2021年4月，受世界閱讀日影響，大眾視線也開始聚焦圖書領(lǐng)域，加之各線上平臺(tái)營銷活動(dòng)造勢，4月份圖書市場活力也大大釋放。
從4月開卷暢銷書榜單也可證實(shí)，4月首次上榜圖書與往月相比數(shù)量激增，共有14本。網(wǎng)文紙書、影視IP、系列圖書表現(xiàn)都非常亮眼。本月，各出版社和電商包裝策劃了各種類型系列圖書的組合營銷，從數(shù)據(jù)上看，系列圖書銷售上升趨勢非常明顯：“如果歷史是一群喵”系列共8本上榜，“半小時(shí)漫畫”系列共7本上榜，“米小圈”系列共24本上榜，網(wǎng)店渠道“不一樣的卡梅拉”系列共計(jì)12冊(cè)強(qiáng)勢返榜。
虛構(gòu)類：《遙遠(yuǎn)的救世主》和多本網(wǎng)文紙書首次入榜
2021年4月，《三體》三部曲分列開卷虛構(gòu)類暢銷書排行榜第1-3名，榜單前列圖書與上月相比變化不大。本月有4種首次上榜圖書，其中2005年上市的老書《遙遠(yuǎn)的救世主》進(jìn)入前10名，其余3種均為網(wǎng)文紙書，排名在20名之后。
虛構(gòu)類首次上榜新書：
《遙遠(yuǎn)的救世主》《白日夢我》
《斗羅大陸(第四部)-終極斗羅(29)》
《當(dāng)年萬里覓封侯》
《遙遠(yuǎn)的救世主》是電視劇《天道》的原著小說，自去年開始，《天道》在網(wǎng)上的關(guān)注度越來越高，《遙遠(yuǎn)的救世主》本月的上榜與此脫不開關(guān)系�！短斓馈肥且徊�2008年播出的老電視劇，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分，被不少網(wǎng)友稱為“國產(chǎn)神劇”。2020年，《天道》在網(wǎng)上被多人作為冷門佳片推薦，該劇內(nèi)容的深度以及王志文的精彩演繹，是當(dāng)下影視劇作品中缺乏的，因此很快引發(fā)更大范圍的關(guān)注，各類公號(hào)競相圍繞該劇發(fā)布文章，進(jìn)一步助推了《天道》的熱度。受此帶動(dòng)，去年3月以來，《遙遠(yuǎn)的救世主》在網(wǎng)店的銷量出現(xiàn)明顯上升，至今已累計(jì)13個(gè)月進(jìn)入網(wǎng)店渠道虛構(gòu)榜單，本月是首次進(jìn)入零售榜單。與電視劇版相比，《遙遠(yuǎn)的救世主》包含更多宗教和哲學(xué)思辨，在慕名閱讀的讀者中形成了比較兩極分化的評(píng)價(jià)，但整體來看大部分讀者都比較欣賞，在豆瓣上獲得了8.7分的高分。
本月另外3本首次上榜的圖書都是網(wǎng)文紙書，其中《白日夢我》和《當(dāng)年萬里覓封侯》都是晉江已經(jīng)完結(jié)的老文推出的紙質(zhì)版，而《斗羅大陸(第四部)-終極斗羅(29)》是“斗羅大陸”系列連載的最新分冊(cè)。與大部分網(wǎng)文紙書相同，《白日夢我》在網(wǎng)店渠道的銷售表現(xiàn)更好，從去年12月起，已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月進(jìn)入網(wǎng)店渠道虛構(gòu)榜。《當(dāng)年萬里覓封侯》也曾在2020年9月上市當(dāng)月進(jìn)入過網(wǎng)店渠道虛構(gòu)榜，但之后熱度未能持續(xù)。除“斗羅大陸”新作是今年3月的新書以外，另外2種圖書均已上市較長時(shí)間，在本月能夠進(jìn)入零售榜單，一方面源于公號(hào)、視頻up主等人的宣傳推薦，另一方面也與4.23世界讀書日時(shí)網(wǎng)店平臺(tái)的折扣活動(dòng)有一定關(guān)系。網(wǎng)文紙書的消費(fèi)群體以年輕讀者為主，尤其來源自晉江的女性向網(wǎng)文，讀者群很多為中學(xué)生，她們消費(fèi)意愿強(qiáng)，但因?yàn)榭傮w可支配的資金有限，因此可能在大促時(shí)“補(bǔ)票”上市已久的圖書。
