中新經(jīng)緯客戶端7月12日電 (高佳 林琬斯)近日，楊超越、蔣夢婕等明星均在綜藝節(jié)目公開爆料戴假發(fā)片，一時間“明星戴假發(fā)”引起網(wǎng)絡(luò)熱議。

假發(fā)為何突然在國內(nèi)“出圈”？近年來假發(fā)生意又如何？中新經(jīng)緯客戶端以消費者身份走訪中國最大發(fā)制品生產(chǎn)制造商Rebecca瑞貝卡的北京君太假發(fā)店，一探究竟。

來源：微博截圖

顏值焦慮、“禿一族”背后

走進門店，中新經(jīng)緯客戶端看到店內(nèi)陳列著長短不一、或直或卷、顏色各異的近百種假發(fā)。

“基本上分為發(fā)片和發(fā)套兩種產(chǎn)品，都是用四五個小卡子來固定假發(fā)。”店員向中新經(jīng)緯客戶端介紹，春夏季年輕人傾向于購買發(fā)片多一些，操作簡單，發(fā)量少又輕薄，可以滿足各種需求；而中老年人在選擇時更傾向于購買發(fā)套，發(fā)量多，更能遮蓋白發(fā)。

店內(nèi)有五六位中年女士在試戴幾款深棕色的短發(fā)假發(fā)，一位中年男士已經(jīng)購買一款黑色的短發(fā)假發(fā)，正在請店員幫忙佩戴。

其中一位女士告訴中新經(jīng)緯客戶端，“頻繁染發(fā)、燙發(fā)對頭發(fā)傷害太大，但是我又被鬢角經(jīng)常長出來的白發(fā)困擾，感覺自己才四十多歲，白頭發(fā)特顯老。買頂假發(fā)，既能改變發(fā)型，又能遮住白發(fā)。”

Rebecca瑞貝卡假發(fā)君太百貨店中新經(jīng)緯高佳攝

問及假發(fā)價格，店員以幾款假發(fā)為例向中新經(jīng)緯客戶端介紹，根據(jù)材質(zhì)和造型復(fù)雜程度，產(chǎn)品售價從幾千元到上萬元不等。

“比如手中的這款發(fā)片，材質(zhì)是全真人發(fā)，觸感很好，售價3280元。而眼前的這一排發(fā)片類假發(fā)價格是從三千多元到四五千元。”店員稱，除了全真人發(fā)，也有其他類型的假發(fā)為了追求自然感，使用真人發(fā)和化纖發(fā)混合制作，多見于發(fā)套。這樣一頂假發(fā)的費用從六千多元起到上萬元都有，大部分是當(dāng)季的流行色或流行的款式。

中新經(jīng)緯客戶端在該品牌天貓旗艦店“Rebecca瑞貝卡假發(fā)旗艦店”了解到，假發(fā)最低售價219元，最高售價10790元，其中二三百元售賣的是中新經(jīng)緯客戶端走訪的線下門店沒有的墊發(fā)片和花苞等局部假發(fā)。而與線下門店款式相似的發(fā)片和發(fā)套，價格則從980元起到一萬多元不等。

中新經(jīng)緯客戶端向該電商平臺詢問，線上線下款式有何區(qū)別、對價格影響幾何時，得到回復(fù)稱“線上線下款式不同，且沒有同款。另外，相比起線下，線上產(chǎn)品性價比更高”。

除了“遮蓋白發(fā)”的訴求以外，中新經(jīng)緯客戶端隨機采訪了數(shù)位顧客購買假發(fā)的原因。

大部分年輕人購買假發(fā)是因為“顏值需求”。據(jù)介紹，購買輕薄的發(fā)片可以增高顱頂、拯救細軟榻和發(fā)際線，也能在Cosplay等特殊場合通過佩戴夸張顏色的假發(fā)來滿足場景需求，還可以“無負擔(dān)”地改變發(fā)型，突破頭發(fā)長短和擔(dān)憂染燙所帶來的傷害等條件限制。甚至有年輕人稱在剪劉海前給自己買個劉海假發(fā)片“試穿”，以此來看自己是否適合有劉海發(fā)型……

“凹造型必備，神器般的存在�！睂τ诩侔l(fā)，很多年輕人這樣概括。

此外，不能忽視的還有另一個假發(fā)剛需群體——“禿”一族。有不少人表示深受脫發(fā)困擾，越來越禿，只能植發(fā)或戴假發(fā)。根據(jù)前不久中新經(jīng)緯客戶端曾報道過的植發(fā)市場價格從2萬元到10萬多元，如此動輒好幾萬的植發(fā)價格也不便宜。于很多人而言，假發(fā)顯然成了最優(yōu)選項。

