5月7日，第四屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇在北京盛大召開(kāi)。論壇上，“2021中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言――消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單重磅發(fā)布，作為國(guó)內(nèi)廚電三強(qiáng)之一的華帝，憑借著較高的品牌知名度與美譽(yù)度榮耀上榜。
本屆論壇是由《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)、中國(guó)品牌研究院聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)主辦。《中國(guó)品牌》雜志是我國(guó)唯一的全國(guó)性品牌類(lèi)中央新聞期刊，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管，倡導(dǎo)中國(guó)品牌正能量，向國(guó)內(nèi)外講好中國(guó)品牌故事，讓品牌動(dòng)力中國(guó)。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自政、學(xué)、企等各界的嘉賓大咖們齊聚一堂，圍繞“尋百年奮斗崛起路，議時(shí)代征程遠(yuǎn)鑒策；構(gòu)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，立品牌消費(fèi)新風(fēng)尚”的主題思想，深入解讀經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，把脈品牌發(fā)展大勢(shì)，共話新發(fā)展格局下品牌建設(shè)的新征程，共促中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
品牌助推新發(fā)展格局構(gòu)建
世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)國(guó)家或區(qū)域崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。品牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的集中反映，擁有知名品牌的多少，更是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征。
今年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一年，加快構(gòu)建新發(fā)展格局是關(guān)系我國(guó)發(fā)展全局的重大戰(zhàn)略任務(wù)。在構(gòu)建新發(fā)展格局的過(guò)程中，品牌則扮演著重要角色。
成立于1992年的華帝，專(zhuān)注廚電領(lǐng)域，始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)戰(zhàn)略重心，經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，從中國(guó)知名上市企業(yè)，穩(wěn)步成長(zhǎng)為具有國(guó)際影響力的全球化品牌，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)著重要力量。
面對(duì)新發(fā)展格局下品牌建設(shè)，華帝股份(002035,股吧)首席品牌官盧楚麒認(rèn)為，現(xiàn)階段，中國(guó)品牌正從原來(lái)的產(chǎn)品品牌走向真正品牌化的過(guò)程當(dāng)中，最重要的是要實(shí)現(xiàn)三個(gè)變化：成為生活方式的引領(lǐng)者、產(chǎn)業(yè)鏈的驅(qū)動(dòng)者，以及精神價(jià)值層面上的倡導(dǎo)者。
對(duì)于品牌要如何發(fā)揮對(duì)企業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，盧楚麒在論壇上也發(fā)表了獨(dú)到的看法，他說(shuō)：“華帝首先從生活差異化的生態(tài)上面去考慮，整體的產(chǎn)品落地從研發(fā)、傳播、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)這四個(gè)領(lǐng)域去考慮。”
用戶思維做品牌獲消費(fèi)者喜愛(ài)
提到華帝，相信在大部分人的認(rèn)知里都有這些形象：高端化、時(shí)尚化、年輕化、套系化。
2015年年底，隨著新任董事長(zhǎng)潘葉江的接班，華帝迎來(lái)了改革大潮。作為年輕一代的企業(yè)家，潘葉江帶領(lǐng)華帝開(kāi)始了高端轉(zhuǎn)型，包括產(chǎn)品升級(jí)、專(zhuān)賣(mài)店形象升級(jí)、品牌升級(jí)。經(jīng)過(guò)了多年的市場(chǎng)培育，高端智能廚電品牌華帝已經(jīng)是深入人心。
在廚電市場(chǎng)主流消費(fèi)群體日益年輕化的形勢(shì)下，華帝積極探尋80、90后乃至Z世代的消費(fèi)訴求，在堅(jiān)持高端化的同時(shí)，為品牌注入了時(shí)尚化基因，同時(shí)也積極拓展品牌出圈的全新方式。
從聘請(qǐng)吳亦凡、林更新為品牌代言人，到全線布局直播及短視頻平臺(tái)，再到與小紅書(shū)、抖音、快手、一兜糖等平臺(tái)合作，打造多元化主題IP及熱門(mén)話題，華帝始終以全新的時(shí)尚姿態(tài)與年輕消費(fèi)群體展開(kāi)對(duì)話，將“高端化、時(shí)尚化、年輕化”的品牌形象進(jìn)一步夯實(shí)。
華帝的高端時(shí)尚在產(chǎn)品端有著更直觀的體現(xiàn)。自轉(zhuǎn)型高端以來(lái)，華帝陸續(xù)推出技術(shù)領(lǐng)先行業(yè)的語(yǔ)音控制煙機(jī)“魔鏡”系列、爐頭能翻轉(zhuǎn)的魔碟灶、干態(tài)抑菌洗碗機(jī)等明星產(chǎn)品。
不僅如此，華帝還推動(dòng)產(chǎn)品從高端智能單品向全系時(shí)尚廚電進(jìn)行升級(jí)，2019年11月推出智慧廚房全場(chǎng)景操作系統(tǒng)——VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)；2020年，提出了“全系”概念，推出包含煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)和熱水器的廚電套系產(chǎn)品，旨在為消費(fèi)者提供廚電全生態(tài)解決方案。
以用戶思維做品牌，華帝無(wú)論是在品牌端還是產(chǎn)品端，都深受消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)，獲得“消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌100強(qiáng)”獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)至名歸。此外，在2020年，華帝蟬聯(lián)“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”、“亞洲品牌500強(qiáng)”，以及入選“2020品牌強(qiáng)國(guó)先行工程”，品牌實(shí)力顯著，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
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