本文由公眾號(hào)“蘇寧金融研究院”原創(chuàng)，作者為蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫，首圖來(lái)自壹圖網(wǎng)。
國(guó)產(chǎn)球鞋火了，火得離奇。
前些日子，一些跨國(guó)品牌商惡意抵制新疆棉花的事件引爆了輿論，在愛(ài)國(guó)情懷的驅(qū)使之下，廣大消費(fèi)者用腳投票，大力支持國(guó)貨，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)很多款式的國(guó)產(chǎn)品牌球鞋都漲了價(jià)，且幅度驚人。
據(jù)媒體公開報(bào)道，電商APP上某款原價(jià)為1499元的國(guó)產(chǎn)品牌球鞋，居然標(biāo)出了48889元的售價(jià)，漲幅高達(dá)31倍！不少網(wǎng)友抱怨稱：“再漲連國(guó)產(chǎn)鞋都穿不起了，救救打工人吧！”
如此情形，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)的正常運(yùn)行范圍。倘若放大視角，近些年類似的事情發(fā)生過(guò)很多次，比如盲盒、普洱茶等等。
為何炒作之風(fēng)盛行不休？本文將嘗試做出解答。
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客觀地講，個(gè)別商品存在一定程度的溢價(jià)并不稀奇。
就拿球鞋來(lái)說(shuō)，之所以能夠在近幾年掀起一波熱潮，一個(gè)重要原因是年輕人的消費(fèi)升級(jí)——對(duì)于這一群體當(dāng)中的很多人而言，單純的商品使用價(jià)值已經(jīng)無(wú)法滿足其消費(fèi)需求，除了商品本身，他們還非常在乎商品背后的符號(hào)價(jià)值。
近幾年，諸如《中國(guó)有嘻哈》等綜藝節(jié)目的熱播，讓許多年輕人被明星偶像們前衛(wèi)時(shí)尚的穿著所感染，使得一股潮流文化迅速蔓延開來(lái)，并潛移默化地影響了他們的生活方式與態(tài)度，而球鞋正是彰顯這一理念的重要載體。與此同時(shí)，一些知名品牌的限量款球鞋還具備較高的收藏價(jià)值，再疊加上一些品牌商的營(yíng)銷策略，球鞋站上風(fēng)口并受到了年輕人的追捧。
可是，受過(guò)度炒作的影響，作為消費(fèi)品的球鞋，卻悄然間轉(zhuǎn)變成了一種資本品。
所謂“消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本品”，是指一部分本應(yīng)由最終消費(fèi)者購(gòu)買并使用的產(chǎn)品，因某種力量脫離了消費(fèi)領(lǐng)域，并被賦予了能夠帶來(lái)財(cái)富增值的屬性，致使其功能發(fā)生了改變。按照馬克思的理論，正常情況下，消費(fèi)品和資本品會(huì)按照一定的數(shù)量和比例存在于消費(fèi)領(lǐng)域和生產(chǎn)領(lǐng)域之中，各自分別發(fā)揮著滿足人們?nèi)粘Ｉ钏枧c實(shí)現(xiàn)財(cái)富創(chuàng)造的職能，二者各司其職，涇渭分明，如此便讓人們的生活和生產(chǎn)相得益彰，彼此相輔相成，并保證了全社會(huì)擴(kuò)大再生產(chǎn)活動(dòng)的順利推進(jìn)。
然而，一旦消費(fèi)品被人們視為生財(cái)牟利的手段而惡意炒作，它在銷售環(huán)節(jié)里的價(jià)格就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自身價(jià)值，從而脫離了消費(fèi)領(lǐng)域和原有職能，成為帶有資本屬性的商品。
消費(fèi)品轉(zhuǎn)化為資本品的案例自古有之。最令人熟知的莫過(guò)于17世紀(jì)荷蘭的“郁金香泡沫”。當(dāng)時(shí)，原本作為大眾消費(fèi)品的郁金香，突然在鮮花交易市場(chǎng)上引發(fā)了一場(chǎng)異動(dòng)，人們購(gòu)買郁金香不再是為了觀賞之用，而是期望其價(jià)格能夠無(wú)限上漲并因此獲利，在瘋狂的炒作之下，郁金香球莖供不應(yīng)求、價(jià)格飛漲，毫無(wú)秩序可言，郁金香市場(chǎng)儼然變成了投機(jī)者伸展拳腳的賭池。不過(guò)，當(dāng)有一個(gè)人準(zhǔn)備賣出時(shí)，其他人就會(huì)跟從，很快就引發(fā)了大面積的拋售，其狂熱之勢(shì)絲毫不亞于此前的購(gòu)買。隨著泡沫的破滅，成千上萬(wàn)的人在這場(chǎng)萬(wàn)劫不復(fù)的大崩潰中傾家蕩產(chǎn)。
