導(dǎo)讀：財(cái)經(jīng)江湖眾說(shuō)紛紜，孰是孰非？你pick哪一方？21網(wǎng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室每周一期《財(cái)經(jīng)投投看》，邀你圍觀站隊(duì)，犀利辣評(píng)，不見(jiàn)不散！本期聚焦網(wǎng)友對(duì)音樂(lè)App使用態(tài)度調(diào)查。蝦米關(guān)停，8成網(wǎng)友涌向騰訊網(wǎng)易，你怎么看？
來(lái) 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（ID：jjbd21）
作 者丨研究員林海銘,實(shí)習(xí)生吳子杰
編 輯丨張楠
蝦米關(guān)停的日子終究是來(lái)了。
2月4日，蝦米編輯部推送了最后一期日推歌單，向用戶們道別。2月5日，蝦米音樂(lè)App已無(wú)法播放歌曲，頁(yè)面僅展示了“停服公告及資產(chǎn)處理”“退款申請(qǐng)”等相關(guān)內(nèi)容。
去年11月底，就有消息稱蝦米音樂(lè)將關(guān)停。微博認(rèn)證為“NOVA娛樂(lè)主理人，前華納音樂(lè)/環(huán)球音樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)”網(wǎng)友“@相征”發(fā)博稱：“江湖傳聞，蝦米音樂(lè)明年1月份關(guān)閉，一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了嗎？”
隨后，果殼旗下賬號(hào)“@果殼放大燈”發(fā)微博稱：“蝦米音樂(lè)有關(guān)高管目前在北京開(kāi)會(huì)，回去要執(zhí)行一些人員變動(dòng)。蝦米音樂(lè)很可能將要解散。”
對(duì)此，蝦米官方只是回應(yīng)“不予置評(píng)”。
蝦米的關(guān)停牽動(dòng)著無(wú)數(shù)粉絲的神經(jīng)，疑惑、憤怒、不舍......積攢的情緒等待爆發(fā)。
今年年初，話題#蝦米音樂(lè)2月5日關(guān)停#登上熱搜，閱讀量達(dá)4.5億。
蝦米用戶潮水般涌向蝦米官方微博的評(píng)論區(qū)，有人怒斥阿里沒(méi)有文娛基因，而更多人是痛惜和不舍，“蝦米挺好的，可惜了”“真心覺(jué)得蝦米是做得最好的App”。
曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限、頭頂光環(huán)的蝦米，為何淪落至此？關(guān)停之后，用戶又該何去何從？被用戶詬病的“版權(quán)問(wèn)題”是壓死蝦米的最后一根稻草嗎？
用戶逃離，阿里拋棄
被用戶贊譽(yù)為“高品位”“懂音樂(lè)”的蝦米，這幾年過(guò)得似乎不太順利。
據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年5月至2020年4月，蝦米音樂(lè)平均月活躍人數(shù)為1190萬(wàn)人，平均市場(chǎng)份額僅僅在1.8%左右。
Fastdata極數(shù)報(bào)告稱，去年10月QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)的月活數(shù)分別為20122萬(wàn)和18769萬(wàn)，蝦米則是2236萬(wàn)，被前兩者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
2018年9月，蝦米音樂(lè)被爆出大規(guī)模下架索尼、華納、周杰倫曲庫(kù)，用戶哀鴻一片，蝦米也由此開(kāi)始走下坡路。
21網(wǎng)調(diào)君發(fā)起的“你平時(shí)用哪款音樂(lè)App聽(tīng)歌”投票結(jié)果也顯示，48%的網(wǎng)友在QQ音樂(lè)聽(tīng)歌，31%的網(wǎng)友在網(wǎng)易云，而使用蝦米聽(tīng)歌的人數(shù)占比不足1%。
有網(wǎng)友在投票下方評(píng)論，“蝦米是最好的”，也有人表示兩千多萬(wàn)的月活不算低了。此前，蝦米音樂(lè)官方微博發(fā)布關(guān)停公告后，也有粉絲留言稱“找不到比蝦米更好的音樂(lè)App”。
然而，縱使粉絲再多么“吹捧”，沒(méi)有阿里的支持，蝦米關(guān)停也是遲早的事。
