6月14日，攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），展示了今年端午期間游客的出游偏好和網(wǎng)紅玩法趨勢。相較五一黃金周長線出行，端午小長假中，周邊游成為超半數(shù)以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高鐵周邊游成熱門選擇，提前在平臺找靈感、訂優(yōu)惠成年輕人旅行前的“標(biāo)準(zhǔn)動作”。
盡管局部地區(qū)疫情偶發(fā)，作為上半年最后一個小長假，人們旅行熱情仍保持高漲。網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅玩法引發(fā)的打卡熱，帶動旅游體驗(yàn)朝著個性化、主題化的方向不斷發(fā)展。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午平臺整體訂單同比去年增幅達(dá)到83%，其中門票、租車、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經(jīng)愈加獲得游客認(rèn)可。
端午誰在玩
——80后遛娃、90后文青+童心、00后追求文化盛宴
總體來看，80后、90后、00后人群占總出游人數(shù)85%，作為假期旅游出行主力，《報(bào)告》以其分別預(yù)訂的產(chǎn)品，分析了三類人群的旅游消費(fèi)喜好。
80后預(yù)訂的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽中，主題樂園、動物園、博物館、水上樂園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來，每逢節(jié)假日，“遛娃”是80后的頭等大事。
分析90后的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽，靠前的有主題樂園、博物館、漂流、戶外活動、島嶼，不難看出，出游“扛把子”90后既懷有童心，喜愛主題樂園；又兼具“文青范兒”，熱衷文博游；同時還是戶外主題旅游的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。
以“00后”為代表的新消費(fèi)人群，預(yù)訂產(chǎn)品代表標(biāo)簽有主題游樂場、水上樂園、古鎮(zhèn)、乘船游覽、建筑人文。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗(yàn)感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的玩樂項(xiàng)目。
端午去哪兒玩
——“Z”世代用戶偏愛高鐵游 2小時高鐵最受熱捧
由于端午小長假時間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長沙、武漢、西安、青島成為全國高鐵抵達(dá)十大熱門城市。同時，從假期熱門線路來看，端午期間游客不走遠(yuǎn)，旅客高鐵游單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。
值得一提的是，18-25歲的大學(xué)生和職場青年最愛高鐵出游，18-35歲高鐵用戶占比超過80%。假日期間，通過攜程預(yù)訂耗時最短的高鐵為長沙谷山-尖山，僅3分鐘車程、最長的高鐵線路為深圳-北京，需耗時1323分鐘。
端午去哪兒玩
——網(wǎng)紅城市成端午長線打卡勝地 長沙、鄭州首次入選熱門前十
隨著拼假游、錯峰游風(fēng)潮的流行，長線旅行在端午期間表現(xiàn)同樣不俗。攜程數(shù)據(jù)顯示，旅客端午機(jī)票預(yù)訂量同比去年上漲70%，機(jī)票均價為637元。
既要去傳統(tǒng)熱門城市深度再探索、也想去新型網(wǎng)紅城市打卡覓新玩法，成為端午目的地TOP 10榜單特點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門旅游城市。
其中，擁有“茶顏悅色”、“超級文和友”等一眾網(wǎng)紅餐飲品牌的長沙、以《唐宮夜宴》、《只有河南》等文化旅游產(chǎn)品出圈的鄭州首次入圍近年黃金周熱門前十目的地。
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——樂園占比一半 水世界熱度提升快
作為三代人都熱愛的“夏日特供”——水上樂園，近年來以強(qiáng)大的娛樂和科技含量，成為都市旅游中炙手可熱的明星產(chǎn)品。暑期漸近，水上樂園類產(chǎn)品在攜程平臺搜索熱度不斷提升，上海瑪雅海灘水公園，成都融創(chuàng)水世界，恐龍園侏羅紀(jì)水世界，�；◢u童世界水上王國，北京歡樂水魔方成為最受歡迎水世界，橫店夢幻谷水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界等在平臺熱度提升較快
上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、頤和園、故宮、熱高樂園、成都大熊貓繁育研究基地、北京歡樂谷、中華恐龍園、北京野生動物園、八達(dá)嶺長城成為端午期間最受親子游歡迎的十大景區(qū)，其中樂園類景區(qū)占比一半。
端午去哪兒玩
——小而美酒店度假成游客“心頭好” 均價1385元
出游住宿絕不將就，求美、求新、求品質(zhì)依然是新生代游客的追求。近年來隨著《親愛的客棧》等民宿主題綜藝節(jié)目的大熱，小而美精品住宿也逐步進(jìn)入主流消費(fèi)者視野。具有精致的設(shè)計(jì)理念、地處自然風(fēng)景優(yōu)美之地、體驗(yàn)活動豐富多彩，一間酒店便可是“微度假”目的地，也成為了追求休閑放松、個性化體驗(yàn)的城市旅客的最佳選擇。
