近日，第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)情況發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，全國人口共141178萬人，與2010年第六次全國人口普查數(shù)據(jù)相比，增加7206萬人，增長5.38%，年平均增長率為0.53%。
從七普數(shù)據(jù)中，不僅可以看出我國10年來的人口變化，還可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的財(cái)富密碼。
例如，隨著我國家庭規(guī)模逐漸縮小，“單身經(jīng)濟(jì)”近年來日益繁榮，一人食、“迷你”家電、智能家居等產(chǎn)品受到越來越多單身群體的熱捧，萬億級(jí)的“單身經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)正在形成。
萬億級(jí)“單身經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)正在形成
七普數(shù)據(jù)顯示，全國共有家庭戶49416萬戶，平均下來，每個(gè)家庭戶的人口僅為2.62人，和2010年的數(shù)據(jù)相比，減少了0.48人。這意味著家庭戶的規(guī)模在逐漸縮小，三口之家已經(jīng)算規(guī)模中等的家庭戶。
民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口高達(dá)2.4億人。其中有超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億。與此同時(shí)，我國家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢(shì)。
單身群體規(guī)模的擴(kuò)大，也為許多行業(yè)帶來了廣闊的商機(jī)，萬億級(jí)的“單身經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)正在形成。
單身群體更注重消費(fèi)品或服務(wù)的情感屬性，會(huì)為具有陪伴屬性的產(chǎn)品和服務(wù)買單。寵物、游戲、動(dòng)漫、直播等行業(yè)均滿足這種陪伴屬性，預(yù)計(jì)此類陪伴經(jīng)濟(jì)將持續(xù)成長。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，以陪聊為賣點(diǎn)的智能音箱市場(chǎng)，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，全國出貨量達(dá)到了4589萬臺(tái)，和2018年相比，增長了109.7%。
出于對(duì)品質(zhì)生活的追求，單身人士對(duì)智能家居、懶人小家電的消費(fèi)能力也較強(qiáng)。
廣東格蘭仕家用電器制造有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，近年來，小家電成為格蘭仕發(fā)力的重點(diǎn)。隨著90、95后成為家電市場(chǎng)的新興消費(fèi)主體，年輕群體對(duì)家電的外觀設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)、功能配置提出了更多個(gè)性化消費(fèi)需求，順應(yīng)年輕人的需求，格蘭仕對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，產(chǎn)品銷量也大幅提升。
掃地機(jī)器人也受到越來越多單身群體的歡迎。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國掃地機(jī)器人銷量為 469 萬臺(tái)，同比增長 8.82%，銷售額為 79 億元，同比增長 23.31%，2017-2020 年銷售額復(fù)合增速高達(dá) 21%。
家庭規(guī)模也影響著消費(fèi)的特征，規(guī)模更小的家庭在小額消費(fèi)品上會(huì)更偏好小包裝。
在餐飲業(yè)，單人食盒、自熱小火鍋、一斤裝的大米、迷你小火鍋等針對(duì)單身消費(fèi)的產(chǎn)品受到熱捧。據(jù)天貓發(fā)布的《2019—2020國民味道》數(shù)據(jù)報(bào)告指出，2019年一人食的商品銷量在天貓同比上漲30%，一人食的商品成為2020年六大年度美食趨勢(shì)之一。
同時(shí)，家電行業(yè)也刮起了一股“迷你”風(fēng)，小容量、高顏值、多功能的小家電，成為了許多單身人士的首選。
母嬰企業(yè)積極拓展線上市場(chǎng)
七普數(shù)據(jù)顯示，我國0—14歲人口為25338萬人，占17.95%。0-14歲少兒人口的數(shù)量比2010年增加了3092萬人，比重上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。我國少兒人口比重回升，生育政策調(diào)整取得了積極成效。
少兒人口占比的提升，有助于推動(dòng)?jì)胗變赫兆o(hù)、母嬰用品等“童經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。近年來，我國母嬰行業(yè)保持持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)，母嬰行業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈到渠道環(huán)節(jié)也變得逐步完備。
據(jù)母嬰研究院顯示，2019年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.2萬億，同比增長11%，預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)5.05萬億。
何先生是東莞一家童裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人，近年來，由于母嬰市場(chǎng)的持續(xù)增長，何先生的企業(yè)也迎來高速發(fā)展期。去年“雙11”當(dāng)天，公司在電商平臺(tái)的銷售額突破了1000萬元�！拔覀兊目蛦蝺r(jià)相對(duì)較高，現(xiàn)在的年輕父母，對(duì)于買給寶寶的衣服和食品，很在意品質(zhì)和健康，而且普遍喜歡在網(wǎng)上購買�！�
