作者： 馬晨晨 樂(lè)琰 繆琦
“這是我工作以后第一次留北京過(guò)年。老家的正月都是走親訪友，但是我一個(gè)人在這里比較冷清，所以更想出門逛逛。”李松在北京市郊一處景區(qū)內(nèi)呵著手，緊跟身前的導(dǎo)游，張望著四周喧鬧的街道。
沒(méi)有催婚，沒(méi)有紅包，沒(méi)有約不完的飯局。1億人就地過(guò)年成“原年人”， 今年的春節(jié)消費(fèi)又有了新特點(diǎn)：節(jié)日消費(fèi)無(wú)減，新消費(fèi)現(xiàn)象頻出。
從業(yè)多年的導(dǎo)游郭嘉告訴第一財(cái)經(jīng)記者，去年疫情給旅游業(yè)造成的沖擊巨大。好幾位同事都因?yàn)榻硬坏交�，告別了他所在的旅行社甚至旅游行業(yè)。春節(jié)這一波熱潮，雖然尚不及往年，但從小年開(kāi)始他幾乎一天都沒(méi)閑下，這讓他恢復(fù)了信心。
據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)各景區(qū)景點(diǎn)平穩(wěn)、有序，游客以中短程旅游為主，城市周邊游、觀鄉(xiāng)村風(fēng)光、品民俗風(fēng)情成為短線旅游的熱點(diǎn)。
實(shí)體商業(yè)也迎來(lái)久違的高客流。網(wǎng)紅餐飲、首店潮牌、逛吃與體驗(yàn)消費(fèi)……春節(jié)離不開(kāi)的“買買買”也有了新意思，各大城市商圈紛紛推出就地過(guò)年“花式玩法”，帶來(lái)了亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù)。
北京郊區(qū)游火爆，一房難求
地處燕山山脈腳下的古北口鎮(zhèn)司馬臺(tái)村，氣溫常年比北京低5℃左右。
2月16日（大年初五）十一時(shí)許，從北京市區(qū)內(nèi)驅(qū)車前往古北水鎮(zhèn)景區(qū)的游客陸續(xù)抵達(dá)。120公里起步的車程，即便不堵也要花上兩個(gè)小時(shí)。游客從旅游大巴上魚貫而下，穿過(guò)停車場(chǎng)上密集排列的私家車，開(kāi)啟少則一天、多至一周的行程。
來(lái)自浙江嘉興的林女士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年和丈夫響應(yīng)留京過(guò)年的號(hào)召，家中兩位老人主動(dòng)來(lái)到北京團(tuán)聚。以往，一家人節(jié)假日都會(huì)選擇跨省或者出境游玩，但是受到疫情影響，今年所有的目的地都放在了北京市內(nèi)和市郊，古北水鎮(zhèn)是其中最遠(yuǎn)的一站。
“遠(yuǎn)隔故土千里之外，沒(méi)想到這兒也能找到我們水鄉(xiāng)的韻味，拍個(gè)照片發(fā)朋友圈都能假裝在江南了。”林女士笑著說(shuō)，只有小橋下被冰封的河床讓人“出戲”，畢竟南方的河從不冰封。
家住司馬臺(tái)村鄰村的張莉，從2014年景區(qū)建成就一直從事場(chǎng)館服務(wù)工作。進(jìn)入春節(jié)，她明顯感覺(jué)到每日的客流量大了起來(lái)。人多，意味著更大的管理和服務(wù)壓力，但是她卻樂(lè)此不�！獙�(duì)比去年疫情期間，這個(gè)位于密云區(qū)的景區(qū)關(guān)閉了小半年，每月只能拿到一千多元的基本工資，現(xiàn)在收入至少能翻倍。
時(shí)近傍晚，景區(qū)內(nèi)的橋頭糕、蘿卜絲餅、炒豆腐干等傳統(tǒng)小吃攤位排隊(duì)隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)百余米，等待時(shí)長(zhǎng)多在半小時(shí)以上，甚至列出了每人兩份的“限購(gòu)”規(guī)則。
古北水鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，春節(jié)假期日接待游客量超萬(wàn)人，與2019年同期相比游客量已恢復(fù)至90%以上。即日起，景區(qū)還將向市場(chǎng)發(fā)放元宵節(jié)前使用的新春優(yōu)惠劵，吸引游客錯(cuò)峰出游。
面對(duì)激增的游客量，景區(qū)內(nèi)的1500余套客房幾乎被搶訂一空�！拔矣喌目蜅Ｆ綍r(shí)一晚也就五六百塊錢，這次買的價(jià)格是一千元出頭，還是提前一個(gè)禮拜才搶到的，第二天再看就滿房了�！币幻慰捅硎尽�
北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期前三天，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)147家景區(qū)，累計(jì)接待游客達(dá)275.8萬(wàn)次，較2020年前三天增長(zhǎng)1.2倍。
對(duì)于許多留在北京的異鄉(xiāng)人來(lái)說(shuō)，逛公園是一個(gè)實(shí)惠的選擇。今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，10家市屬公園首次免費(fèi)開(kāi)放。
2月17日是北京市屬公園春節(jié)期間免費(fèi)的最后一天。據(jù)市公園管理中心統(tǒng)計(jì)，7天內(nèi)共有164萬(wàn)游客前來(lái)賞景。因春節(jié)習(xí)俗和天氣原因，游園過(guò)節(jié)的人數(shù)自除夕開(kāi)始逐日遞增，并在初四達(dá)到30.28萬(wàn)人次的高峰，初五和初六有所回落。春節(jié)期間，整體游客接待量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)167%。
上海重點(diǎn)商場(chǎng)銷售增6倍
近年來(lái)，與傳統(tǒng)單一購(gòu)物模式的商場(chǎng)相比，集餐飲、購(gòu)物、觀影、休閑等多業(yè)態(tài)的線下商業(yè)綜合體越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。杭州西湖銀泰城負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，正月初一至初三，僅商場(chǎng)內(nèi)的海上明珠電影院就為門店帶來(lái)近萬(wàn)人次的客流。
