5月25日，蘋果官方宣布全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）將于北京時(shí)間6月8日凌晨1點(diǎn)開幕。在其發(fā)布的官宣海報(bào)上，卡通人物佩戴的眼鏡，結(jié)合“Glow and Behold”（發(fā)光和看到）的主題，引發(fā)不少關(guān)注與猜想：蘋果是否將在大會(huì)上展示其AR眼鏡的概念設(shè)計(jì)。對(duì)此，蘋果分析師郭明琪表示：“在蘋果AR布局上，蘋果較大可能將最先發(fā)布輕量級(jí)頭盔產(chǎn)品，也就是傳聞中的Apple Glass�！�
在此之前，蘋果、Facebook、三星等產(chǎn)業(yè)巨頭頻頻申請(qǐng)AR眼鏡專利，通過不斷加碼，掀起一陣AR眼鏡的風(fēng)潮。隨著AR眼鏡再度成為風(fēng)向產(chǎn)物，吹響新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)賽的號(hào)角聲，重新站在全新發(fā)展節(jié)點(diǎn)上的AR產(chǎn)業(yè)，將行至何方？
重歸消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，量產(chǎn)即將到來
AR眼鏡作為移動(dòng)終端的未來趨勢(shì)，推出初衷是面向消費(fèi)者市場(chǎng)。但從2012年谷歌推出第一款A(yù)R眼鏡開始，因其不菲價(jià)格而被稱之為“富人玩具”，始終和普羅大眾保持著距離�？梢哉f，AR眼鏡未曾真正意義上的到來。經(jīng)歷2015至2017年的狂熱后，不少AR眼鏡公司更是于市場(chǎng)退潮中逐漸消亡。
因此，包括谷歌在內(nèi)的眾多廠商只好調(diào)整策略，瞄準(zhǔn)專業(yè)級(jí)市場(chǎng)。到目前為止，行業(yè)用戶始終是AR眼鏡的“主力軍”，尤其是在教育、軍事、安防、醫(yī)療和工業(yè)等領(lǐng)域。公開資料顯示，2018年微軟獲得美軍價(jià)值4.8億美元的10萬臺(tái)HoloLens訂單合同。而國(guó)內(nèi)的影創(chuàng)去年開始聚焦教育市場(chǎng)，營(yíng)收超過4億元，其AR頭顯產(chǎn)品進(jìn)入了400多家學(xué)校。
在2020年疫情沖擊下的逆境中，AR眼鏡作為5G商業(yè)化的核心商業(yè)場(chǎng)景，激發(fā)了虛擬會(huì)議、云端展覽等更為現(xiàn)實(shí)和迫切的C端需求，重現(xiàn)升勢(shì)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球AR眼鏡出貨量40萬，較2019增長(zhǎng)33%，表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。
另?yè)?jù)IDC最新報(bào)告顯示，全球AR/VR支出在2019-2024年期間的五年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)為76.9%，到2024年將達(dá)到1369億美元。
隨著AR眼鏡回歸公眾視野，量產(chǎn)革命一觸即發(fā)。據(jù)TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在經(jīng)過2-3年的預(yù)研積累后，TCL通訊出品的AR眼鏡已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并以O(shè)DM形式成功輸入韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，訂單總量居全球頭部位置，未來更有望進(jìn)入日本、歐洲和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。
AR市場(chǎng)尚未爆發(fā)，痛點(diǎn)何在？
縱觀AR技術(shù)發(fā)展的時(shí)間點(diǎn)，當(dāng)下已經(jīng)處在了“下一代移動(dòng)終端”概念全面爆發(fā)的前夜。市場(chǎng)興奮之余，透過AR賽道的曲折歷程，能夠看出，之所以屢屢受挫，與硬件形態(tài)、成本以及內(nèi)容體驗(yàn)的乏力不無關(guān)系。
首先，是硬件層面的瓶頸。從大型輔助設(shè)備，到智能手機(jī)與服務(wù)器協(xié)作，再到眼鏡形態(tài)的過程中，終端形態(tài)呈現(xiàn)輕量、便攜化趨勢(shì)。這意味著，在功耗、體積、重量、成本等方面大幅改善和提升的同時(shí)，對(duì)Micro-LED微顯示屏幕等硬件提出了更高的要求。但由于良率及量產(chǎn)難題難以突破，絕大多數(shù)企業(yè)尚未將產(chǎn)品形態(tài)達(dá)到消費(fèi)級(jí)水平，只能在相對(duì)要求低的B端商業(yè)場(chǎng)景落地。
