爭(zhēng)議中的美容儀： 企業(yè)幾萬(wàn)家，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待完善

　　 [ 碧捷董事長(zhǎng)王振剛預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)美容儀市場(chǎng)將保持50%的增長(zhǎng)，智能化、個(gè)性化是大勢(shì)所趨。 ]

　　 在代理日本雅萌美容儀五年多來(lái)，碧捷（廣東）潔凈科技有限公司因去年一場(chǎng)關(guān)于美容儀是否鎳超標(biāo)的爭(zhēng)論，而開始更多進(jìn)入公眾視野。碧捷董事長(zhǎng)王振剛意識(shí)到，需要加快推動(dòng)美容儀國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系的完善。

　　 1月25日，在順德的碧捷總部，王振剛在接受第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家采訪時(shí)自稱“行業(yè)頭部有時(shí)就是‘背鍋俠’”。他透露，公司與威凱認(rèn)證聯(lián)合推出的中國(guó)美容儀團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正在申報(bào)，預(yù)計(jì)今年春節(jié)后落地；他們還在參與制訂關(guān)于美容儀材料安全的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，希望推動(dòng)國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的制訂。

　　 五年漲十倍 外資品主導(dǎo)

　　 十年前，王振剛從一家國(guó)內(nèi)知名的家電集團(tuán)辭職，尋找創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。碧捷最早曾想做凈水壺，后來(lái)機(jī)緣巧合，從2015年9月起開始正式成為日本雅萌美容儀的中國(guó)總代理，主要采取線上銷售的新模式。當(dāng)年“雙11”在天貓賣出1111臺(tái)。

　　 那時(shí)，國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)僅有一些海淘產(chǎn)品，缺乏售后服務(wù)。王振剛回憶說(shuō)，碧捷代理雅萌中國(guó)業(yè)務(wù)后，美容儀國(guó)內(nèi)價(jià)格約2700元/臺(tái)，和日本本土售價(jià)相近，首次推出七天無(wú)理由退換貨。此后，又順勢(shì)進(jìn)入凝膠等護(hù)膚品領(lǐng)域。

　　 2016年，王振剛在自己糾牙的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了沖牙器（水牙線）的機(jī)會(huì)，又成為沖牙器發(fā)明者美國(guó)潔碧公司的中國(guó)總代，然后順著做了高露潔旗下湯姆牙膏的中國(guó)總代，以及自有品牌的漱口水。“我們做‘脖子以上’的生意”，王振剛說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，新一代年輕女性更愿意為美麗“投資”。

　　 近年國(guó)內(nèi)美容小家電市場(chǎng)加速成長(zhǎng)。王振剛估算，2015年國(guó)內(nèi)美容儀的市場(chǎng)規(guī)模僅4億~5億元，2020年國(guó)內(nèi)美容儀的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，達(dá)到約80億元的規(guī)模；沖牙器2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約10億元，同比增長(zhǎng)42%~43%�！�90后、00后消費(fèi)者崛起，女孩們希望有美美的狀態(tài)，而且有一定消費(fèi)力�！�

　　 現(xiàn)在年輕用戶獲取信息的途徑在改變，直播達(dá)人興起對(duì)普及新技術(shù)、新產(chǎn)品起到推波助瀾的作用。碧捷的電商業(yè)務(wù)選擇自己做不外包，以便隨時(shí)了解用戶需求的變化。王振剛發(fā)現(xiàn)，有些用戶地址非常集中，比如上海嘉里中心，“這里美妝公司、白領(lǐng)聚集，都非常關(guān)注美容時(shí)尚產(chǎn)品”。

　　 國(guó)內(nèi)美容小家電市場(chǎng)產(chǎn)品越來(lái)越多，不只美容儀，還有潔面儀、蒸面器、脫毛儀、頸椎按摩儀、眼部按摩器等。競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，單美容儀從業(yè)企業(yè)就幾萬(wàn)家。除了雅萌、松下、LG等日韓品牌，美國(guó)品牌Nuface、以色列品牌NEWA（已被中資收購(gòu)），還有金稻等中國(guó)本土品牌，資生堂、歐萊雅、SK-II、OLAY等美妝品牌也跨界而來(lái)，外資品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)美容小家電市場(chǎng)超過(guò)50%的份額。

　　 沖牙器也類似，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有100~200個(gè)從業(yè)企業(yè)，美國(guó)潔碧（WaterPik）和日本松下兩個(gè)品牌合占約50%的份額，小米旗下有幾個(gè)品牌，美的去年也開始進(jìn)入沖牙器市場(chǎng)。與美容儀的供應(yīng)鏈散布在日本、美國(guó)、歐洲和中國(guó)不同，沖牙器的供應(yīng)鏈目前已主要在中國(guó)，尤其集中在珠三角。

