“618”前瞻觀察報告發(fā)布，中國高質(zhì)量供給主咖是誰？

　　6月11日，中新經(jīng)緯研究院、中國國際電子商務(wù)中心研究院聯(lián)合發(fā)布《“618”前瞻觀察報告：高質(zhì)量供給的五大趨勢》(下稱《報告》)，分析了電商平臺在中國國民消費(fèi)升級與商品高質(zhì)量供應(yīng)中起到的作用。

　　《報告》顯示，作為電商行業(yè)全年最大的兩大促銷節(jié)日之一，“618”購物節(jié)正在助推市場活力不斷提升，各大電商平臺擴(kuò)內(nèi)需、暢循環(huán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)“雙升級”的作用持續(xù)放大，推動了商品的高質(zhì)量供給。

　　搶占消費(fèi)者心智，釋放消費(fèi)潛力

　　2020年，中國是全球主要經(jīng)濟(jì)體中唯一實現(xiàn)正增長的國家。中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，對于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮著重要作用。

　　隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策成效顯現(xiàn)，消費(fèi)需求不斷釋放，推動經(jīng)濟(jì)供需循環(huán)日益暢通�！�618”購物節(jié)也是供需循環(huán)的重要環(huán)節(jié)�！秷蟾妗芬�用國家統(tǒng)計局和國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)稱，2019年6月，中國市場的網(wǎng)上零售額貢獻(xiàn)率為9.0%，這一數(shù)據(jù)在2020年6月上升至9.6%。同時，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量也從2019年6月的54.6億件增至2020年6月的74.7億件。

　　進(jìn)入2021年一季度，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)煥發(fā)旺盛生命力。數(shù)據(jù)顯示，一季度中國GDP為249310億元，實際增長18.3%。

　　《報告》指出，今年的“618”作為年中最重要的促銷活動，對于激發(fā)市場活力，加速市場回暖，拉動經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義；此外，在我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推動下，產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展加快，將進(jìn)一步推動消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　對于電商平臺和商家，大促之際最適合培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，以謀求更高的平均客單價，助力市場活力不斷提升，釋放新興消費(fèi)潛力。

　　2021年，除了天貓等電商領(lǐng)域的傳統(tǒng)玩家，抖音、快手等內(nèi)容直播平臺也首次深度參與“618”大促，各大平臺在電商賽道的爭奪戰(zhàn)更加激烈。隨著電商營銷常態(tài)化，廣大商家同時運(yùn)營多個平臺屬常見現(xiàn)象。對于商家，“618”是上半年最集中的爆發(fā)機(jī)會，比賣貨更重要的是拉新和提高認(rèn)知度，為日后可持續(xù)的經(jīng)營創(chuàng)造空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年共有25萬品牌參加天貓“618”購物節(jié)，是去年的2.5倍，再創(chuàng)歷年新高。“618”期間，天貓將有1300萬款商品上架，其中140萬款是首次上市的新品。據(jù)悉，天貓通過實行試運(yùn)營期制度降低了新商家入駐門檻，得益于此，本次有4.4萬商家得以首次參加天貓“618”。而從消費(fèi)者的角度出發(fā)，天貓也對預(yù)售時間和促銷玩法進(jìn)行了簡化，深度改良直播營銷方式，增加“天貓榜單”以提供購物指引等。

　　驅(qū)動品類品牌煥新，提高消費(fèi)質(zhì)量

　　通覽各大平臺的“618”商品供給情況，可以看出各大平臺對于商品類目和品牌經(jīng)營各具匠心，共襄品質(zhì)消費(fèi)盛舉�！秷蟾妗凤@示，天貓繼續(xù)在全品類高質(zhì)量供給發(fā)力，從服裝服飾到醫(yī)藥健康，在各大商品類目均有旗艦品牌；京東數(shù)碼3C類高質(zhì)量供給突出，有多個知名手機(jī)品牌入駐。

　　從《“618”供給全景圖》來看，商品供給活力無限�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，天貓平臺上有3915.2萬種活躍商品、30.7萬個活躍品牌、459家老字號品牌和108個新銳品牌，均做到了行業(yè)之首。京東有14.7萬活躍品牌，424家老字號品牌和98個新銳品牌。

　　“618”供給全景圖

　　鐘情健康類、文化類、生活類和顏值類新消費(fèi)品牌的年輕消費(fèi)者是“618”購物節(jié)的重要參與者，這批消費(fèi)群體的新型消費(fèi)習(xí)慣驅(qū)動著商品不斷迭代。在國潮經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等的新型消費(fèi)趨勢洞察下，天貓平臺帶動這些潛在藍(lán)海的細(xì)分品類朝多元化發(fā)展，推動相關(guān)消費(fèi)市場持續(xù)壯大。

　　《報告》顯示，在新健康消費(fèi)方面，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、消費(fèi)升級以及老齡化等趨勢顯現(xiàn)，健康產(chǎn)業(yè)的外延逐步擴(kuò)大與細(xì)化，產(chǎn)品不斷豐富迭代。健康化消費(fèi)涉及到營養(yǎng)、滋補(bǔ)、健身、美容等方方面面，供給高速增長，營養(yǎng)成分賽道新品牌爆發(fā)涌現(xiàn)。

