“曉志導(dǎo)演、肖央、萬茜、華哥，請你們聽好了，從今以后，你們一輩子的火鍋，我全包了�！�2月9日，搜狐“直播伴你過大年”第一天，演員黃小蕾在《年夜飯早準(zhǔn)備，手把手明星菜》中喊話春節(jié)檔電影《人潮洶涌》主創(chuàng)。這是繼劉德華在社交平臺宣傳《人潮洶涌》后，又一位主創(chuàng)的花式吆喝。隨著直播間評論不停呼喊“華哥”，一場強(qiáng)互動拉開了“直播伴你過大年”序幕……
為了響應(yīng)就地過年的倡議，搜狐在春節(jié)期間推出“直播伴你過大年”系列活動。2月9日、10日、11日、14日，搜狐視頻四天推出四十余場直播，吸引近百位頭部播主參與。隨之衍生的#柳巖談?chuàng)衽紭?biāo)準(zhǔn)#、#干飯人符龍飛#、#黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋# 等熱門話題引爆各大社交平臺。
“直播伴你過大年”系列直播的影響不止于此，從題材類型、內(nèi)容品質(zhì)、專業(yè)程度以及實(shí)時互動而言，都堪稱價值直播的典型范本，體現(xiàn)了搜狐在價值直播賽道上的耐心、創(chuàng)造力和實(shí)力。
一站式“直播+”4天40余場嘉賓有料互動有趣內(nèi)容有用
搜狐這次推出的“直播伴你過大年”內(nèi)容海納百川，包含防疫、美食、美妝、健身、星座、文化……多種話題聯(lián)動，形成一站式“直播+”價值直播矩陣。觀眾不僅可以獲得娛樂的快感，還能收獲醫(yī)學(xué)、文化等知識，提升美食、時尚等技能。相較以往網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容單一、創(chuàng)新力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)性不高、入口過于分散等不足，這一系列直播做到了嘉賓有料，互動有趣，內(nèi)容有用。
�。鴰r邊做飯邊談?chuàng)衽紭?biāo)準(zhǔn)）
其中，“直播+偶像”專注營造陪伴感和寵粉體驗(yàn)，結(jié)合春節(jié)年夜飯主題，偶像們進(jìn)入廚房，以生活中最真實(shí)的私下狀態(tài)與粉絲交流，使雙方情感聯(lián)系升華。#柳巖談?chuàng)衽紭?biāo)準(zhǔn)#、#干飯人符龍飛#等話題在社交平臺熱度不斷高升，符龍飛“用盆吃飯”，柳巖表態(tài)“你如果不喜歡一個人很快就有身體的拒絕和反應(yīng)”被粉絲津津樂道。
“直播+音樂”的《云歌會》，讓用戶足不出戶也能享受演唱會。三場《云歌會》根據(jù)不同播主量身定制主題概念，體現(xiàn)細(xì)顆粒度的運(yùn)作理念。以2月11日陳信喆專場為例，結(jié)合歌手特長，策劃吉他即興彈唱新春曲目，吉他版《恭喜發(fā)財》《西班牙斗牛曲》獲得網(wǎng)友高贊。
（《拜年不容“疫”》教你健康過大年）
基于“直播+健康”，《拜年不容“疫”》邀請北京協(xié)和醫(yī)院明星醫(yī)生，科普過年防疫常識。醫(yī)生們不斷創(chuàng)造出圈金句，“每逢佳節(jié)胖三斤，定睛一看三公斤”、“千萬不要落到我‘協(xié)和斷腸人’手里”、“大家都以為十男九痔，其實(shí)十女十痔”，網(wǎng)友在幽默表達(dá)中學(xué)知識。
“直播+讀書”為網(wǎng)友奉上了別樣的思想盛宴。樊登讀書創(chuàng)始人樊登推薦好書，考研名師張雪峰更是聲情并茂，和大家暢聊書籍相關(guān)逸聞趣事和考研干貨知識，用直播拉近深度閱讀和日常生活的距離。
此外，《我和我的除夕夜》更是吃喝玩樂樣樣兼?zhèn)洌?4位搜狐簽約藝人暢聊春節(jié)那些事，幾乎每一場都可以算作獨(dú)立的小型綜藝節(jié)目。
