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作者|橙子? 編輯|橙子?

完善商標(biāo)布局，品牌發(fā)展無后患！

『知產(chǎn)行業(yè)觀察』從公開信息獲悉，綠茶餐飲計劃赴香港上市，目前已與上市團(tuán)隊進(jìn)行磋商，上市時間表及集資規(guī)模仍存有變數(shù)。

綠茶餐飲主公司為杭州綠茶餐飲管理有限公司，工商信息顯示該公司成立于2008年2月份。綠茶餐飲在北京、西藏分別成立了公司。當(dāng)前綠茶的全國各地的分公司都設(shè)在西藏綠茶旗下，如西藏綠茶餐飲管理有限公司深圳分公司。

不過，通過查詢可發(fā)現(xiàn)，名為“綠茶”的餐廳可不僅杭州、北京、西藏有，毗鄰杭州的南京便有南京綠茶餐飲，其品牌logo和杭州綠茶做了區(qū)分。此外，還有哈爾濱綠茶餐飲、蘭州綠茶餐飲、鄭州綠茶餐飲、貴州綠茶餐飲、遼寧綠茶餐飲等等。

在杭州綠茶餐飲的眼中，可能這些所謂南京綠茶、蘭州綠茶等都是“山寨貨”。2020年9月份前后，綠茶餐廳召開發(fā)布會對30多家“山寨”綠茶餐廳發(fā)起訴訟。

綠茶遭遇的“山寨”煩惱自2013開始，2016年杭州杭州便曾起訴南京綠茶以及包括廣州、合肥、南寧、貴州等多地的共22家侵權(quán)綠茶餐廳，涉及訴訟賠償金額2670萬元。

綠茶遭遇的侵權(quán)困境，或許和其早年商標(biāo)申請失利有關(guān)。

早在公司成立前的2005年，綠茶餐飲便在43類遞交申請了“綠茶 GREEN TEA”文字及圖形商標(biāo)，不過該商標(biāo)目前為無效狀態(tài)。商標(biāo)狀態(tài)詳情顯示，該商標(biāo)2009年和2010年有過兩次轉(zhuǎn)讓，但商標(biāo)局會有相關(guān)公告。我們猜測，可能是杭州綠茶后來將商標(biāo)申請權(quán)轉(zhuǎn)讓給旗下其他公司，想繼續(xù)申請該商標(biāo)。

2009年杭州綠茶餐飲繼續(xù)在43類申請“綠茶 GREEN TEA”商標(biāo)，且商標(biāo)圖形商標(biāo)做了更改，但該商標(biāo)也未申請通過，當(dāng)前為無效狀態(tài)。至今，杭州綠茶餐飲公司共申請8個商標(biāo)，商標(biāo)全未申請成功。

綠茶餐飲后在西藏成立公司，2012年開始通過該公司申請商標(biāo)，直到2013年8月才取得43類“綠茶餐廳 GREEN TEA”商標(biāo)。這也意味著綠茶餐廳自成立起5年左右時間都是在沒有已注冊商標(biāo)的情況下開展經(jīng)營的。

綠茶餐廳的情況和我國一些其他連鎖餐飲品牌形成鮮明對比。海底撈1994年成立后，1995年便申請了商標(biāo)，至今已共申請3400多個商標(biāo)，且構(gòu)建了著名的海底撈“防御商標(biāo)矩陣”。

餐飲行業(yè)本身的復(fù)制性就非常強(qiáng)，一家出名后模仿者會一擁而上。即便海底撈申請了那么多商標(biāo)，仍有數(shù)不勝數(shù)的經(jīng)營者“蹭名牌”。無商標(biāo)保護(hù)且有一定名氣的餐飲品牌，更難以獨善其身。

『知產(chǎn)行業(yè)觀察』查詢發(fā)現(xiàn)，綠茶餐廳對山寨企業(yè)的侵權(quán)訴訟，均始于取得商標(biāo)專用權(quán)之后，只有商標(biāo)才能證明企業(yè)名稱、品牌的獨占性，要不然，沒有法律依據(jù)能證明“綠茶”屬于綠茶餐飲。

綠茶餐飲創(chuàng)立初期的商標(biāo)申請困難，或許也和其命名有關(guān)。“綠茶”二字在中國有特指茶葉的含義，為行業(yè)通用名稱，比如“優(yōu)盤”“咖啡”等。

這類名稱注冊商標(biāo)嚴(yán)重缺乏顯著性，若沒有特定使用、形成特定含義，一般情況下商標(biāo)注冊難度大。查詢當(dāng)前包含“綠茶”二字的相關(guān)商標(biāo)，多為其他詞語與“綠茶”二字的組合商標(biāo)，如日照綠茶、鄧村綠茶、統(tǒng)一綠茶等。

這也廣大企業(yè)主提了個醒，企業(yè)產(chǎn)品、品牌的名稱一定要有講究。一個好的產(chǎn)品、品牌的所有資源都要集中在名稱上。有一個具有獨特性、顯著性的名稱，其注冊商標(biāo)的成功率也高，利于未來的品牌保護(hù)及長久發(fā)展。

綠茶的案例也警示我們，任何一家志在品牌化、連鎖化的餐飲公司，沒有商標(biāo)作為品牌后盾，企業(yè)面臨的潛在侵權(quán)風(fēng)向?qū)Э�。無商標(biāo)保護(hù)的品牌，猶如無槍的戰(zhàn)士，在市場競爭中遭遇侵權(quán)，不能拿起商標(biāo)作為法律武器還擊，最總必將在市場競爭中傷痕累累，甚至慘遭淘汰。