　　而在新文化(300336,股吧)消費(fèi)方面，年輕消費(fèi)者特有的文化自信帶動了本土品牌消費(fèi)狂熱，制造端、供給端完美承接，助推國潮風(fēng)尚，各細(xì)分賽道的本土品牌強(qiáng)勢崛起，國貨品牌迎來高速成長新機(jī)遇，各大平臺在相關(guān)領(lǐng)域均有不少國貨品牌表現(xiàn)突出。

　　新生活消費(fèi)方面，最亮眼的是“懶人經(jīng)濟(jì)”當(dāng)前，智能化、精致化和便捷化成為了年輕消費(fèi)者購物的主旋律，新需求激發(fā)新供給。據(jù)悉，在生活電器、寵物用品和方便食品三大類目，都可以在天貓平臺找到業(yè)內(nèi)主打品牌。數(shù)據(jù)顯示，在這三大類目，天貓平臺的品牌數(shù)與品牌數(shù)同比增速均超過京東和抖音，領(lǐng)先行業(yè)。

　　新銳品牌要沖刺，老字號的轉(zhuǎn)型升級也不落后。據(jù)悉，商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號企業(yè)共有1128家，其中有700多家都入駐了阿里旗下的零售平臺，400多家中華老字號品牌擁有天貓旗艦店。2020年，老字號在天貓的成交額超過了200億元，其中有近60個品牌邁過了1億元的門檻。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在天貓上購買老字號產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億。據(jù)悉，今年天貓將繼續(xù)為老字號煥新賦能，不僅提供了5項專屬服務(wù)，還在商品展示環(huán)節(jié)上線了中華老字號的專屬標(biāo)識。

　　此外，“618”購物節(jié)也能發(fā)揮各縣特色農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)資源優(yōu)勢，助力農(nóng)村電商的迅速崛起。

　　農(nóng)村電商的提質(zhì)升級，既拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷路，又激活了農(nóng)村消費(fèi)，助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動特色產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興打下基礎(chǔ)，實現(xiàn)健康可持續(xù)的增長。目前，天貓有8.1萬家農(nóng)村活躍店鋪，縣域覆蓋率為89.2%，居于行業(yè)前列。緊隨其后的是抖音和京東，農(nóng)村電商的縣域覆蓋率分別達(dá)到了81.9%和76.5%。而從強(qiáng)縣網(wǎng)絡(luò)店鋪覆蓋來看，義烏店鋪覆蓋率最高。

　　產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙向驅(qū)動，助力品牌發(fā)展

　　《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出，必須堅持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，提升供給體系的韌性和對國內(nèi)需求的適配性。必須建立擴(kuò)大內(nèi)需的有效制度，加快培育完整內(nèi)需體系，加強(qiáng)需求側(cè)管理，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場。

　　《報告》指出，近年來，我國線上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，對推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民日益增長的美好生活需要發(fā)揮了重要作用。為了助力平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范均衡發(fā)展，需要從消費(fèi)者、渠道和資源三方共同驅(qū)動商家高質(zhì)量高增量發(fā)展。

　　各大電商平臺的迭代也在進(jìn)行中。以天貓為例，從消費(fèi)者端，通過天貓榜單、直播帶貨等形式提高“618”的銷售轉(zhuǎn)化率，為消費(fèi)者滿足其核心需求；從渠道端，通過健康、多元、可持續(xù)的平臺構(gòu)建，為商家提供全面優(yōu)質(zhì)的銷售環(huán)境；從資源端，通過阿里巴巴犀牛工廠等高效供應(yīng)鏈為商家提供“按需生產(chǎn)、快速交付”等成長性支持。三方共同驅(qū)動，給消費(fèi)者帶來更便捷的購物體驗，也給商家提供了有持續(xù)活力的經(jīng)營平臺，助推品牌實現(xiàn)高質(zhì)量、高增量發(fā)展。

　　對于想“薅羊毛”的消費(fèi)者來說，即將到來的“618”購物節(jié)是上半年最重要的折扣季，而對各大電商平臺來說，這是一場考驗品牌力的硬仗。隨著網(wǎng)絡(luò)零售在社會消費(fèi)品零售總額中的占比持續(xù)提升，要滿足消費(fèi)者日益增長的高質(zhì)量消費(fèi)需求，必須加快供給側(cè)創(chuàng)新。如今，各大電商平臺不再局限于傳統(tǒng)的“賣貨”角色，而是通過大數(shù)據(jù)賦能商家、品牌主等，指引商家、品牌主優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)和供給，帶動產(chǎn)業(yè)升級，用不斷創(chuàng)新的高質(zhì)量商品滿足消費(fèi)者的消費(fèi)升級需求。

　　今年是新冠疫情后社會消費(fèi)反彈的一年，而“618”作為電商行業(yè)全年最大的兩大促銷節(jié)日之一，已經(jīng)成為各電商平臺讓利消費(fèi)者、提供優(yōu)質(zhì)商品供給、推動國民消費(fèi)升級的重要節(jié)點(diǎn)�！秷蟾妗贩治龇Q，各大電商平臺在“618”期間吸引超30萬家品牌參與銷售，活躍商品數(shù)超億個，由此可見，天貓、京東、抖音等平臺在擴(kuò)內(nèi)需、暢循環(huán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)“雙升級”的作用持續(xù)放大，各大電商平臺正在成為商品高質(zhì)量供給的重要源頭。

   【免責(zé)聲明】本文僅代表合作供稿方觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。