“老倪的內(nèi)心始終有一團(tuán)火焰”。在家居圈，夢百合(603313,股吧)董事長倪張根算是個(gè)特別的存在。
有人說他是最不像董事長的董事長，與投資者和股民交流看法、分享想法，把夢百合所做的攤開在陽光下，戰(zhàn)略如是，業(yè)績?nèi)缡�，產(chǎn)品更是如此。
今年的“618”，第二屆“夢百合618老倪推薦日”如期開啟，夢百合董事長倪張根攜天貓智能床品類第一的王牌產(chǎn)品——0壓智能床，以董事長+李晟和李佳航明星夫妻的強(qiáng)強(qiáng)直播組合，帶來海量優(yōu)惠和諸多趣味玩法，最終實(shí)現(xiàn)夢百合“618”活動(dòng)期8141萬元的銷售額。
老倪推薦日，不止于線上
對于夢百合的產(chǎn)品，倪張根有種偏執(zhí)的追求，他堅(jiān)持給消費(fèi)者提供正確的產(chǎn)品，也正是因?yàn)樗奶拐\，敢于為產(chǎn)品代言、樂于向大家推薦真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，因而才有了夢百合老倪推薦日。
在雪球社區(qū)，老倪的原創(chuàng)專欄記錄分享了100個(gè)夢百合真實(shí)用戶的睡眠案例，以真實(shí)質(zhì)樸的文字，收獲了更多用戶和經(jīng)銷商合作伙伴的好評。連續(xù)兩屆的老倪推薦日，堅(jiān)持夢百合一貫的線上+線下全渠道聯(lián)動(dòng)方式，除直播時(shí)段外，用戶上天貓旗艦店即可領(lǐng)取9.9元0壓睡枕補(bǔ)貼，可到就近門店領(lǐng)取樂尚雅若睡枕一個(gè)，同時(shí)可抵扣單品床墊優(yōu)惠。夢百合希望更多用戶通過補(bǔ)貼，能吸引其到線下門店進(jìn)行試睡體驗(yàn)，門店將基于個(gè)體差異，給出更加適配的睡眠解決方案。
線上線下同價(jià)保障，賦能合作伙伴，以提供終端用戶更好的體驗(yàn)，是夢百合新零售的堅(jiān)持，在本次618活動(dòng)中，再一次應(yīng)證了堅(jiān)持帶來的成效。
明星加持，夢百合抖音直播熱度高漲
618當(dāng)天，夢百合董事長倪張根攜明星夫婦李晟&李佳航，在夢百合抖音官方賬號(hào)上，進(jìn)行了為時(shí)兩個(gè)小時(shí)的直播。
整場直播節(jié)奏歡快，優(yōu)惠給力，加上老倪金句連連，和明星夫婦李晟&李佳航幽默互動(dòng)，讓直播間氣氛升溫，人氣不斷。直播吸引超41.7萬名消費(fèi)者在線觀看，直播期間下單量近1000單，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直播銷售額遠(yuǎn)超百萬。
倪張根曾在采訪中對媒體表示，想要改變中國人睡硬床的錯(cuò)誤觀念，致力于提升人類的深度睡眠，希望通過一個(gè)好的床墊給人們帶來舒適的深度睡眠。
如今通過直播帶貨等最前沿、高效的推廣方式，讓更多的人了解夢百合的0壓產(chǎn)品，也讓更多的人享受到舒適、0壓的睡眠，為睡眠質(zhì)量低于世界平均線的國人帶來“減壓新技能”。
趣味挑戰(zhàn)賽，高效傳遞品牌理念
為了配合今年“史上最長618”，也為了給老倪推薦日蓄積人氣，自6月9日開始，夢百合聯(lián)合抖音平臺(tái)推出#一起抖抖壓#的品牌挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目，貼紙玩法趣味多樣，吸引大批抖音用戶參與，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“一起抖抖壓”抖音挑戰(zhàn)賽視頻播放量已超10億次。
這是夢百合嫁接熱門平臺(tái)傳播品牌理念的一次成功嘗試，通過這次活動(dòng)，夢百合的“0壓”品牌理念實(shí)現(xiàn)了最短時(shí)間內(nèi)的最廣泛傳播，向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息，促進(jìn)目標(biāo)受眾對品牌的理解、認(rèn)可、信任和體驗(yàn)，最終促進(jìn)成交。
口碑爆款，夢百合0壓智能床
本次推薦日，老倪給大家推薦的正是夢百合王牌產(chǎn)品“0壓智能床”。在此次618活動(dòng)中，消費(fèi)者只需不到一部手機(jī)的價(jià)格，就能把它帶回家。讓用戶以普通傳統(tǒng)軟床的價(jià)格，享受到超過國外超萬元智能床的使用體驗(yàn)。
據(jù)悉，該產(chǎn)品集合了集成智能軟床、電動(dòng)升降床架和0壓綿床墊，花一樣的錢得到3樣，一鍵開啟7大智能睡眠模式，深度切合人體對于床墊的需求。
