「全民紀(jì)錄片」的火是如何「燒」起來(lái)的？

「全民紀(jì)錄片」這把火從2020一直燃燒到了2021，如果說(shuō)在2020是時(shí)勢(shì)造英雄，那么2021的「全民紀(jì)錄片」則有了幾分主動(dòng)出擊的意味。從《溫暖的一餐》《余生一日》到《比V中國(guó)》《溫暖的聲音》，「全民紀(jì)錄片」正越來(lái)越靠近視聽(tīng)中心，你認(rèn)為#全民紀(jì)錄片在改變些什么？#

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作者｜子夜

作為守候在行業(yè)身邊的人，總樂(lè)見(jiàn)行業(yè)有新的蛻變、新的邁步，在繼往開(kāi)來(lái)中尋找新的發(fā)力點(diǎn)。

2020年的紀(jì)錄片行業(yè)出現(xiàn)了新的蝶變，而關(guān)于2021年紀(jì)錄片行業(yè)的預(yù)見(jiàn)，筆者曾在《傳媒1號(hào)×紀(jì)錄中國(guó)｜預(yù)見(jiàn)2021紀(jì)錄片：暖春將至？》一文中有所闡述。

在過(guò)去一年，受疫情風(fēng)波影響，各行各業(yè)發(fā)生了大大小小的變化。而「全民紀(jì)錄片」正是在這起風(fēng)波中橫空出世。

《溫暖的一餐》《余生一日》《戰(zhàn)「疫」24小時(shí)》……這些頗為新奇的紀(jì)錄片讓我們看到了民間奔涌的「紀(jì)錄」力量。

從全民觀看到全民紀(jì)錄，「全民紀(jì)錄片」的春天或許正蓄勢(shì)待發(fā)。

「全民紀(jì)錄」的火是如何「燒」起來(lái)的？

何謂「全民紀(jì)錄片」？

在筆者看來(lái)，全民紀(jì)錄片強(qiáng)調(diào)通過(guò)多元用戶協(xié)作完成紀(jì)錄片創(chuàng)作。簡(jiǎn)言之，它的內(nèi)容來(lái)自網(wǎng)民提供，它的拍攝對(duì)象也是網(wǎng)民自身。

全民紀(jì)錄片的概念并非由我們首創(chuàng)，在國(guó)外，早已開(kāi)啟了關(guān)于全民紀(jì)錄片的探索。

2010年，為慶祝YouTube 五周年，英國(guó)著名導(dǎo)演凱文·麥克唐納在2010年7月24日向全世界號(hào)召190個(gè)國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)民拍攝下自己一天的生活瑣事。

邀請(qǐng)發(fā)出之后，制作方收到了來(lái)自YouTube上的八萬(wàn)多人進(jìn)行投稿，一共獲得了將近4500個(gè)小時(shí)的素材，最終經(jīng)過(guò)導(dǎo)演遴選、剪輯與配樂(lè)，成為了我們看到的首部「全民紀(jì)錄片」——《浮生一日》

這種新奇的紀(jì)錄片模式打破了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作思路，通過(guò)聚合互聯(lián)網(wǎng)上的UGC內(nèi)容，再經(jīng)由PGC的匯總、合成與加工，不僅打破了地理的、物理的藩籬，壓縮了成片時(shí)間、制作成本，更是實(shí)現(xiàn)了不同時(shí)空受眾在同一界面的情感交織，引起大眾的心靈共鳴。

時(shí)隔十年，凱文·麥克唐納再次執(zhí)導(dǎo)的《浮生一日2020》將于2021年在YouTube上映。YouTube表示，在這次征集計(jì)劃中一共收到了來(lái)自191個(gè)國(guó)家65種語(yǔ)言的30多萬(wàn)份提交，時(shí)長(zhǎng)數(shù)千小時(shí)的視頻片段。

而在我國(guó)，「全民紀(jì)錄片」的氣焰卻是由疫情催生而來(lái)。

疫情之下，能量釋放——

2020年疫情席卷而來(lái)，彼時(shí)的許多時(shí)間節(jié)點(diǎn)成為了值得記錄的時(shí)刻。但囿于疫情防控與感染風(fēng)險(xiǎn)，專業(yè)的紀(jì)錄片攝制受到阻礙。于是，在疫情的助燃下，全民合拍的紀(jì)錄片由此催生。

2020年2月9日，由優(yōu)酷和大象記錄聯(lián)合發(fā)起的「余生一日」紀(jì)錄計(jì)劃，邀請(qǐng)疫情中的普通人拿起手邊的設(shè)備，拍攝自己在「任何時(shí)刻」或獨(dú)處，或與家人、戀人、同事在一起的生活片段。

