喜茶果汁茶新品登陸便利店，聯(lián)手7-Eleven 開啟快消行業(yè)新玩法

　　7月13日起至8月10日，喜茶果汁茶新品登陸7-Eleven 便利店華南地區(qū)千家門店，開啟“喜茶果汁茶 兩瓶有「喜」”的福利活動(dòng)�；顒�(dòng)期間，消費(fèi)者在參與活動(dòng)的華南 7-Eleven 門店內(nèi)購買喜茶果汁茶可享滿10元減5元優(yōu)惠，一次購買兩瓶還有機(jī)會(huì)獲得喜茶GO權(quán)益卡，掃碼跳轉(zhuǎn)到喜茶GO微信小程序隨機(jī)領(lǐng)取一項(xiàng)喜茶門店的現(xiàn)制茶飲消費(fèi)權(quán)益。這是喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)繼6月推出果汁茶新品后，布局線下渠道的又一重要舉措。

　　廣東7-Eleven采購總監(jiān)表示：“喜茶的這款果汁茶上市表現(xiàn)超過我們的預(yù)期，目前我們有一些門店已經(jīng)出現(xiàn)了賣斷貨的情況�！蓖ㄟ^聯(lián)動(dòng)果汁茶與現(xiàn)制茶飲這兩種不同形態(tài)的產(chǎn)品、打通便利店與喜茶門店兩種不同場(chǎng)景，喜茶在競(jìng)爭(zhēng)激烈的線下渠道探索出創(chuàng)新的渠道玩法，將自身品牌勢(shì)能延伸至快消領(lǐng)域，為喜茶瓶裝飲料產(chǎn)品打開了更廣闊的全渠道空間。

　　喜茶果汁茶7-Eleven千店送福利 開創(chuàng)快銷渠道新玩法

　　作為喜茶在瓶裝飲料賽道的最新布局，開創(chuàng)性的50%果汁含量喜茶果汁茶新品在6月18日推出當(dāng)天，便在喜茶天貓官方旗艦店銷量突破60萬瓶。為了進(jìn)一步推廣喜茶果汁茶新品，讓更多消費(fèi)者品嘗到喜茶的全新瓶裝靈感，7月起，喜茶果汁茶正式登陸華東及華南地區(qū)線下便利店，并將在7月內(nèi)完成超8000家便利店及精品超市布局。

　　于7月13日起至8月10日展開的“喜茶果汁茶 兩瓶有「喜」”福利活動(dòng)，也是喜茶果汁茶登陸華南線下渠道的創(chuàng)新市場(chǎng)舉措之一。據(jù)了解，本次活動(dòng)范圍覆蓋廣東省內(nèi)廣州、深圳、東莞、佛山在內(nèi)共11座城市、超過1000家7-Eleven 便利店，喜茶全新上線的地中海桃桃金鳳和伊比利西柚綠妍兩款果汁茶新品均有參與。消費(fèi)者在參與活動(dòng)的7-Eleven 店內(nèi)購買喜茶果汁茶新品可享受滿10元減5元優(yōu)惠。更為特別的是，消費(fèi)者在這些7-Eleven 門店內(nèi)購買2瓶喜茶果汁茶，還可獲得由店員送出的“喜茶GO”權(quán)益卡（數(shù)量有限，送完為止），掃碼跳轉(zhuǎn)到“喜茶GO”微信小程序后隨機(jī)領(lǐng)�。ㄐ掠脩粜枳�冊(cè)后領(lǐng)取）包括300元阿喜有禮卡、贈(zèng)飲券、優(yōu)先券、5元優(yōu)惠券等在內(nèi)的其中一項(xiàng)喜茶現(xiàn)制茶飲消費(fèi)權(quán)益，并在門店用微信小程序點(diǎn)單時(shí)享用。與此同時(shí)，讓瓶裝飲料的驚喜與優(yōu)惠，延續(xù)到喜茶現(xiàn)制茶飲門店。

