出 品 ｜ 異觀財經(jīng)
作 者 ｜ 炫夜白雪
最近幾天美團的“熱度”有點高。
先是被傳有大股東欲拋售離場致股價暴跌，市值蒸發(fā)、創(chuàng)始人王興身價大縮水。
再就是昨日，美團“二選一”再次敗訴餓了么，被判賠償35.2萬元，將美團送上了熱搜。
據(jù)媒體報道，近日，江蘇省淮安市中級人民法院就美團不正當競爭行為作出判決，該案為首次適用2018年1月1日起施行的《中華人民共和國反不正當競爭法》第十二條，認定的外賣領域不正當競爭侵權案件。民事判決書顯示，北京三快科技有限公司（美團）將向上海拉扎斯信息科技有限公司（餓了么）賠償35.2萬元。
相較于美團外賣的收入體量而言，35.2萬元的賠償金額毛毛雨都算不上，但這一判決，將美團確實存在不正當競爭的是事實給出了權威的官方認定，美團強制商戶“二選一”被“實錘”了。
外賣平臺因“二選一”壟斷被罰，美團危險了？
4月12日，據(jù)上海市場監(jiān)管局消息，位于上海的英文外賣平臺食派士因實施“二選一”壟斷行為，被予以行政處罰。罰款金額116.86萬元，為食派士2018年銷售額的3%。
食派士為互聯(lián)網(wǎng)餐飲外送平臺，主要向用戶提供英語餐飲外送服務資源信息以及餐飲外送服務。在食派士的案件中，上海市場監(jiān)管總局發(fā)現(xiàn)，2017年1月至2019年10月期間，食派士利用其在上海市提供英文服務的在線外賣平臺服務市場的支配地位，對商戶提出“二選一”要求，與所有合作餐廳商戶簽訂含有“排他性送餐權條款”規(guī)定的合作協(xié)議，要求商戶停止與其他競爭平臺合作，否則從食派士平臺下架該商戶。
在實施“二選一”行為后，食派士的幾個主要競爭對手出現(xiàn)了訂單量驟然下降、用戶流失、銷售額下滑的情況。同期，食派士月均在線餐廳商戶數(shù)量和銷售額卻有明顯增長。不僅如此，餐廳的傭金比例和用戶需要支付的配送費均有上漲，造成了合作餐廳商戶和用戶的福利損失。
這里值得一提的是，食派士受到反壟斷處罰，對相關市場的界定是：提供英文服務的在線餐飲外送平臺服務市場，這是否意味著中國在線餐飲外送平臺服務市場的“反壟斷”已拉開帷幕呢？靠外賣起價的美團，是否會成為下一個反壟斷重點監(jiān)管的對象呢？
如果按照業(yè)務板塊劃分的話，美團的收入由三部分構成，分別是餐飲外賣，到店、酒店及旅游和新業(yè)務及其他。其中，餐飲外賣是美團第一大收入來源，為美團貢獻了五成以上的營收。
根據(jù)美團最新財務數(shù)據(jù)顯示，2020年美團實現(xiàn)1147.9億元的總營收，其中，餐飲外賣收入662.7億元，為美團貢獻了57.7%的營收。
（數(shù)據(jù)來源/美團財報；制圖/異觀財經(jīng)）
如果按類型劃分，美團的收入則由傭金收入、在線營收服務收入、利息收入、其他服務及銷售構成。其中，傭金收入則是美團最大的收入來源。
（數(shù)據(jù)來源/美團財報；制圖/異觀財經(jīng)）
美團年報數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，美團傭金收入742.1億元，貢獻了64.6%的營收。其中，餐飲外賣傭金收入584.9億元，較2019年的496.5億元，增長18%。
餐飲外賣的傭金收入主要向入駐美團平臺的的商家收取。年報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，美團活躍商家的數(shù)量為680萬，較2019年的620萬，凈增60萬。
2020年，美團餐飲外賣業(yè)務交易金額同比增長24.5%至4889億元；餐飲外賣日均交易筆數(shù)同比增長16%至于2770萬，每筆餐飲外賣業(yè)務訂單的平均價值同比增長7%至48.2元。
年報數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，美團經(jīng)營溢利43.3億元，較2019年的26.8億元，增長61.6%。其中，餐飲外賣經(jīng)營溢利28.3億元，較2019年的14.2億元，增長110.1%。
2020年全年，餐飲外賣為美團貢獻的經(jīng)營溢利占比為65.4%，高于2019年的52.8%。由此可以看出，美團的千億收入中，一半以上來源于美團平臺商家繳納的傭金。
此外值得注意的是，美團平臺上商戶的交易高度依賴美團。平臺上的商戶，如果想要獲取更多流量、客戶和訂單，可以選擇美團的在線營銷服務。
這就意味著，美團對平臺商戶在傭金和營銷服務費方面有著非常強的話語權和控制力，相應的，平臺商戶的談判能力則被削弱。
不正當競爭被“實錘”！美團被判賠償餓了么35.2萬元
相較于美團外賣的收入體量而言，35.2萬元的賠償金額毛毛雨都算不上，但這一判決，將美團確實存在不正當競爭的是事實給出了權威的官方認定，美團強制商戶“二選一”被“實錘”了。
民事判決書顯示，江蘇省淮安市中級人民法院認定，北京三快科技有限公司（即美團）淮安分公司利用其優(yōu)勢地位，存在多起強制商戶“二選一”行為，美團通過高傭金、縮小配送范圍、流量限制等手段強制餐飲商戶與美團簽署“獨家合作”，一系列不正當手段限制、阻礙大量參與商戶與其競爭對手正常交易。
