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作者|橙子? 編輯|橙子?

商標(biāo)賦能商業(yè)！

1月份市場(chǎng)爆料百度將啟動(dòng)香港二次上司，兩個(gè)月后的今天，百度正式登陸港交所，成為繼阿里巴巴、網(wǎng)易、京東、小米等之后又一家重量級(jí)中概股回港上市。

昨夜香港百度暗盤交易收盤于254.8港元，較發(fā)行價(jià)252港元漲1.11%，參與百度打新每手可賺140港元。今天開盤后百度高開最新市值達(dá)7185.26億港元。

本次回歸港交所，百度打出“AI生態(tài)型公司”的招牌，強(qiáng)調(diào)將抓住云服務(wù)、智能交通、智能駕駛及其他人工智能領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇。那么，百度是如何圍繞其AI生態(tài)鏈進(jìn)行商標(biāo)布局的？

注智能駕駛Apollo

百度2017年推出智能駕駛業(yè)務(wù)Apollo，致力于幫助汽車行業(yè)及自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的合作伙伴提供一個(gè)開放、完整、安全的軟件平臺(tái)，幫助他們結(jié)合車輛和硬件系統(tǒng)，快速搭建一套屬于自己的完整的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。在技術(shù)層面，百度Apollo聚焦自動(dòng)駕駛、智能車聯(lián)、智能交通三大方向。

圍繞Apollo及其關(guān)聯(lián)詞，百度已注冊(cè)533個(gè)商標(biāo)，包括Apollo CITY、APOLLO AUTO、TEAM APOLLO、APOLLO GO等。其中已注冊(cè)商標(biāo)360個(gè)，占比過半。

商標(biāo)類別方面，09類占比20%，是數(shù)量最多的，該類別的商品項(xiàng)包括“運(yùn)載工具駕駛訓(xùn)練模擬器、運(yùn)載工具駕駛和控制模擬器、駕駛或控制運(yùn)載工具用模擬器” ，僅從字面意思便可推斷是智能駕駛業(yè)務(wù)的核心商標(biāo)類別。

除了開發(fā)智能駕駛系統(tǒng)，百度的造車計(jì)劃也有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。百度與吉利集團(tuán)聯(lián)合成立“集度汽車有限公司”。所以，12類商標(biāo)也是百度Apollo的重點(diǎn)類別，該類別包括無人駕駛汽車、自動(dòng)駕駛汽車等相關(guān)核心商標(biāo)。

今年1月，搭載百度AVP自主泊車方案的威馬W6已經(jīng)量產(chǎn)下線，這標(biāo)志著Apollo自動(dòng)駕駛方案開始進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)化階段。從商標(biāo)到商業(yè)，Apollo已成中國(guó)智能駕駛的代表符號(hào)，其未來能為百度貢獻(xiàn)多少營(yíng)收？

華興證券最細(xì)研報(bào)認(rèn)為，百度當(dāng)前在中國(guó)ADAS（高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)）市場(chǎng)具有AI軟件、本地化數(shù)據(jù)積累、ADAS地圖基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年自動(dòng)駕駛產(chǎn)品的銷量將達(dá)到70萬輛，凈利潤(rùn)將達(dá)140億元人民幣。

若未來Apollo 相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)展一切順利，Apollo本身的商業(yè)價(jià)值得到驗(yàn)證，很有可能發(fā)展成為獨(dú)立品牌，甚至可能分拆獨(dú)立上市。

百度大腦

百度大腦是當(dāng)前百度AI生態(tài)的起點(diǎn)。

經(jīng)過十余年持續(xù)投資及研發(fā)，百度大腦成為其核心AI技術(shù)引擎，并成為支持所有業(yè)務(wù)的強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)。同時(shí)百度向大型開發(fā)者社區(qū)開放AI平臺(tái)，借此改進(jìn)AI能力，加速AI大規(guī)模應(yīng)用。百度大腦的請(qǐng)求于2020年已達(dá)至日峰值超過一萬億點(diǎn)擊量。

「知產(chǎn)行業(yè)觀察」查詢發(fā)現(xiàn)，百度2016年注冊(cè)了“智能大腦”字樣商標(biāo)，至今共有20個(gè)申請(qǐng)，已注冊(cè)17個(gè)，商標(biāo)類別分布在07類、09類、35類、42類蹬等。

基于百度大腦衍生出開源深度學(xué)習(xí)框架平臺(tái)飛槳，已成全球第二AI深度學(xué)習(xí)平臺(tái)。百度2019年3月份開始在41類、42類等多類別申請(qǐng)了24個(gè)商標(biāo)，已注冊(cè)21個(gè)。

但2020年申請(qǐng)的09類、42類“飛槳 MASTER ”當(dāng)前處于駁回待復(fù)審。這或許這兩個(gè)類別有多個(gè)“MASTER”近似商標(biāo)已注冊(cè)有關(guān)，以09類商標(biāo)為例，有“L MASTER ”“Z MASTER ”等在具有人工智能的人形機(jī)器人、可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件、人臉識(shí)別設(shè)備等在先注冊(cè)成功，百度的“飛槳 MASTER ”可能構(gòu)成同類別的近似商品/服務(wù)商標(biāo)。

這也可能是很多企業(yè)遇到的一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)問題，產(chǎn)品/服務(wù)初期沒有完全規(guī)劃好相關(guān)商標(biāo)，僅圍繞主要產(chǎn)品名字、品牌注冊(cè)，隨后續(xù)發(fā)展產(chǎn)品/服務(wù)路徑清晰后，需要擴(kuò)充商標(biāo)注冊(cè)范圍時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)遇到問題的可能性大大增加。

