國(guó)際大牌掘金海南，離島免稅需“兩條腿”走路

　　春節(jié)假期落幕，海南離島免稅店的“春節(jié)戰(zhàn)績(jī)”也隨之揭曉：據(jù)海南省商務(wù)廳披露，2月11日至17日，海南離島免稅店7天銷售額超15億元，較疫情發(fā)生之前的2019年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)翻番，其中免稅銷售額約14億元，接待購(gòu)物人數(shù)超過20萬人次。部分旅客選擇“解放雙手”，采取“郵寄送達(dá)”方式提貨，2月11日至16日中國(guó)郵政共郵寄離島免稅品1046件。

　　7天免稅銷售額約14億元，日均2個(gè)億，在多地提倡就地過年的政策背景下，海南離島免稅不斷刷新的成績(jī)?cè)俅握蔑@了海南熱度，也讓越來越多國(guó)際大牌瞄準(zhǔn)了這片快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)。歐萊雅等200余全球頭部品牌，中免、王府井(600859,股吧)、中服免稅、海旅免稅等國(guó)內(nèi)免稅品公司近期已宣布參展海南首屆消博會(huì)。

　　不過，“我們不能只是為國(guó)際品牌“做嫁衣”，更要拉動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的提升�！痹诤Ｄ洗髮W(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)謝祥項(xiàng)看來，離島免稅需要國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌“兩條腿”走路。

　　消博會(huì)吸引眾多國(guó)際大牌

　　最近海南成了全球品牌商關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，美國(guó)現(xiàn)代奢華生活方式類品牌集團(tuán)Tapestry集團(tuán)與海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局簽署參展合作協(xié)議。Tapestry集團(tuán)將攜旗下Coach，kate spade及Stuart Weiztman三大品牌最新產(chǎn)品參加中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）。

　　“中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)是全球高端品牌進(jìn)入海南市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)，了解海南自由貿(mào)易港優(yōu)惠政策，對(duì)接中國(guó)采購(gòu)商的理想平臺(tái)”Tapestry亞太區(qū)總裁楊葆焱(Yann Bozec）表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)的強(qiáng)大韌性與增長(zhǎng)活力令全世界都為之驚嘆，不同凡響的中國(guó)力量是促進(jìn)全球發(fā)展繁榮的重要驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)不僅是至關(guān)重要的市場(chǎng)，更是品牌尋求突破與創(chuàng)新的不竭靈感之源。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求和敏銳度，已成為世界時(shí)尚舞臺(tái)的重要力量，正在推動(dòng)著全球時(shí)尚行業(yè)的變革與發(fā)展。

　　與Tapestry集團(tuán)同樣作出參展首屆消博會(huì)決定的還有歐萊雅等200余全球頭部品牌，中免、王府井、中服免稅、海旅免稅等國(guó)內(nèi)免稅品公司也已宣布參展首屆消博會(huì)。根據(jù)消博會(huì)官方公號(hào)消息，截至目前，首屆消博會(huì)已確認(rèn)參展面積超過7.5萬平方米，完成規(guī)劃展覽總面積超過90%，招展工作基本完成。參展總體情況呈現(xiàn)出全球頭部品牌集聚、國(guó)際化程度高、全國(guó)省區(qū)市齊聚、首發(fā)首展比重較高、專業(yè)化水平突出等特點(diǎn)。

