導(dǎo)讀：鞋穿不炒！得物行動(dòng)起來(lái)了。
清明假期期間，“參考價(jià)1499元國(guó)產(chǎn)球鞋售價(jià)暴漲31倍達(dá)48889元”的新聞刷屏全網(wǎng)，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
隨后，央媒紛紛發(fā)生。而節(jié)后的第一天，國(guó)內(nèi)知名潮鞋購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)得物也對(duì)近期瘋狂的炒鞋熱潮作出回應(yīng)。
得物回應(yīng)：高價(jià)球鞋下架、賣家封禁！
4月6日上午，得物APP在官微發(fā)布“關(guān)于大家關(guān)注的近期個(gè)別鞋款價(jià)格波動(dòng)的情況說(shuō)明”。
1、在得物APP平臺(tái)上交易的商品大部分是常規(guī)款商品。與日常消費(fèi)品類似，得物上大部分商品在新品發(fā)售后，因折扣等原因，價(jià)格低于發(fā)售價(jià)。除了常規(guī)商品，球鞋品牌方每年還會(huì)根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出少數(shù)全球限量商品。此類商品在得物APP所有商品中占比極低，且價(jià)格受到買(mǎi)賣雙方意向的影響，平臺(tái)不參與定價(jià)。
2、經(jīng)核查，此次網(wǎng)傳圖中涉及的三款球鞋，即李寧韋德之道4全明星銀白款、李寧韋德之道 7wow 7 The Moment 超越限量款粉色款和安踏哆啦A夢(mèng)聯(lián)名休閑板鞋白黑款，這三款球鞋的價(jià)格均為平臺(tái)賣家個(gè)人所設(shè)定，且在賣家設(shè)定的價(jià)格下并無(wú)買(mǎi)家成交或極少有買(mǎi)家成交。目前，針對(duì)這三款中賣家所標(biāo)價(jià)格波動(dòng)過(guò)大的球鞋，已進(jìn)行下架處理。
3、除上述三款球鞋，得物同時(shí)對(duì)全平臺(tái)商品進(jìn)行核查，另發(fā)現(xiàn)20款球鞋存在賣家所標(biāo)價(jià)格波動(dòng)較大的問(wèn)題，對(duì)這些球鞋都做了下架處理，并對(duì)3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動(dòng)的賣家采取封禁措施。
4、得物APP一向倡導(dǎo)理性消費(fèi)。平臺(tái)將會(huì)增加對(duì)賣家異常標(biāo)價(jià)的監(jiān)測(cè)，對(duì)賣家標(biāo)價(jià)波動(dòng)過(guò)大的商品，會(huì)第一時(shí)間做相關(guān)處理。一旦發(fā)現(xiàn)惡意操縱價(jià)格的賣家，將進(jìn)行包括下架商品、封號(hào)等在內(nèi)的嚴(yán)肅處理。
在得物發(fā)表聲明后，APP上的李寧球鞋已無(wú)售價(jià)5000元以上的鞋款，售價(jià)最高的一雙為4309元，此前報(bào)道中提及的幾款“高價(jià)鞋”均已下架。
“鞋價(jià)”暴漲31倍！炒鞋比搶茅臺(tái)(600519)賺多了
據(jù)多地網(wǎng)友描述，4月3日，清明小長(zhǎng)假第一天，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌線下店人流量較大，甚至需要排隊(duì)進(jìn)。
周末的李寧線下店，也是人山人海。
最近在社交媒體上，國(guó)產(chǎn)球鞋引起關(guān)注的還有漲價(jià)、缺貨的消息。
有網(wǎng)友吐槽稱，“想買(mǎi)個(gè)鞋不是斷碼就是壓根沒(méi)貨”。
一位網(wǎng)友展示的一款安踏哆啦A夢(mèng)聯(lián)名鞋，發(fā)售價(jià)格是499元，現(xiàn)在是3699元，漲了三千多。
在上述安踏哆啦A夢(mèng)聯(lián)名鞋黑白款的成交記錄上可以看到，42.5碼售價(jià)為4599元，較發(fā)售參考價(jià)漲了8倍多。這款鞋最近購(gòu)買(mǎi)記錄有近9000條。
目前該款球鞋已在得物下架。
另一位網(wǎng)友展示的李寧Counterflow溯璃系列板鞋，下單時(shí)469元，買(mǎi)完后再來(lái)看已經(jīng)漲至699，吐槽稱“或許我該去炒鞋”。
此前有媒體爆出，在得物App上，參考發(fā)售價(jià)1499元的李寧韋德之道4銀白款，頁(yè)面顯示僅42碼有貨，且售價(jià)高達(dá)48889元，漲幅高達(dá)31倍。遠(yuǎn)比搶茅臺(tái)賺得多。