�。�北京鐵路局雙胞胎姐妹花連線家人嘮家常）
值得關(guān)注的是，“直播+民生現(xiàn)場”體現(xiàn)了搜狐的媒體平臺優(yōu)勢�！吨戮磰^斗者》的直播現(xiàn)場陸續(xù)采訪北京西站鐵路人、大興小區(qū)物業(yè)人，實(shí)時直播他們的工作環(huán)境。西站“036”愛心候車室工作人員護(hù)送眼睛做手術(shù)的乘客上列車，讓網(wǎng)友看到了平凡中的偉大。在連線環(huán)節(jié)，鐵路姐妹花和正在包餃子的父母對話，父親忍不住先哭了，這一幕尤其觸動網(wǎng)友：“爸爸才是眼窩子淺的那一個�！薄吨戮磰^斗者》通過普通人的奮斗故事，體現(xiàn)了平臺社會責(zé)任感，可以稱得上是一次有誠意的直播。
直播拓寬合作品牌宣傳路徑為內(nèi)容營銷注入更多想象力
實(shí)際上，直播不是新鮮事，經(jīng)歷過千播大戰(zhàn)，直播行業(yè)于2018年前后完成洗牌，步入2.0時代。隨著2020年疫情催生的各類“云”需求，平臺、技術(shù)和內(nèi)容逐步完成調(diào)整，步入3.0時代。
回看過去的一年，各大直播平臺側(cè)重不一：電商平臺在去庫存、沖銷量；短視頻平臺則卡位粉絲經(jīng)濟(jì)，有明顯的情感貨幣化導(dǎo)向；陌生人社交平臺的直播脫胎于秀場，逐漸朝泛娛樂化直播發(fā)展。而有著強(qiáng)大媒體基因的搜狐，將直播定義在“價值直播”的維度上，一方面要傳遞知識、技能、生活方式等價值，另一方面則為廣告商提供品牌營銷的陣地和舞臺。畢竟，品牌，才是中國制造走向中國智造的正確道路。
�。S小蕾喊話劉德華：你一輩子的火鍋我包了）
對品牌與行業(yè)合作伙伴而言，“直播伴你過大年”不僅拓寬了宣傳路徑，也為品牌、行業(yè)內(nèi)容營銷注入更多想象力。以電影營銷為例，“直播伴你過大年”為電影宣發(fā)增加了新的傳播路徑。
�。ㄔ掝}“黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋”上熱搜）
在《年夜飯早準(zhǔn)備，手把手明星菜》的直播環(huán)節(jié)中，演員黃小蕾喊話《人潮洶涌》主創(chuàng)，#黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋#話題登上微博熱搜，導(dǎo)演饒曉志，演員萬茜、肖央的回應(yīng)，一方面持續(xù)加熱話題，一方面持續(xù)推高直播間熱度。不僅如此，直播結(jié)束后，“喊話劉德華”+“狂撒辣椒華哥受得了嗎”等一連串意料之外的高關(guān)注度剪輯小視頻，讓“余震”此起彼伏，創(chuàng)造了更多長尾流量，口碑發(fā)酵覆蓋各大社交平臺，為《人潮洶涌》造勢。搜狐視頻證明了其對全網(wǎng)傳播的影響力，以及讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自發(fā)向其它平臺傳導(dǎo)的輸血能力。
（搜狐熱播自制劇《我的寵物少將軍》主創(chuàng)肖凱中、田曦薇陪網(wǎng)友看劇）
另一種宣發(fā)模式則是“云看劇”，“甜寵來襲，少將軍陪你過情人節(jié)”邀請搜狐自制劇《我的寵物少將軍》主演肖凱中、田曦薇陪網(wǎng)友看劇，觀劇同時，兩位主演曝光圍讀會第一次見面的細(xì)節(jié)、對方在劇中的表現(xiàn)、泊舟戲的有趣花絮，并吐槽人物形象，上演實(shí)時Reaction。
這種“陪看”模式的新劇宣發(fā)，往往比發(fā)布會、路演披露更多獨(dú)家內(nèi)容，抓住了觀眾窺視、共情、期待等需求，無形之中完成了影視品牌營銷訴求。
�。ㄆ髽I(yè)品牌通過搜狐視頻直播“自定義打賞信息”進(jìn)行宣傳）