　　“中國(guó)（海南）國(guó)際消費(fèi)博覽會(huì)是海南自貿(mào)港高水平開放的標(biāo)志性盛會(huì)，更是‘中國(guó)開放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開越大’的具體實(shí)踐，諸多國(guó)際品牌宣布參會(huì)至少說明了：世界看到了中國(guó)的無限機(jī)會(huì)，即海南自貿(mào)港不僅是中國(guó)的機(jī)會(huì)，也是世界的機(jī)會(huì)�！焙Ｄ洗髮W(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)謝祥項(xiàng)認(rèn)為，離島免稅是黨中央國(guó)務(wù)院給予海南自貿(mào)港系列制度集成創(chuàng)新的核心內(nèi)容之一，也是落地最早、收獲最大、影響最廣的制度集成創(chuàng)新。國(guó)際品牌參會(huì)消博會(huì)將產(chǎn)生三大機(jī)遇：一是顯著加快海南免稅購(gòu)物的國(guó)際化水平，離島免稅的品類將進(jìn)一步得到豐富；二是顯著加快形成“兩個(gè)循環(huán)”良性互動(dòng)的新發(fā)展格局，凸顯海南在新發(fā)展格局中的戰(zhàn)略地位和獨(dú)特作用；三是顯著加快海南自貿(mào)港“早期收獲”系列政策的落地生根和開花結(jié)果，夯實(shí)海南自身現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的基礎(chǔ)。

　　實(shí)際上，國(guó)際大牌瞄準(zhǔn)消博會(huì)也體現(xiàn)了一種“中國(guó)熱度”現(xiàn)象——中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了全球品牌的掘金地。近期，多個(gè)國(guó)際品牌公布財(cái)報(bào)，相通的是突如其來的疫情給各個(gè)品牌的銷售以嚴(yán)重打擊，但中國(guó)市場(chǎng)正在成為各個(gè)品牌“疫情下”的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

　　歐舒丹的三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)28.9%，成為歐舒丹全球第一大市場(chǎng)。旗下?lián)碛蠸andro、Maje、Claudie Pierlot等品牌的法國(guó)時(shí)裝集團(tuán)SMCP去年銷售額同比大跌22.9%至8.73億歐元（約合人民幣68.15億），但在中國(guó)內(nèi)地銷售額大漲21%的推動(dòng)下，亞太地區(qū)表現(xiàn)最好，僅下跌10%。全球最大奢侈品LVMH集團(tuán)、意大利奢侈品牌Moschino母公司Aeffe SpA集團(tuán)、美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)近期披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)都顯示：包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)表現(xiàn)最好。

　　央視財(cái)經(jīng)此前報(bào)道中曾披露：2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比下降23%，但中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)有望逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)3460億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。貝恩與天貓聯(lián)合發(fā)布的奢侈品報(bào)告也顯示，去年中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品銷售額大漲48%至3460億人民幣。

　　“我們看到，中國(guó)的年輕消費(fèi)者群體對(duì)時(shí)尚擁有極高的敏銳度，充滿好奇心與熱情，熱衷于探索新事物，積極參與社交互動(dòng)，是消費(fèi)市場(chǎng)上不可忽視的重要力量�！盩apestry集團(tuán)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)表示，關(guān)注年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好和特征是其拓展中國(guó)市場(chǎng)的著力點(diǎn)之一，同時(shí)還提及到下沉市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力�！拔覀�?cè)谥袊?guó)看到一個(gè)非常重要的趨勢(shì)：中產(chǎn)階級(jí)正成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，二三四線城市發(fā)展迅猛。因此，我們也在加碼區(qū)域市場(chǎng)的布局和投入，以期實(shí)現(xiàn)更大的拓展�！�

　　海南免稅吸引國(guó)際品牌布局

　　中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)吸金能力使得國(guó)際品牌紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)，而時(shí)下大熱的海南離島免稅也成為了品牌們的選擇之一。

　　“海南免稅消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，目前集團(tuán)正在進(jìn)一步學(xué)習(xí)了解中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物模式，并計(jì)劃2021年在中國(guó)為其主力品牌Moschino新開至少三家以上的免稅門店�！盡oschino母公司Aeffe SpA集團(tuán)主席Massimo Ferretti在媒體采訪中表示。