假發(fā)還會不會是一門好生意？

前不久，山東曹縣漢服產(chǎn)業(yè)爆火，在相鄰的河南許昌同樣有一個低調(diào)的假發(fā)產(chǎn)業(yè)，在三線城市中成為A股上市公司細分第一名，即被稱為“假發(fā)第一股”的河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司(下稱瑞貝卡)，上文所提及的“Rebecca”即為該公司主品牌之一。

不過，受新冠肺炎疫情影響，以出口為主的瑞貝卡業(yè)績承壓明顯。據(jù)其2020年財報披露，報告期內(nèi)瑞貝卡實現(xiàn)營收13.30億元，同比下降26.92%；實現(xiàn)歸母凈利潤0.38億元，同比下降81.99%。

對于業(yè)績下滑的原因，瑞貝卡解釋稱在營收方面，主要受疫情影響，市場需求不足、物流不暢，以及消費者轉(zhuǎn)向低價值產(chǎn)品；而在凈利潤方面，瑞貝卡將利潤的下降歸因于收入水平的下降和美元匯率的下跌。

據(jù)瑞貝卡歷年財報數(shù)據(jù)，瑞貝卡約八成收入來自于中國大陸以外市場。2018年至2020年，中國大陸以外市場營收分別為15.62億元、14.87億元、10.48億元，占總營收的比例分別為83.06%、81.76%、78.88%。

同時，瑞貝卡線下門店業(yè)務(wù)也不容樂觀，2018年至2020年，全國門店分別為213家、201家、197家，數(shù)量呈遞減趨勢。

那么，瑞貝卡的這類生意還是一門好生意嗎？中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對中新經(jīng)緯客戶端表示，“隨著大家對顏值的關(guān)注，假發(fā)市場迎來了增長的黃金期，確實有一定的發(fā)展前景。不過，從技術(shù)或設(shè)計角度看，假發(fā)行業(yè)的壁壘并沒有特別強，所以瑞貝卡的優(yōu)勢在性價比面前顯得比較薄弱�！�

以瑞貝卡天貓旗艦店為例，將銷量從高到低排序，最受歡迎的是售價百元的假發(fā)片。而同類的產(chǎn)品，在淘寶等電商平臺上有大量售價10元至30元、月銷近萬的“平價代替”，顯然更吸引消費者。

“其實當(dāng)前假發(fā)市場最核心的邏輯是，雖然現(xiàn)在需求量很大，但是市場上面魚龍混雜，整個市場都處于低門檻的狀態(tài)�！北P古智庫高級研究員江瀚在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時也指出，在這樣的情況之下，國內(nèi)并沒有樹立一個真正的市場品牌或頂尖的認同品牌出來，假發(fā)龍頭其實也不一定有比較強的市場號召力。

而面對這樣比較尷尬的境地，中新經(jīng)緯客戶端了解到瑞貝卡正在通過“Rebecca Youth”子品牌來抓住年輕人市場，劉春生對此表示，瑞貝卡寄希望于緊跟年輕、時尚的風(fēng)潮來帶動銷量，這個思路是對的。

“不過重點在于，如何落地？尤其在設(shè)計方面，要時常保持走在流行前沿，同時還得保證質(zhì)量，這本身就是一個挑戰(zhàn)，因為年輕人的喜好、口味以及消費趨勢可能會一天一變�！眲⒋荷�稱，需要關(guān)注瑞貝卡后續(xù)的產(chǎn)品如何推出，以及新規(guī)劃的基本戰(zhàn)略執(zhí)行和市場營銷的狀況到底如何。

江瀚認為，“瑞貝卡當(dāng)前對子品牌的布局是一種探索。但是年輕人是否去買單，能否真正地占據(jù)年輕人精致的C位，對于整個瑞貝卡體系來說，是其所面臨的較大難題。至少目前年輕人市場的假發(fā)品牌，至今不曾有足夠的市場競爭力和號召力�！�

對于子品牌的這些質(zhì)疑，中新經(jīng)緯客戶端以投資者身份致電瑞貝卡，得到回復(fù)稱，“對于國內(nèi)市場，目前主要是以‘Rebecca Youth’為依托，通過微博、抖音、小紅書等平臺宣傳推廣，以期能提高假發(fā)滲透率�！�

當(dāng)問到目前成效如何，瑞貝卡表示子品牌去年才上市，還需要時間和機遇或許才能看到成效。而針對年輕人的喜好可能很容易改變這個問題，瑞貝卡稱會協(xié)調(diào)設(shè)計團隊，盡量跟得上年輕人的時尚潮流。(中新經(jīng)緯APP)

(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險，入市需謹慎。)