來(lái)自全國(guó)各地的近5000人加入改拍攝計(jì)劃，這些普通人的紀(jì)錄素材經(jīng)過(guò)專業(yè)人員處理，構(gòu)成了一部全民紀(jì)錄片《余生一日》。

無(wú)獨(dú)有偶，SMG紀(jì)錄片中心與新浪微博聯(lián)合發(fā)起#武漢日記#與#真實(shí)記錄真情守護(hù)#雙話題征集活動(dòng)�；顒�(dòng)期間，共征集到優(yōu)質(zhì)視頻素材量超3000條，經(jīng)過(guò)挑選與編輯，制作成了首部全民合拍抗「疫」題材長(zhǎng)紀(jì)錄片《溫暖的一餐》。

中國(guó)教育電視臺(tái)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)行業(yè)電視委員會(huì)、秧紀(jì)錄智能大屏、中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起了《戰(zhàn)「疫」24小時(shí)》活動(dòng)，也征集到大量由網(wǎng)民投稿的抗疫微紀(jì)錄作品。

主辦方從中選出優(yōu)秀作品，并根據(jù)不同主題、內(nèi)容、地域以及表現(xiàn)形式等，進(jìn)行合成制作及統(tǒng)一包裝，整合后的節(jié)目每期時(shí)長(zhǎng)10分鐘左右的全民微紀(jì)錄片《戰(zhàn)「疫」24小時(shí)》。

疫情之后，火花繼續(xù)——

在疫情逐漸降溫之后，UGC模式點(diǎn)燃的火花并未隨之湮滅，而是有了新動(dòng)向，「全民紀(jì)錄片」的序幕似乎剛剛拉開(kāi)。

2020年10月，新華社聯(lián)合快手發(fā)起「夢(mèng)想V計(jì)劃」全民主題影像征集活動(dòng)，力邀全民參與、全民記錄、全民定義、全民見(jiàn)證夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的喜悅瞬間、勝利時(shí)刻，來(lái)自快手的8539名用戶進(jìn)行了視頻投稿。

在去年年末，這部全民合作的紀(jì)錄片《比V中國(guó)》正式上映。紀(jì)錄片中既有傳統(tǒng)工藝的手藝人、帶著國(guó)徽去開(kāi)庭的法官，也有直播帶貨的牧民、漁民等。與其說(shuō)是紀(jì)錄片，更像是全民畫(huà)卷。

而在2021年開(kāi)年，新華社與網(wǎng)易云音樂(lè)、快手聯(lián)合發(fā)起面向全平臺(tái)的「聲音」征集計(jì)劃，以打造首部全民聲音紀(jì)錄片《溫暖的聲音》。

放眼未來(lái)，或許更多的全民紀(jì)錄片將會(huì)登上舞臺(tái)。

長(zhǎng)視頻的UGC時(shí)代已來(lái)？

「全民紀(jì)錄片」的興起，不僅意味著是紀(jì)錄片行業(yè)的新蝶變，對(duì)整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一種蘊(yùn)含生命力的新可能。

一直以來(lái)，長(zhǎng)視頻在UGC方面的實(shí)踐并不算順利。

無(wú)論是抖音還是快手等短視頻平臺(tái)，用戶生成內(nèi)容一直占有非常大的比重。但諸如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，它們所倚重的卻是專業(yè)制作內(nèi)容。

這種區(qū)格，主要來(lái)自于兩方面。

之一，在視聽(tīng)體驗(yàn)上：

長(zhǎng)視頻的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，敘事也較短視頻更為復(fù)雜，與觀看短視頻時(shí)的游離式體驗(yàn)不同，長(zhǎng)視頻需要觀眾花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間與較多精力進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。

而這種體驗(yàn)產(chǎn)生的前提是長(zhǎng)視頻內(nèi)容必須具有吸引力，這種吸引力表現(xiàn)在主角、畫(huà)面、劇情、服化道等多個(gè)方面，同時(shí)吸引力的構(gòu)建往往不是單打獨(dú)斗的結(jié)果，而是需要多個(gè)部門(mén)甚至多個(gè)機(jī)構(gòu)通力合作。

但UGC創(chuàng)作者往往是個(gè)人單打獨(dú)斗，或是小型團(tuán)隊(duì)，因此在長(zhǎng)視頻的觀看體驗(yàn)營(yíng)造上UGC內(nèi)容顯得力不從心。

由于UGC內(nèi)容制作較為粗糙，因而當(dāng)UGC內(nèi)容在長(zhǎng)視頻平臺(tái)面對(duì)觀眾時(shí)，往往無(wú)法給觀眾提供舒適的視聽(tīng)體驗(yàn)，導(dǎo)致點(diǎn)擊量較低。故而，對(duì)于長(zhǎng)視頻而言，發(fā)展UGC內(nèi)容既非擅長(zhǎng)，亦非優(yōu)選。