針對愛趴著睡覺的人群，夢百合0壓智能床能一鍵調(diào)節(jié)，直接將頭部空間上調(diào)30°，能夠很好地釋放胸椎壓力，解放雙臂。針對孕婦等行動(dòng)緩慢、對床品有更高要求的人群，夢百合0壓智能床更是獨(dú)家創(chuàng)新“0壓力模式”，床體自動(dòng)推起，可有效改善孕后期孕婦起身困難的問題。同時(shí)這個(gè)模式也非常適合產(chǎn)后媽咪，腰背能得到很好的支撐，白天喂奶不費(fèi)力，晚上喂奶也不用起身，寶寶睡在旁邊，媽咪完全不用擔(dān)心，一床多用。
聽上去功能強(qiáng)大，但夢百合0壓智能床操作卻非常簡單。產(chǎn)品采用無線遙控+智能APP雙控模式，隨心切換，使用方便。
在材質(zhì)方面，夢百合0壓智能床真材實(shí)料、層層用芯。床墊表面采用高品質(zhì)親膚提花層，下設(shè)Cleancool抗菌防護(hù)層和非溫感凝膠0壓綿，主體為護(hù)腰護(hù)脊支撐棉，最下層是防滑點(diǎn)塑布。據(jù)悉，非溫感0壓綿是夢百合的專利產(chǎn)品，其中添加恒溫凝膠因子，既能保證0壓綿的貼合性，又能創(chuàng)造舒爽透氣的睡眠環(huán)境。
此外，夢百合0壓智能床配置了4只隱藏式獨(dú)立RICHMAT鋁合金蝸桿蝸輪減速電機(jī)電機(jī)，該品牌驅(qū)動(dòng)電機(jī)一直屬于行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，具有低噪音、強(qiáng)動(dòng)力、更長使用壽命的優(yōu)勢，通過多項(xiàng)檢測認(rèn)證，更安全耐用，讓用戶使用的更安心。
低調(diào)品牌，高調(diào)研發(fā)
市場和業(yè)績都會(huì)犒賞專心做產(chǎn)品的人。不僅僅是618單個(gè)購物節(jié)的業(yè)績飆升，近年來，夢百合的業(yè)績逐年走高，整體呈現(xiàn)不斷攀升的態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年，夢百合營業(yè)收入分別為17.23億元、23.39億元、30.49億元、38.32億元和65.3億元，同比增長25.11%、35.74%、30.39%、25.65%和70.43%。連續(xù)五年呈現(xiàn)同比增長，尤其是2020年，暴增70.43%，創(chuàng)下近5年來新高。
在凈利潤方面，2017年-2020年，夢百合凈利潤分別為1.56億元、1.86億元、3.74億元和3.79億元，同樣連續(xù)4年持續(xù)增長。2021年，據(jù)夢百合第一季度業(yè)績公告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.89億元，同比增長78.52%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
良好的業(yè)績背后離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品，正如在此次618購物節(jié)廣受歡迎的“0壓智能床”，而良好的產(chǎn)品背后，則是持續(xù)的研發(fā)投入。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年，
夢百合研發(fā)費(fèi)用高達(dá)1.1億元，同比增長9%，研發(fā)人員數(shù)量達(dá)358名，占公司總?cè)藬?shù)的11.26%。
另據(jù)年報(bào)披露，報(bào)告期內(nèi)公司共開展自主8項(xiàng)研發(fā)項(xiàng)目，已完成5項(xiàng)產(chǎn)品(技術(shù))的研發(fā)，其中“一種改 MDI體系的具有高吸附性的環(huán)保聚氨酯海綿的研究綿”、“一種具有自清潔性的聚氨酯軟質(zhì)泡沫的研究”、“一種音樂SPA床墊及適用于制作此床墊的記憶綿的研究”、“一種打鼾干預(yù)功能更強(qiáng)的智能枕的研究” 產(chǎn)品已投入生產(chǎn)并進(jìn)行試銷。可以預(yù)見，在不久的將來，夢百合還將為市場帶來功能更加強(qiáng)大，制作更加精良的新產(chǎn)品。
對于未來的發(fā)展，夢百合表示將堅(jiān)持“產(chǎn)能全球化、品牌國際化”的戰(zhàn)略布局，不斷加大研發(fā)創(chuàng)新投入、加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新力度，堅(jiān)持多渠道、全球化布局，著力推廣自主品牌，努力讓夢百合成為受人尊敬的世界品牌。
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