中國(guó)人均書(shū)房面積僅0.65㎡，不足一個(gè)馬桶大�。荒汶x書(shū)房自由有多遠(yuǎn)，全國(guó)平均書(shū)房自由293536元；內(nèi)卷之地or世外桃源，52.9%的人在書(shū)房里苦逼加班，50.9%的人在書(shū)房獨(dú)處?kù)o靜......世界讀書(shū)日來(lái)臨之際，在北京三里屯街頭，一間“廁所”引發(fā)路人駐足打卡。
“廁所”所處的地帖上，印有許多關(guān)于書(shū)房面積與閱讀現(xiàn)狀的觀點(diǎn)。這間透明的“廁所”內(nèi)部帶有馬桶，還懸掛各式各樣圖書(shū)，“廁所”外側(cè)掛滿印著作家金句和趣味書(shū)單的卷紙，過(guò)往行人可以自行取拿，把有“文化味兒”的廁紙帶回家，這間有文化味兒的“廁所”，其實(shí)是當(dāng)當(dāng)在世界讀書(shū)日期間設(shè)計(jì)的創(chuàng)意裝置。當(dāng)當(dāng)希望通過(guò)讓觀者沉浸其中，在世界讀書(shū)日喚起公眾對(duì)于閱讀現(xiàn)狀的關(guān)注。
當(dāng)當(dāng)書(shū)房裝置的內(nèi)容，來(lái)源于其與易觀聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)書(shū)房與閱讀現(xiàn)狀洞察》報(bào)告，報(bào)告根據(jù)中國(guó)居民家庭書(shū)房擁有情況、書(shū)房使用情況以及圖書(shū)閱讀行為等展開(kāi)深入調(diào)研，把書(shū)房作為代表閱讀外在環(huán)境的意象，以獨(dú)特視角洞悉了國(guó)人的閱讀現(xiàn)狀和精神世界，透視不同城市的書(shū)房與閱讀差異以及社會(huì)閱讀場(chǎng)景的變遷。
中國(guó)人均書(shū)房面積僅0.65㎡ 大城市“書(shū)房難求”
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)72.8%的家庭沒(méi)有書(shū)房，人均書(shū)房面積僅0.65㎡。從城市規(guī)模來(lái)看，城市越大，書(shū)房面積越小。一線城市近9成家庭沒(méi)有書(shū)房，人均書(shū)房面積僅0.26㎡；新一線、二線、三線、四線城市人均書(shū)房面積依次為0.53㎡、0.62㎡、0.80㎡、0.93㎡；只有五線城市達(dá)到1.01㎡。
調(diào)研用戶中五線城市書(shū)房擁有率是一線城市的三倍多。不僅如此，在有書(shū)房人群的書(shū)房面積調(diào)研數(shù)據(jù)上，低線級(jí)城市平均書(shū)房面積也要明顯比一線、新一線城市更大。報(bào)告顯示，有書(shū)房家庭的平均書(shū)房面積為8.6㎡，一線、新一線城市的家庭書(shū)房平均面積在8㎡以下，二三線城市在8-9㎡之間，而四五線城市則接近10㎡。
大城市“書(shū)房難求”。上海、北京、深圳、廣州、南京是全國(guó)人均書(shū)房面積排名墊底的五大城市：上海人均書(shū)房面積最低，僅0.23㎡；而沈陽(yáng)、西安等城市的人均書(shū)房面積達(dá)到了上海近三倍，分別為0.68㎡和0.64㎡。
房?jī)r(jià)高啟的當(dāng)下，書(shū)房的詩(shī)意難抵現(xiàn)實(shí)。有書(shū)房的家庭中，6成以上的房屋面積都在120平米以上，從戶型上來(lái)看，有書(shū)房的家庭住房都是3居室及以上的戶型。報(bào)告調(diào)研了各地書(shū)房的花費(fèi)成本，顯示全國(guó)實(shí)現(xiàn)“書(shū)房自由”的平均成本為29萬(wàn)元。而在具體城市方面，深圳、上海、北京的書(shū)房成本位列前三甲，分別高達(dá)近110萬(wàn)元、78萬(wàn)元、75萬(wàn)元。
