巴黎歐萊雅聯(lián)合抖音超品日打通線上線下旗艦店， 打造品質(zhì)生活新趨勢(shì)

5月1日，巴黎歐萊雅線下全球首家旗艦店在上海南京東路盛大開(kāi)幕，同時(shí)巴黎歐萊雅旗艦店登陸抖音電商平臺(tái)，旗下產(chǎn)品在抖音旗艦店同步上線。此外，4月30日至5月6日，巴黎歐萊雅與抖音超品日打造的“美禮殿堂，雙店齊開(kāi)”聯(lián)合活動(dòng)也在抖音平臺(tái)上線，以直播帶貨的方式為用戶帶來(lái)驚喜福利，提供來(lái)自法蘭西的新銳科技與專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品。

在這次巴黎歐萊雅x抖音超品日聯(lián)合活動(dòng)中，通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽、達(dá)人種草短視頻等多重趣味玩法，不僅讓用戶通過(guò)線上渠道體驗(yàn)法式美妝造型，同時(shí)也對(duì)巴黎歐萊雅的產(chǎn)品特性有了更為深入的了解。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間全渠道總曝光量1.2億，總GMV超2200萬(wàn)，不僅實(shí)現(xiàn)全球大牌美妝產(chǎn)品的線上線下旗艦店同步上新，也為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景。

美妝達(dá)人引爆變裝挑戰(zhàn)互動(dòng) “法蘭西風(fēng)”演繹巴黎歐萊雅經(jīng)典傳承

巴黎歐萊雅作為來(lái)自法國(guó)的全球美妝品牌，將巴黎街頭的浪漫風(fēng)情完美傳承下來(lái)。在堅(jiān)持初心的同時(shí)，巴黎歐萊雅也緊跟時(shí)代潮流，在全球首家線下旗艦店開(kāi)業(yè)之際，與抖音超品日合作從營(yíng)銷方式、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面帶來(lái)行業(yè)新趨勢(shì)。

在巴黎歐萊雅全球首家線下旗艦店開(kāi)業(yè)期間，巴黎歐萊雅聯(lián)合抖音超品日推出品牌專屬的濾鏡，讓用戶在五一期間也能“線上逛巴黎”，#足不出戶游巴黎 的話題播放量超1000萬(wàn)次。此外，頭部時(shí)尚KOL深夜發(fā)媸團(tuán)隊(duì)也來(lái)線下探店打卡，多元化、多角度的傳遞出旗艦店開(kāi)幕的信息和體驗(yàn)巴黎歐萊雅的全線產(chǎn)品，助力品牌理念傳播。

此外在活動(dòng)期間還發(fā)起了“誰(shuí)還不是個(gè)法式名媛”挑戰(zhàn)賽，劉思瑤nice、聶小雨、沙特阿拉白公主在內(nèi)的多位抖音達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽化身“法式名媛”，站內(nèi)話題賽曝光達(dá)2500萬(wàn)，話題登上當(dāng)天抖音挑戰(zhàn)話題榜Top 1。讓眾多用戶在體驗(yàn)法式浪漫造型的同時(shí)，也感受到巴黎歐萊雅傳遞的法式美妝品牌理念。

線上大牌正版全品類打通 打造品質(zhì)生活新趨勢(shì)

巴黎歐萊雅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為頂級(jí)美妝品牌，在提供優(yōu)質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品的同時(shí)，也不斷尋求與消費(fèi)者溝通的新方式。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣線上化及興趣驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)到來(lái)，品牌通過(guò)布局并完善線上新增長(zhǎng)渠道，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)新消費(fèi)圈層和沉淀高凈值人群資產(chǎn)，已成為美妝行業(yè)品牌重要市場(chǎng)策略方向。