二度回歸的蝦米創(chuàng)始人王皓再次出走，蝦米高層頻繁調(diào)動(dòng)，裁員風(fēng)波不斷。
2019年，業(yè)內(nèi)傳出“蝦米音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)合并”“網(wǎng)易云音樂(lè)收購(gòu)蝦米”等消息。9月，阿里和云鋒基金向網(wǎng)易云音樂(lè)投資約7億美元，蝦米音樂(lè)的“棄子”身份幾乎已成定局。
次年8月，阿里的88VIP在音樂(lè)服務(wù)中給用戶提供蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云二選一的機(jī)會(huì)。值得注意的是，這也是阿里系以外的產(chǎn)品第一次進(jìn)入88VIP體系。
粉絲何去何從？
宣布關(guān)停后，蝦米音樂(lè)留給用戶“搬家”的時(shí)間僅有1個(gè)月。
蝦米發(fā)布的公告顯示，“2021年2月5日0點(diǎn)：停止所有歌曲試聽(tīng)、下載、評(píng)論等所有音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，停止個(gè)人資料導(dǎo)出或下載，僅保留賬號(hào)資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁(yè)端音樂(lè)人體現(xiàn)服務(wù)�！�
公告發(fā)布后，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云、酷狗也迅速推出了“蝦米歌曲一鍵搬家”功能，并且選擇了“送會(huì)員”作為引流方式來(lái)吸引蝦米用戶。
“搬家”時(shí)間不多，蝦米用戶也在糾結(jié)到底哪個(gè)音樂(lè)App更好。在豆瓣小組里，就有不少網(wǎng)友發(fā)帖咨詢“如果關(guān)了，用什么聽(tīng)歌比較好��？”“網(wǎng)易云與QQ音樂(lè)二選一，該去哪？”
蝦米音樂(lè)宣布關(guān)停當(dāng)日，21網(wǎng)調(diào)君也發(fā)布了一份調(diào)查“蝦米音樂(lè)關(guān)停后，你會(huì)用哪款A(yù)pp聽(tīng)歌？”數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云仍是大多數(shù)蝦米用戶的選擇，45%的網(wǎng)友轉(zhuǎn)戰(zhàn)QQ音樂(lè)，37%的網(wǎng)友選擇網(wǎng)易云。
為何這兩款音樂(lè)App更受網(wǎng)友青睞？有人表示，選擇QQ音樂(lè)的最大原因是其版權(quán)足夠多。選擇網(wǎng)易云的網(wǎng)友則稱“蝦米歌單遷移到網(wǎng)易云是重合度比較高的”。
同時(shí)，也有蝦米用戶找到除主流音樂(lè)App外的替代軟件，另外在“搬家”過(guò)程中，有人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云的一鍵導(dǎo)入功能多bug。
有意思的是，正值蝦米關(guān)停，網(wǎng)易云、酷狗兩家音樂(lè)平臺(tái)卻公然開(kāi)撕。2月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)官微發(fā)文控訴酷狗音樂(lè)抄襲“一起聽(tīng)”和“云貝推歌”功能，并詳細(xì)對(duì)比頁(yè)面截圖，稱酷狗音樂(lè)成立“山寨辦”一直將網(wǎng)易云音樂(lè)新功能酷狗化。
壓垮蝦米的最后一根稻草
在線音樂(lè)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)本就是常態(tài)。
2015年，“第一次版權(quán)大戰(zhàn)”，阿里成立音樂(lè)集團(tuán)，旗下的蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)手握超60%中文音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)；
2016年騰訊（QQ音樂(lè)）和海洋集團(tuán)（酷狗、酷我音樂(lè)）整合成立TME集團(tuán)，網(wǎng)易云憑借“音樂(lè)+社區(qū)”的模式異軍突起；