但目前該款鞋已經(jīng)下架。
又如李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40碼的售價(jià)為10889元，相比發(fā)售價(jià)1699元漲了近6.4倍。同時(shí)，這款鞋最近購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)達(dá)271條，截至4日剛成交一筆44碼的鞋，成交價(jià)為8989元。
同樣，該款球鞋在得物上已無(wú)高價(jià)款。
人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視痛批
針對(duì)這一現(xiàn)象，人民日?qǐng)?bào)發(fā)評(píng)論表示，近日，由于一些跨國(guó)企業(yè)無(wú)理粗暴抵制新疆棉花，遭到廣大愛(ài)國(guó)網(wǎng)友譴責(zé)，一些洋品牌球鞋因此受到市場(chǎng)冷遇。廣大網(wǎng)友紛紛用腳投票，支持國(guó)貨，下單李寧、安踏等知名國(guó)產(chǎn)品牌。這本是很正常的事情。但是，一些炒鞋客“捕捉”到了商機(jī)，仿佛聞到了“血腥”，趁機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)球鞋市場(chǎng)，興風(fēng)作浪。
炒鞋客在商言商沒(méi)有錯(cuò)，但是不能為了大發(fā)橫財(cái)，就扔掉了倫理，突破了底線。這種無(wú)底線炒鞋，不僅導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)球鞋價(jià)格飆升，特別是一些爆款鞋出現(xiàn)了一鞋難求的現(xiàn)象，消費(fèi)者要么買(mǎi)不起，要么買(mǎi)不到；還傷害了廣大消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷。從某種程度上講，可以說(shuō)是在消費(fèi)廣大消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)心。
如此炒鞋，只有炒鞋客是贏家，輸家卻有很多。一個(gè)是欲哭無(wú)淚的消費(fèi)者，特別是那些懷有愛(ài)國(guó)熱忱的普通網(wǎng)友，本來(lái)一腔熱情支持國(guó)貨卻被炒鞋客薅羊毛，乃至當(dāng)“韭菜”割。另一個(gè)是經(jīng)銷商，正如報(bào)道所稱，“鞋販子奔向國(guó)產(chǎn)品牌，買(mǎi)斷尺碼、配色，市場(chǎng)價(jià)慢慢就是他們說(shuō)了算了，和經(jīng)銷商沒(méi)關(guān)系，和品牌商更沒(méi)關(guān)系�！痹僖粋�(gè)是國(guó)產(chǎn)鞋行業(yè)，通過(guò)非正常手段把國(guó)產(chǎn)球鞋的價(jià)格升到畸形地步，脫離了國(guó)產(chǎn)球鞋的真實(shí)價(jià)位，最終傷害整個(gè)行業(yè)。
鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該堅(jiān)決出手，通過(guò)法治手段為這輪炒鞋熱降溫。生產(chǎn)廠家需要多想出一些管用的好辦法，比如隨機(jī)應(yīng)變?cè)黾庸⿷?yīng)量等。此外，經(jīng)銷商、品牌商也要在力所能及的范圍內(nèi)發(fā)力，壓縮炒鞋客“作妖”的空間。
新華社發(fā)表時(shí)評(píng)稱，知名國(guó)產(chǎn)品牌的限量款球鞋在二手市場(chǎng)上存在一定溢價(jià)并不新鮮。然而，這一波價(jià)格上漲明顯超出溢價(jià)范疇，遠(yuǎn)離價(jià)值規(guī)律。一件商品短短幾天漲價(jià)數(shù)十倍，顯然不是市場(chǎng)運(yùn)行的正常現(xiàn)象。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計(jì)等方面都有了長(zhǎng)足進(jìn)步，的確有了邁向中高端市場(chǎng)的底氣。加之當(dāng)前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到中國(guó)市場(chǎng)冷落，消費(fèi)者紛紛用腳投票支持國(guó)貨，國(guó)產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機(jī)。然而，如果因?yàn)椤俺葱睂?dǎo)致球鞋愛(ài)好者買(mǎi)不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任，無(wú)異于竭澤而漁，自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路。