之二，在制作模式上：

長(zhǎng)視頻的時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面、構(gòu)思、劇本等制作元素，對(duì)制作者的時(shí)間成本、精力成本、技巧成本、經(jīng)濟(jì)成本提出了更高的要求。

而這正是UGC模式的軟肋所在，對(duì)比短至幾分鐘甚至幾秒鐘的短視頻體量，長(zhǎng)視頻無(wú)疑相當(dāng)于是鴻篇巨制，專業(yè)技能的短板限制了UGC創(chuàng)作者進(jìn)行長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作。

此外，目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)用戶創(chuàng)作內(nèi)容的扶持力度并不高，相較于短視頻的即時(shí)回報(bào)，長(zhǎng)視頻的商業(yè)回報(bào)周期要更加漫長(zhǎng)。在低投入高回報(bào)的短視頻與高投入低回報(bào)的長(zhǎng)視頻面前，UGC創(chuàng)作者選擇前者的理由也可窺見(jiàn)一斑。

因此，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，面對(duì)短視頻平臺(tái)海量的UGC內(nèi)容，長(zhǎng)視頻平臺(tái)只能望而生嘆。

不過(guò)「全民紀(jì)錄」這種模式的興起為長(zhǎng)視頻的UGC模式打開(kāi)了一個(gè)缺口，通過(guò)拆解目前市面上的「全民紀(jì)錄片」，我們不難發(fā)現(xiàn)它的制作邏輯：平臺(tái)聚合多元用戶生產(chǎn)內(nèi)容，再經(jīng)專業(yè)創(chuàng)作者把關(guān)、合成、編輯，最后再由平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)化包裝與推廣。

在這種模式下，長(zhǎng)視頻被拆卸為無(wú)數(shù)UGC創(chuàng)作者可勝任的短視頻內(nèi)容。并且，專業(yè)創(chuàng)作者并不僅僅是素材的整合者，對(duì)于這些用戶生成的內(nèi)容，專業(yè)創(chuàng)作者是「可控」的身份：

經(jīng)由專業(yè)創(chuàng)作者的把關(guān)，避免了涉及紅線的內(nèi)容出現(xiàn)；經(jīng)由專業(yè)創(chuàng)作者的合成與編輯，確保了內(nèi)容的視聽(tīng)體驗(yàn)；經(jīng)由專業(yè)創(chuàng)作者的包裝，確保了成片的熱度和曝光度。

因此，這種模式也可以說(shuō)是平臺(tái)、專業(yè)創(chuàng)作者以及UGC創(chuàng)作者三方的共謀而成。

值得一提的是，從更大的層面講，全民紀(jì)錄片的這種新玩法、新模式或許會(huì)帶來(lái)影視行業(yè)的新蝶變。

那便是「全民+X」模式的新景觀——

全民紀(jì)錄片變傳統(tǒng)的觀眾為積極互動(dòng)的創(chuàng)作者，而這正與社交媒體環(huán)境下受眾的消費(fèi)升級(jí)不謀而言。

在新興媒體環(huán)境下，受眾不再局限于被動(dòng)輸入，也熱愛(ài)主動(dòng)輸出。全民紀(jì)錄片正是為受眾的積極參與提供了一個(gè)可利用的渠道，為影視行業(yè)提供了一個(gè)新的發(fā)展方向：「全民+X」模式。

除了「全民+紀(jì)錄片」，或許在不久的將來(lái)，「全民+綜藝」「全民+影視劇」「全民+電影」等「全民+X」內(nèi)容會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)。

而這種「全民」也與我們之前通俗意義上的「全民」不同，這里的「全民」強(qiáng)調(diào)的不僅僅是全民觀看，更是全民參與。

是下個(gè)「風(fēng)口」or是一陣「風(fēng)」？

回歸到紀(jì)錄片行業(yè)，全民紀(jì)錄片這種新興模式究竟是曇花一現(xiàn)的一陣風(fēng)還是會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口？值得一究。

在機(jī)遇一維——

其一，「全民紀(jì)錄」正成為主流與商業(yè)合謀的新模式。從《比V中國(guó)》《溫暖的聲音》看，兩部全民紀(jì)錄片的背后都主流媒體與商業(yè)平臺(tái)合作的身影。

對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，全民紀(jì)錄片因?yàn)槊癖姷膮⑴c性，正成為聚合民眾共識(shí)、書(shū)寫(xiě)國(guó)家形象的重要工具。對(duì)于商業(yè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有了主流媒體的背書(shū)，全民紀(jì)錄片既能為其引流，也能增其美譽(yù)度。