這種問題對(duì)百度這類技術(shù)型產(chǎn)品的影響相對(duì)較小，核心技術(shù)、專利在自己手里，別人搶注或遇到近似商標(biāo)無法注冊(cè)，不會(huì)影響產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)程。

但對(duì)重營(yíng)銷、或競(jìng)品多的商品/服務(wù)，或是IP類授權(quán)業(yè)務(wù)，這種問題就會(huì)很頭疼。沒有商標(biāo)權(quán)意味著對(duì)別人形成侵權(quán)，若別人發(fā)起訴訟，必然會(huì)影響未來的經(jīng)營(yíng)銷售。企業(yè)必須對(duì)這種情況付出成本：應(yīng)對(duì)訴訟，更換商標(biāo)，授權(quán)合作等。

百度智能云

智能云服務(wù)是百度商業(yè)化程度最高的智能業(yè)務(wù)，且已經(jīng)形成行業(yè)影響力，成為帶動(dòng)百度AI業(yè)績(jī)的最重要板塊。

2020年Q4 百度智能云營(yíng)收同比增長(zhǎng)67%，相較前兩個(gè)季度進(jìn)一步提升，年化收入約130億元。投行巴克萊對(duì)百度該業(yè)務(wù)已經(jīng)給出78億美元的估值。在中國(guó)AI公有云服務(wù)市場(chǎng)，百度智能云市場(chǎng)份額排名第一位，這是百度智能云連續(xù)三次在AI Cloud市場(chǎng)中排名第一。

百度在云計(jì)算領(lǐng)域提出打造“云智一體”的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所謂的“智”，便是軟硬結(jié)合的AI大生產(chǎn)平臺(tái)百度大腦，在百度大腦的AI技術(shù)賦能下，百度將“云”服務(wù)持續(xù)的輸送給其他產(chǎn)業(yè)。

商標(biāo)角度，百度的智能云和AI cloud 比較尷尬，這兩個(gè)名字類似行業(yè)通用名稱，有諸多在先已注冊(cè)商標(biāo)，百度并未注冊(cè)這兩個(gè)商標(biāo)。

搜索“智能云”出現(xiàn)24個(gè)商標(biāo)信息，申請(qǐng)最早是美國(guó)蘋果公司于38類注冊(cè)的“智能云 ?I-CLOUD”。其他商標(biāo)類別也有多個(gè)“智能云”已注冊(cè)成功。AI CLOUD 商標(biāo)也是類似情況，深圳達(dá)闥科技控股有限公司持有申請(qǐng)時(shí)間最早的09類該商標(biāo)，

但百度申請(qǐng)了多個(gè)“百度AI”“百度AI+”“百度AIR”，以及“百度云”“百度云OS”等商標(biāo)，這些商標(biāo)更能凸顯智能云和百度的聯(lián)系，顯著性強(qiáng)且容易注冊(cè)成功。百度云旗下的百度云盤已成為很多人的常用工具。

此外，醫(yī)療AI、智能語音等均是百度依托AI技術(shù)構(gòu)建的生態(tài)鏈的重要組成部分。

此前百度已申請(qǐng)多類別“小度”文字及圖形商標(biāo)，并圍繞小度語音助手的應(yīng)用場(chǎng)景注冊(cè)了大量防御商標(biāo)，如“小度 SHOW ”“小度之家”“小度樂園”等等。百度圍繞“小度”注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)已有868個(gè)，已注冊(cè)商標(biāo)668，注冊(cè)率77%，可見，原創(chuàng)度越高，商標(biāo)注冊(cè)成功率越高。

而醫(yī)療AI方面，百度也有很多深入布局，2019年百度注冊(cè)30多個(gè)“輕竹健康”相關(guān)商標(biāo)，其實(shí)是為其互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療軟件輕竹健康做鋪墊，該APP已上線，定位于為為用戶提供多樣化、專業(yè)化的智能慢病管理服務(wù)。

結(jié)語

百度的二次上市，或是其AI商業(yè)帝國(guó)的新開端，經(jīng)過以上梳理，我們可發(fā)現(xiàn)百度的商標(biāo)注冊(cè)與其AI生態(tài)鏈緊密結(jié)合，從基礎(chǔ)的AI基礎(chǔ)到構(gòu)建AI平臺(tái)，并以AI 切入智能汽車、醫(yī)療、語音等諸多領(lǐng)域，每一項(xiàng)業(yè)務(wù)都有相應(yīng)商標(biāo)布局。百度注冊(cè)商標(biāo)不僅是保護(hù)，還為了樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，筑牢AI生態(tài)鏈護(hù)城河。

這對(duì)廣大中小企業(yè)也是很好的啟示，除了主品牌的商標(biāo)保護(hù)，未來我們的產(chǎn)品如何取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如何圍繞產(chǎn)品做相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈布局，這些產(chǎn)業(yè)鏈上我們又會(huì)創(chuàng)造出何種創(chuàng)新等，這些都需要提前做商標(biāo)規(guī)劃、布局。商標(biāo)注冊(cè)不能是靜態(tài)的，而應(yīng)是動(dòng)態(tài)的、跟隨企業(yè)發(fā)展的漸進(jìn)式管理、布局。只有這樣，才能比別人更快取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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