值得注意的是，當(dāng)前，少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打著“真假鑒定”等旗號(hào)，在“炒鞋”問(wèn)題上借機(jī)推波助瀾，還有一些平臺(tái)為“炒鞋”“囤鞋”的年輕消費(fèi)者提供信貸支持，扮演不光彩的角色。
誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)童叟無(wú)欺始終是企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循的發(fā)展正道，借機(jī)偷奸耍滑坑蒙拐騙終究只會(huì)害人害己。對(duì)當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借機(jī)哄抬價(jià)格的行為，品牌方應(yīng)當(dāng)盡快動(dòng)起來(lái)，維護(hù)品牌形象。監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)積極作為加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，為“國(guó)貨”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
央視新聞表示，炒鞋行為對(duì)于國(guó)產(chǎn)鞋行業(yè)也會(huì)有很大的傷害。炒鞋客通過(guò)非正常手段把國(guó)產(chǎn)球鞋的價(jià)格升到畸形地步，脫離了國(guó)產(chǎn)球鞋的真實(shí)價(jià)位，最終傷害整個(gè)行業(yè)。說(shuō)到底，鞋是用來(lái)穿的，而不應(yīng)是用來(lái)炒的，“炒鞋”這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣必須被遏制。只有這樣，才能保證普通消費(fèi)者的合法權(quán)益，才能保證行業(yè)得到健康發(fā)展、不被傷害。
早在2019年10月，中國(guó)人民銀行上海分行就曾發(fā)布題為《警惕“炒鞋”熱潮，切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡(jiǎn)報(bào)，明確提出：國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機(jī)構(gòu)高度關(guān)注，采取有效措施切實(shí)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。
新疆棉事件后，更多網(wǎng)友挺國(guó)產(chǎn)
安踏李寧或?qū)⑦M(jìn)一步搶占耐克阿迪市場(chǎng)
如人民日?qǐng)?bào)所言，此次國(guó)產(chǎn)球鞋被爆炒，或許正是商家們借助新疆棉花事件的一次營(yíng)銷。
而事實(shí)是，由于新疆棉花事件，網(wǎng)友紛紛發(fā)起以國(guó)產(chǎn)品牌替代涉事海外品牌的話題，李寧、安踏、特步、匹克等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌再次回到大眾的視野。
此前，21網(wǎng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室就發(fā)起過(guò)相關(guān)的調(diào)查，結(jié)果顯示，當(dāng)前國(guó)人對(duì)國(guó)貨消費(fèi)熱情高漲，近6成網(wǎng)友支持國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧、安踏、回力是最受網(wǎng)友喜歡的前三名。
近6成網(wǎng)友支持國(guó)產(chǎn)，舒適度成選購(gòu)重要因素
投票結(jié)果顯示，在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，近6成的網(wǎng)友只考慮或更傾向于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，而只有不足3成的網(wǎng)友選擇國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌。不少網(wǎng)友認(rèn)為要支持國(guó)貨，倡導(dǎo)理性消費(fèi)。
