事定制的互動(dòng)游戲以及多重福利貫穿奧運(yùn)全程，全面激發(fā)用戶的參與熱情。作為本次活動(dòng)的總冠名，淘特App不僅會(huì)帶來各種想不到的源頭好貨，還會(huì)提供豐厚的平臺(tái)補(bǔ)貼，讓用戶們?cè)谶吙催呝I的豐富體驗(yàn)中，感受東京奧運(yùn)會(huì)的魅力，一起為中國(guó)加油。
淘特專屬邀請(qǐng)碼增強(qiáng)互動(dòng)趣味性，實(shí)現(xiàn)品牌信息高曝光
本次活動(dòng)在7月20日至8月8日每晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開始，期間會(huì)邀請(qǐng)眾多明星、運(yùn)動(dòng)員助力，讓用戶在答題的過程中了解奧運(yùn)知識(shí)，在近距離感受奧運(yùn)氛圍的同時(shí)，參與活動(dòng)的用戶還有可能獲得贏取200克金牌、搶2000萬獎(jiǎng)金的機(jī)會(huì)。
值得注意的是，用戶參與直播答題時(shí)，即使答錯(cuò)也不會(huì)被淘汰，累計(jì)答對(duì)5題的用戶即可分獎(jiǎng)金。此外，本次活動(dòng)還新增了好友互動(dòng)玩法，可以助力用戶輕松答題。用戶只需分享邀請(qǐng)碼給未參與答題的用戶，對(duì)方輸入邀請(qǐng)碼后，兩人均可獲得一張正確卡。
不同于以往常規(guī)數(shù)字邀請(qǐng)碼，本次活動(dòng)快手與淘特App深度共建了專屬邀請(qǐng)碼，答題前，用戶只要在答題專題頁上填寫“taote”，即可獲得該場(chǎng)次正確卡一張。作為本次直播答題助力官，淘特App將品牌信息巧妙地融入到互動(dòng)活動(dòng)中，不僅極大地提升了品牌的曝光度，也進(jìn)一步推動(dòng)了雙平臺(tái)更深層次的合作模式。
除此之外，用戶還可以通過邀請(qǐng)好友組隊(duì)擦除錯(cuò)誤選項(xiàng)，提高答題正確率。如果邀請(qǐng)快手新用戶參與活動(dòng)，用戶可隨機(jī)獲得翻倍倍數(shù)，邀請(qǐng)的新用戶越多，獲得的獎(jiǎng)金倍數(shù)越高。
品牌多元植入精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，助推淘特App人設(shè)出圈
據(jù)了解，在7月20日晚的首場(chǎng)答題直播中，不僅有青年歌手羅一舟、段星星，與體育健將孫悅共同助陣，直播間還有快幣紅包雨、實(shí)物大獎(jiǎng)等不定時(shí)掉落，用戶更是在直播間獲得贏取多種黃金飾品、足金金牌等“金禮大獎(jiǎng)”，特別的幸運(yùn)兒還抽中了淘特App特別提供的金桶食用油。與此同時(shí)，答題過程中，淘特App還巧妙地將源頭好貨品牌利益點(diǎn)植入到不同主題場(chǎng)景題目中，有效卡位用戶對(duì)淘特App源頭好貨的品牌定位認(rèn)知。
趣味的玩法設(shè)置及豐厚的獎(jiǎng)金福利，持續(xù)點(diǎn)燃全民參與熱情。數(shù)據(jù)顯示全網(wǎng)曝光量10億+，全網(wǎng)熱搜10+，直播間三場(chǎng)累計(jì)觀看人數(shù)2.1億+。
在本場(chǎng)直播中，淘特也取得了亮眼的品銷成績(jī)。前三場(chǎng)淘特定制題目的參與用戶人數(shù)累計(jì)達(dá)300w+，在接下來的二十多天，淘特App也將作為官方出題官繼續(xù)與用戶見面，解鎖更多關(guān)于源頭好貨的故事。從互動(dòng)到內(nèi)容，真正立體盤活了全民對(duì)淘特App的品牌好感度。
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綜合來看，“快手x淘特App”的定向組合必然是一次全新互動(dòng)模式。作為全球首個(gè)短視頻官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手致力打造奧運(yùn)內(nèi)容全新呈現(xiàn)與體驗(yàn)方式，而與淘特App的品牌合作無疑為本次直播答題活動(dòng)增添更多趣味性。此外，在答題過程中提供的豐厚商品福利和補(bǔ)貼，不僅讓用戶真正享受到實(shí)惠，也收獲更多的源頭直供好貨。這對(duì)于平臺(tái)、用戶和品牌來說，不僅實(shí)現(xiàn)了多方共贏，也為品牌在奧運(yùn)會(huì)期間的品牌宣傳提供了新的借鑒思路。
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