國內(nèi)母嬰市場(chǎng)的增長主要是來自于人群迭代、消費(fèi)升級(jí)和下沉市場(chǎng)的拓展，天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2020年，天貓平臺(tái)上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的增速均超過40%，1364個(gè)單品在天貓的銷售額突破1000萬元。
相較于老一輩的父母，90后、95后這一代物質(zhì)生活相對(duì)穩(wěn)定，接受新鮮事物較多，因此在他們當(dāng)父母后，對(duì)待孩子所產(chǎn)生的消費(fèi)不僅僅局限于吃穿，在住和行方面也有了一定的考慮。
業(yè)內(nèi)專家表示，此前，國內(nèi)傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)主要以食品、衣物、護(hù)理產(chǎn)品等為主，但隨著新一代父母的消費(fèi)體驗(yàn)不斷提升，母嬰服務(wù)類產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展空間十分可觀。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)呈爆發(fā)式增長
七普數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口有2.6億人，比重達(dá)到18.70%，其中65歲及以上人口1.9億人，比重達(dá)到13.50%。2010年至2020年，60歲及以上人口比重上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)，65歲及以上人口上升了4.63個(gè)百分點(diǎn)。從數(shù)據(jù)上看，中國已經(jīng)步入老齡化社會(huì)，且在逐步邁入“中度老齡化”社會(huì)。
國家統(tǒng)計(jì)局局長寧吉喆表示，人口老齡化是我國社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，是較長期的重要國情，應(yīng)對(duì)人口老齡化，既有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。老齡化促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，增加了老年服務(wù)的消費(fèi)和技術(shù)進(jìn)步等。
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，人口老齡化必然會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生重要影響，并從各個(gè)層面深刻影響消費(fèi)需求和消費(fèi)行為。近年來，老年人的消費(fèi)行為由以往的高儲(chǔ)蓄、少消費(fèi)的特征，已經(jīng)悄然改變?yōu)樯岬没ㄥX、追求品質(zhì)的“新老年人”，其消費(fèi)需求十分旺盛。
據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過3.7萬億元，預(yù)計(jì)2021年的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.7萬億元。
隨著老年人消費(fèi)占比增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出新的特征。營養(yǎng)保健品和家用醫(yī)療護(hù)理器械等養(yǎng)老產(chǎn)品，娛樂、老年旅游和養(yǎng)老保險(xiǎn)理財(cái)?shù)瑞B(yǎng)老服務(wù)的需求大幅提升。
廣東一家旅行社負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，“近年來，老年人旅游群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，在旅游淡季，老年旅游人數(shù)甚至可以占到旅行社接待總?cè)藬?shù)的50%以上�！�
民生證券認(rèn)為，醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是未來十年風(fēng)口。未來十年里“60后”將逐漸邁入老年，這意味著醫(yī)療和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迎來黃金機(jī)會(huì)。參考日本經(jīng)驗(yàn)，在20世紀(jì)80年代進(jìn)入老齡化社會(huì)后，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)呈爆發(fā)式增長，醫(yī)療和養(yǎng)老行業(yè)誕生出很多增長點(diǎn)。
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”熱潮還催熱了互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療模式，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)在加緊布局。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從阿里巴巴了解到，阿里健康此前啟動(dòng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+護(hù)理服務(wù)的探索，與專業(yè)機(jī)構(gòu)及在醫(yī)療機(jī)構(gòu)注冊(cè)的護(hù)士合作，采用“在線預(yù)約、上門服務(wù)”的方式，為高齡或失能老年人、康復(fù)期患者和終末期患者等行動(dòng)不便的人群提供專業(yè)護(hù)理服務(wù)。目前，阿里健康上門護(hù)理服務(wù)已經(jīng)覆蓋近40個(gè)城市。
宋清輝表示，養(yǎng)老、健康、護(hù)理、保健等“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，未來將帶來諸多發(fā)展機(jī)遇。目前，圍繞老年需求的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍很大，從養(yǎng)老護(hù)理到殯葬服務(wù)，已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。未來，圍繞著這條鏈條上的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，有望迎來爆發(fā)式增長。
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