今年倡導(dǎo)的就地過(guò)年引發(fā)了年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)和物流的變化。
1月25日，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于做好人民群眾就地過(guò)年服務(wù)保障工作的通知》，引導(dǎo)和支持超市賣(mài)場(chǎng)、生鮮電商、物流配送企業(yè)保持正常運(yùn)營(yíng)，確保生活必需品不斷檔、不脫銷(xiāo)，倡導(dǎo)社區(qū)、鄉(xiāng)村零售網(wǎng)點(diǎn)春節(jié)假期每日營(yíng)業(yè)時(shí)間不少于8小時(shí)，加強(qiáng)就地過(guò)年群眾的生活保障。
京東數(shù)據(jù)顯示，出行、走訪減少，使酒類(lèi)、禮品的支出占比降低；而“原地過(guò)年”的需求，則引爆了寵物、教育培訓(xùn)、數(shù)碼影音以及生鮮支出的增加，例如2021年貨節(jié)第一周，方便菜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。
那么年貨包裹的流向呢？
菜鳥(niǎo)在全國(guó)29個(gè)省的鄉(xiāng)村共配站點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近期各站點(diǎn)寄出年貨包裹漲了兩成。其中，南方人鄉(xiāng)情觀念更重，從縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)往外寄年貨的數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)北方；在寄年貨十大省份中，北方僅有山東、河北兩省入圍；十大城市中北方僅有山東聊城；十大區(qū)縣則全部都是在南方地區(qū)。最離不開(kāi)家鄉(xiāng)味道的當(dāng)屬福建人，泉州晉江市寄出的年貨在全國(guó)各縣居首。
菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村共配站點(diǎn)的年貨包裹主要流往廣東、浙江、上海、江蘇等沿海地區(qū)。從全國(guó)12個(gè)務(wù)工人員流出大省來(lái)看，有9個(gè)省的年貨都是寄往廣州的最多，緊隨其后的是上海、深圳、杭州和北京。
“目前公司的快遞業(yè)務(wù)量同比去年增長(zhǎng)了40%以上，之前幾個(gè)月都基本保持在這個(gè)增速�！�2月2日，中通快遞方面告訴第一財(cái)經(jīng)記者，發(fā)件地最多的是廣東、浙江、江蘇，收件地最多的也是這三個(gè)省份。
與此同時(shí)，電商消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)出今年“就地過(guò)年”與往年不同的趨勢(shì)。京東大數(shù)據(jù)研究院的報(bào)告顯示，今年的年貨節(jié)訂單中，如米、面、油和酒類(lèi)等民生用品中的重貨，同比均有1-2倍的增長(zhǎng)。同時(shí)，在冷鏈下沉的便捷條件下，海參、牛肉、方便菜等商品銷(xiāo)售也大幅增加，成為這個(gè)年貨節(jié)的“開(kāi)門(mén)紅”商品。而在高價(jià)值類(lèi)商品中，金銀等投資類(lèi)產(chǎn)品訂單量整體增長(zhǎng)500%。
從接收訂單量TGI（相關(guān)訂單占所有訂單的比例）來(lái)看，貴州、江西、四川、安徽和廣西排名前五，這些正是外出游子們比較多的省份，同時(shí)四川、山東、江蘇、上海、北京等省市的增幅最大（2021年農(nóng)歷節(jié)前同比2020農(nóng)歷節(jié)前）；而從發(fā)出訂單量TGI來(lái)看，上海、北京、浙江、廣東、四川排名前列，也是游子們集中的工作地，西南、西北和東北是發(fā)送異地訂單增幅最大的地區(qū)。
今年春節(jié)期間，菜鳥(niǎo)、中通、申通、圓通、韻達(dá)、百世、京東物流等快遞公司實(shí)行春節(jié)快遞不打烊，正月期間也能配送年貨。
來(lái)自菜鳥(niǎo)物流的數(shù)據(jù)顯示，1月20日至1月31日期間，從菜鳥(niǎo)倉(cāng)發(fā)出的商超類(lèi)年貨包裹量同比2020年年貨節(jié)同時(shí)段增長(zhǎng)50%。消費(fèi)者置辦進(jìn)口年貨的需求也在快速爬升，1月下旬，菜鳥(niǎo)保稅倉(cāng)發(fā)出的進(jìn)口包裹較上月同期增長(zhǎng)近70%。
為滿(mǎn)足節(jié)日期間的寄遞需求，保障防疫、民生物資的暢通運(yùn)輸，中通快遞將在全國(guó)超過(guò)300多個(gè)城市保持正常營(yíng)業(yè)，超過(guò)60000名快遞小哥值班留守。對(duì)于春節(jié)期間快遞員的薪酬和獎(jiǎng)勵(lì)由各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)自行確定，中通快遞很多網(wǎng)點(diǎn)為員工準(zhǔn)備了年夜飯、過(guò)年紅包、年貨大禮包等激勵(lì)政策。
雖然今年春節(jié)期間旅游出行消費(fèi)和節(jié)日“人情”消費(fèi)將會(huì)受到一定影響。但隨著人們?nèi)諠u習(xí)慣線(xiàn)上消費(fèi)，后者與去年同期相比并未明顯下降，反而是通過(guò)異地訂單有所變化。廣東的佛跳墻海鮮禮盒和潮汕手打牛肉丸目前是京東平臺(tái)上年貨異地訂單中同比增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，其中佛跳墻成交額同比增長(zhǎng)320%。
此外，海外華人通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)年貨的也越來(lái)越多，紅包、春聯(lián)、燈籠、唐裝是年貨出海的四大件。菜鳥(niǎo)全球供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，新加坡、馬來(lái)西亞、加拿大、美國(guó)、日本、韓國(guó)的華人購(gòu)買(mǎi)年貨最多。
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