　　無獨(dú)有偶，一些國(guó)際品牌也加速了在海南離島免稅的布局。據(jù)了解，1月下旬，全球烈酒品牌保樂力加（Pernod Ricard）在三亞國(guó)際免稅城開設(shè)了品牌第一家馬爹利（Maison Martell）旅游零售精品店；歷峰集團(tuán)旗下的TIMEVALLÉE時(shí)光天地?cái)y手卡地亞、江詩丹頓等頂級(jí)腕表品牌進(jìn)駐中免�？谌赵聫V場(chǎng)免稅店，這也是海南首家TIMEVALLÉE時(shí)光天地；卡西歐免稅PC（Premium Corner）專賣店進(jìn)駐三亞海旅免稅城；中服三亞國(guó)際免稅購(gòu)物公園引入洋酒品牌帝佛卡。

　　Tapestry集團(tuán)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪也表示，“對(duì)于Tapestry而言，我們?cè)缫巡季趾Ｄ鲜袌?chǎng)，未來更將結(jié)合海南自貿(mào)港的新政策、新動(dòng)向，進(jìn)一步升級(jí)戰(zhàn)略布局，加大投入。未來，我們也期待著與更多伙伴開展深入合作，齊心協(xié)力，持續(xù)深耕中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并充分借助海南的政策優(yōu)勢(shì)，挖掘更多屬于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇；并全力響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)美好生活更高層次、更個(gè)性化的向往，這也是我們堅(jiān)定加碼市場(chǎng)的信心和決心�！�

　　此前，一位免稅業(yè)專業(yè)人士向記者表示，海南離島免稅店還需要引入更多高端品牌入駐，尤其是目前香奈兒、愛馬仕、LV等全球三大奢侈品牌尚未在海南開設(shè)免稅門店，這與韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)等成熟免稅經(jīng)營(yíng)區(qū)域還有一定差距。

　　對(duì)此，世界知名旅游零售媒體穆迪·戴維特報(bào)告創(chuàng)始人及主席馬丁·穆迪接受記者采訪時(shí)曾表示，“奢侈品牌往往在開業(yè)前會(huì)先仔細(xì)觀察一個(gè)新市場(chǎng)的擴(kuò)張。請(qǐng)記住，海南的奢侈品和離岸免稅行業(yè)仍然相對(duì)年輕。各大品牌都在關(guān)注著海南的發(fā)展進(jìn)程，都意識(shí)到海南的巨大潛力。”馬丁穆迪認(rèn)為，這有兩個(gè)原因，其一是離岸免稅店帶來的可觀收入，尤其是島上的奢侈品精品店及時(shí)帶來的收入。其二是品牌在向大陸游客推銷自己時(shí)產(chǎn)生的“櫥窗效應(yīng)”，大陸游客回國(guó)后可能會(huì)晚些購(gòu)買。從歷峰集團(tuán)在三亞國(guó)際免稅城舉辦的“手表和奇跡博覽會(huì)”上可以看到，國(guó)際奢侈品集團(tuán)把海南作為他們的目標(biāo)。馬丁·穆迪預(yù)測(cè)，海南最終會(huì)吸引所有的大奢侈品牌，尤其是隨著自由貿(mào)易港的發(fā)展�！斑@是雙方都要有耐心的問題�！�

　　“從供給端看，國(guó)際大牌更容易進(jìn)入海南島，且綜合成本更低；從需求端看，包括中國(guó)內(nèi)地在內(nèi)的國(guó)際游客（消費(fèi)者）更容易進(jìn)入海南島，且越來越便捷�！睋�(jù)謝祥項(xiàng)解釋，當(dāng)前海南在吸納國(guó)際大牌進(jìn)駐最大優(yōu)勢(shì)還是制度集成創(chuàng)新所產(chǎn)生的政策優(yōu)勢(shì)，即《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中明確提出的貿(mào)易、投資、貨運(yùn)、人員、數(shù)據(jù)等六個(gè)方面的自由便利化政策，具體到離島免稅領(lǐng)域講就是貨物貿(mào)易的“零關(guān)稅”、面向企業(yè)和個(gè)人的“低稅率”。但他也表示，吸納國(guó)際大牌進(jìn)駐免稅店，海南還在兩個(gè)方面存在劣勢(shì)：一是營(yíng)商環(huán)境的根本性改善至關(guān)重要，二是人才匱乏所帶來的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)是當(dāng)前和未來的瓶頸之首。