　　作為領(lǐng)先的便利店品牌，7-Eleven 在消費(fèi)客群上與喜茶擁有較高的匹配度。作為本次活動(dòng)的合作方，廣東省范圍內(nèi)的超1000家7-Eleven 門店也將投入冰柜整層陳列、店內(nèi)全方位物料曝光等優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行配合，充分展現(xiàn)出快消行業(yè)對(duì)于喜茶品牌勢(shì)能的信任，以及對(duì)于喜茶果汁茶銷售表現(xiàn)的期待。廣東7-Eleven采購總監(jiān)表示：“這種新穎的活動(dòng)形式在產(chǎn)品和渠道活動(dòng)上都給消費(fèi)者帶來了不一樣的體驗(yàn)，期待未來喜茶給我們和消費(fèi)者帶來更多驚喜�！�

　　便利店向來是快消品牌布局線下的必爭(zhēng)之地，然而其高入場(chǎng)門檻、高商品汰換率，也使得貨架上的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。喜茶與7-Eleven 攜手，在廣東千家門店為在店內(nèi)購買果汁茶的用戶提供喜茶門店消費(fèi)權(quán)益的活動(dòng)，開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)便利店和新茶飲門店場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的先河。

　　品牌勢(shì)能+產(chǎn)品實(shí)力 喜茶瓶裝飲料引領(lǐng)行業(yè)新期待

　　早在2019年喜茶就開始籌備瓶裝飲料業(yè)務(wù)，期待為消費(fèi)者帶來超越場(chǎng)景限制的“瓶裝靈感”。從2019年開始，喜茶選擇以氣泡水品類為切入點(diǎn)展開產(chǎn)品研發(fā)，形成了包括巨峰葡萄味無糖氣泡水、海鹽柚子味無糖氣泡水在內(nèi)的不斷豐富的產(chǎn)品矩陣，得到了消費(fèi)者的廣泛喜愛。今年6月喜茶首次在業(yè)內(nèi)推出果汁含量達(dá)到50%的果汁茶產(chǎn)品，以半瓶真果汁+喜茶經(jīng)典茶底萃取茶湯的產(chǎn)品切入果汁茶細(xì)分市場(chǎng)，其果汁總含量為現(xiàn)存國標(biāo)的10倍，直接拉升了果汁茶賽道的產(chǎn)品天花板。

　　在喜茶品牌勢(shì)能與產(chǎn)品實(shí)力的支撐下，喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)快速取得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。在線上，2020年雙十一期間，喜茶氣泡水銷量超4萬箱、50萬瓶。在剛剛過去的618，喜茶瓶裝飲料銷量近200萬瓶，其中喜茶氣泡水的銷售于今年6月1日至6月4日進(jìn)入天貓水飲品類的前三名。同時(shí)在短短不到一年時(shí)間內(nèi)，喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)快速覆蓋了快消品牌的主流線下渠道，截至目前喜茶瓶裝飲料線下銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)超3萬個(gè)，除全面覆蓋自有門店外，還包括以7-Eleven 、全家為代表的主流便利店，以及以盒馬、叮咚為代表的新零售渠道。

　　強(qiáng)大的品牌勢(shì)能、優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力、火爆的銷售表現(xiàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了更廣泛的合作伙伴與喜茶在瓶裝飲料業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開全面深入合作的意愿。喜茶本次攜手廣東7-Eleven 展開的“喜茶果汁茶 兩瓶有「喜」”活動(dòng)，再次創(chuàng)新的將自身獨(dú)特的超800家門店網(wǎng)絡(luò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)快銷渠道實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。通過在便利店內(nèi)發(fā)放現(xiàn)制茶飲消費(fèi)權(quán)益，不僅有效打通了喜茶門店與便利店、現(xiàn)制茶飲與瓶裝飲料的不同業(yè)務(wù)和產(chǎn)品場(chǎng)景；還令消費(fèi)者能夠同時(shí)體驗(yàn)果汁茶的便捷易得和現(xiàn)制茶飲的新鮮享受，一舉滿足了他們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下的消費(fèi)需求。據(jù)了解，繼本次活動(dòng)后，喜茶下一步將繼續(xù)探索兼具創(chuàng)新性和差異化的渠道玩法。

　　喜茶以獨(dú)特的品牌、產(chǎn)品、自有渠道優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，布局線下渠道的創(chuàng)新打法，也將為傳統(tǒng)快銷渠道帶來全新的想象空間，為新品牌入場(chǎng)快消渠道創(chuàng)造新的模式。

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