其次，內(nèi)容生態(tài)同樣不容忽視。TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)會(huì)大大提升AR眼鏡的場(chǎng)景體驗(yàn)，但沒有“殺手級(jí)”的AR應(yīng)用，依然是制約AR眼鏡崛起的絆腳石之一。
除此之外，研發(fā)投入也至關(guān)重要。蘋果、谷歌和Facebook等世界級(jí)企業(yè)爭(zhēng)相入局后，差異化顯現(xiàn)在AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑之上：蘋果仍在完善自身AR產(chǎn)業(yè)鏈，谷歌意圖重回消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook側(cè)重補(bǔ)充內(nèi)容生態(tài)。國(guó)內(nèi)以TCL為代表，則通過核心技術(shù)研發(fā)能力不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，這亦是現(xiàn)階段資本最為看好的一點(diǎn)。
硬件生態(tài)雙驅(qū)動(dòng)，TCL搶先出圈
基于此，欲將AR眼鏡打造成未來發(fā)展新引擎并推向消費(fèi)者市場(chǎng)，在科技巨頭們的戰(zhàn)略規(guī)劃中從沒有消失過。面對(duì)方興未艾的市場(chǎng)格局，各大廠商正加速硬件迭代演進(jìn)以及軟件生態(tài)賦能。
Facebook掌門人扎克伯格曾公開表示：“雖然我認(rèn)為智能手機(jī)依然是這十年的主要設(shè)備，但是2020年代的某個(gè)時(shí)點(diǎn)，我們將會(huì)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡上獲得突破，這將會(huì)重新定義我們和這種技術(shù)的關(guān)系�！痹瞬耦A(yù)言AR將帶來社會(huì)變革，比如依靠軟硬件，人們可以在任何地方居住，選擇任何工作。據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook正在和太陽(yáng)鏡知名廠商Luxottica合作，研發(fā)一款輕量版AR眼鏡，準(zhǔn)備在2021年發(fā)布。
作為中國(guó)率先發(fā)力AR眼鏡市場(chǎng)的企業(yè)之一，TCL早在IFA 2019便展示概念設(shè)備Project Archery，并于CES 2020推出了2.0版。據(jù)了解，Project Archery是一款分體式AR設(shè)備，主打穿戴式手機(jī)外接屏幕觀影（自身不具備電池或處理器）。其外形近似偏光太陽(yáng)鏡，具備防曬護(hù)眼功能，并配備雙Micro-OLED顯示屏，可模擬100英寸大小的Full HD電視體驗(yàn)，屏幕外的區(qū)域具備一定透光性，能夠在不影響視線的情況下使用，未來還有可能支持Alexa、Google Assistant等語(yǔ)音助手交互。
不止于此，TCL汲取進(jìn)入韓國(guó)AR眼鏡B端市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過加速推進(jìn)6DOF、Slam、多窗口軟件等技術(shù)的研發(fā)，打造AR內(nèi)容生態(tài)全場(chǎng)景應(yīng)用，有力滲透消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。
值得注意的是，在產(chǎn)品之外，TCL垂直產(chǎn)業(yè)鏈在屏顯領(lǐng)域的深厚積累將成為其布局AR領(lǐng)域的最大優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Micro-LED等新型顯示技術(shù)，TCL正在通過自研、合作等方式展開布局，持續(xù)發(fā)力技術(shù)、材料和工藝的研發(fā)與應(yīng)用，引領(lǐng)我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，而這背后是持續(xù)攀升的研發(fā)投入。相比五年前，2020年TCL研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)超過125%，達(dá)到96.4億。截至去年年底，TCL累計(jì)申請(qǐng)PCT專利12797件，其中量子點(diǎn)公開專利數(shù)量位居全球前二。
當(dāng)巨頭紛紛入局，曾經(jīng)無奈“轉(zhuǎn)身”的AR眼鏡能否迎來華麗蛻變？AR應(yīng)用領(lǐng)域是否會(huì)成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)？AR眼鏡的普及革命烽煙四起，蘋果、Facebook、三星、TCL等一眾“領(lǐng)頭羊”企業(yè)，勢(shì)必帶來更多的視角和思考。
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