追求潮流的購(gòu)物風(fēng)氣早已貫穿于年輕人的生活之中，品牌效應(yīng)、明星效均為不少?gòu)S家、商家?guī)?lái)不菲的收入。比如，3月26日，#李寧官宣肖戰(zhàn)#沖上微博熱搜榜首，話題閱讀量超過(guò)15億，為李寧品牌帶來(lái)極大的曝光。
那么，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，究竟更注重哪些因素呢？明星光環(huán)起多大的作用？
根據(jù)21網(wǎng)調(diào)君的投票調(diào)查，超過(guò)5成網(wǎng)友認(rèn)為舒適度是選購(gòu)時(shí)最重要的考慮因素，其次是外觀、價(jià)格、質(zhì)量，分別獲得約1成的得票。綜合來(lái)看，網(wǎng)友對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)在于產(chǎn)品的本身，而非品牌、明星效應(yīng)等因素帶來(lái)的附加價(jià)值。評(píng)論區(qū)兩極分化的評(píng)論也反映了明星效應(yīng)帶來(lái)的兩面性。
在購(gòu)物方式方面，近7成網(wǎng)民選擇電商平臺(tái)選購(gòu)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，而僅有不足3成網(wǎng)民選擇線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變推動(dòng)著國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展。有券商數(shù)據(jù)顯示，2020年李寧在電商渠道收入同比增長(zhǎng)26%，占比提升至29%；安踏在電商平臺(tái)收入上增長(zhǎng)更是超30%。
李寧最受網(wǎng)友歡迎？國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌分化嚴(yán)重
針對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的喜好度問(wèn)題，21網(wǎng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室也發(fā)起了調(diào)查。在7.8萬(wàn)人參與的投票中，超過(guò)7成網(wǎng)友選擇了李寧，安踏、回力則位列第2、3位，占比分別為14.1%和5.7%，與李寧之間差距明顯。此外，還有網(wǎng)友提名“飛躍”等品牌。
21網(wǎng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)如今發(fā)展分化較大。從最新市值來(lái)看，安踏一家獨(dú)大，市值達(dá)3531億港元，李寧也億1286億市值躋身千億市值俱樂(lè)部。
從2020年業(yè)績(jī)來(lái)看，安踏各項(xiàng)指標(biāo)都穩(wěn)坐龍頭，營(yíng)收超過(guò)300億元，凈利潤(rùn)超過(guò)50億元。李寧則是四大品牌中唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的。特步和361°業(yè)績(jī)出現(xiàn)不同程度下滑，其中創(chuàng)下五年毛利率新低的361°，更是被各大媒體打上“掉隊(duì)”標(biāo)簽。
四大品牌的分化，某種程度體現(xiàn)了當(dāng)前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展格局中的“馬太效應(yīng)”。
除了業(yè)績(jī)分化，這幾個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)的發(fā)展道路也大相徑庭。
比如，安踏從2016年開(kāi)始，不斷并購(gòu)或合資拿下國(guó)外知名品牌，并讓旗下品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。如今，F(xiàn)ILA品牌已經(jīng)超越安踏品牌，成為安踏集團(tuán)最主要的營(yíng)收來(lái)源。不斷擴(kuò)張的安踏集團(tuán)目前市值已超3000億元，遠(yuǎn)超排名第二的李寧。2020年，安踏以51.62億元的凈利潤(rùn)首次超越阿迪達(dá)斯，打破了長(zhǎng)期以來(lái)由耐克和阿迪達(dá)斯主導(dǎo)的兩強(qiáng)格局。