我國(guó)近些年也曾多次出現(xiàn)過(guò)消費(fèi)品向資本品轉(zhuǎn)化的情況，除了球鞋、盲盒、普洱茶之外，生姜、大蒜、玉米、白酒以及部分中藥等與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的消費(fèi)品，都被投機(jī)者當(dāng)成了炒作牟利的工具。
這種現(xiàn)象是好事嗎？答案顯然是否定的。
本質(zhì)上講，消費(fèi)品向資本品轉(zhuǎn)化屬于消費(fèi)品的異化，這將會(huì)給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)至少三方面危害：
其一，模糊了消費(fèi)品和資本品之間的界限，催生了市場(chǎng)上對(duì)于消費(fèi)品的投機(jī)性需求，造成消費(fèi)品供不應(yīng)求的假象，掩蓋了真實(shí)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，加劇了系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)；
其二，違背了價(jià)值規(guī)律，使得消費(fèi)品的價(jià)值與其真實(shí)價(jià)值嚴(yán)重脫節(jié)，擾亂了市場(chǎng)價(jià)格體系，淹沒(méi)了價(jià)格機(jī)制的信息傳導(dǎo)與供求調(diào)節(jié)的功能，繼而引發(fā)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的紊亂以及企業(yè)效益的大幅度波動(dòng)，不利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展；
其三，容易抬高物價(jià)水平，引發(fā)通脹，甚至有可能擠壓居民其他方面的消費(fèi)支出，降低人們的生活質(zhì)量，而小部分投機(jī)者則可能從中漁利乃至一夜暴富，進(jìn)而加劇財(cái)富分配的不公，影響社會(huì)的和諧穩(wěn)定。
正因上述種種，國(guó)家對(duì)于哄抬物價(jià)惡意炒作等行為歷來(lái)都是嚴(yán)懲不貸；更何況此次“炒鞋”又發(fā)生在國(guó)貨崛起的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，負(fù)面影響無(wú)疑更甚。為此，新華社專門發(fā)表評(píng)論警告：
“如果因?yàn)椤葱瘜?dǎo)致球鞋愛(ài)好者買不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任，無(wú)異于竭澤而漁，自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路�！�
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至此可能有人會(huì)問(wèn)了：為什么炒作之風(fēng)總是屢禁不止呢？
我想，除了投機(jī)層面的影響之外，人們普遍具有的財(cái)富焦慮亦是重要原因。
曾經(jīng)有篇報(bào)道講述了這樣一件事：廈門一女子于1973年存入銀行1200元，歷經(jīng)44年后取出2684.04元，得到了1484.04元的利息。雖然報(bào)道的初衷是想說(shuō)，市民44年的存款到今天仍能夠順利取出來(lái)，但是其中的具體數(shù)字卻透露出些許不同的信息。
在上世紀(jì)70年代，普通職工工資每個(gè)月只有20多塊錢，當(dāng)時(shí)好一點(diǎn)的大米每斤大概賣1角3分錢，豬肉每斤賣7角錢，家里若是有12口人，一天只需要1元錢左右的伙食費(fèi)……也就是說(shuō)，1200元在當(dāng)時(shí)絕對(duì)算得上是一筆巨款，有人甚至指出“可以蓋兩棟樓房”。到了44年后的今天，拿回來(lái)的2684.04元錢，賬面上似乎比1200元錢多了不少，可是別說(shuō)買房子，只是下館子吃幾頓就花光了。