書(shū)房自由很遠(yuǎn)，但讀書(shū)自由很近。報(bào)告顯示，各城市年均購(gòu)書(shū)花費(fèi)從500元到800元不等，相對(duì)于讓人望而卻步的書(shū)房自由，大部分年輕人都能輕松實(shí)現(xiàn)讀書(shū)自由的夢(mèng)想。
既是內(nèi)卷之地又是世外桃源， 半數(shù)人成為書(shū)房里的“孤獨(dú)者”
書(shū)房的功能和價(jià)值也愈發(fā)多樣化。調(diào)研顯示，在書(shū)房用途功能上，除了閱讀，書(shū)房也被人們用于工作加班、獨(dú)處、看影視、會(huì)客聊天、和健身鍛煉等。高達(dá)52.9%的人把書(shū)房作為加班工作的場(chǎng)所，50.9%的人更愿意在書(shū)房獨(dú)處“靜靜”。在書(shū)房陪孩子閱讀、玩耍的比例倒數(shù)第一，多數(shù)人把書(shū)房作為暫避小憩的場(chǎng)所。
藏書(shū)“風(fēng)花雪月”，讀書(shū)“功利現(xiàn)實(shí)”，是隱藏在書(shū)房中收藏和閱讀的真相。書(shū)房正在變得越來(lái)越“功利化”。從調(diào)研用戶閱讀的書(shū)籍類型看，人文社科類圖書(shū)是書(shū)房中收藏占比最高的圖書(shū)，高達(dá)53.9%；經(jīng)管/考試/工具/教輔/專業(yè)書(shū)籍/親子教育類等實(shí)用性書(shū)籍卻是閱讀量最高的圖書(shū)，合計(jì)占比為68%。
此外，從書(shū)房存書(shū)量對(duì)比有無(wú)書(shū)房的兩類家庭，有書(shū)房的人不僅存得多，而且還讀得多。從數(shù)量看，大多數(shù)居民家庭存書(shū)量為50-200本，有書(shū)房的家庭平均存書(shū)量為280本，是無(wú)書(shū)房134本的2倍多。在家庭藏書(shū)30本及以下區(qū)間段，有書(shū)房的家庭存書(shū)占比僅為2.6%，而無(wú)書(shū)房的家庭占比卻高達(dá)14%。存書(shū)千余本以上區(qū)間，有書(shū)房家庭占比7.5%，而無(wú)書(shū)房?jī)H為1.2%。從閱讀量看，有書(shū)房人均閱讀量為7.46本，無(wú)書(shū)房人均閱讀量為4.45本，人均閱讀量高出3.01本。
中國(guó)家庭平均存書(shū)量為264本，其中三四線存書(shū)最高，分別為308本及298本。從城市看，上海、成都、南京、天津和鄭州位居家庭存書(shū)量城市TOP5。
即使有書(shū)房，也避免不了大多數(shù)家庭的書(shū)房淪為“讀書(shū)氣氛組”。報(bào)告顯示，73.5%的人書(shū)房里一半以上的書(shū)都沒(méi)讀過(guò)，僅0.7%的人基本讀過(guò)家中藏書(shū)，大多數(shù)人書(shū)房藏書(shū)閱讀占比為30%~60%。
“第二書(shū)房”正興起 通勤、馬桶、睡前成為讀書(shū)新場(chǎng)景
隨著人們生活習(xí)慣的碎片化，閱讀空間和場(chǎng)景也在發(fā)生變化。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，通勤、馬桶、睡前、午休、早起和就餐時(shí)正在成為人們的“第二書(shū)房”，其中，63.6%的人在通勤路上看書(shū)，39.5%的人在馬桶上看書(shū)，35.4%的人在睡前看書(shū)。除此之外，午睡時(shí)、早起時(shí)、就餐時(shí)也成為比較常見(jiàn)的碎片化閱讀場(chǎng)景。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，書(shū)房與臥室仍是人們?cè)诩抑锌磿?shū)的首選閱讀空間，閱讀率分別達(dá)到了82.5%、38.5%，衛(wèi)生間則以32%的比率緊隨其后。在外面，咖啡廳與書(shū)店則成為人們最心儀的外部閱讀場(chǎng)所，閱讀率分別達(dá)到了41.8%和33.3%。