李寧則采用“國(guó)潮”概念的營(yíng)銷手法，其產(chǎn)品平均價(jià)格上漲了57%，而且超過(guò)800元單價(jià)的產(chǎn)品的比例也在逐漸提高。同時(shí)，2020年李寧舉辦了“絲路探行”活動(dòng)，推出“敦煌”系列產(chǎn)品，進(jìn)一步深化了中國(guó)品牌的形象。此外還套用了耐克推出限定版球鞋的方式，讓粉絲們?nèi)プ放�，從而提高品牌自身價(jià)值。
值得關(guān)注的是，就算是在國(guó)產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌中擁有最高市占率的安踏，其市場(chǎng)份額相比于耐克、阿迪達(dá)斯，仍有一定的差距。第三方數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，2020年耐克、阿迪達(dá)斯的市占率為25.6%、17.4%，安踏市占率為15.4%，李寧為6.7%。
此次新疆棉事件，能否推動(dòng)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)一步動(dòng)搖耐克、阿迪達(dá)斯在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)地位，多個(gè)機(jī)構(gòu)持樂(lè)觀觀點(diǎn)。國(guó)信證券認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)“立新”大機(jī)遇，強(qiáng)品牌企業(yè)率先受益；浙商證券指出，涉事海外品牌的品牌影響力在中國(guó)受到較大影響，這將為中國(guó)品牌市占率提升帶來(lái)重要機(jī)遇，安踏、李寧有望進(jìn)一步挑戰(zhàn)耐克和阿迪在中國(guó)的市場(chǎng)份額。
羅蘭貝格執(zhí)行總監(jiān)李熹在接受《21CBR》采訪時(shí)表示，“國(guó)潮”已成為當(dāng)下現(xiàn)象級(jí)時(shí)尚新浪潮，以中國(guó)李寧、回力等為代表的“國(guó)潮”品牌，通過(guò)對(duì)“中國(guó)精神-中國(guó)故事-中國(guó)符號(hào)”的提煉及表達(dá)，充分承載新一代年輕群體的文化認(rèn)同及價(jià)值主張。在中國(guó)年輕群體‘文化自信’驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)國(guó)潮品牌將擁有被更多消費(fèi)者看到并選擇的市場(chǎng)潛力。
90后炒到欠款千萬(wàn)被拘，有人用期鞋詐騙600萬(wàn)
據(jù)南方都市報(bào)早前曾報(bào)道，2019年7月，四川成都球鞋圈綽號(hào)“劉餅干”的鞋商被曝欠款1000萬(wàn)“跑路”，后被派出所拘留。據(jù)他介紹，事發(fā)前他批發(fā)了價(jià)值1000萬(wàn)的鞋子，但其實(shí)手頭并沒(méi)有那么多錢(qián)，只能預(yù)先收取顧客的款項(xiàng)打給供貨商。但讓他沒(méi)有預(yù)料到的是，到了發(fā)貨時(shí)間，這批預(yù)售的鞋子在市面上已經(jīng)漲到2000萬(wàn)，此時(shí)看到賺錢(qián)空間的球鞋供貨商不愿意履行承諾發(fā)貨了。
因?yàn)楣┴浬桃话阍趪?guó)外，且劉餅干并沒(méi)有與其簽訂具體合同，于是供貨成了難題。他回憶，出事前陸續(xù)約有250人找他買(mǎi)過(guò)鞋，資金鏈斷裂后，他用預(yù)售得到的本金高價(jià)收購(gòu)市面上的鞋，或以本金加利息的方式賠付給部分買(mǎi)家，但是還了一半錢(qián)就沒(méi)了。他的欠款為1076萬(wàn)，涉及人員130余位，欠款金額從幾千到一百萬(wàn)不等。欠款人以學(xué)生為主，其中95后占比七成以上，年齡最小的為2003年出生。
江蘇省鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)警方接到報(bào)案，一名自稱“殷十億”的男子明知無(wú)充足貨源，卻仍通過(guò)微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布虛假信息，虛構(gòu)經(jīng)營(yíng)能力，讓顧客全款購(gòu)買(mǎi)“期鞋”，實(shí)施詐騙。涉案金額超600萬(wàn)元。
