5月1日，巴黎歐萊雅線下全球首家旗艦店在上海南京東路盛大開幕，同時巴黎歐萊雅旗艦店登陸抖音電商平臺，旗下產(chǎn)品在抖音旗艦店同步上線。此外，4月30日至5月6日，巴黎歐萊雅與抖音超品日打造的“美禮殿堂，雙店齊開”聯(lián)合活動也在抖音平臺上線，以直播帶貨的方式為用戶帶來驚喜福利，提供來自法蘭西的新銳科技與專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品。
在這次巴黎歐萊雅x抖音超品日聯(lián)合活動中，通過抖音挑戰(zhàn)賽、達(dá)人種草短視頻等多重趣味玩法，不僅讓用戶通過線上渠道體驗法式美妝造型，同時也對巴黎歐萊雅的產(chǎn)品特性有了更為深入的了解。數(shù)據(jù)顯示，活動期間全渠道總曝光量1.2億，總GMV超2200萬，不僅實(shí)現(xiàn)全球大牌美妝產(chǎn)品的線上線下旗艦店同步上新，也為國內(nèi)消費(fèi)者解鎖消費(fèi)新場景。
美妝達(dá)人引爆變裝挑戰(zhàn)互動 “法蘭西風(fēng)”演繹巴黎歐萊雅經(jīng)典傳承
巴黎歐萊雅作為來自法國的全球美妝品牌，將巴黎街頭的浪漫風(fēng)情完美傳承下來。在堅持初心的同時，巴黎歐萊雅也緊跟時代潮流，在全球首家線下旗艦店開業(yè)之際，與抖音超品日合作從營銷方式、用戶體驗等多個方面帶來行業(yè)新趨勢。
在巴黎歐萊雅全球首家線下旗艦店開業(yè)期間，巴黎歐萊雅聯(lián)合抖音超品日推出品牌專屬的濾鏡，讓用戶在五一期間也能“線上逛巴黎”，#足不出戶游巴黎 的話題播放量超1000萬次。此外，頭部時尚KOL深夜發(fā)媸團(tuán)隊也來線下探店打卡，多元化、多角度的傳遞出旗艦店開幕的信息和體驗巴黎歐萊雅的全線產(chǎn)品，助力品牌理念傳播。
此外在活動期間還發(fā)起了“誰還不是個法式名媛”挑戰(zhàn)賽，劉思瑤nice、聶小雨、沙特阿拉白公主在內(nèi)的多位抖音達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽化身“法式名媛”，站內(nèi)話題賽曝光達(dá)2500萬，話題登上當(dāng)天抖音挑戰(zhàn)話題榜Top 1。讓眾多用戶在體驗法式浪漫造型的同時，也感受到巴黎歐萊雅傳遞的法式美妝品牌理念。
線上大牌正版全品類打通 打造品質(zhì)生活新趨勢
巴黎歐萊雅在國內(nèi)市場已經(jīng)成為頂級美妝品牌，在提供優(yōu)質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品的同時，也不斷尋求與消費(fèi)者溝通的新方式。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣線上化及興趣驅(qū)動的消費(fèi)趨勢到來，品牌通過布局并完善線上新增長渠道，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)新消費(fèi)圈層和沉淀高凈值人群資產(chǎn)，已成為美妝行業(yè)品牌重要市場策略方向。
巴黎歐萊雅此次入駐抖音電商平臺并開設(shè)官方旗艦店，再與抖音超品日深度聯(lián)合，是巴黎歐萊雅根據(jù)新的消費(fèi)趨勢所做嘗試。巴黎歐萊雅的全線產(chǎn)品借助短視頻、直播等方式增強(qiáng)與用戶互動，讓用戶更全面直接的了解產(chǎn)品熱點(diǎn)和效果，激發(fā)用戶的潛在購物需求，在滿足用戶“邊逛邊買”的需求同時，最終實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)化。通過此次聯(lián)合活動，巴黎歐萊雅不僅完成新增長渠道布局，也更符合用戶體驗至上的消費(fèi)需求。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，巴黎歐萊雅x抖音超品日活動期間自播單場GMV突破300萬，達(dá)品牌歷史新高。此外，活動期間“巴黎歐萊雅”搜索量提升至前一周200%，全面提升品牌站內(nèi)感知度，巴黎歐萊雅官方賬號增粉環(huán)比增長473%。抖音超品日通過平臺數(shù)字化分析技術(shù)，幫助品牌打造集數(shù)據(jù)觀察、數(shù)據(jù)復(fù)盤、數(shù)據(jù)分析與建議為一體的數(shù)字銀行，助力品牌鎖定精準(zhǔn)用戶、沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
抖音超品日作為抖音電商的頂級營銷IP，善于整合平臺的優(yōu)勢力量助力頂尖品牌，打造屬于品牌自己的“11.11”，建立興趣電商領(lǐng)域?qū)贍I銷陣地。在此之前，花西子、立白、美的等眾多知名品牌，均在抖音超品日中創(chuàng)造銷量和口碑的佳績。此次巴黎歐萊雅加盟抖音超品日并取得成功，是美妝頭部品牌與抖音電商平臺強(qiáng)強(qiáng)合作結(jié)果，也為美妝行業(yè)擴(kuò)展?fàn)I銷思路、提高營銷轉(zhuǎn)化提供了新參考。
隨著越來越多知名品牌布局興趣電商領(lǐng)域，抖音超品日為品牌商家沉淀消費(fèi)人群、消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)興趣好物提供了雙向橋梁。
巴黎歐萊雅攜手抖音電商深耕興趣電商 吹響美妝行業(yè)沖鋒號
隨著社會的發(fā)展，如今人們對“購物”的理解發(fā)生了變化。購物不再是為了溫飽，而被賦予了情緒情感、精神愉悅等更多層次的需求，平臺和商家只有主動向用戶推薦商品才有可能獲得增量，個性化推薦愈精準(zhǔn)，增長空間變愈發(fā)廣闊。在新的消費(fèi)趨勢下，品牌商家需要打通自己所在行業(yè)的垂直領(lǐng)域，并集種草、拔草為一體，通過內(nèi)容來吸引消費(fèi)者進(jìn)入，在盡可能少的環(huán)節(jié)中讓消費(fèi)者完成消費(fèi)。
此次巴黎歐萊雅入駐抖音電商開設(shè)旗艦店，一方面證明以巴黎歐萊雅為首的美妝品牌通過與抖音電商平臺合作開始布局興趣電商領(lǐng)域；另一方面，證明抖音電商已經(jīng)有著豐富的品牌商家生態(tài)、健康的達(dá)人生態(tài)、常態(tài)化的營銷活動以及完善的商業(yè)化工具。巴黎歐萊雅x抖音超品日聯(lián)合活動的成功，充分展現(xiàn)了抖音電商興趣推薦模式的強(qiáng)大營銷能力，通過為品牌商家提供直接接觸消費(fèi)者途徑，給品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，也為消費(fèi)者帶來全新高品質(zhì)的購物體驗。
品牌布局興趣電商正逐漸成為趨勢，抖音超品日將繼續(xù)與更多國內(nèi)外頂尖品牌共同探索興趣電商領(lǐng)域，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，以平臺優(yōu)勢資源幫助品牌觸達(dá)和連接用戶，沉淀穩(wěn)定的品牌私域流量。在不斷擴(kuò)充平臺商品種類的同時，通過優(yōu)價好物為消費(fèi)者提供高品質(zhì)生活。
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