糖酒會(huì)熱點(diǎn)：燕麥大佬西麥?zhǔn)称?/a>(002956,股吧)新戰(zhàn)略即將強(qiáng)勢來襲
4月的成都格外熱鬧,受疫情影響憋了兩年的春季全國糖酒會(huì)(業(yè)內(nèi)簡稱“春糖”)即將拉開帷幕。這場有酒類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”、食品行業(yè)“晴雨表”之稱的“春糖”,今年將會(huì)是糖酒會(huì)歷史上展覽規(guī)模最大的一屆,同時(shí)恰逢“十四五”開局之年,中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展快車道,眾多廠商信心倍增早已集結(jié)成都,各界人士對(duì)此屆春季糖酒會(huì)高度關(guān)注。
據(jù)了解,各大食品酒類廠商早已迫不及待,做足準(zhǔn)備競相與數(shù)以十萬計(jì)的經(jīng)銷商、行業(yè)專家一同挖掘行業(yè)前景和市場新商機(jī)。其中,在燕麥?zhǔn)称方缯紦?jù)絕對(duì)領(lǐng)頭地位的西麥?zhǔn)称菲放粕?jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),未開先火惹來眾人矚目,率先在成都掀起了本屆春季糖酒會(huì)第一浪高潮,加上“燕麥第一股”的頭銜,更是引發(fā)食品行業(yè)、資本市場、經(jīng)銷商們的聚焦,行業(yè)人士稱,西麥這場戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)將是本屆“春糖”開幕前食品領(lǐng)域的“大事件”。
一位來自山東的經(jīng)銷商劉先生在采訪中表示:“我和同樣是經(jīng)銷商的朋友提前到的成都,早點(diǎn)來了解一下西麥?zhǔn)称吠瞥龅男缕泛托抡?看看能不能提前鎖定新商機(jī)�！�
據(jù)悉,2021西麥品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)將于4月3日上午在成都禮遇天下宴會(huì)中心舉辦,西麥?zhǔn)称废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露,在品牌、戰(zhàn)略、新品、渠道等幾大方面的革新是這場戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的核心。如今年輕消費(fèi)群體快速崛起,如何鎖定他們成為西麥的忠實(shí)顧客,為了進(jìn)一步賦能廣大經(jīng)銷商,給經(jīng)銷商創(chuàng)造更大價(jià)值,品牌形象和品牌IP將迎來全面升級(jí),一項(xiàng)燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)前所未有的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟計(jì)劃也隨之啟動(dòng)。此外,隨著冷食燕麥?zhǔn)袌龅目焖僭鲩L,在夯實(shí)熱食燕麥?zhǔn)袌鳊堫^地位的基礎(chǔ)上,西麥?zhǔn)称防^續(xù)發(fā)力冷食休閑燕麥系列,包括在新零售渠道、線上分銷商及冷食休閑新品經(jīng)銷商方面著力拓展及建設(shè),同時(shí)還將推出一款戰(zhàn)略級(jí)新品——益生菌酸奶塊燕麥片。
業(yè)內(nèi)人士分析,西麥這場發(fā)布會(huì)之所以備受業(yè)界期待,主要跟現(xiàn)行的戰(zhàn)略政策、消費(fèi)趨勢、市場潛力以及品牌自身硬實(shí)力息息相關(guān)。在健康中國戰(zhàn)略實(shí)施下,食品行業(yè)在國民健康方面責(zé)任非常重大,換句話說食品行業(yè)升級(jí)勢在必行,不僅讓老百姓(603883,股吧)吃得健康,必須吃得安全,健康類食品勢必是食品行業(yè)接下來的熱點(diǎn),恰好西麥燕麥符合這樣的健康大背景。
同時(shí),消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求也與日激增,多個(gè)零售渠道數(shù)據(jù)顯示,健康食品中燕麥片銷量大幅增長,我國燕麥片人均消費(fèi)金額已逐年呈現(xiàn)增長態(tài)勢,并且增速較快,整體燕麥?zhǔn)袌鲆?guī)模百億。作為行業(yè)大佬的西麥燕麥?zhǔn)袌鲈隽孔匀皇鞘桩?dāng)其沖,成為全球第一的中國燕麥谷物品牌(數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計(jì),燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品, 調(diào)研范圍覆蓋全球 99 個(gè)國家和地區(qū),于 2020 年 9 月完成調(diào)研)。
可見,從健康中國大戰(zhàn)略、所屬領(lǐng)域再到市場空間,西麥?zhǔn)称窞榻?jīng)銷商們提供了廣闊的前景,為他們抓住燕麥?zhǔn)称肥袌龀砷L的新邏輯。業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為,經(jīng)銷商想要做大做強(qiáng)某個(gè)單品,選對(duì)品牌很重要,一是這個(gè)領(lǐng)域有沒有成長空間,二是品牌市場份額大不大,無疑西麥?zhǔn)称氛紦?jù)了這兩點(diǎn)核心。
此外,在這片燕麥藍(lán)海里,相比其他的進(jìn)入者,西麥?zhǔn)称肥俏ㄒ灰患已帑溞袠I(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司,已在燕麥?zhǔn)称奉I(lǐng)域深耕27年,是國內(nèi)最大的燕麥?zhǔn)称芳庸ど?健康安全的品牌形象早已深入人心。無論是消費(fèi)者還是業(yè)內(nèi)人士,談及西麥燕麥時(shí)大家的統(tǒng)一印象標(biāo)準(zhǔn)是:原料產(chǎn)地好,產(chǎn)業(yè)鏈全,吃得安全,是真正的可以實(shí)現(xiàn)“從田間到餐桌”的燕麥品牌。全國經(jīng)銷商正是看到了西麥恪守品質(zhì)安全的高標(biāo)準(zhǔn),因此成為他們幾十年來一直堅(jiān)定追隨西麥的原因之一。
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