日前,因?yàn)椤靶陆蕖笔录陌l(fā)酵,諸多運(yùn)動(dòng)品牌成為了各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。以耐克、阿迪達(dá)斯等“巨頭”為代表的大量海外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)布抵制新疆棉花的辱華言論,引發(fā)眾怒。
相比較國際品牌,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌則形成了另一大陣營,他們明確表明了立場,也獲得了消費(fèi)者的支持。李寧、特步、361度、鴻星爾克等本土品牌,都第一時(shí)間聲明支持“新疆棉”。市場也很快對于這些品牌給予了回應(yīng),“支持新疆棉力挺中國造”這一話題迅速登上微博熱搜。
在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域,經(jīng)過數(shù)十年的深耕,國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品專業(yè)度、科技含量、設(shè)計(jì)感、舒適性、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)等方面與國際大牌相比差距幾乎為零,更不用說其極高的性價(jià)比,以及更貼合中國市場需求的品牌策略。
在此次事件中,人們對于本土品牌的追捧空前高漲,各家股價(jià)更是一路飄紅。李寧不僅在中國運(yùn)動(dòng)品牌里股價(jià)漲幅最大,許多店鋪門前也出現(xiàn)了排長隊(duì)的現(xiàn)象。作為土生土長的本土品牌,成立三十年來,李寧無論在產(chǎn)品專業(yè)度、性價(jià)比、品牌價(jià)值觀上,一直是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)桿。此次“新疆棉”事件中,消費(fèi)者更是驚喜地發(fā)現(xiàn)以往購買的李寧產(chǎn)品早已將“新疆棉”作為一種品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注在了產(chǎn)品標(biāo)簽上。
安踏作為2019年加入BCI( 瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì))的會(huì)員,則第一時(shí)間發(fā)布聲明啟動(dòng)相關(guān)程序,退出該組織,并表示將會(huì)繼續(xù)支持中國棉。
此外,特步、361度、匹克、鴻星爾克等國產(chǎn)品牌也積極響應(yīng),紛紛發(fā)布官方海報(bào),表達(dá)對新疆棉的力挺。
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,在“新疆棉”事件發(fā)酵后,國際品牌在天貓線上活動(dòng)的銷量驟降。其中H&M交易指數(shù)下降90%,阿迪達(dá)斯下降35.5%,耐克下降13.3%,相比較之下,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌則出現(xiàn)了熱賣潮,李寧上漲31.36%,特步上漲13%,其他國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也都有不同程度的上漲�？梢哉f,針對不同品牌的不同策略,市場已經(jīng)給出了最好的回應(yīng)。
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