節(jié)日期間，各地商業(yè)步行街也十分熱鬧。數(shù)據(jù)顯示，2月11日至14日，北京王府井(600859,股吧)商業(yè)街客流量約53.3萬(wàn)人次，街區(qū)內(nèi)東方新天地等12家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商業(yè)企業(yè)銷售及營(yíng)業(yè)收入達(dá)1.06億元；正月初一至初三，杭州湖濱步行街綜合體銷售額較去年同期增長(zhǎng)486%，街區(qū)日均人流量達(dá)15.68萬(wàn)人，較去年同期增長(zhǎng)620%。
上海市商務(wù)委抽樣調(diào)查497家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（2021年2月11日至17日，同比2020年1月24日至30日）390家零售重點(diǎn)樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額76.1億元，同比增長(zhǎng)1.2倍。
從業(yè)態(tài)來(lái)看，影院、汽車、家電、金銀珠寶、餐飲、購(gòu)物中心等銷售保持較好增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)1倍以上。其中，月星環(huán)球港、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、中信泰富萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、新世界城、港匯恒隆廣場(chǎng)等樣本企業(yè)，春節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)6倍以上。
與此同時(shí)，107家餐飲樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額2933萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)79.0%，堂吃年夜飯平均每桌消費(fèi)2471元。
據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)，從支付端來(lái)看，節(jié)日期間（2021年2月10日至16日，同比2020年1月23日至29日，T+1數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)）上海市共發(fā)生消費(fèi)金額204.2億元，同比增長(zhǎng)82.2%，消費(fèi)人次1671萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)63.9%。
外來(lái)消費(fèi)次數(shù)高達(dá)536.4萬(wàn)人次，發(fā)生消費(fèi)金額為76.6億元，較去年同期分別同比增長(zhǎng)95.4%和1.2倍。在外來(lái)消費(fèi)中，長(zhǎng)三角地區(qū)來(lái)上海的消費(fèi)占比較高，其中江蘇、浙江、安徽消費(fèi)人次位居前三位。
從客流量來(lái)看，節(jié)日期間，上海市南京東路、南京西路、陸家嘴(600663,股吧)、徐家匯(002561,股吧)、五角場(chǎng)、虹橋商務(wù)區(qū)等13個(gè)重點(diǎn)商圈48家百貨或購(gòu)物中心客流量343.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.3倍。
這個(gè)疊加了情人節(jié)的春節(jié)假期，上海商旅文融合的亮點(diǎn)不少。比如，豫園商城新春民俗藝術(shù)燈會(huì)成為追尋“上海年味”的網(wǎng)紅打卡活動(dòng)，九曲橋畔的“江南百景圖”民俗燈組、8米高的生肖金牛組合燈飾吸引了不少市民和游客前往，也讓豫園商圈銷售額同比增長(zhǎng)1.8倍。
文旅復(fù)蘇，微游火爆
同程航旅數(shù)據(jù)顯示，假期前6天周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%，部分城市周邊游同比增長(zhǎng)300%以上。在疫情防控常態(tài)化前提下，全國(guó)大部分景區(qū)實(shí)行“無(wú)預(yù)約、不出游”措施，春節(jié)假期蘇州拙政園等熱門景區(qū)出現(xiàn)了“預(yù)約不上”的火爆場(chǎng)面，杭州西湖景區(qū)（含西溪濕地）2月15日單日接待量達(dá)31.48萬(wàn)人次。
2月17日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2021春節(jié)就地過(guò)年出游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，上海、蘇州、成都、廣州、杭州、南京、無(wú)錫、北京、重慶、深圳成為就地過(guò)年最熱出游城市。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)期間的旅游消費(fèi)水平來(lái)看，排名前十的城市分別是三亞、珠海、廣州、北京、阿壩、上海、深圳、麗江、哈爾濱和清遠(yuǎn)。其中，清遠(yuǎn)是春季假期的“黑馬”，其近兩周的搜索熱度上漲了65.7%，由于距離廣州較近，且有很多適合年輕游客的網(wǎng)紅打卡地，在馬蜂窩平臺(tái)上，眾多游客在春節(jié)期間分享了關(guān)于清遠(yuǎn)的攻略和玩法。
在就地過(guò)年的消費(fèi)者中，越來(lái)越多的人選擇“宅酒店過(guò)大年”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前3天，酒店預(yù)訂熱門城市主要集中在一線和新一線核心城市，分別為：深圳、重慶、上海、成都、廣州、北京、蘇州、杭州等。值得注意的是，三線及以下城市在春節(jié)假期前3天的酒店預(yù)訂量與2019年同期相比增長(zhǎng)近三成，高于一二線城市，主要集中在廣東、四川、江西等地。
春節(jié)假期前3天，本地消費(fèi)促使電競(jìng)房、影音房、溫泉房等休閑酒店預(yù)訂量與2019年同期相比增長(zhǎng)32.5%。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，酒店類型選擇方面，主題樂(lè)園酒店、城市近郊的星級(jí)品質(zhì)酒店需求較為旺盛。春節(jié)期間，高星級(jí)酒店、主題樂(lè)園酒店預(yù)訂量同比漲80%。
�。ㄎ闹欣钏�、郭嘉、張莉系化名）
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