2017年，蝦米和騰訊、網(wǎng)易、百度爭(zhēng)搶環(huán)球唱片三年一簽的版權(quán)，騰訊高價(jià)勝出；
2018年，蝦米高層頻繁變動(dòng)，加上版權(quán)的大規(guī)模缺失，原本的“三國(guó)殺”變成QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云兩強(qiáng)分立。
因?yàn)楦枨鄙侔鏅?quán)，蝦米的一大批用戶逃向騰訊和網(wǎng)易。但在眾多用戶的眼中，蝦米在小眾音樂(lè)方面做得是相當(dāng)不錯(cuò)的。
21網(wǎng)調(diào)君了解到，盡管從整體的版權(quán)角度而言，蝦米擁有的音樂(lè)資源量并不多，但蝦米注重經(jīng)典和小眾音樂(lè)的特色。
那么，版權(quán)缺失對(duì)用戶的影響有多大？音樂(lè)App究竟靠什么才能留住用戶？
21網(wǎng)調(diào)君發(fā)布的調(diào)查顯示，近半數(shù)的網(wǎng)友表示“版權(quán)多”是其堅(jiān)持使用某一音樂(lè)App的主要因素。超兩成網(wǎng)友認(rèn)為“習(xí)慣了，懶得換新的音樂(lè)軟件”。此外，也有部分網(wǎng)友認(rèn)為“系統(tǒng)推薦算法符合個(gè)人口味”“App陪伴成長(zhǎng)的情懷”是自己不愿離開(kāi)的原因。
即使有情懷和社區(qū)文化兩者加持，但“音樂(lè)版權(quán)的缺失”對(duì)蝦米的沖擊仍是巨大的。
2019年，蝦米下架包括陳奕迅、Taylor Swift等人在內(nèi)環(huán)球音樂(lè)的版權(quán)，這也意味著，蝦米全面放棄了占據(jù)全球曲庫(kù)近90%的三大唱片版權(quán)。
主流版權(quán)不再續(xù)約，獨(dú)立音樂(lè)人也已經(jīng)遷徙到網(wǎng)易、騰訊等平臺(tái)，蝦米用戶們面臨著“無(wú)歌可聽(tīng)”的窘境。
同樣的問(wèn)題網(wǎng)易云也存在。有網(wǎng)友表示網(wǎng)易云版權(quán)一天比一天少。
那么，“版權(quán)問(wèn)題”會(huì)影響用戶使用App嗎？
在前面的討論中我們不難看出，用戶在選擇音樂(lè)App的時(shí)候，他們所關(guān)注的是平臺(tái)擁有的音樂(lè)版權(quán)是否足夠多，或平臺(tái)的音樂(lè)資源是否合乎自己的音樂(lè)口味。
針對(duì)音樂(lè)App版權(quán)減少的問(wèn)題，21網(wǎng)調(diào)君在2月1日發(fā)布了投票：使用音樂(lè)App時(shí)，發(fā)現(xiàn)想聽(tīng)的歌沒(méi)版權(quán)，你會(huì)怎么做？
約2成網(wǎng)友表示，若音樂(lè)App里想聽(tīng)的歌沒(méi)有版權(quán)，會(huì)選擇狠心卸載，換成一個(gè)有版權(quán)的App；近半數(shù)的網(wǎng)友則不懼繁瑣，會(huì)選擇多下載幾個(gè)App來(lái)使用；當(dāng)然，也有超2成的網(wǎng)友表示若App沒(méi)有版權(quán)的話，可能就以后就不聽(tīng)這首歌了。
為了聽(tīng)歌而下載多個(gè)音樂(lè)App顯然成為多數(shù)人的選擇，但這并不意味著用戶樂(lè)于同時(shí)使用多個(gè)App。
綜合來(lái)看，縱使粉絲擁簇，蝦米關(guān)停頹勢(shì)仍不可避免。被企業(yè)拋棄，在版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)中出局，用戶逃離......誰(shuí)是壓垮蝦米的最后一根稻草已無(wú)從得知，但雪崩時(shí)，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的。
2月5日，豆瓣網(wǎng)友Leonor發(fā)了一篇名為《謝謝蝦米》的帖子，她在帖子里寫道：2月5日是23歲生日，0點(diǎn)打開(kāi)蝦米跳出來(lái)的生日快樂(lè)。
在向這個(gè)世界告別的日子，留給粉絲一句生日祝福，或許是蝦米最后的體面。
蝦米承載著我們的青春回憶。很多用戶表示：現(xiàn)在離開(kāi)是為了更好的回來(lái)。
希望如此。
小伙伴們，你怎么看呢？
本期編輯 黎雨桐
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