據(jù)悉，這并非美團首次因不正當競爭被處罰。早在2017年6月，浙江省金華市市場監(jiān)督局就對美團限制競爭等違法行為做出處罰，合計罰款52.6萬元。
據(jù)了解，除了金華、淮安以外，美團因“二選一”行為，在巴中、海東、永城等地受到行政處罰或司法調查。
2020年的突發(fā)的新冠疫情，餐飲行業(yè)成為受沖擊最嚴重的行業(yè)之一，眾多餐飲企業(yè)為了配合疫情防控疫情的需要，關閉堂食，外賣成為了餐飲行業(yè)唯一的收入來源，這也成就了美團外賣業(yè)務的逆勢增長。
去年疫情爆發(fā)后，多地餐飲協(xié)會發(fā)文炮轟美團高傭金。
2020年2月21日，南充市火鍋協(xié)會網(wǎng)上致信當?shù)厥虚L信箱，舉報美團疫情期間涉嫌漲傭金、壟斷經(jīng)營及不正當競爭的行為。
2020年2月22日，云南省餐飲與美食行業(yè)協(xié)會發(fā)布公開信，代表省內22萬余家餐飲企業(yè)，呼吁美團等外賣平臺“盡快出臺包括降低外賣傭金費率在內的各項餐飲扶持措施”。
2020年2月24日，山東餐飲協(xié)會表示，美團23%的傭金額對中小型企業(yè)來說實在難以承擔。山東餐飲希望美團能減少部分傭金，給小微餐飲企業(yè)一條活路。
2020年4月10日，廣東餐飲協(xié)會官微發(fā)布《廣東餐飲行業(yè)致美團外賣聯(lián)名交涉函》，其中指出美團外賣向餐飲企業(yè)收取的高額外賣傭金，已超過餐飲企業(yè)承受極限。并指責美團涉嫌實施壟斷定價，新開餐飲商戶傭金最高達26%，已大大超過了廣大餐飲商家忍受的臨界點。
協(xié)會表示，為響應疫情防控需要，廣東餐飲業(yè)第一時間積極配合關閉堂食，外賣成了餐飲業(yè)唯一的營收來源，餐飲經(jīng)營外賣只為穩(wěn)崗就業(yè)、保障民生，若多一家外賣平臺幫助餐飲企業(yè)推廣外賣，則餐飲企業(yè)將會多一條活路。但美團卻依舊強勢要求餐飲商家做“獨家經(jīng)營”，否則就強制注銷、下架門店，涉嫌違反《反不正當競爭法》、《反壟斷法》、《電子商務法》關于禁止排除競爭的相關規(guī)定。
看來，商家苦美團久矣。
此次美團因不正當競爭敗訴餓了么引發(fā)高度關注，或與互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷強監(jiān)管有關。
4月13日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導會。其中參加會議的就有美團、攜程、貝殼找房、滴滴、拼多多、京東、快手等34家互聯(lián)網(wǎng)平臺。
會議指出，強迫實施“二選一”行為限制市場競爭，遏制創(chuàng)新發(fā)展，損害平臺內經(jīng)營者和消費者利益，危害極大，必須堅決根治。
針對強迫實施“二選一”以及其他突出問題，會議明確提出，平臺企業(yè)要把握正確方向、增強責任意識，堅持國家利益優(yōu)先，堅持依法依規(guī)運行，堅持履行社會責任，做到“五個嚴防”和“五個確�！保簢婪蕾Y本無序擴張，確保經(jīng)濟社會安全；嚴防壟斷失序，確保市場公平競爭；嚴防技術扼殺，確保行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；嚴防規(guī)則算法濫用，確保各方合法權益；嚴防系統(tǒng)封閉，確保生態(tài)開放共享。各平臺企業(yè)要對照稅收法律法規(guī)、政策制度，全面排查涉稅問題，主動開展自查自糾。
會議要求，各平臺企業(yè)要在一個月內全面自檢自查，逐項徹底整改，并向社會公開《依法合規(guī)經(jīng)營承諾》，接受社會監(jiān)督。市場監(jiān)管部門將組織對平臺整改情況進行跟蹤檢查，整改期后再有發(fā)現(xiàn)平臺企業(yè)強迫實施“二選一”等違法行為，一律依法從重從嚴處罰。
根據(jù)《反壟斷法》，壟斷行為的懲罰為上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款。值得一提的是，此前阿里被罰182億，處罰比例為4%，并未頂格處罰，那么未來如果有企業(yè)再犯，是否會頂格處罰也未可知。
互聯(lián)網(wǎng)平臺作為連接商家和消費者的“紐帶”，一方面要維護公平競爭的市場秩序，一方面也要要維護消費者的合法權益。一旦平臺的壟斷行為發(fā)生后，如果上游商家無法確保合理的利潤增長，最直接的就是提價或降低服務質量，最終還是需要消費者“買單”，這會對消費者體驗產(chǎn)生重要影響，不甘做“韭菜”的消費者一旦群體性逃離，那平臺發(fā)展也受到影響。
因此，良好的法治和營商環(huán)境才能促進平臺經(jīng)濟規(guī)范、健康、持續(xù)發(fā)展。
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