強(qiáng)大觸達(dá)力及觸動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)品效增長 | 秒針系統(tǒng)發(fā)布《2021年戶外營銷策略報(bào)告》

　　2021年4月，“全域營銷 · 科學(xué)增長”2021營銷智能論壇首站落地深圳。秒針系統(tǒng)攜手生態(tài)伙伴及營銷領(lǐng)域?qū)＜�，與近200位華南營銷工作者分享全域營銷經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)案例，共探數(shù)字化的機(jī)會(huì)與策略�，F(xiàn)場，秒針系統(tǒng)線下營銷解決方案負(fù)責(zé)人王威發(fā)布了《2021年戶外營銷策略報(bào)告》，助力行業(yè)洞察戶外媒體趨勢，提供在當(dāng)前數(shù)字營銷大環(huán)境下，優(yōu)化投資的指導(dǎo)。

　　營銷新環(huán)境下，企業(yè)增長重品也重效 

　　流量紅利消退已是不爭的事實(shí)，秒針系統(tǒng)媒體智庫數(shù)據(jù)顯示，可監(jiān)測數(shù)字廣告流量連續(xù)兩年下降，2020年同比下降4.2%。激烈的競爭下，優(yōu)質(zhì)流量價(jià)格更是水漲船高，日益攀升的流量成本，倒逼企業(yè)不斷探索處于價(jià)格洼地的媒介形式，為增長尋找新動(dòng)力。

　　可監(jiān)測數(shù)字廣告流量已連續(xù)兩年下降

　　信息爆炸的時(shí)代，為了在海量碎片信息中篩選有用的內(nèi)容，消費(fèi)者的認(rèn)知“進(jìn)化”：識(shí)別和處理信息的速度提升，對(duì)內(nèi)容更不敏感。美國無線營銷聯(lián)盟（MMA）于2019年1月發(fā)布的研究顯示，只需0.4s，人類大腦就能識(shí)別手機(jī)廣告，并對(duì)其產(chǎn)生反應(yīng)。只是簡單的投放硬廣，效果將受限，需要更有趣的內(nèi)容及新玩法，喚醒消費(fèi)者的認(rèn)知。

　　不斷變化的營銷環(huán)境，對(duì)企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇�！捌沸Ш弦弧睆奈慈绱酥匾�：既要求短期的即時(shí)轉(zhuǎn)化效果，又離不開長期發(fā)展的穩(wěn)定品牌基礎(chǔ)；營銷數(shù)字化的趨勢和營銷后鏈路的不斷完善，則為品效協(xié)同提供了土壤，讓強(qiáng)化品牌的同時(shí)完成銷售轉(zhuǎn)化變得可能。

　　戶外觸達(dá)及觸動(dòng)優(yōu)勢顯著，受教育、保健品、母嬰等行業(yè)青睞

　　觸達(dá)范圍廣、受眾觸動(dòng)強(qiáng)、效果可測量的戶外廣告領(lǐng)域，是當(dāng)前環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)品牌廣告流量，也將成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長、收獲品效的重要媒介形式。

　　品牌傳播追求廣泛觸達(dá)與知名度，在受眾心中留下印象，帶來品牌長期的積極效益，因此需要選擇消費(fèi)者常見的場景進(jìn)行觸達(dá)�；�于秒針系統(tǒng)2020年受眾觸媒習(xí)慣基礎(chǔ)調(diào)研，戶外（公共）場景作為三大營銷重要場景之一，其整體滲透率高于家庭場景。具體而言，戶外主流場景中覆蓋最廣（即日均單點(diǎn)覆蓋人流量最多）的場景依次為戶外大屏、機(jī)場及火車站；戶外主流場景中觸達(dá)效率最高（即周均觸達(dá)人次最多）的場景則為戶外大屏、樓宇電梯及候車亭。

　　效果要求即時(shí)響應(yīng)和轉(zhuǎn)化，利用短促有力的信息，瞬時(shí)觸動(dòng)消費(fèi)者，縮短其轉(zhuǎn)化鏈路。隨著戶外媒體數(shù)字，電子屏、液晶屏的占比不斷提升，更多創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意得以落地，其后續(xù)轉(zhuǎn)化效果也能得到有效評(píng)估。目前，秒針系統(tǒng)戶外監(jiān)測解決方案OOH-Monitor可實(shí)現(xiàn)全量監(jiān)測70萬塊戶外數(shù)字屏點(diǎn)位，讓戶外廣告的核查與結(jié)算時(shí)效全面升級(jí)。

　　秒針系統(tǒng)戶外受眾測量及秒針系統(tǒng)戶外監(jiān)播數(shù)據(jù)顯示，2020年全國戶外廣告增幅最高前三個(gè)行業(yè)為教育類（370%）、保健品（160%）及母嬰類（111%），增幅均超100%，足以證明這三個(gè)行業(yè)對(duì)戶外場景效果的認(rèn)可，以及對(duì)戶外廣告的積極信心。以教育行業(yè)為例，2020年，在線教育群雄逐鹿，急需建立品牌形象。無論是有資本需求的新銳品牌希望通過戶外投放，搶占用戶心智，為投資人帶來信心；還是傳統(tǒng)老牌教育企業(yè)需要守護(hù)品牌地位，維持品牌聲量及用戶，大量的戶外投放都必不可少。

　　教育、保健品、母嬰等行業(yè)2020年戶外增投趨勢顯著

　　秒針系統(tǒng)提供覆蓋前-中-后全程的戶外廣告測量解決方案，可在前期計(jì)劃、中期測量及后期評(píng)估優(yōu)化，完善線下投放的數(shù)據(jù)閉環(huán)，科學(xué)全面評(píng)估營銷效果。此外，基于秒針系統(tǒng)的全域計(jì)劃能力，通過LBS數(shù)據(jù)與線上Device ID打通去重，以及秒針系統(tǒng)獨(dú)有MixReach模型系統(tǒng)模型進(jìn)行跨屏的推演計(jì)算，可實(shí)現(xiàn)線上+線下的全域跨屏計(jì)算。打通戶外投放的前后端效果，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋的跨屏Reach計(jì)算，助力企業(yè)合理分配跨屏預(yù)算、智能優(yōu)化跨媒體組合，全面提升ROI。

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