2021年是全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，如何有效利用鄉(xiāng)村文旅助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，浙江臨安以市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村、品牌化建設(shè)鄉(xiāng)村的系列舉措，交出了一份精彩的答卷。

“天目村落”品牌LOGO發(fā)布

　　2月3日，浙江·臨安“天目村落”，作為中國(guó)首個(gè)村落景區(qū)公共品牌，在北京新華網(wǎng)(603888,股吧)媒體創(chuàng)意工場(chǎng)發(fā)布，并通過(guò)新華網(wǎng)全球直播。

　　本次活動(dòng)名為“現(xiàn)代化國(guó)家鄉(xiāng)村振興使命與探索暨 浙江·臨安‘天目村落’品牌發(fā)布會(huì)”，由浙江省杭州市臨安區(qū)人民政府主辦，瞭望周刊社、《環(huán)球》雜志、瞭望智庫(kù)提供智力支持。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、中國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展國(guó)際交流協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家林家彬，國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書長(zhǎng)馮奎，瞭望智庫(kù)董事、新華社高級(jí)編輯卞卓丹，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍等領(lǐng)導(dǎo)專家出席了本次發(fā)布會(huì)。

臨安遠(yuǎn)程參與發(fā)布會(huì)直播

　　為配合國(guó)家防疫大局，杭州市臨安區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)李賽文，杭州市臨安區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)魯一成，各相關(guān)鎮(zhèn)街、村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)商在臨安遠(yuǎn)程參與了本次活動(dòng)。

杭州市臨安區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)李賽文介紹臨安村落景區(qū)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)

　　杭州市臨安區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)李賽文向大家介紹了臨安的村落景區(qū)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式。

　　自2003年起，浙江的鄉(xiāng)村先后經(jīng)歷了“千村示范、萬(wàn)村整治”行動(dòng)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，已經(jīng)舊貌換新顏。為推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村向美麗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，2017年臨安率先提出“村落景區(qū)”概念，探索市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)打造“八線十景”、引入市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、推進(jìn)“兩進(jìn)兩回”政策等系列組合拳，實(shí)現(xiàn)了三產(chǎn)融合，多方共贏。當(dāng)前，臨安的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，正圍繞品牌化建設(shè)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、整體化推進(jìn)三個(gè)方向進(jìn)行優(yōu)化。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍認(rèn)為，臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)通過(guò)政府“有形的手” 推動(dòng)市場(chǎng)“無(wú)形的手”，政府與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，高處著眼、細(xì)處入手，有比較強(qiáng)的發(fā)展后勁。有理由相信，臨安鄉(xiāng)村振興大幕已經(jīng)開(kāi)啟，好戲還在后頭。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍致辭

　　同時(shí)，他從智庫(kù)角度出發(fā)，給出了從生態(tài)、文化、創(chuàng)新三大維度托舉“天目村落”品牌，全面塑造鄉(xiāng)村振興的“臨安樣本”的政策建議。

　　國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書長(zhǎng)馮奎指出，中國(guó)進(jìn)入全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展階段，其中重要的突破口是建立現(xiàn)代化、高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)體系，以此推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。浙江城市經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，城鄉(xiāng)要素充分流動(dòng)，有充分的條件推動(dòng)市場(chǎng)體系建設(shè)，有義務(wù)有責(zé)任建設(shè)好高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)體系，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，應(yīng)該發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，為全國(guó)貢獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)、智慧和模式。臨安的模式的探索，在某種程度上回答了這些問(wèn)題。希望未來(lái)臨安能探索出更多的模式，促進(jìn)更高質(zhì)量的鄉(xiāng)村振興；希望能夠在全國(guó)其他地方得到借鑒和推廣，使它發(fā)揮更大的作用 。

國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書長(zhǎng)馮奎致辭

　　臨安的模式的探索，在某種程度上回答了這些問(wèn)題。希望未來(lái)臨安能探索出更多的模式，促進(jìn)更高質(zhì)量的鄉(xiāng)村振興；希望能夠在全國(guó)其他地方得到借鑒和推廣，使它發(fā)揮更大的作用 。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、中國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展國(guó)際交流協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家林家彬致辭

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、中國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展國(guó)際交流協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家林家彬林家彬從重視村民主體地位、精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求、注重引進(jìn)智力資源、發(fā)揮政府引導(dǎo)作用等四個(gè)方面對(duì)臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)表示了肯定，希望臨安能夠再接再厲，在今后的鄉(xiāng)村振興工作中成為引領(lǐng)者、領(lǐng)跑者。

　　瞭望智庫(kù)董事、新華社高級(jí)編輯卞卓丹分享了瞭望環(huán)球智庫(kù)調(diào)研團(tuán)隊(duì)對(duì)臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)模式的調(diào)研成果。

瞭望智庫(kù)董事、新華社高級(jí)編輯卞卓丹解讀調(diào)研報(bào)告

　　卞卓丹認(rèn)為，臨安通過(guò)搭建以運(yùn)營(yíng)商為主角的村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，用市場(chǎng)化方式將鄉(xiāng)村資源產(chǎn)品化，形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)模式。臨安“天目村落”模式是對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新發(fā)展模式的積極探索，其規(guī)劃整體性和產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，切合“十四五”規(guī)劃建議中關(guān)于全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精神。

