昨日，在2021亞布力中國企業(yè)家論壇上，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森表示，很多傳統(tǒng)企業(yè)老板照搬互聯(lián)網(wǎng)模式，本來掙錢的公司變得不掙錢了。
唐彬森稱，中國人不缺消費能力，缺的是好產(chǎn)品。他說，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)世界聞名，卻缺乏可口可樂、雀巢這樣世界聞名的消費行業(yè)產(chǎn)品。外資企業(yè)數(shù)量可以衡量本土行業(yè)發(fā)展程度，中國消費行業(yè)是被壓制的，落后情況和芯片一樣。
此番言論在社交媒體上引起了瘋狂討論，元氣森林一度登上熱搜。
網(wǎng)友回懟元氣森林：偽日、貴、虛假宣傳
怎么好意思說出口
元氣森林“偽日”、貴、不好喝、虛假宣傳等問題紛紛被網(wǎng)友拿來吐槽。
有網(wǎng)友直斥其非：先不說碰瓷裝的像日本品牌，就產(chǎn)品本身而言，第一是貴，一瓶燃茶烏龍夠買兩瓶三得力烏龍茶了，味道還不一定比別人做得好；第二，欺騙消費者，之前還曝光出來不含糖飲料的私自加糖。先做人再做事，兩個都做好了再開始說話好嗎？
有網(wǎng)友很樸實的表示，元氣森林不好喝還貴。
不少網(wǎng)友吐槽，這就是你假裝自己是日本產(chǎn)品的理由？
有網(wǎng)友指責元氣森林0糖的虛假宣傳：騙我錢也就算了還騙我變胖。
有網(wǎng)友認為，這話由唐彬森說出來就是莫大(博客,微博)的諷刺，難道只有元氣森林生產(chǎn)的低糖和無糖產(chǎn)品不方便區(qū)分？
也有網(wǎng)友以可口可樂的性價比為例，指責元氣森林一邊提價一邊嫌棄中國市場。
各種吐槽、指責充斥在評論區(qū)。
也有網(wǎng)友認同唐彬森的話，認為大多品牌都金錢、精力都放在營銷上。
唐彬森說，中國人不缺消費能力，缺的是好產(chǎn)品，中國缺乏可口可樂、雀巢這樣世界聞名的消費產(chǎn)品，中國消費行業(yè)落后情況和芯片一樣。
還以游戲行業(yè)舉例佐證自己的觀點。
一頓口若懸河，說得有理有據(jù)。
中國缺好產(chǎn)品？
消費和芯片一樣落后？
我們來分析一下唐彬森的話。
在疫情嚴峻的2020年，我國社會消費品零售總額391981億元；相比2019年，僅下降3.9%。2020年12月社會消費品零售總額為40566億元，同比增長4.6%。
通過2020年的社會消費品零售數(shù)據(jù)可以明顯看出：中國人確實不缺消費能力。
因為現(xiàn)在中國消費者的觀念已和過去不同，人們愿意為喜歡的產(chǎn)品花大錢，購買行為的決定性不是價格，而是產(chǎn)品本身的好壞，中國的消費者愿意為好的產(chǎn)品買單的，對于這一點，筆者很贊同。
中國缺好產(chǎn)品嗎？
事實上中國并不缺好產(chǎn)品，椰樹椰汁，露露，脈動、健力寶、匯源果汁等，這些飲料中不乏一些中國馳名品牌，而且口感也都不錯。
礦泉水純凈水領(lǐng)域就更不用說了，農(nóng)夫山泉怡寶這些國產(chǎn)品牌早就已稱霸市場。
中國缺可口可樂、雀巢這樣世界聞名的消費產(chǎn)品？
可樂和咖啡飲品，我們中國沒有可以與之齊名的產(chǎn)品。但我們中國獨有的涼茶飲料又何嘗不是別國的無法企及？而且王老吉、和其正的口碑也都不錯。
唐彬森說中國消費行業(yè)落后情況和芯片一樣。
首先，兩者有可比性嗎？
芯片行業(yè)的發(fā)展周期也和消費行業(yè)不同，兩者本質(zhì)上沒有什么可比性。
其次，中國的芯片真的那么落后嗎？
答案是NO！世界上首款 5G 芯片就誕生在中國，近日還有媒體指出中國的CMOS芯片一哥格科微已在全球CMOS芯片市場擊敗索尼奪下第一名。
據(jù)今年一季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，按出貨量計算，格科微在全球CMOS芯片市場占有34%的市場份額，領(lǐng)先于第二名的索尼，索尼占有20%的份額，三星則以17%的份額位居全球第三。
唐彬森這段話，就是典型的偷換概念。
“偽日系”營銷起家
卻說中國消費行業(yè)不行？
元氣森林爆紅背后，離不開“偽日系”的營銷方式。最早在市場上出現(xiàn)的時候，元氣森林從品牌名字到飲料包裝，元氣森林都充滿著日系元素，一度讓人以為這是一個日本品牌，可也因此受到了更多消費者的青睞。
為了打造日系形象，元氣森林申請了諸如“江戶茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商標，把包裝設(shè)計成中日文對比的形式。
日系風格在元氣森林旗下各款產(chǎn)品中都有完美的體現(xiàn)，燃茶、乳茶、氣泡水等無一例外。
以前的氣泡水包裝上，還有“日本國株式會社元氣森林監(jiān)制”。
總而言之，元氣森林一直在試圖偽裝成日本品牌，但事實上，實際產(chǎn)地和銷售市場都是中國，這是地道的國貨。
這或許是出于品牌調(diào)性的原因，但是不應(yīng)該欺騙消費者。
“0蔗糖”文字游戲
遲來的道歉
此前，“元氣森林”就曾因其乳茶產(chǎn)品“0蔗糖”的宣傳語引巨大爭議，頻上熱搜。
4月10日，元氣森林發(fā)布致歉聲明稱，在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標示和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。
元氣森林表示，從2月4日起生產(chǎn)的大部分乳茶和3月18日起生產(chǎn)的全部乳茶，包裝從原來的“0蔗糖 低脂肪”改為“低糖 低脂肪”。從3月20日起生產(chǎn)的全部元氣森林乳茶，原料中不再含有結(jié)晶果糖。
盡管如此，但當時仍有網(wǎng)友表示不能接受，稱“道歉有用嗎？我的肥肉不接受道歉”。
此外，元氣森林曾售賣一款茶葉新品禮盒“燃茶”，被質(zhì)疑指外包裝設(shè)計與日本著名茶葉品牌LUPICIA非常相似，有抄襲嫌疑。
還有唐彬森山寨“開心農(nóng)場之父”的身份。（詳情請看元氣森林走紅背后：偽日系、被指抄襲、創(chuàng)始人是山寨“開心農(nóng)場之父”）
中國的市場很大，中國的消費能力很強，中國消費行業(yè)有著巨大的發(fā)展前景，也期待更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來讓國人消費能力變更強。
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