爆竹聲中辭舊歲，春風(fēng)送暖入屠蘇，春節(jié)來臨，大街小巷處處洋溢著濃濃的年味。在今年“就地過年”政策引導(dǎo)下，國內(nèi)疫情防控趨勢持續(xù)向好，走進(jìn)影院，看場電影成了越來越多人過年的選擇。
電影業(yè)為此也推出了歷史“最強春節(jié)檔”，今年大年初一共有7部電影上映，涵蓋推理、玄幻、劇情、喜劇、動畫以及愛情等多個類別。截至記者發(fā)稿，春節(jié)檔（2月11日至2月17日票房實時統(tǒng)計）票房已破16億，其中大年初一（2月12日）單日票房超15億元，刷新歷史紀(jì)錄。
機構(gòu)分析認(rèn)為，《唐人街探案3》基于前作的IP效應(yīng)已鎖定基本盤，有望成為春節(jié)檔的主要驅(qū)動力，疫情的潛在風(fēng)險在嚴(yán)格防疫下并不會對觀影市場帶來不利影響。與往年春節(jié)檔內(nèi)容對標(biāo)，就地過年政策引導(dǎo)（可替代的線下娛樂較少）下，2021年春節(jié)檔有望成為史上最強春節(jié)檔。
7部影片挑戰(zhàn)“最強春節(jié)檔”
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受疫情影響，原本計劃于2020年春節(jié)檔上映的《唐人街探案3》、《姜子牙》、《奪冠》等各大新片集體撤檔。同時全國多地處于疫情防控階段，出于安全考慮，當(dāng)時多地影院在春節(jié)期間暫停營業(yè)，這使得2020年春節(jié)檔大年初一票房只為181萬元。
當(dāng)時電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)多或少地承受著現(xiàn)金流、業(yè)績以及人才流失等諸多方面的壓力。目前，不少影視上市公司披露2020年全年業(yè)績預(yù)告，總體業(yè)績較差，虧損是不少公司的實況，其中萬達(dá)電影(002739,股吧)2020年預(yù)虧61.5億元至69.5億元，虧損金額最多。
從歷年觀影數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔都是電影票房發(fā)力的關(guān)鍵時期，2020年受疫情影響春節(jié)檔被取消，今年春節(jié)檔可謂是電影制作與出品公司勢在必得的重要一戰(zhàn)。
今年大年初一共有7部電影上映，包括《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《侍神令》、《人潮洶涌》、《熊出沒·狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》，涵蓋推理、玄幻、劇情、喜劇、動畫以及愛情等多個類別。
截至記者發(fā)稿，春節(jié)檔（2月11日至2月17日票房實時統(tǒng)計）票房已破16億，其中大年初一（2月12日，含服務(wù)費）單日票房超15億元，達(dá)15.72億元，刷新歷史紀(jì)錄。IP系列電影《唐人街探案3》當(dāng)日票房突破9億元，排片場次達(dá)17.4萬，拍片占比37.9%，綜合票房占比近61%，顯然占據(jù)絕對優(yōu)勢。
據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測，今年大年初一，7部影片綜合票房有望達(dá)到17.19億元，其中《唐人街探案3》預(yù)測票房可達(dá)9.25億元，而截至記者發(fā)稿時間，《唐人街探案3》實際票房已超貓眼預(yù)測數(shù)據(jù)。
《你好，李煥英》單日預(yù)測票房為3.12億元，最新票房數(shù)據(jù)為2.56億元，距預(yù)測數(shù)據(jù)還有一定差距。據(jù)了解，該影片根據(jù)賈玲之前的同名小品改編，由賈玲自導(dǎo)自演，從小品到電影，故事的內(nèi)核沒有變。排片占比僅次于《唐人街探案3》，2月12日至2月18日該影排片占比均在20%左右。
《刺殺小說家》由《繡春刀》系列導(dǎo)演路陽執(zhí)導(dǎo)，寧浩監(jiān)制。由于《繡春刀》系列此前的優(yōu)秀表現(xiàn)，《刺殺小說家》也深受觀眾喜愛，2月12日綜合票房達(dá)1.19億元。據(jù)了解，該片由ARRIALEXALF攝影機拍攝，在拍攝和后期制作過程中與IMAX團(tuán)隊緊密合作，運用了IMAX從畫面、音效到影院放映等多項技術(shù)。