巴黎歐萊雅此次入駐抖音電商平臺(tái)并開(kāi)設(shè)官方旗艦店，再與抖音超品日深度聯(lián)合，是巴黎歐萊雅根據(jù)新的消費(fèi)趨勢(shì)所做嘗試。巴黎歐萊雅的全線產(chǎn)品借助短視頻、直播等方式增強(qiáng)與用戶互動(dòng)，讓用戶更全面直接的了解產(chǎn)品熱點(diǎn)和效果，激發(fā)用戶的潛在購(gòu)物需求，在滿足用戶“邊逛邊買”的需求同時(shí)，最終實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)化。通過(guò)此次聯(lián)合活動(dòng)，巴黎歐萊雅不僅完成新增長(zhǎng)渠道布局，也更符合用戶體驗(yàn)至上的消費(fèi)需求。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，巴黎歐萊雅x抖音超品日活動(dòng)期間自播單場(chǎng)GMV突破300萬(wàn)，達(dá)品牌歷史新高。此外，活動(dòng)期間“巴黎歐萊雅”搜索量提升至前一周200%，全面提升品牌站內(nèi)感知度，巴黎歐萊雅官方賬號(hào)增粉環(huán)比增長(zhǎng)473%。抖音超品日通過(guò)平臺(tái)數(shù)字化分析技術(shù)，幫助品牌打造集數(shù)據(jù)觀察、數(shù)據(jù)復(fù)盤、數(shù)據(jù)分析與建議為一體的數(shù)字銀行，助力品牌鎖定精準(zhǔn)用戶、沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

抖音超品日作為抖音電商的頂級(jí)營(yíng)銷IP，善于整合平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)力量助力頂尖品牌，打造屬于品牌自己的“11.11”，建立興趣電商領(lǐng)域?qū)�屬營(yíng)銷陣地。在此之前，花西子、立白、美的等眾多知名品牌，均在抖音超品日中創(chuàng)造銷量和口碑的佳績(jī)。此次巴黎歐萊雅加盟抖音超品日并取得成功，是美妝頭部品牌與抖音電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)合作結(jié)果，也為美妝行業(yè)擴(kuò)展?fàn)I銷思路、提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化提供了新參考。

隨著越來(lái)越多知名品牌布局興趣電商領(lǐng)域，抖音超品日為品牌商家沉淀消費(fèi)人群、消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)興趣好物提供了雙向橋梁。

巴黎歐萊雅攜手抖音電商深耕興趣電商 吹響美妝行業(yè)沖鋒號(hào)

隨著社會(huì)的發(fā)展，如今人們對(duì)“購(gòu)物”的理解發(fā)生了變化。購(gòu)物不再是為了溫飽，而被賦予了情緒情感、精神愉悅等更多層次的需求，平臺(tái)和商家只有主動(dòng)向用戶推薦商品才有可能獲得增量，個(gè)性化推薦愈精準(zhǔn)，增長(zhǎng)空間變愈發(fā)廣闊。在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，品牌商家需要打通自己所在行業(yè)的垂直領(lǐng)域，并集種草、拔草為一體，通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)入，在盡可能少的環(huán)節(jié)中讓消費(fèi)者完成消費(fèi)。

此次巴黎歐萊雅入駐抖音電商開(kāi)設(shè)旗艦店，一方面證明以巴黎歐萊雅為首的美妝品牌通過(guò)與抖音電商平臺(tái)合作開(kāi)始布局興趣電商領(lǐng)域；另一方面，證明抖音電商已經(jīng)有著豐富的品牌商家生態(tài)、健康的達(dá)人生態(tài)、常態(tài)化的營(yíng)銷活動(dòng)以及完善的商業(yè)化工具。巴黎歐萊雅x抖音超品日聯(lián)合活動(dòng)的成功，充分展現(xiàn)了抖音電商興趣推薦模式的強(qiáng)大營(yíng)銷能力，通過(guò)為品牌商家提供直接接觸消費(fèi)者途徑，給品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā)，也為消費(fèi)者帶來(lái)全新高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

品牌布局興趣電商正逐漸成為趨勢(shì)，抖音超品日將繼續(xù)與更多國(guó)內(nèi)外頂尖品牌共同探索興趣電商領(lǐng)域，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源幫助品牌觸達(dá)和連接用戶，沉淀穩(wěn)定的品牌私域流量。在不斷擴(kuò)充平臺(tái)商品種類的同時(shí)，通過(guò)優(yōu)價(jià)好物為消費(fèi)者提供高品質(zhì)生活。

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