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作者|橙子? 編輯|橙子?
商業(yè)利益角度理解商標(biāo)注冊/商標(biāo)搶注！
一部《你好，李煥英》讓賈玲登上中國電影(600977,股吧)史女導(dǎo)演巔峰，近日圍繞賈玲和《你好，李煥英》的話題不斷，拼拼打榜微博熱搜，微博上《你好，李煥英》相關(guān)的話題閱讀量總計(jì)超百億！
最新數(shù)據(jù)顯示，《唐探3》票房突破40億后僅3小時(shí)，《你好，李煥英》也迅速成為第六部票房破40億元的影片。
該電影的火爆，也迅速帶動(dòng)了“你好，李煥英”相關(guān)商標(biāo)的關(guān)注度，此前「知產(chǎn)行業(yè)觀察」第一時(shí)間關(guān)注到了片方對“你好，李煥英”商標(biāo)的全品類注冊情況，可翻閱《唐3》《李煥英》票房互飆頻上熱搜，電影商標(biāo)防搶注，用這三招！。
不過，通過搜索發(fā)現(xiàn)當(dāng)前沒有任何“李煥英”三字的商標(biāo)，賈玲的電影出圈后，也并有與“李煥英”相關(guān)的商標(biāo)搶注出現(xiàn)。
這與此前大紅大紫的四川網(wǎng)紅男孩丁真形成鮮明對比，其躥紅后相關(guān)商標(biāo)搶注者快速涌入。最新查詢顯示，“丁真”二字相關(guān)商標(biāo)申請約有250個(gè)，而丁真的單位理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司僅申請了35個(gè)。
都是網(wǎng)絡(luò)大熱門，為何“李煥英”和“丁真”的差別這么大，在商標(biāo)人眼中，他們的價(jià)值差距在哪？我們可以嘗試從商標(biāo)背后所代表的經(jīng)濟(jì)價(jià)值去理解。
賈玲的電影之前，“李煥英”本身作為一個(gè)姓名，本身沒有任何網(wǎng)紅屬性或流量價(jià)值。即便注冊成商標(biāo)，也僅是一些企業(yè)老板或個(gè)體戶的個(gè)人行為，為經(jīng)營需要。
電影《你好，李煥英》出圈后，“李煥英”三個(gè)字有了明顯的指向性，提起“李煥英”大眾的記憶首先是賈玲或賈玲拍的電影，“李煥英”三個(gè)字成為《你好，李煥英》這部電影的IP。
如今中國影視IP衍生開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2020年中國影視IP衍生品開發(fā)市場規(guī)模已達(dá)百億。國內(nèi)頭部影視公司均已有相關(guān)布局，萬達(dá)影視2018年衍生品開發(fā)收入便已達(dá)到21.25億元。
而影視IP衍生品市場的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，其制度基礎(chǔ)是知識產(chǎn)權(quán)，無知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的影視IP ，毫無開發(fā)價(jià)值。所以，影視IP的相關(guān)公司非常重視知識產(chǎn)權(quán)，從多部熱門電影的出品方在電影上映前便注冊電影名稱商標(biāo)，便可見一斑。
所以，搶注“李煥英”相關(guān)商標(biāo)，其本身是一個(gè)名字，商標(biāo)注冊難度大；指向性過于明顯，適合做影視IP衍生品開發(fā)，并不完全適合更大范圍的商業(yè)場景；影視公司的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)周密，盲目搶注、使用商標(biāo)，可能有法律風(fēng)險(xiǎn)。
而“丁真”則不一樣。作為一個(gè)網(wǎng)紅，丁真成名后迅速簽約成為當(dāng)?shù)?a target='_blank'>旅游推廣大使，此前有統(tǒng)計(jì)顯示，其成名后首月，甘牧地區(qū)的酒店預(yù)定量同比增長超3倍。
旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及行業(yè)眾多，酒店、食品、交通等等，網(wǎng)紅也成為旅游業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。所以，丁真作為一個(gè)高流量網(wǎng)紅，其帶動(dòng)可觀的經(jīng)濟(jì)利益。搶注“丁真”相關(guān)商標(biāo)，在四川、西藏等地開設(shè)一家?guī)А岸≌妗弊謽拥纳痰昊蚬�，配上一些營銷手段，很容易吸引游客。
即便不是旅游行業(yè)的經(jīng)營主體，“丁真”作為一個(gè)國人皆知的名字，以及丁真本人天然純真的形象，用在其他商品上，也很容引起吸引消費(fèi)者。商標(biāo)成功注冊，后期不使用，還能高價(jià)轉(zhuǎn)讓。
一些“職業(yè)商標(biāo)玩家”的想法更簡單，搶注后轉(zhuǎn)手交易，賺差價(jià)。中國當(dāng)前高度互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，網(wǎng)紅真的很容易帶流量，一個(gè)活躍網(wǎng)紅的帶貨能力不亞于一線明星，所以，網(wǎng)紅往往是“職業(yè)商標(biāo)玩家”最喜歡的商標(biāo)搶注對象。
一個(gè)簡單的商標(biāo)注冊行為，背后竟然折射出這么多的商業(yè)考量，這既說明了熱門商標(biāo)的價(jià)值所在，也說明知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)滲透到商業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面。
而眾所周知，商標(biāo)申請周期長，且有諸多文件、流程，有很多需要注意的事項(xiàng)。作為個(gè)人/企業(yè)創(chuàng)新保護(hù)的另一個(gè)重要措施——專利的申請比商標(biāo)要求更多：比如發(fā)明專利申請文件如何搞定？你若不清楚，不如來聽聽權(quán)知大學(xué)特邀講師孟潭的專業(yè)講解。
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