主流力量與商業(yè)力量的強(qiáng)強(qiáng)合作，勢(shì)必會(huì)為「全民紀(jì)錄片」帶來(lái)更多的熱度。

其二，「全民紀(jì)錄片」存在很大的內(nèi)容挖掘空間。全民紀(jì)錄片強(qiáng)調(diào)了民眾的廣泛參與，因而需要考慮到民眾文化水平和媒介素養(yǎng)的高低，這必然導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)其在制作上是「低準(zhǔn)入」而非「高準(zhǔn)入」。

而「低準(zhǔn)入」的內(nèi)容正與目前「低準(zhǔn)入」的視聽(tīng)消費(fèi)習(xí)慣相契合，在美食、美妝、健身、運(yùn)動(dòng)等國(guó)民度較高且民眾接觸度較高的領(lǐng)域，仍有大片的空間等待「全民紀(jì)錄片」的探索。

其三，「高卷入」帶來(lái)「高收視」的可能性。這一點(diǎn)仍是源自全民紀(jì)錄片的本質(zhì)，從發(fā)起內(nèi)容征集到內(nèi)容制作再到成片上映，用戶都在深度參與其中。對(duì)比影視作品的單向投入，全民紀(jì)錄片則是雙向投入：制作方與網(wǎng)民共同注入心血。

這種雙向的投入注定了全民紀(jì)錄片對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)是一種「高卷入」的作品，它不僅是供觀眾觀看，也需要觀眾投入成本、構(gòu)思制作。等到成片上映，這樣一部通力協(xié)作的作品甫一開(kāi)始就擁有了一批忠實(shí)「自來(lái)水」。

通過(guò)網(wǎng)民的自發(fā)分享、造勢(shì)，在不斷的交際關(guān)系裂變中，全民紀(jì)錄片的高收視率、高點(diǎn)擊量有了更可靠的保證。

存在諸多機(jī)遇的全民紀(jì)錄片，未來(lái)之路也并非毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。

在隱憂一維——

之一，在投資方面。

傳統(tǒng)紀(jì)錄片的資金主要來(lái)自于前端的視頻平臺(tái)的商業(yè)投資、廣告商的投資，以及后端的IP運(yùn)營(yíng)、票房分賬。

但對(duì)于全民紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，商業(yè)變現(xiàn)之路并不明朗。作為一個(gè)文藝新物種，它缺乏可供參考的商業(yè)變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)存在較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。而后端的IP 運(yùn)營(yíng)、票房分賬方面則取決于該紀(jì)錄片能否出圈。

之二，在內(nèi)容方面。

全民紀(jì)錄片的內(nèi)容仰賴互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民協(xié)作式參與，但目前我國(guó)網(wǎng)民的水平參差不齊，并非所有網(wǎng)民提供的內(nèi)容都能作為全民紀(jì)錄片的素材。

并且，形色各異的網(wǎng)民在提供的內(nèi)容中摻雜了個(gè)人的情感因素，而這些都會(huì)影響到后期紀(jì)錄片的整合以及紀(jì)錄片整體的觀感。

之三，在人才方面。

對(duì)于傳統(tǒng)的紀(jì)錄片從業(yè)者來(lái)說(shuō)，全民紀(jì)錄片的模式意味著他們要與觀眾的角色發(fā)生互換。他們需要對(duì)收集的UGC內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，并從觀眾的角度去思考如何把這些帶有不同個(gè)人特征的素材進(jìn)行整合、編輯，以符合觀眾期待。

這種角色的互換意味著紀(jì)錄片從業(yè)者需要工作內(nèi)容的打破以及固有思路的打破，能否勝任這種角色，對(duì)于一直以來(lái)習(xí)慣了扮演導(dǎo)演一角的紀(jì)錄片從業(yè)者來(lái)說(shuō)并非易事。

新物種、新模式、新玩法總是會(huì)讓人眼前一亮、心生期待。因?yàn)椋�「新」代表的可能性不止局限于未知，也在于突破邊界、取得進(jìn)步。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也正需要這種新的血液來(lái)煥發(fā)生機(jī)、激發(fā)活力。

因此，筆者由衷希望這種「全民紀(jì)錄」，或者說(shuō)是「全民+X」模式能在2021有一番照樣讓人眼前一亮贊不絕口的新作為。

*圖片源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪。

參考資料：

《浮生一日》：眾籌式紀(jì)錄片的成功之作

https://mp.weixin.qq.com/s/_npOwUEfrcoEB5Fix6LF1w

我們一定會(huì)勝利 ——《戰(zhàn)“疫”24小時(shí)》為您呈現(xiàn)從抗疫到復(fù)工復(fù)產(chǎn)的全民記錄

https://mp.weixin.qq.com/s/TrIBxnaYKB5Q57U-fBJ5oQ

張賚,金嘉楠,吳喆.首部全民合拍抗疫紀(jì)錄片是如何誕生的——從《溫暖的一餐》看平民題材紀(jì)錄片的創(chuàng)新[J].上海廣播電視研究,2020(02).

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