作者： 樂琰 陸涵之
[ 相較于未婚人士傾向于戶外、在小長假挑戰(zhàn)自我、親近自然；已婚人士則在酒店、箱包、游泳裝備消費(fèi)上增長更多，更傾向于出游。同時已婚人士加油卡消費(fèi)額同比增長，也在一定程度上反映了家庭自駕游的火熱。 ]
[ 大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，澳門酒店的訂單量飆升，較2019年同期增長了1.8倍。 ]
“五一”小長假收尾，攜程、同程、驢媽媽、馬蜂窩、去哪兒、飛豬等各大旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，在安全出行的前提下，假期內(nèi)國內(nèi)旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，國內(nèi)景區(qū)、住宿、大交通等各類旅游消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)大幅增長。
假期內(nèi)，同程大交通（含機(jī)票、火車票、車船票）服務(wù)人次同比上漲133%，酒店預(yù)訂間夜量同比上漲218%，平臺景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長441%；攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。
在消費(fèi)人群方面，“00”后逐步成為出游主力，旅游過程中出現(xiàn)了“觀演+旅游”等新趨勢。此外，無論是“拖家?guī)Э凇背鲩T娛樂還是宅家樂居，以家庭為單位的消費(fèi)是五一假期的新特點(diǎn)。
哪些目的地最熱門？
假期前夕，文化和旅游部要求各地景區(qū)景點(diǎn)“五一”期間要嚴(yán)格落實(shí)“限量、預(yù)約、錯峰”的要求，根據(jù)自身承載能力，合理確定、嚴(yán)格執(zhí)行限量要求，控制好接待游客數(shù)量，并全面實(shí)施門票預(yù)約制度。
在平穩(wěn)有序的基礎(chǔ)上，攜程門票業(yè)務(wù)對比2019年同時間段，單日訂單量增幅最高達(dá)449%。上海迪士尼度假區(qū)、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達(dá)嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城墻躋身“五一”熱門景區(qū)TOP10。拈花文旅方面透露，其麾下的無錫拈花灣、靈山勝境、尼山圣境、興漢勝境、煙臺芝罘仙境·朝陽街及南京金陵小城成為文旅話題中的焦點(diǎn)，假期內(nèi)景區(qū)游客接待量超2019年同期水平。結(jié)合智慧旅游的項(xiàng)目在“五一”期間也頗受歡迎，比如融合了AI技術(shù)、電子傳感、裸眼3D、數(shù)字實(shí)時互動的微縮景觀“魔都四百年”主題樂園。
馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，旅行熱度最高的城市前十名分別為：北京、三亞、上海、甘孜、成都、桂林、西安、重慶、阿壩、麗江，這些城市的攻略閱讀量均上漲超過1倍。
“五一”假期內(nèi)，馬蜂窩平臺的長線目的地的訂單量大幅上漲——新疆、內(nèi)蒙古、寧夏等地頗受歡迎�！爱�(dāng)?shù)赜巍碑a(chǎn)品和“定制游”產(chǎn)品一直保持銷售熱度，“五一”期間，這兩類產(chǎn)品在馬蜂窩平臺的訂單量占整體旅行玩樂產(chǎn)品的94.2%。
《美團(tuán)門票用戶五一出游行為預(yù)測報告》顯示，在除去周末游與本地游屬性的影響外，異地瀏覽用戶已超過本地用戶，且占比較清明節(jié)前更高；用戶對異地游的需求更集中在跨省游，其中異地異省瀏覽用戶的增長和占比均大于異地本省用戶。
攜程酒店預(yù)訂間夜及GMV在假期前3天對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達(dá)70%。湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鉆石酒店、無錫拈花灣拈花客棧等為今年“五一”黃金周熱門酒店TOP10。同時，鄉(xiāng)村民宿也成為熱選，飛豬“五一”鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比漲超220%，增速超過酒店。
