老字號擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，廣泛分布于食品餐飲、工藝美術(shù)、居民服務(wù)等20多個行業(yè)，貼近人民群眾日常生活，是民族品牌的集中代表和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承載體。據(jù)商務(wù)部對1128家中華老字號企業(yè)2019年經(jīng)營情況的調(diào)查顯示，84%的企業(yè)處于盈利狀態(tài)，1%的企業(yè)收支相對平衡，年營業(yè)收入達(dá)到5000萬元以上占比接近50%。同時，中華老字號企業(yè)總體利潤率達(dá)到2.7%，半數(shù)企業(yè)利潤率超過6%，一大批老字號市場競爭力不斷增強，品牌影響力明顯提升，整體呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。
為深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，充分發(fā)揮老字號在全面促進消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的積極作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，4月9日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)通知，部署2021年“老字號嘉年華”系列活動。
本次活動將圍繞一個主題，即“國潮國貨 品質(zhì)生活”，重點打造消費促進和宣傳推廣兩類活動，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、重點活動、重要展會三大節(jié)點，堅持政府搭臺、多方參與、專業(yè)運作、企業(yè)唱戲四項原則，組織商務(wù)主管部門、電商平臺、主流媒體、專家學(xué)者、老字號企業(yè)五方聯(lián)動，線上線下同步開展，貫穿全年、形式多樣、內(nèi)容豐富，助力老字號講出新故事、擁抱新機遇、煥發(fā)新活力，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。
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