除了零售渠道的4本首次入榜圖書，本月東野圭吾新書《希望之線》進(jìn)入了實(shí)體店渠道榜單，東野圭吾依然顯示出很強(qiáng)的銷售號(hào)召力。這本書延續(xù)了東野圭吾在推理故事中寫人間溫情的基調(diào)，整體風(fēng)格與他此前在國內(nèi)暢銷的作品比較類似，因此我們也期待這本新書能夠在未來進(jìn)入零售榜單。
附表：零售虛構(gòu)類暢銷書排行榜TOP30
非虛構(gòu)類：多部作品首次進(jìn)入榜單，系列作品熱度上升明顯
2021年4月，開卷非虛構(gòu)類暢銷書榜單中，榜單頭部作品排名變化較大，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《價(jià)值:我對(duì)投資的思考》首次上榜位列榜單前兩位，多期位列榜首的《你當(dāng)像鳥飛往你的山》本期排名第3。除排名前兩位的圖書外，本月另有7本圖書首次上榜，其中6本為“如果歷史是一群喵”系列作品，另一本為郭德綱2021年新作《江湖》。
《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》為經(jīng)典心理學(xué)入門讀物，先前的引進(jìn)版本市場表現(xiàn)一般，2020年8月，果麥版上市后，在微博、微信公眾號(hào)、豆瓣、小紅書、抖音等多個(gè)新媒體渠道策劃了一系列營銷推廣投放，銷量不斷攀升，本期首次入榜即位列榜單榜首。
同為2020年8月上市的《價(jià)值:我對(duì)投資的思考》為高瓴創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張磊的首部作品，國內(nèi)外投資領(lǐng)域大咖及知名媒體的推薦，加之多個(gè)年度好書榜的加持，使得本書一直在市場保持著較高的熱度，本月首次入榜位列榜單第2位。
非虛構(gòu)類首次上榜新書：
《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》
《價(jià)值:我對(duì)投資的思考》《江湖》
《如果歷史是一群喵-夏商西周篇》
《如果歷史是一群喵(2)-春秋戰(zhàn)國篇》
《如果歷史是一群喵(3)-秦楚兩漢篇》
《如果歷史是一群喵(6)-魏晉南北篇》
《如果歷史是一群喵(5)-亂世三國篇》
《如果歷史是一群喵(4)-東漢末年篇》
從4月份的榜單中可以看到，受4.23世界讀書日電商平臺(tái)活動(dòng)影響，系列圖書入榜數(shù)量明顯增多，榜單中半數(shù)作品被系列圖書占據(jù)，其中“半小時(shí)漫畫”系列占據(jù)8個(gè)席位，“如果歷史是一只喵”系列占據(jù)7個(gè)席位（其中6本為首次上榜圖書）。同樣在世界讀書日電商平臺(tái)活動(dòng)影響下，以實(shí)體店為主要銷售渠道的主題出版類圖書本期熱度有所下降，只有《為什么是中國》一部作品進(jìn)入榜單，排名第13位。
實(shí)體店榜單方面，本期無首次上榜圖書，有3本圖書返榜，分別為排名第28位的《半小時(shí)漫畫唐詩》，排名第29位的《半小時(shí)漫畫世界史》及排名30位的《半小時(shí)漫畫中國史(番外篇)-中國傳統(tǒng)節(jié)日》。與此同時(shí)，主題出版類圖書在實(shí)體店渠道依舊表現(xiàn)突出，在實(shí)體店榜單TOP10中占據(jù)5個(gè)席位。
網(wǎng)店渠道方面，本期有2本圖書首次入榜，分別為排名第22位的《自驅(qū)型成長:如何科學(xué)有效地培養(yǎng)孩子的自律》和排名第23位的《在峽江的轉(zhuǎn)彎處:陳行甲人生筆記》。
附表：零售非虛構(gòu)類暢銷書排行榜TOP30
少兒類：《秦朝尋寶記》實(shí)體店首次上榜，“不一樣的卡梅拉”系列網(wǎng)店渠道銷量高