經(jīng)濟(jì)社會(huì)在發(fā)展，我們手中掌握的錢財(cái)購(gòu)買力為何卻在打折？其根源在于通貨膨脹——貨幣超發(fā)，物價(jià)上漲，繼而導(dǎo)致手里的錢貶值，變得越來(lái)越不值錢；換言之，通貨膨脹宛如一個(gè)小偷，會(huì)悄無(wú)聲息地“偷走”我們的財(cái)富。正因如此，如何戰(zhàn)勝通脹、打贏這場(chǎng)“財(cái)富保衛(wèi)戰(zhàn)”也就成為了所有人關(guān)心的話題。
對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，投資理財(cái)?shù)闹饕侄卧谟诖婵罨蛘哔?gòu)買銀行理財(cái)產(chǎn)品，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為雄厚的人還可以選擇購(gòu)買房產(chǎn)，也正是這幾類渠道，長(zhǎng)期以來(lái)幾乎都是穩(wěn)賺不賠，使得國(guó)人將80%以上的身家財(cái)富押注于此。
然而近幾年，財(cái)富增長(zhǎng)的主旋律發(fā)生了巨變。
一方面，在“房住不炒”的定位之下，各地各部門接連出臺(tái)調(diào)控措施，樓市政策持續(xù)收緊，很多城市的房?jī)r(jià)甚至出現(xiàn)回落跡象，投機(jī)性購(gòu)房的空間被大幅度壓縮；另一方面，且不說(shuō)銀行理財(cái)產(chǎn)品收益率的持續(xù)走低，伴隨著剛性兌付的預(yù)期被打破，銀行理財(cái)產(chǎn)品已不再承諾保本，而是逐漸轉(zhuǎn)為實(shí)行凈值化管理，風(fēng)險(xiǎn)將由投資者自擔(dān)。
至于其他渠道，諸如高收益的P2P理財(cái)產(chǎn)品早成泡影，比特幣之類的虛擬貨幣對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)更是可望而不可即……
如此背景下，想要實(shí)現(xiàn)財(cái)富的增值，錢還能往哪里投呢？一些帶有稀缺屬性的消費(fèi)品進(jìn)入了人們的視線。
以茅臺(tái)(600519)為例，根據(jù)其財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)，2020年茅臺(tái)酒產(chǎn)品的毛利率高達(dá)93.99%，按照1164元/瓶的出廠價(jià)來(lái)粗略計(jì)算，每瓶500ml的茅臺(tái)酒生產(chǎn)成本僅為70元。盡管建議零售價(jià)定為1499元/瓶，但實(shí)際情況卻是，市場(chǎng)上的售價(jià)已高達(dá)3000元/瓶左右�？杉幢闳绱�，茅臺(tái)酒依然是一瓶難求。究其原因，并非消費(fèi)需求巨大，而是人們看中了茅臺(tái)酒保值增值的屬性，尤其是中國(guó)白酒向來(lái)有“越陳越香”的說(shuō)法，再加上強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，故而在投資品相對(duì)稀缺的背景下，人們將茅臺(tái)視為投資或者炒作的對(duì)象。
對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，白酒文化并不能為其所理解，反倒是那些明星代言的限量款球鞋、動(dòng)漫IP衍生出來(lái)的人偶手辦等符合年輕文化潮流的消費(fèi)品類，更容易受到年輕人追捧，再加上商品本身具有一定的稀缺性和文化內(nèi)涵，自然就具備了保值增值的基本條件。此時(shí)，不少投機(jī)者聞風(fēng)而動(dòng)，加入到“炒鞋”大軍中來(lái)，助漲了球鞋的價(jià)格，也直接誘發(fā)了消費(fèi)品向資本品的轉(zhuǎn)化。有些人甚至喊出了“球鞋一面墻，堪比一套房”、“炒鞋年入百萬(wàn)”等極具煽動(dòng)性和誘惑性的口號(hào)來(lái)慫恿其他人入局。