有趣的是，“直播伴你過大年”還曝光了搜狐視頻的隱藏營銷技能：搜狐視頻直播的打賞功能——“打賞說兩句”，打賞者可自定義打賞信息，既能贊賞播主，也可以向觀看者喊話，甚至根據(jù)打賞額度，打賞信息的停留展示時間也有不同。在黃小蕾的直播間解鎖該技能不久，便有精明的品牌商窺見此中營銷良機(jī)，在隨后的直播中頻頻打賞互動，成本極低，效果極好。
“直播伴你過大年”不僅為品牌提升價值，還成功嘗試賦能某一行業(yè)。以除夕夜《我和我的年夜飯》為例，節(jié)目依托搜狐視頻“喜劇開放麥”直播系列，以唐蒜鋪?zhàn)訂慰谙矂?chuàng)始人嘯雷為主陣地，連線全國各地脫口秀工廠、喜劇鋪?zhàn)印�體喜劇人，共同完成南北方喜劇“大亂燉”。
《我和我的年夜飯》陣容強(qiáng)大，沈陽大風(fēng)天喜劇、遇見喜劇等新銳喜劇廠牌的名字同時出現(xiàn)，“失寵男團(tuán)”、史妍、武六七等著名喜劇大咖齊聚一堂，展示了南北方不同的喜劇風(fēng)格。尤其是連麥互動的玩法讓觀眾大呼過癮。不同于固定表演，喜劇人之間的臨場互動不會有“劇透”、“埋點(diǎn)”或“刨活”（相聲術(shù)語：提前揭曉懸念）的嫌疑，增強(qiáng)觀眾新鮮感。
�。ā跋矂∪恕边B線分享各地年俗）
直播過程中，氣氛空前熱烈，粉絲狂刷“哈哈哈哈哈哈”彈幕和禮物，并表示會去線下支持喜劇人的演出。
“直播伴你過大年”《我和我的除夕夜》體現(xiàn)出搜狐視頻對于喜劇優(yōu)質(zhì)資源的把握和整合能力，針對“喜劇文化出圈難”的痛點(diǎn)，為喜劇和喜劇人提供了巨大的流量池和破圈機(jī)會。
以穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出穩(wěn)固口碑推動直播生態(tài)多元化品質(zhì)化
毫無疑問，“直播伴你過大年”讓行業(yè)和用戶看到價值直播的多樣性，是搜狐視頻在該領(lǐng)域發(fā)力的亮眼成績單。在直播活動結(jié)束后，搜狐也吸收了活動的紅利，并憑借自身優(yōu)勢，持續(xù)散發(fā)對直播行業(yè)的影響力。
這場系列直播對搜狐來說，是搜狐視頻頭部用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中展現(xiàn)。通過這次直播，其輻射范圍也將從明星覆蓋到達(dá)人、頭部播主，再到素人，人人皆可直播創(chuàng)作，長尾用戶也將加入價值直播的陣營，從而為搜狐視頻注入更多新鮮血液，構(gòu)建更有活力的直播生態(tài)。
�。ㄑ輪T符龍飛直播秀廚藝）
對觀眾來說，搜狐視頻全面升級直播視聽體驗(yàn)，打造了低門檻、高品質(zhì)的價值獲取通道；對播主來說，“直播+”促使各領(lǐng)域博主被廣泛納入，可依托平臺進(jìn)行內(nèi)容穩(wěn)定輸出。
對品牌方來說，搜狐的價值直播易產(chǎn)出高質(zhì)內(nèi)容，社交媒體熱度和互動性更強(qiáng)，能吸引用戶主動參與二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)病毒式裂變傳播。從目前直播行業(yè)發(fā)生的趨勢可以看到，品牌直播價值也愈發(fā)凸顯，企業(yè)做直播不僅僅在于帶貨，更在于帶品牌，帶生活方式和理念。從帶貨到帶品牌的升級，將是2021年中國直播江湖的主旋律和大趨勢。
而對直播行業(yè)來說，搜狐以更穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，穩(wěn)固直播平臺專業(yè)口碑，推動直播生態(tài)向更多元、品質(zhì)化、可持續(xù)的方向發(fā)展�？偟膩碚f，搜狐在價值直播領(lǐng)域的每一步，都值得期待。
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