以評分位居平臺前10%、整體房量處于平臺后10%、平均房價約等于同地區(qū)四五星酒店的標(biāo)準(zhǔn)來看，《報(bào)告》顯示，今年端午期間，小而美住宿產(chǎn)品均價達(dá)到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成為小而美住宿產(chǎn)品預(yù)訂量增幅最高的黑馬城市。
靈山大佛/拈花灣景區(qū)、東極島/東福山、延慶休閑度假區(qū)、阿那亞黃金海岸社區(qū)、海棠灣/三亞免稅店為排名前五的小而美酒店度假經(jīng)濟(jì)活躍圈。海邊、沙灘、美景、文化成為夏日旅宿主打元素。
端午新玩法
——假期短更要深度玩 向?qū)А⒚朗�、文化旅游走紅
住宿要精品，深度游玩和美食品鑒也不能馬虎，尤其對于民俗風(fēng)情濃厚的端午節(jié)，浸泡在民俗文化中、請當(dāng)?shù)叵驅(qū)秤纬鞘谢蚴亲杂尚兄蟹霾蛷d寶典、點(diǎn)上美美大餐，都是假期犒賞自己的最佳方式。
以拈花灣景區(qū)為例，景區(qū)從假期前一日就上線拈花灣楊梅節(jié)，并在假日首日開啟拈花灣花朝華服節(jié)，還推出了拈花灣小龍蝦自助餐無限暢吃節(jié)、端午靈山感恩季“狀元高中祈�！钡然顒樱R文創(chuàng)體驗(yàn)、美食品鑒、祈�；印⒀菟囇灿蔚榷喾N元素，為游客提供沉浸式休閑體驗(yàn)。
《報(bào)告》同時顯示，疫情以來，當(dāng)?shù)叵驅(qū)Х⻊?wù)量已恢復(fù)并超越2019年，同比2020年，端午短假訂單量有望增長85%以上。以江蘇省為例，攜程向?qū)ьI(lǐng)游客漫步姑蘇，體驗(yàn)“六朝金陵，千年帝都”的南京，暢游禪意無錫，以當(dāng)?shù)厝说囊曈X和口吻，為游客提供最專業(yè)的講解，游客可以聆聽每一座城最動人的故事，領(lǐng)略最地道的美食。
攜程美食林訂單也顯示，端午期間，西餐、日料、烤肉等高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)暢銷，同時隨著夏日的到來，小龍蝦、燒烤的消費(fèi)熱度也有所提升，訂單量增幅較高。
端午新玩法
——紅色旅游熱度攀升 90后用戶最愛跑鄉(xiāng)野玩
近幾年紅色旅游消費(fèi)不斷升溫，《報(bào)告》顯示，通過攜程平臺預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽為最熱紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、南湖景區(qū)、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區(qū)。
作為周邊游的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游在小長假中也大放異彩，承載著民俗風(fēng)情、美食文化、自然風(fēng)光、人文遺跡等元素，鄉(xiāng)村目的地成為越來越多游客的出游選擇。《報(bào)告》顯示，浙江安吉、江蘇溧陽、浙江桐廬、安徽六安、廣西陽朔為端午期間最熱鄉(xiāng)村旅游目的地。從出游人群看，90后游客占比近半，最愛去到城郊鄉(xiāng)間玩耍。
端午新玩法
—— 節(jié)前從旅行內(nèi)容收獲“靈感”“萌萌噠”內(nèi)容帶動景區(qū)出圈
節(jié)假日前，決定去哪兒玩是一大難題，攜程內(nèi)容頻道成為游客出游前尋覓靈感與優(yōu)惠的陣地。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午前一個月，用戶在內(nèi)容頻道總瀏覽時長環(huán)比上月增長34.9%。端午前一周，攜程瀏覽內(nèi)容頻道的用戶比例環(huán)比上一周增長15.8%。
兒童節(jié)前夕，攜程將小動物們請上直播頻道，刮起了一陣“萌萌噠”內(nèi)容風(fēng)潮，動物園專輯也成為直播間固定化欄目，每日與網(wǎng)友見面。
攜程數(shù)據(jù)顯示，小熊貓、白鯨、髯海豹、企鵝和小浣熊等“萌獸”是直播間里最受歡迎的動物，常州淹城野生動物世界、北京海洋館、成都海昌極地海洋公園、武漢海昌極地海洋公園、老虎灘海洋公園也成為了人氣最高的線上動物園。
值得一提的是，僅逛云端動物園并不滿足，更多網(wǎng)友還選擇與網(wǎng)紅小動物進(jìn)行“面基”。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京海洋館、南通森林野生動物園、上海海昌海洋公園、老虎灘海洋公園、成都海昌極地海洋公園的門票預(yù)訂在端午期間獲得良好增長，且搜索熱度持續(xù)攀升。
不僅僅是動物園專輯，攜程直播間中約70%的訂單為用戶瀏覽內(nèi)容后30分鐘之內(nèi)下單�？梢婋S著假日的愈加臨近，尋求周邊出游的人群更加活躍、精挑細(xì)選的同時也果斷下單，鎖定優(yōu)惠。
端午期間，攜程社區(qū)推出了《端午出行全攻略》，也發(fā)起了豐富多彩的話題活動，既包含美食方向的#端午美食考，征集具有節(jié)日儀式感的傳統(tǒng)佳肴、餐廳體驗(yàn)；也有玩樂方向#端午去哪玩話題，作為攜程社區(qū)首屆全國百所高校旅游新星選拔賽“未來旅行家”的一部分，征集時令玩法內(nèi)容。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員謝曉青認(rèn)為，小長假消費(fèi)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)、新趨勢，背后體現(xiàn)游客對于旅行中文化內(nèi)涵、個性體驗(yàn)、出游品質(zhì)等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動精彩紛呈，為旅游市場注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動假日消費(fèi)的主力，也將從需求側(cè)帶動旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速擴(kuò)張。
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