京東平臺節(jié)前數(shù)據(jù)顯示，火車票同比上漲最多的線路是從北京出發(fā)到南京、太原、濟(jì)南、西安等地；出發(fā)地人數(shù)增幅最快的城市是：北京、武漢、深圳、西安、長沙；最火爆的目的地分別是：北京、武漢、青島、重慶、鄭州。
而從機(jī)票熱門線路來看，北京人最愛去的地方是成都和重慶，而上海人則最愛去廈門。全國范圍內(nèi)北京、上海、重慶、西安是最熱門城市。
澳門則成為最受歡迎的出境游目的地。大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，澳門酒店的訂單量飆升，較2019年同期增長了1.8倍，餐飲線上訂單已超出疫情發(fā)生前同期三成左右。
此外，今年“五一”租車市場升溫，對比2019年同期，攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、�？�、上海、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽、大理為今年“五一”黃金周十大租車熱門目的地。
紅色旅游熱門，“觀演+旅游”成新亮點(diǎn)
紅色旅游吸引著越來越多的年輕人。飛豬平臺上，“00后”的“五一”紅色旅游預(yù)訂量同比漲超320%。紅色旅游預(yù)訂人次中，“95后”和“00后”占比近一半。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興等成為紅色旅游熱門目的地。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”期間環(huán)比4月同期提升約7倍。對比2019年同期，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長，中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅游景區(qū)。
驢媽媽“五一”出游報告顯示，文化融入生活成為周邊游的新特點(diǎn)，“觀演+旅游”、影視IP文化打卡成為當(dāng)代年輕人出游的新主題。這個假期，草莓音樂節(jié)在上海、北京、武漢等城市舉行……數(shù)據(jù)顯示，文藝演出、體育賽事等大型活動滿足了人們的精神需求，也帶動相關(guān)酒店預(yù)訂提升，蘇州、上海附近酒店“五一”期間一房難求。
驢媽媽CEO鄒慶齡表示：“近年來，文旅融合深入發(fā)展，再加上受文藝作品、三星堆考古等熱度話題，游客對旅游的‘文化屬性’越發(fā)關(guān)注，紀(jì)念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足。”
家庭出游增長迅速
今年五一小長假“親子游”是關(guān)鍵詞，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，五一假期的出游人群中超七成選擇長距離、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增長83%、親子游環(huán)比增長101%。
其中，九寨溝、張家界(000430,股吧)、三亞的酒店及周邊游預(yù)訂量同比增長2倍。同時，主題樂園門票銷售同比增長15倍。亞特蘭蒂斯、迪士尼等樂園的園區(qū)內(nèi)酒店預(yù)訂環(huán)比增長1倍以上。從房間預(yù)訂數(shù)據(jù)看，一個賬號預(yù)訂兩間或以上房間的訂單量也有超過80%的同比增長，以家庭為單位的出游趨勢更加明顯。
相較于未婚人士傾向于戶外、在小長假挑戰(zhàn)自我、親近自然；已婚人士則在酒店、箱包、游泳裝備消費(fèi)上增長更多，更傾向于出游。同時已婚人士加油卡消費(fèi)額同比增長，也在一定程度上反映了家庭自駕游的火熱。
自駕出行前做足準(zhǔn)備，已經(jīng)是車主們的常識。節(jié)前京東京車會承接保養(yǎng)預(yù)訂環(huán)比出現(xiàn)130%的大幅增長。而在節(jié)日期間，北京地區(qū)汽車保養(yǎng)需求增長3倍以上。