據(jù)辦案民警介紹，2018年年底，“殷十億”開(kāi)始在鞋圈賣貨，一開(kāi)始賣的是現(xiàn)貨。慢慢地，手中沒(méi)有鞋子的他開(kāi)始嘗試賣“期鞋”。同時(shí)為了顯示經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他在社交平臺(tái)發(fā)布許多限量版球鞋清單及圖片，展示一系列炫富視頻，吸引顧客全款買(mǎi)鞋。
據(jù)了解，他長(zhǎng)期租用兩三輛豪車，其中勞斯萊斯一個(gè)月租金12萬(wàn)元至15萬(wàn)元。他還在網(wǎng)上花錢(qián)找人制作虛假存款截圖、視頻，顯示自己有1億元以上的存款。
但是從2019年3月起，鞋價(jià)一直瘋狂上漲，溢價(jià)幾倍甚至十幾倍。這意味著，作為“期鞋”賣家的他一直在虧損。沒(méi)有穩(wěn)定貨源的他，只能拆東墻補(bǔ)西墻，把現(xiàn)在客戶給的錢(qián)賠付給之前的客戶。2019年8月，他發(fā)現(xiàn)這種模式難以為繼，欠款越來(lái)越多。
丹徒警方表示，“殷十億”的行為涉嫌詐騙，已被公安部門(mén)刑拘。
在狂熱的炒鞋圈中，不乏冷靜的聲音。在前幾年“炒鞋”小熱過(guò)一把的時(shí)候，鞋圈知名人物夏嘉歡公開(kāi)給火熱的炒鞋圈潑了冷水，其表示“2015年之前，10個(gè)人里有9個(gè)賺錢(qián)，2017年之前，也有一半的人能賺到錢(qián)。而就在這兩年（指2018-2019年），炒鞋不再穩(wěn)賺不賠，10個(gè)人里面可能有7個(gè)虧�！�
律師詳解炒鞋模式：與這些非法交易場(chǎng)所模式類似
對(duì)于目前“炒鞋”的現(xiàn)狀，北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山認(rèn)為，消費(fèi)者如果只是聽(tīng)說(shuō)炒鞋可以賺錢(qián)就盲目入場(chǎng)，很可能面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。此外岳屾山還稱，炒鞋可能涉嫌多項(xiàng)違法， 需要相關(guān)部門(mén)出手監(jiān)管。
岳屾山表示：比如幾家大的炒鞋商相互串通操縱市場(chǎng)價(jià)格，是違反《價(jià)格法》的行為；或者誘騙消費(fèi)者、其他經(jīng)營(yíng)者跟他進(jìn)行交易可能都屬于一種價(jià)格違法的行為。另外，可能會(huì)涉及到大量的資金，可能也會(huì)存在比如像洗錢(qián) 這種違法犯罪行為，或者非法吸收公眾存款等。
他表示，生產(chǎn)廠家要做好產(chǎn)量控制，同時(shí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要提高警惕， 及時(shí)給予關(guān)注。
而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者早在2019年報(bào)道，上海金融監(jiān)管部門(mén)就曾對(duì)國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，并要求機(jī)構(gòu)采取有效措施切實(shí)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。
中倫文徳律師事務(wù)所高級(jí)合伙人陳云峰分析了“炒鞋”商業(yè)模式，他表示，通過(guò)下圖可以看出，僅就“炒鞋”活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展與被我國(guó)監(jiān)管部門(mén)清理整頓的“郵幣卡交易”、“炒幣”模式如出一轍，由于缺乏有效的監(jiān)管，大眾參與，交易量大，一旦資金盤(pán)崩塌，其后果相當(dāng)嚴(yán)重。
陳云峰認(rèn)為，除了上述電商平臺(tái)自身的風(fēng)險(xiǎn)（包括非法集資風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品售假風(fēng)險(xiǎn)、擅設(shè)金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)等）外，對(duì)于消費(fèi)者（投資者）來(lái)說(shuō)，此類主力人群是90后甚至是95后，大多是在大專院校在讀的學(xué)生或者剛剛步入社會(huì)職場(chǎng)的新人，收入普遍有限有限，其借助金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)的分期付款、金融杠桿，通過(guò)透支、網(wǎng)貸等途徑借錢(qián)投資，一旦鞋市崩塌，其帶來(lái)的虧損很有可能遠(yuǎn)大于投資者的償債能力，由此可能對(duì)消費(fèi)者本人帶來(lái)信用風(fēng)險(xiǎn)。
