隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增長速度放緩，新品牌還在井噴式地出現(xiàn)，市場競爭日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)下半場的流量紅利逐漸消失，原來粗放式的營銷運(yùn)營方式已經(jīng)無法滿足生意的高效增長，如何破局成為廣告主亟待解決的問題。數(shù)字化營銷可以將很多碎片化的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭啥攘康臄?shù)據(jù)，建立數(shù)字化模型，有依據(jù)、可視化地助力廣告主的營銷各環(huán)節(jié)。如何依托數(shù)據(jù)驅(qū)動指導(dǎo)媒介預(yù)算分配和實(shí)現(xiàn)高效投放賦能品牌業(yè)務(wù)增長？
針對客戶需求和痛點(diǎn)，快手正式推出“磁力增長數(shù)據(jù)營銷“產(chǎn)品，為客戶提供資產(chǎn)沉淀、策略指導(dǎo)、復(fù)盤評估、追蹤優(yōu)化等多渠道數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，助力客戶達(dá)到品效兼顧的營銷目標(biāo)與業(yè)務(wù)增長�！按帕υ鲩L數(shù)據(jù)營銷“產(chǎn)品聚合了快手生態(tài)全域數(shù)據(jù)，更有專業(yè)的用戶理解團(tuán)隊(duì)解讀每條內(nèi)容，并將內(nèi)容與廣告主品牌無縫關(guān)聯(lián)起來，形成獨(dú)有資產(chǎn)應(yīng)用于營銷推廣。
全方位診斷客戶在快手生態(tài)的品牌聲量/電商生意/粉絲運(yùn)營/營銷效果
大客戶在推廣中時刻需要診斷自己的生意，定位對目標(biāo)市場的滲透，把握在行業(yè)賽道中的位置，了解與主要競爭對手的差距�！按帕υ鲩L數(shù)據(jù)營銷“產(chǎn)品能幫助廣告主時刻追蹤評估，通過交易資產(chǎn)、粉絲資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)等關(guān)鍵指標(biāo)排行榜，了解自己在行業(yè)中的位置，定位未來重點(diǎn)發(fā)力方向；同時可視化呈現(xiàn)同一目標(biāo)市場下與競品的競爭關(guān)系強(qiáng)度，實(shí)時備戰(zhàn)差異化調(diào)整營銷策略。
洞察5A人群挖掘營銷價值，制定精細(xì)化運(yùn)營策略
大多場景下對于廣告投放的核心評估指標(biāo)分為ctr、cvr、roi等，而廣告的本質(zhì)是信息，信息講求溝通深度與效率，“磁力增長數(shù)據(jù)營銷“產(chǎn)品基于用戶的行為深度以5A模型聚類分布，同時支持客戶下鉆分析洞察每種行為類別的用戶畫像，幫助了解處于不同階段行為的用戶的畫像特征、內(nèi)容興趣點(diǎn)、商品偏好等，以制定更精細(xì)化、定制化的廣告運(yùn)營策略。
沉淀大客戶人群資產(chǎn)，協(xié)助客戶高效精準(zhǔn)投放
效果客戶更關(guān)心生意的結(jié)果，即成交的效率，因此在對的時間內(nèi)和對的用戶的反復(fù)觸達(dá)與溝通尤為重要，“磁力增長數(shù)據(jù)營銷”產(chǎn)品幫助效果客戶沉淀了周期內(nèi)，包含商業(yè)廣告、電商行為、粉絲流量、自然傳播等領(lǐng)域?qū)蛻粲姓J(rèn)知、產(chǎn)生興趣的用戶，針對這部分用戶及時觸達(dá)加深溝通，提升轉(zhuǎn)化概率，降低轉(zhuǎn)化成本。
及時再營銷，拉升品效合一
歷史上廣告主的營銷活動是分散且割裂的，缺乏長期的效果追蹤機(jī)制和營銷資產(chǎn)再利用的途徑�？焓执帕υ鲩L營銷產(chǎn)品支持沉淀品牌歷史營銷活動數(shù)據(jù)，通過對營銷資產(chǎn)的積累和追蹤快速找到目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌營銷與轉(zhuǎn)化收割的無縫融合，打造更加高效精準(zhǔn)的品效合一盛事，最大化品激發(fā)品牌資產(chǎn)價值實(shí)現(xiàn)生意增長。
甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升達(dá)人合作效率
品牌客戶十分在意品牌形象和溝通效率，“磁力增長數(shù)據(jù)營銷”產(chǎn)品能為品牌客戶提供最新最熱的內(nèi)容榜單，從用戶播放量級、用戶不同的互動行為呈現(xiàn)用戶對達(dá)人合作視頻內(nèi)容的喜愛程度，幫助品牌客戶篩選更加優(yōu)質(zhì)合適的視頻內(nèi)容，從而在更大的目標(biāo)用戶中推廣與溝通，提升溝通效率。
全域大小數(shù)據(jù)洞察，反哺品牌達(dá)人評估
快手活躍的社區(qū)氛圍，造就了繁榮的老鐵經(jīng)濟(jì)，從娛樂流量到種草流量，達(dá)人合作營銷已經(jīng)成為鏈接品牌與消費(fèi)者的有力陣地。磁力增長數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品通過沉淀品牌用戶數(shù)據(jù)，并結(jié)合用戶畫像、內(nèi)容偏好等洞察結(jié)果，為廣告主找到最適合為其發(fā)生或傳播的達(dá)人。
快手“磁力增長數(shù)據(jù)營銷“產(chǎn)品致力于幫助大客戶實(shí)現(xiàn)營銷增長目標(biāo)，通過沉淀快手生態(tài)全域數(shù)據(jù)，以5A模型數(shù)字化呈現(xiàn)大客戶在快手上的電商生意、廣告投放、內(nèi)容營銷、粉絲運(yùn)營等，不斷洞察評估助力客戶不斷優(yōu)化與用戶間的溝通方式與內(nèi)容，高效增長。
未來“磁力增長數(shù)據(jù)營銷“產(chǎn)品還會不斷升級迭代，重磅推出更多定制化前瞻性的功能，更加契合市場需求，賦能客戶實(shí)現(xiàn)“品效合一”的營銷目標(biāo)，共同探索新的增長機(jī)遇。
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