其實(shí)，在很早之前當(dāng)當(dāng)就洞察到閱讀場(chǎng)景的變遷，并前瞻性提出“場(chǎng)景化”變革，制定“統(tǒng)計(jì)為先、數(shù)據(jù)導(dǎo)向、場(chǎng)景開(kāi)花、碎片鏈接”的運(yùn)作方式，并基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、全渠道賣場(chǎng)搭建，發(fā)力場(chǎng)景化拓展市場(chǎng)。聚焦不同人群，當(dāng)當(dāng)還進(jìn)行了多次成功場(chǎng)景化實(shí)踐：與肯德基聯(lián)手打造主題為“肯品味 閱當(dāng)當(dāng)”的文化社交空間，將閱讀延伸到餐廳；與滴滴共建 1000 座“流動(dòng)圖書(shū)館”，為人們串聯(lián)起通勤途中的碎片時(shí)間；與盒馬先后打造“精神糧倉(cāng)”和“城市書(shū)房Open Books”，為人們提供休閑、自我成長(zhǎng)的時(shí)光；在太舞、萬(wàn)龍、亞布力等滑雪場(chǎng)開(kāi)設(shè)“冰雪書(shū)屋”，讓人們?cè)诨┲嘞硎荛喿x，還與九陽(yáng)、春播、曹操出行、果殼、窮游、企鵝醫(yī)生、學(xué)為貴、領(lǐng)英和中國(guó)石化(600028,股吧)等開(kāi)展合作，通過(guò)鏈接不同場(chǎng)景，激發(fā)公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書(shū)熱情。
聯(lián)合易觀發(fā)布《2021中國(guó)書(shū)房與閱讀現(xiàn)狀洞察》，只是當(dāng)當(dāng)2021年書(shū)香節(jié)眾多活動(dòng)之一。今年是當(dāng)當(dāng)書(shū)香節(jié)舉辦的第15屆，今年當(dāng)當(dāng)聯(lián)動(dòng)巨量引擎打造了【學(xué)海計(jì)劃】第一季#BOOK多得的奇遇#，抖音、今日頭條雙端共同發(fā)力，通過(guò)多元形式培養(yǎng)全網(wǎng)用戶閱讀學(xué)習(xí)的興趣，提升全民讀書(shū)氛圍。
在抖音平臺(tái)，#如果讀書(shū)有段位#話題引發(fā)了網(wǎng)友積極響應(yīng)，大咖薦書(shū)、達(dá)人打call、品牌任務(wù)、直播等多元?jiǎng)?chuàng)新玩法更是調(diào)動(dòng)起了全民閱讀與創(chuàng)作熱情；在今日頭條平臺(tái)上「好書(shū)奇遇季」活動(dòng)以花式玩法解鎖讀書(shū)新姿態(tài)，通過(guò)話題征文、名家訪談等形式，呼吁全民參與閱讀。此外，在當(dāng)當(dāng)平臺(tái)上，“賞金問(wèn)答瓜分億元紅包”、“影響力作家評(píng)選”、“我是薦書(shū)官”等一系列活動(dòng)均已上線，吸引更多年輕人的關(guān)注，引領(lǐng)全民閱讀的文化風(fēng)潮。
當(dāng)當(dāng)方面表示，無(wú)論閱讀場(chǎng)景如何更幻，只要心中有書(shū)，哪里都是書(shū)房，當(dāng)當(dāng)希望成為每個(gè)人永遠(yuǎn)的書(shū)房。
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