　　 本土供應(yīng)鏈與標(biāo)準(zhǔn)亟待完善

　　 美容小家電是學(xué)科交叉、跨界創(chuàng)新的產(chǎn)物。例如，美容儀的核心部件包括了芯片、算法，因?yàn)樗�跟皮膚醫(yī)學(xué)相關(guān)，而女性的皮膚有干、油、中性不同類型，不同地域受到氣候、紫外線輻射的影響也有差異，所以需要因地制宜。

　　 針對(duì)中國(guó)人的皮膚、生活工作習(xí)慣，碧捷會(huì)向雅萌反饋中國(guó)的差異化需求，共同定義產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)。下一步，雙方會(huì)在中國(guó)成立合資公司，提升中國(guó)本土化產(chǎn)品、本地供應(yīng)鏈的占比。

　　 疫情是一個(gè)催化劑。雅萌在日本東京附近有一座美容儀工廠，年產(chǎn)能幾百萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品現(xiàn)全由日本進(jìn)口。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，一些中國(guó)基礎(chǔ)電器部件出口日本受阻，這邊恢復(fù)后，日本的疫情又影響了整機(jī)出口，導(dǎo)致雅萌美容儀2020年一度在中國(guó)市場(chǎng)斷貨。

　　 “未來(lái)十年，中國(guó)原創(chuàng)、中國(guó)制造將是發(fā)展方向�！蓖跽駝偼嘎�，碧捷與雅萌未來(lái)不排除共同在中國(guó)市場(chǎng)推出更本土化的創(chuàng)新美容小家電產(chǎn)品�，F(xiàn)在日本、美國(guó)的產(chǎn)品占據(jù)高端市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品占據(jù)中低端市場(chǎng)，未來(lái)隨著中國(guó)供應(yīng)鏈本土化進(jìn)程的推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)美容小家電的檔次也將逐步提升。

　　 完善國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)重要的前提條件。以中國(guó)美容儀市場(chǎng)為例，幾萬(wàn)個(gè)從業(yè)企業(yè)，前四個(gè)品牌占據(jù)了半壁江山，另外約50%的市場(chǎng)份額非常零碎，有很多長(zhǎng)尾的中小品牌。因此，目前中國(guó)美容小家電市場(chǎng)存在著魚龍混雜、虛假宣傳、標(biāo)準(zhǔn)體系有待完善等問(wèn)題，急需解決。

　　 有的企業(yè)匆匆進(jìn)入、想短期收割，技術(shù)研究不夠深入，電流和溫度其實(shí)并非越高越刺激越好。有的企業(yè)為了提高流量轉(zhuǎn)化率，虛假宣傳，某些認(rèn)證弄虛作假，欲以此增加產(chǎn)品的含金量。王振剛說(shuō)，此外一些政府部門、檢測(cè)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)美容小家電的認(rèn)識(shí)也有一個(gè)逐步提升的過(guò)程。

　　 去年，國(guó)內(nèi)關(guān)于美容儀是否鎳超標(biāo)的爭(zhēng)論沸沸揚(yáng)揚(yáng)。鎳釋放標(biāo)準(zhǔn)僅適用于長(zhǎng)期佩戴的金屬飾品，且包括中國(guó)在內(nèi)的全球尚未有針對(duì)美容儀的鎳釋放標(biāo)準(zhǔn)，因此制定和完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。王振剛表示，去年雅萌在中國(guó)上市的三個(gè)產(chǎn)品全部根據(jù)歐盟EN1811指令，按歐洲REACH標(biāo)準(zhǔn)，做了過(guò)敏物質(zhì)測(cè)試并獲通過(guò)。

　　 此外，碧捷與威凱認(rèn)證聯(lián)合推出中國(guó)美容儀功效、安全的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)正向國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委申報(bào)，預(yù)計(jì)今年過(guò)完春節(jié)可以落地。同時(shí)，碧捷還在參與制訂關(guān)于美容儀材料安全的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，也呼吁全行業(yè)共同參與。

　　 目前，中國(guó)美容儀行業(yè)適用小家電的國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)GB4601.1和GB4601.15，還適用中國(guó)美容儀國(guó)家推薦標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槭玛P(guān)消費(fèi)者的“面子工程”，不能把“美容”變?yōu)椤皻�容”，王振剛希望在一兩年�?nèi)推動(dòng)美容儀國(guó)家推薦標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)為美容儀國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，盡快完善美容儀的標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　 他預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)美容儀市場(chǎng)將保持50%的增長(zhǎng)，智能化、個(gè)性化是大勢(shì)所趨。結(jié)合IoT（物聯(lián)網(wǎng)）、AI（人工智能）技術(shù)，產(chǎn)品將從大規(guī)模定制走向個(gè)性化定制，消費(fèi)者可以通過(guò)美容儀、沖牙器等隨時(shí)管理皮膚、口腔的狀態(tài)。未來(lái)借助皮膚醫(yī)生、牙醫(yī)的參與，形成線上線下融合的生態(tài)。比如，去緊致嫩膚、除牙菌斑前，美容儀、潔牙器已提前做好了用戶調(diào)研，提高處理的效率、效果。

　　來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)