這些現(xiàn)象當(dāng)然是不健康的。除了前文提到的三個(gè)負(fù)面影響之外，還有一些更可怕的陷阱不得不防。
其實(shí)在2019年10月，正值為期數(shù)月的“炒鞋”市場(chǎng)瘋狂之后，央行上海分行發(fā)布了一篇名為《警惕炒鞋熱潮，防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡(jiǎn)報(bào)，其中特別提示——“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，行業(yè)背后甚至可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問(wèn)題，平臺(tái)一旦“跑路”，很容易引發(fā)群體性事件。屆時(shí)，恐怕很多人的財(cái)富都會(huì)在一夜之間化為泡影。
相信誰(shuí)都不愿意看到這一幕。
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想要根治惡意炒作、哄抬價(jià)格的市場(chǎng)亂象，自然需要進(jìn)一步完善法規(guī)、加強(qiáng)監(jiān)管。不過(guò)在我看來(lái)，人們自身各方面能力的提升以及投資理財(cái)思維的轉(zhuǎn)變，同樣非常關(guān)鍵。
說(shuō)到底，諸如“炒鞋”、“炒酒”之類的投機(jī)取巧，雖然可能得到一時(shí)的收益或者滿足，但絕不是長(zhǎng)久之計(jì)，更何況處處充滿風(fēng)險(xiǎn)。想要增收致富，總歸還是要依靠誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)與合法經(jīng)營(yíng)，憑真本事賺錢。
正因如此，矢志不渝地提升自己永遠(yuǎn)都是最為切實(shí)可行的方案，特別是在當(dāng)前日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，任何人不管從事什么行業(yè)的工作，都應(yīng)該不斷地提升自身知識(shí)儲(chǔ)備、業(yè)務(wù)水平和各方面能力，如此方能保持自己在職場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而可以獲得更多升職加薪的機(jī)會(huì)；此外，有余力的人們還可以考慮在不影響本職工作的前提下，嘗試一些新的領(lǐng)域，就像很多“斜杠青年”那樣，不滿足于單一職業(yè)和身份的束縛，而是傾向于去選擇能夠擁有多重職業(yè)和多重身份的多元生活，以此來(lái)不斷探索自己的興趣和事業(yè)發(fā)展的可能性，并拓展更多的收入來(lái)源。只要收入能持續(xù)提高，財(cái)富的增長(zhǎng)也就更有保障。
從另一個(gè)層面看，除了賺錢，我們還應(yīng)該學(xué)會(huì)投資理財(cái)。畢竟為了跑贏通脹，資金總要找個(gè)去處。
當(dāng)銀行理財(cái)不再保本，房?jī)r(jià)不再無(wú)休止地上漲，坐享低風(fēng)險(xiǎn)高收益的日子漸行漸遠(yuǎn)。至此，財(cái)富增長(zhǎng)的邏輯終究又回歸到了“收益永遠(yuǎn)和風(fēng)險(xiǎn)相伴”這一古老法則上來(lái)。正所謂“順勢(shì)而為，方為智者”，廣大投資者們到了轉(zhuǎn)變思路的時(shí)候了：想要獲得理想的投資收益，必須要學(xué)會(huì)如何與風(fēng)險(xiǎn)相處。
此時(shí)，以往因風(fēng)險(xiǎn)較高而不太受普通投資者待見的股市和基金，反倒有可能成為新的財(cái)富增長(zhǎng)引擎，而實(shí)踐也一再證明，這當(dāng)中蘊(yùn)藏著無(wú)限的機(jī)會(huì)。不過(guò)，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人；至于如何去準(zhǔn)備，將是你我他都應(yīng)該潛心鉆研的大學(xué)問(wèn)。
炒作之風(fēng)當(dāng)休矣，自我修煉卻永不能停。
編輯：陳霞 丁媛
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