主持人春曉朗誦《來(lái)自天目村落的散文詩(shī)》

　　被譽(yù)為“中國(guó)最美女聲”的主持人春曉擔(dān)任本次活動(dòng)主持，并獻(xiàn)上了一段名為《來(lái)自天目村落的散文詩(shī)》的朗誦。她富有磁性的嗓音、感性的表達(dá)，感染了無(wú)數(shù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和觀看直播的網(wǎng)友。

杭州市臨安區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)魯一成解讀“天目村落”品牌戰(zhàn)略

　　杭州市臨安區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)魯一成介紹了“天目村落”品牌戰(zhàn)略。

　　“天目村落”品牌的戰(zhàn)略定位是“美麗共生”，包括人與自然的和諧共生、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的交織共生、多種業(yè)態(tài)的繁榮共生、生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏共生、城市與鄉(xiāng)村的融合共生。

　　品牌理念是“生靈·生活·生機(jī)”，描繪的是環(huán)境美好、生活幸福、產(chǎn)業(yè)興旺的現(xiàn)代農(nóng)村。

　　宣傳口號(hào)（slogan）是“遇見(jiàn)更美的鄉(xiāng)野生活”，瞄準(zhǔn)了城市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游日益增長(zhǎng)的旅游需求。近幾十年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，中國(guó)數(shù)億人從鄉(xiāng)村走入了城市，但心中的鄉(xiāng)土情節(jié)一直都在。對(duì)美好鄉(xiāng)野生活的回憶和憧憬，讓越來(lái)越多城市居民產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游的需求。臨安充滿人情味又好玩的現(xiàn)代鄉(xiāng)村，可以讓無(wú)數(shù)游客遇見(jiàn)更美的鄉(xiāng)野生活。

　　活動(dòng)最后，魯一成推介了臨安首批十個(gè)示范型村落景區(qū)的美景、美食和游玩項(xiàng)目，希望春節(jié)期間不能回家過(guò)年的游子和不能出門旅游的網(wǎng)友們能夠通過(guò)觀看直播“云上解鄉(xiāng)愁”。

“天目村落”鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師推介自己所在的村落景區(qū)

　　和本次“天目村落”品牌一同亮相的，還有臨安十個(gè)示范型村落景區(qū)。每個(gè)村落景區(qū)的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師都通過(guò)視頻介紹了所在村落的美景、美食和特色游玩項(xiàng)目。

　　品牌發(fā)布儀式上，新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場(chǎng)MR效果呈現(xiàn)天目山神鹿

　　本次發(fā)布會(huì)形式新穎，直播與錄播結(jié)合、云上和線下同時(shí)開(kāi)展。新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場(chǎng)MR演播廳作為全球最大的MR智能演播廳，采用MR混合現(xiàn)實(shí)與人工智能技術(shù)的常態(tài)應(yīng)用，為本次活動(dòng)營(yíng)造了美輪美奐、身臨其境的沉浸式的整體舞臺(tái)效果。

　　據(jù)悉，“天目村落”品牌，得名于臨安境內(nèi)的天目山。

　　天目山，山海經(jīng)中稱之為“浮玉”，是佛教中韋陀菩薩的道場(chǎng)，也是聯(lián)合國(guó)“人和生物圈計(jì)劃”成員。天目山珍稀物種薈萃，有一萬(wàn)兩千年的銀杏樹、數(shù)千棵千年柳杉，以及被稱為“地球獨(dú)生子”天目鐵木，素有"大樹王國(guó)" “大樹華蓋聞九州”之譽(yù)。良好的自然環(huán)境，造就了區(qū)域內(nèi)遠(yuǎn)高于別處的氧氣負(fù)離子濃度，被稱為“天然氧吧”。

　　本次發(fā)布的“天目村落”品牌，是臨安“天目”系列公共品牌建設(shè)工作的一部分。近年來(lái)，臨安以天目山為金名片，圍繞“游有天目村落、住有天目鄉(xiāng)宿、吃有天目暖鍋、購(gòu)有天目山寶”，推進(jìn)“天目”系列公共品牌建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游辨識(shí)度、知名度。

　　未來(lái)，臨安各村落景區(qū)將在“天目村落”品牌下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合營(yíng)銷、統(tǒng)籌發(fā)展，共同打造充滿生靈、生活、生機(jī)的“美麗共生”現(xiàn)代鄉(xiāng)村。

　　從創(chuàng)新的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)模式到村落景區(qū)公共品牌，臨安“天目村落”推動(dòng)著中國(guó)鄉(xiāng)村文旅品牌化的進(jìn)程，豐富著中國(guó)鄉(xiāng)村文旅品牌化的多元道路，為浙江“兩進(jìn)兩回”行動(dòng)提供了臨安樣本，更為推進(jìn)新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

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