被資本和演員片酬主導(dǎo)的影視市場(chǎng)終究會(huì)完蛋

被資本和演員片酬主導(dǎo)的影視市場(chǎng)終究會(huì)完蛋

6月11日，在上海舉辦的第四屆中國(guó)影視資本峰會(huì)上，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)總裁、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍表示，電影核心由兩個(gè)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生的，第一個(gè)是內(nèi)容，第二個(gè)是技術(shù)。電影一定不是資本驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生的。但是，當(dāng)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的時(shí)候，一定具備資本的屬性。

這番話，有一定道理，也可以說(shuō)是對(duì)萬(wàn)達(dá)影視這些年來(lái)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。特別是在如何處理影視與資本問(wèn)題上，萬(wàn)達(dá)影響還是有許多經(jīng)驗(yàn)的，同時(shí)也存在一些教訓(xùn)，需要在今后的發(fā)展中不斷地修正與完善。

實(shí)際上，從這些年來(lái)影視市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，無(wú)論是火爆的階段還是低迷的階段，都可以認(rèn)為是目標(biāo)明確、方向錯(cuò)誤，觀念正確、思維不對(duì)。因?yàn)�，從管理層到影視公司，從演藝人員到觀眾，都被“短視”左右著，都被眼前利益綁架著。特別是影視公司，很大程度上成為了資本的奴隸、演員的金礦。反過(guò)來(lái)，影視公司為了自身利益需要，又與演員結(jié)成了一個(gè)個(gè)的利益聯(lián)盟，編織了一條條的利益鏈，從而讓影視市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重混亂的局面。別的不說(shuō)，單是演員完全脫離實(shí)際的收入，就讓影視市場(chǎng)徹底陷入了一團(tuán)團(tuán)黑幕之中。這一點(diǎn)，從范冰冰和鄭爽的“潛規(guī)則”收入，以及演員都建立工作室隱瞞收入中就可見一斑。

由于影視公司被演員綁架，影視成本中相當(dāng)一部分被演員瓜分，于是，也就給了資本很大的運(yùn)作空間，一些資本投資者為了賺快錢，就紛紛投資影視業(yè)，一時(shí)間，讓影視市場(chǎng)呈現(xiàn)風(fēng)光火爆之勢(shì)，所謂的“優(yōu)秀作品”一部接著一部，且在資本的操縱中，被炒得十分火爆，直到《葉問(wèn)3》刷票房事件暴露后，廣大觀眾才知道，原來(lái)所謂的火爆，是造假造出來(lái)。很多觀眾表示，明明電影不咋地，怎么票房就那么高呢？原來(lái)是這樣。

為什么要票房造假呢，理由也很簡(jiǎn)單，資本的進(jìn)入和運(yùn)作。資本的牙齒是鋒利的，資本出手，是奔著利益去的，而不是圖熱鬧。既然是奔著利益去的，當(dāng)然需要制造轟動(dòng)效應(yīng)。所以，炒作是不可避免的。除了票房造假，就是用人氣演員吸引眼球和粉絲。自然，一些所謂的人氣演員，也就成了各方共搶的對(duì)象了，繼而讓這些演員的身價(jià)越來(lái)越高，一部電影拍下來(lái)，大頭變成了演員的片酬。這也難怪，一名女演員剛剛成立幾個(gè)月、注冊(cè)資本才7、800萬(wàn)元的破公司，一家影視公司竟然愿意用7、8億的價(jià)格收購(gòu)。理由是，女演員的市場(chǎng)潛力和潛在價(jià)值。嘴上胡說(shuō)八道，卻說(shuō)得一本正經(jīng)。

到底演員有多少市場(chǎng)潛力，緊接著影視公司的商譽(yù)大衰減，導(dǎo)致所有上市影視公司都暴雷，就是最好的例證，以至于包括華誼兄弟(300027,股吧)在內(nèi)的影視公司，幾乎都陷入了困境之中。表層的理由是，疫情的影響，實(shí)際上，是影視市場(chǎng)到了集體下水的時(shí)刻了。資本炒作下形成的市場(chǎng)泡沫，在此前已經(jīng)刺破的情況下，讓疫情攪得已經(jīng)無(wú)法再隱瞞，只能赤裸裸地下水游泳了。

正如曾茂軍所言，影視靠的還是內(nèi)容與技術(shù)，而不是資本。影視市場(chǎng)發(fā)展，離不開資本的支持。如果資本過(guò)度介入，影視市場(chǎng)的發(fā)展，也就必須會(huì)完蛋。因?yàn)椋�被資本所綁架，就不可能考慮內(nèi)容和技術(shù)，尤其是內(nèi)容，不會(huì)為資本所重視，資本需要的，是吸引眼球，是制造轟動(dòng)效應(yīng)，是眼前的利益。只要有利益，啥事都能玩。，包括對(duì)演員的過(guò)度包裝。

所以，影視市場(chǎng)的今天，就是被資本過(guò)于主導(dǎo)帶來(lái)的，是演員片酬成為影視投入的主角帶來(lái)的，是影視公司與演員勾結(jié)帶來(lái)的。為什么吳京會(huì)火，為什么賈玲能讓一部并不被看好的影片火爆起來(lái)，不是吳京和賈玲本人有多能耐，而是他們認(rèn)真地把內(nèi)容做起來(lái)了，他們真正懂得觀眾需要什么，市場(chǎng)需要什么。所謂大片，決不是影視公司宣傳出來(lái)的，而是觀眾用眼睛看出來(lái)的。影視公司應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀眾的眼睛去拍影視劇，而不是自己的利益需要。

今天的中國(guó)影視市場(chǎng)，還沒有完蛋。但是，真的不能再讓資本、演員被片酬綁架和主導(dǎo)了。有良心的演藝人員，尤其是導(dǎo)演，要勇敢地站出來(lái)，拍觀眾喜愛的影片，而不是資本喜愛的影片。對(duì)演員收入的控制，則要放在突出位置，特別是流量演員，必須嚴(yán)格控制。反正想當(dāng)明星的有的是，實(shí)在不行，就到民間去選，說(shuō)不定就有很多十分優(yōu)秀的演員呢。找童瑤、于和偉那樣的演員或許比較難，找范冰冰、鄭爽那樣的演員，可以一大把一大把。

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：譚浩俊。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。