《熊出沒》系列電影一路走來收獲眾多觀眾喜愛，今年春節(jié)檔也不例外。該影片原本計劃于2020春節(jié)檔上映，因疫情影響，和《唐人街探案3》一樣，也推遲至今年大年初一上映。該片大年初一票房收入為0.75億元，大概率能達(dá)到貓眼預(yù)測數(shù)據(jù)0.79億元。
2021春節(jié)檔票房有望超70億元
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2020年受影響影響，影視企業(yè)普遍虧損嚴(yán)重，因此，影視行業(yè)能否迎來“翻身仗”，2021年尤為關(guān)鍵。而“就地過年”政策引導(dǎo)下，電影成為重要的娛樂選擇，疊加疫情后觀影需求穩(wěn)健復(fù)蘇，檔期影片供給充沛，類型豐富且IP續(xù)作數(shù)量多，機構(gòu)預(yù)計，2021年春節(jié)檔票房樂觀情況下有望達(dá)到70.53億元。
隨著生活水平提高，人們越來越重注精神文化需求，而春節(jié)觀影恰好充分滿足了這一需求。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年春節(jié)檔票房不斷增長，群眾春節(jié)檔觀影習(xí)慣逐漸培養(yǎng)，為檔期內(nèi)整體票房規(guī)模及影院業(yè)績增長提供動力。
選取除夕夜至大年初6的日票房加總計算當(dāng)年春節(jié)檔票房，近幾年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年春節(jié)檔7日總票房分別為34.31億元、57.71億元，59.05億元，分別同比增長11.81%、57.71%、2.32%，分別占全年總票房6.14%、9.51%、9.21%。
同時，值得一提的是，自2018年起春節(jié)檔觀影總?cè)舜瓮黄?億，2019年雖同比略降，但仍保持了1.32億人次的規(guī)模。2020年受疫情影響，春節(jié)檔取消，觀影人次下滑情況不言而喻。
大年初一后票房走勢如何？這很大程度上取決于影片本身內(nèi)容質(zhì)量，也包括疫情的控制情況。內(nèi)容過硬的優(yōu)質(zhì)影片仍能憑借發(fā)酵的高口碑影響拉動觀眾觀影熱情，創(chuàng)造亮眼的票房表現(xiàn)。
招商證券預(yù)計《唐人街探案3》春節(jié)假期前半段將成為最大票房贏家，后續(xù)是否還能保持票房冠軍寶座還需要看電影自身的質(zhì)量和口碑，《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《侍神令》、《人潮洶涌》，四部電影均為大陣容大制作，其中哪部電影能夠突出重圍還需從其自身的口碑考量，《熊出沒：狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》兩部動畫電影排在最后，熊出沒系列在春節(jié)檔表現(xiàn)一直穩(wěn)定，《新神榜：哪吒重生》已于2020年5月份入圍動畫界奧斯卡法國昂西國際動畫電影節(jié)，出品公司追光人在業(yè)內(nèi)也具有較高名氣。
雖然目前影院上座率上限為75%，北京市為做好疫情防控甚至將影院春節(jié)檔上座率限制下調(diào)至50%，但觀影復(fù)蘇的背景下，市場普遍看好影視估值修復(fù)，節(jié)前中國電影(600977,股吧)，萬達(dá)電影，北京文化(000802,股吧)等個股接連反彈大漲。
中國銀河證券指出，由于長途旅行仍存限制，本地娛樂活動需求將持續(xù)旺盛，春節(jié)檔期票房大概率會超過2019年的票房水平，創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄，優(yōu)質(zhì)公司將迎來觸底反彈。
華安證券表示，去年市場觀影需求被長時間壓抑，春節(jié)檔作為全年最重要的檔期，有望接棒元旦，再次釋放觀影需求。而元旦檔單日6億，三日13億的表現(xiàn)也證明了電影市場需求端的強勁，以及只要供給端恢復(fù)，業(yè)績表現(xiàn)將迎來迅速反彈。此外，多個地區(qū)出臺了具有一定限制的返鄉(xiāng)政策，因此預(yù)計今年春節(jié)期間，電影有望成為“就地過年”人群的主流娛樂方式。此外，疫情對于線下娛樂的影響正在邊際放緩，帶來影院復(fù)蘇，而影院產(chǎn)能清退有望帶來龍頭院線票房、市占率雙增長。
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