新華財(cái)經(jīng)北京6月1日電（郭霽瑤 劉舒揚(yáng) 李珩）6月1日，由中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華•文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》在京發(fā)布，指數(shù)旨在客觀記錄中國文化產(chǎn)業(yè)IP的發(fā)展歷程，以長線的動態(tài)監(jiān)測歸納行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為IP提質(zhì)增效、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給提供決策參考和持續(xù)動力。指數(shù)結(jié)果顯示，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，同時(shí)頭部IP優(yōu)勢明顯，我國文化行業(yè)有望迎來“超級IP”。
頭部IP優(yōu)勢明顯 互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起
在經(jīng)歷了“大IP狂歡”“IP無用”“IP過時(shí)”等起伏之后，文化行業(yè)對于IP的開發(fā)逐漸回歸理性，但優(yōu)質(zhì)文化IP打造依然是大勢所趨。而打造鮮明中國特色的文化IP需要有一套系統(tǒng)客觀的量化體系，能夠動態(tài)監(jiān)測我國各大文化產(chǎn)業(yè)IP的建設(shè)現(xiàn)狀，并據(jù)此提煉優(yōu)質(zhì)IP的打造模式、從而為行業(yè)發(fā)展提供決策參考與合理引導(dǎo)。
在此背景下，中國經(jīng)濟(jì)信息社啟動研發(fā)“新華•文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”，從用戶參與、口碑評價(jià)、IP開發(fā)和跨文化拓展四個(gè)維度構(gòu)建綜合評價(jià)體系。指數(shù)首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、移動游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動畫（不含兒童動畫）、網(wǎng)絡(luò)漫畫六個(gè)領(lǐng)域新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)的各前20名中國當(dāng)代文化產(chǎn)品，共113個(gè)IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50位的IP。
圖 文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50（2019.01-2020.12）
《報(bào)告》顯示，從排名曲線看，IP綜合表現(xiàn)的長尾效應(yīng)顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現(xiàn)越好，優(yōu)勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊(duì)。而在來源類型方面，源自互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)IP占比達(dá)75%，較往年有顯著增加�；ヂ�(lián)網(wǎng)原生IP經(jīng)過一定時(shí)間的積淀，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多新活力。
圖 文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50（2019.01-2020.12）（單位：分）
《報(bào)告》指出，從指數(shù)結(jié)果來看，市場已經(jīng)出現(xiàn)了反響較好的跨領(lǐng)域聯(lián)動改編，也有題材更加多元的優(yōu)質(zhì)作品，這為下一階段相應(yīng)內(nèi)容領(lǐng)域的新賦能以及IP資產(chǎn)的二次開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，未來有望出現(xiàn)超級IP。
網(wǎng)文“IP源頭”地位強(qiáng)化
網(wǎng)文萌芽于20世紀(jì)90年代，歷經(jīng)二十余年發(fā)展，如今已進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品不斷涌出，已成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。指數(shù)計(jì)算結(jié)果顯示，TOP50中，網(wǎng)文原生IP占比最高，達(dá)40%；這一占比在TOP20中也達(dá)到了40%，較2017-2018年結(jié)果有較大幅度提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化集中地效應(yīng)加強(qiáng) 。
文影聯(lián)動雙向賦能
隨著圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加通暢，網(wǎng)文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。以網(wǎng)文IP改編的影視劇《慶余年》為例，在2019-2020年播放量總計(jì)105.13億，市場熱度一度走高。經(jīng)過動漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，也進(jìn)一步放大了網(wǎng)文IP的源頭價(jià)值，不斷實(shí)現(xiàn)對原生內(nèi)容的反哺，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級。
漫改劇或成“新藍(lán)海”
《報(bào)告》顯示，漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現(xiàn)較好。近年來國漫的發(fā)展充分依托行業(yè)頭部平臺，極大地提高了曝光度，出現(xiàn)了諸多優(yōu)質(zhì)作品。漫改市場也逐漸升溫。頭部漫畫作品經(jīng)過多年的內(nèi)容沉淀，同時(shí)在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發(fā)的潛質(zhì)。
圖 綜合表現(xiàn)TOP50的IP原生類型占比（2019.01-2020.12）
游戲IP積極探索與傳統(tǒng)文化深度結(jié)合
游戲是發(fā)展前景廣闊的獨(dú)特IP品類。TOP50中，以游戲?yàn)樵问降腎P共有6個(gè)，即“王者榮耀”“和平精英”“歡樂斗地主”“QQ飛車”“QQ炫舞”和“開心消消樂”。從分項(xiàng)數(shù)據(jù)結(jié)果來看，較高的用戶參與度是上述游戲IP躋身前列的核心要素，表明泛用戶類型游戲依然在IP價(jià)值上占據(jù)優(yōu)勢。此外，游戲IP也在不斷強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內(nèi)涵的同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新。游戲IP正在以不同的方式漸探索出一條數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化的共生之路，推動產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值互相賦能。
“有序規(guī)劃+迭代升級+跨界融合”成就優(yōu)質(zhì)IP
要構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP，需要對其開發(fā)模式進(jìn)行有序規(guī)劃，并根據(jù)形勢變化進(jìn)行相應(yīng)的迭代升級。此外，對IP進(jìn)行二次創(chuàng)作、積極開發(fā)衍生品類并與場景相結(jié)合，也是促進(jìn)IP價(jià)值衍生的重要一環(huán)。從本期指數(shù)研究結(jié)果來看，“文學(xué)+動畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著。跨界聯(lián)動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速IP的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
此外，IP生命力的延續(xù)需要圍繞IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，IP產(chǎn)業(yè)化離不開IP運(yùn)作平臺化與良好的協(xié)同機(jī)制。《報(bào)告》建議，行業(yè)內(nèi)應(yīng)整合生產(chǎn)關(guān)系、協(xié)調(diào)生產(chǎn)體系，強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式，共同打造有著統(tǒng)一價(jià)值內(nèi)核，覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣。
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