2021年4月，縱覽少兒暢銷書排行榜TOP30，幾乎都是“老面孔”，榜單相對(duì)固化，“米小圈”的各個(gè)系列成為主導(dǎo)�！缎」峰X錢》仍舊位居零售渠道少兒榜單的第一，且自上市以來連續(xù)3個(gè)月在榜，深受市場歡迎。另有《青銅葵花(新版)》《窗邊的小豆豆(2018版)》《沒頭腦和不高興(注音版)》《了不起的狐貍爸爸(彩圖拼音版)》和《三毛流浪記(彩圖注音讀物)》，也都是常年在榜的經(jīng)典少兒作品。除此之外，剩余的24個(gè)上榜品種均為北貓的“米小圈”系列，其中“米小圈上學(xué)記”系列上榜最多，有15個(gè)品種；“米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎”系列有8個(gè)品種上榜；《米小圈漫畫成語游戲》單冊(cè)上榜。“米小圈”系列“霸榜”已經(jīng)成為近年來的常態(tài)，熱銷程度一直穩(wěn)增不減。
實(shí)體店渠道中，“大中華尋寶系列”的新作《秦朝尋寶記》首次上榜。該書是2020年12月的新書，經(jīng)過一段時(shí)間的銷量的積累，成功躍居實(shí)體店少兒暢銷書榜的第7位�！按笾腥A尋寶系列”此前將地域作為科普對(duì)象，以漫畫的形式講述神州大地的地理風(fēng)貌、歷史遺跡、民族風(fēng)俗等，如《海南尋寶記》《新疆尋寶記》等圖書，多次登上開卷的少兒暢銷書榜單。新的“大中華尋寶系列·歷史尋寶記”系列則是以朝代和歷史作為科普對(duì)象，延續(xù)了漫畫的講述形式，以雋永的畫面和考究的史料呈現(xiàn)中華歷史之博大精深。在之前系列圖書熱度的影響下，這一系列的新作也很快受到了家長和小讀者的關(guān)注與認(rèn)可，上榜只是時(shí)間問題。
少兒類實(shí)體店渠道首次上榜新書：
《大中華尋寶系列·秦朝尋寶記》
網(wǎng)店渠道中，“不一樣的卡梅拉”系列共計(jì)12冊(cè)強(qiáng)勢返榜�！安灰粯拥目防毕盗凶�2006年引進(jìn)到國內(nèi)后，便深受家長和小讀者的喜愛，此前也是時(shí)常進(jìn)入開卷的暢銷書榜單中，該系列圖書大多以套裝的形式出售，4月恰逢世界讀書日，在網(wǎng)店活動(dòng)的加持下重新返榜也不足為奇。雖然平時(shí)各大網(wǎng)店以及電商平臺(tái)常年打折，但是每至各類節(jié)日以及“人造購物節(jié)”，電商平臺(tái)往往會(huì)推出滿減等優(yōu)惠活動(dòng)，折扣力度大，以“不一樣的卡梅拉”為例，12冊(cè)裝的總定價(jià)是120元，此時(shí)購入套系圖書的確非常劃算，甚至不必費(fèi)力湊單。網(wǎng)購已經(jīng)深深影響到了當(dāng)代人的日常生活，其中也包括購買和閱讀圖書的方式，據(jù)了解，很多人都有把想要閱讀的圖書加入購物車、坐等購物節(jié)打折時(shí)一并購入的習(xí)慣，既省錢又省力，這也反向影響了圖書的營銷策略，賣家視購物節(jié)為重要的營銷契機(jī)，以期獲得較高的銷售成績。
附表：零售少兒類暢銷書排行榜TOP30
附表1：實(shí)體店虛構(gòu)、非虛構(gòu)、少兒類暢銷書排行榜TOP10
虛構(gòu)類
非虛構(gòu)類
少兒類
附表2：網(wǎng)店虛構(gòu)、非虛構(gòu)、少兒類暢銷書排行榜TOP10
虛構(gòu)類
非虛構(gòu)類
少兒類
「注：開卷提供的綜合零售三大榜，包含線上和線下渠道圖書零售市場數(shù)據(jù)，是基于開卷“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”中采樣書店，選擇大部分線下渠道和部分線上渠道建立樣本框之后，再進(jìn)行銷量計(jì)算獲得。開卷每月的暢銷書排行榜正是由這些數(shù)據(jù)整合而成，具有很強(qiáng)的代表性、連續(xù)性和中立性。
截至2021年1月1日，開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)采樣已經(jīng)覆蓋全國10000余家實(shí)體書店和網(wǎng)上書店。2020年上半年累計(jì)監(jiān)控碼洋713億元，監(jiān)控動(dòng)銷品種214.5萬余種。」
2021年3月開卷數(shù)據(jù)已在外媒《Publishing Perspectives》發(fā)表英文版，詳情請(qǐng)點(diǎn)擊下方“閱讀原文”。
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