上海錦天城律師事務(wù)所合伙人曾崢也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，非持牌機(jī)構(gòu)或組織通過(guò)交易所形式進(jìn)行“炒鞋”等特定交易品種，可能與被我國(guó)監(jiān)管部門(mén)清理整頓的“郵幣卡交易”、“炒虛擬幣”等非法交易場(chǎng)所模式相類似。
隨著炒鞋規(guī)模化、平臺(tái)化、大眾化，一些市場(chǎng)人士開(kāi)始探討這個(gè)市場(chǎng)監(jiān)管的必要性。但事實(shí)上，炒鞋熱度的提升并沒(méi)有相應(yīng)的監(jiān)管出現(xiàn)，更重要的是，誰(shuí)應(yīng)該是炒鞋的監(jiān)管主體，市場(chǎng)自己也不清楚。
即便在成熟的海外市場(chǎng)，對(duì)于球鞋交易本身的監(jiān)管也是不存在的，球鞋交易，尤其是C2C的交易是最基礎(chǔ)的市場(chǎng)化行為。
一位網(wǎng)友便認(rèn)為，鞋市亂象應(yīng)該從售賣方式和售貨法規(guī)兩個(gè)方面進(jìn)行管制。首先需要要求廠家對(duì)售賣方式進(jìn)行改變，當(dāng)廠商發(fā)售鞋時(shí)，每個(gè)人不用抽簽，而是采用付定金的方式。讓每個(gè)人都能穿上原價(jià)鞋。
該網(wǎng)友表示：“你喜歡你就付定金。想買(mǎi)幾雙都可以，工廠按訂單制作（避免存貨堆積）。發(fā)售了補(bǔ)尾款。如果你退貨。定金廠家不退（避免損失，也限制一部分人販賣）。尾款退回。如果是限量款可以抽簽購(gòu)買(mǎi)�！�
甚至有網(wǎng)友建議應(yīng)由監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)章制度約束市場(chǎng)，如鞋類產(chǎn)品只可按原售價(jià)出售。各類app不得加價(jià)售賣。如加價(jià)售賣將面臨巨額罰款之類的。
“目前來(lái)看，炒鞋的過(guò)程中除了說(shuō)有制假販假的情況外，很難說(shuō)球鞋的天價(jià)交易有任何違法的地方，這個(gè)市場(chǎng)很難明確監(jiān)管主體，也就很難有相應(yīng)的法規(guī)約束，就像這么多年來(lái)很多商品被炒的過(guò)程，如核桃、黃花梨木等，其泡沫破滅的也是市場(chǎng)自我調(diào)整的結(jié)果�！币晃粣�(ài)好收藏球鞋的投行人士認(rèn)為。
實(shí)際上，平臺(tái)方也并非沒(méi)有注意到近期炒鞋風(fēng)氣的升溫。就在最近，毒APP發(fā)布了一則耐人尋味的倡議：球鞋是廣大消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化的重要載體之一。我們呼吁廣大用戶、潮人和Sneaker理性消費(fèi)，尊重球鞋文化，遠(yuǎn)離炒賣行為，與毒APP共創(chuàng)良性的潮流消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。
對(duì)于“鞋穿不炒”的呼吁，進(jìn)入鞋圈已經(jīng)七年的North表示看看就好。他指出，“香煙的包裝上也寫(xiě)著吸煙有害健康啊，這種東西聽(tīng)聽(tīng)就好，平臺(tái)是按照比例收交易手續(xù)費(fèi)的，大家都懂的�！�
確然，真實(shí)的情況幾乎已經(jīng)變成了“鞋炒不穿”了。當(dāng)風(fēng)口吹到極致之時(shí)，也許保持一份清醒才是最明智的選擇。
在這種接近大眾狂歡的現(xiàn)象級(jí)事件中，越來(lái)越多圈外人士對(duì)鞋圈的關(guān)注，也許是少有的積極影響之一。
“本來(lái)鞋子穿出去，大家可能只能自嗨，現(xiàn)在穿出去大家都知道，哦哦這是什么鞋，挺開(kāi)心的。因?yàn)槲覀冸m然喜歡收藏鞋，但也不是完全不穿，對(duì)于很喜歡的鞋我會(huì)買(mǎi)2雙，1雙收藏1雙自穿。線下抽簽的時(shí)候，大家都是穿著好看的鞋子去的，誰(shuí)也不想當(dāng)?shù)艿�。”North稱。
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