　　亟需培育高端國(guó)產(chǎn)品牌

　　在關(guān)注國(guó)際大牌進(jìn)駐海南免稅店時(shí)，很多人也在關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌是否能分羹海南免稅市場(chǎng)。杰西卡的秘密CEO王猛向記者表示，奢侈品牌紛紛入駐免稅店能夠增強(qiáng)免稅店的吸引力，但還應(yīng)該關(guān)注到“如何去培育中國(guó)的高端免稅品牌，讓更多的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)駐海南免稅店�！�

　　“我一直主張離島免稅需要國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌“兩條腿”走路，我們不能只是為國(guó)際品牌“做嫁衣”，更要拉動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的提升，我想這也符合構(gòu)建“兩個(gè)循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的客觀需要�！碧峒皣�(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)駐免稅店的條件，謝祥項(xiàng)認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)駐免稅渠道需要滿足的條件，可能主要在兩個(gè)方面，即政策許可的口徑大小和國(guó)產(chǎn)品牌的商品范圍�！罢�策許可的口徑主要是指能給予國(guó)產(chǎn)品牌多大比例的“免稅”及能承受的免稅額度有多少，這是個(gè)技術(shù)問題，需要科學(xué)測(cè)算和綜合評(píng)估。而國(guó)產(chǎn)品牌的商品范圍實(shí)際上也是個(gè)清單問題。”

　　海南師范大學(xué)中國(guó)特色自由貿(mào)易港研究中心主任劉鋒在接受人民日?qǐng)?bào)采訪時(shí)曾提到一個(gè)觀點(diǎn)：“借助海南自貿(mào)港進(jìn)口原輔料“零關(guān)稅”的政策，采取前店后廠、前店后倉(cāng)的模式，把民族品牌的生產(chǎn)、銷售放在海南，無疑將培育壯大海南制造業(yè)�！�

　　國(guó)家發(fā)改委等23部門曾于2020年3月13日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》中提出：要在免稅店設(shè)立一定面積的國(guó)產(chǎn)商品銷售區(qū)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)開發(fā)專供免稅渠道的優(yōu)質(zhì)特色國(guó)產(chǎn)商品，將免稅店打造成為扶持國(guó)貨精品、展示自主品牌、傳播民族傳統(tǒng)文化的重要平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前除茅臺(tái)(600519)、中華等煙酒品牌外，名表品牌飛亞達(dá)、內(nèi)衣品牌愛慕、以及周大福、海潤(rùn)珍珠等珠寶品牌已進(jìn)駐海南免稅店。新開的免稅店也為國(guó)產(chǎn)品牌提供了空間。據(jù)悉，深免觀瀾湖免稅購(gòu)物城的1號(hào)樓二層定位為國(guó)內(nèi)名優(yōu)特館，匯聚了全國(guó)各地名優(yōu)特產(chǎn)品，包括海參、燕窩、參制品、茶葉和海南特產(chǎn)等商品。

　　“無論中國(guó)消費(fèi)者，還是外國(guó)消費(fèi)者，對(duì)國(guó)際品牌的青睞的核心還是品質(zhì)、品牌和性價(jià)比，就是“花得值”、“買得對(duì)”和“用得好”�！敝x祥項(xiàng)認(rèn)為，面對(duì)國(guó)際品牌掘金海南免稅市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌需要在品質(zhì)上下功夫，確保商品質(zhì)量的穩(wěn)定性；在品牌上花心思，打造中國(guó)特色品牌內(nèi)涵；在性價(jià)比上多琢磨，提高商品的附加值和體驗(yàn)度。

　�。ㄗ髡撸焊呓�虹,實(shí)習(xí)記者馬靜 編輯：曹金良）