京東數(shù)據(jù)顯示，26~45歲人群是親子游的消費(fèi)主力，其中不乏高爾夫、攝影寫真等特色游玩，可見今年親子游熱度高漲且消費(fèi)能力突出。
Z世代成出游主力
飛豬數(shù)據(jù)顯示，“95后”、“00后”Z世代成為“五一”出游主力，占比43%。攜程平臺顯示，以“00后”人群在“五一”黃金周中表現(xiàn)亮眼，出游占比達(dá)21%，旅游消費(fèi)直追“80后”。“70后”占比10%，“60后”占比2.7%，“60前”占比2.3%。
飛豬方面表示，“五一”期間，全國各地舉辦20余場音樂節(jié)，多場音樂節(jié)、主題演唱會落地到旅游城市，引爆周邊城市游新熱潮。年輕人出游也不忘運(yùn)動，立志于打破“每逢過節(jié)胖三斤”，通過戶外運(yùn)動挑戰(zhàn)自我減肥塑形。沙漠露營、攀巖徒步、潛水跳傘等戶外極限項(xiàng)目預(yù)訂量同比漲超200%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔表示，從今年“五一”假期來看，20歲～25歲人群消費(fèi)力已全面崛起。更加注重個性化、品質(zhì)化的“95后”、“00后”，不僅目的地的選擇更加廣泛，旅游的縱深也更加深入�？梢灶A(yù)見，在未來的旅游市場中，“95后”、“00后”在推動旅游需求不斷增長的同時，也將推動整個旅游業(yè)向多元化、個性化進(jìn)一步發(fā)展。
從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，同程統(tǒng)計(jì)顯示，深圳、合肥、無錫、廈門、南京為國內(nèi)跨省游人均消費(fèi)較高的城市，深圳約為4054元，合肥約為3510元，人均消費(fèi)TOP10城市的平均數(shù)約為2890元，2020年這一數(shù)字約為1688元。此外，搶購盲盒類機(jī)票、旅游產(chǎn)品也成為年輕人出游新趨勢，“五一”前夕，同程旅行的機(jī)票盲盒已累計(jì)超過4000萬人參與搶購。
“旅游業(yè)國內(nèi)大循環(huán)已呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。這說明人們的出游消費(fèi)需求不僅沒有減少，反而因疫情得到控制而進(jìn)一步被激發(fā)，這也為整個旅游業(yè)的復(fù)蘇帶來信心。”蘭翔認(rèn)為。
本地消費(fèi)保持紅火
除了長途旅行之外，留在本地吃喝玩逛也是不錯的選擇。
今年五一檔成為2021年以來最受關(guān)注的檔期。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日16時30分，五一檔期放映場次224.6萬場，總票房（含預(yù)售）達(dá)16億元，較2019年五一檔增長4.7%。其中，《你的婚禮》、《懸崖之上》兩部影片累計(jì)票房均已突破5億元。
此外，生鮮消費(fèi)也是節(jié)假日重點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，本地郊游、文化娛樂等休閑消費(fèi)增長5倍左右，其中廣東省增長8倍，拉動相關(guān)零食、水果消費(fèi)。七鮮生活超市深圳首店工作人員表示，五一期間榴蓮近半天就銷售了近500個，而生鮮商品中的長期爆款牛腩塊三小時就銷售了約500袋，同樣的雞蛋也銷售火爆，一天的戰(zhàn)績達(dá)到了600盒。海鮮商品同樣出現(xiàn)了供不應(yīng)求的態(tài)勢，其中最受消費(fèi)者喜愛的小鮑魚當(dāng)天售出了1200枚，此外，夏季夜宵常備的麻辣小龍蝦更是賣出了超500斤。
另一方面，家裝市場消費(fèi)熱度開始啟動，五一小長假也成為引爆家電、家裝、家居等消費(fèi)的契機(jī)。
京東數(shù)據(jù)顯示，北上廣裝修服務(wù)需求大漲，其中“拎包入住”服務(wù)增長103%，南方地區(qū)對局部裝修需求增長5倍。節(jié)日期間，北方城市大型家電需求增長較快，其中廚衛(wèi)大電成交額增長約四成，8K電視機(jī)一枝獨(dú)秀，增長約50%；而南方省份消費(fèi)者則偏愛空氣凈化器、按摩椅、咖啡機(jī)、高端電吹風(fēng)等提升生活品質(zhì)的電器。
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