回顧2020年，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)受惠于“宅經(jīng)濟(jì)”，市場(chǎng)需求得到了強(qiáng)烈提振。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程辦公、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的需求集中爆發(fā)，帶動(dòng)顯示終端產(chǎn)品需求大增，面板等上游材料和元件供不應(yīng)求，面板行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)勁的漲價(jià)周期。
與此同時(shí)，人們注意到，在電視、手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、臺(tái)式電腦等主流顯示應(yīng)用之外，商用液晶顯示器（以下簡(jiǎn)稱“商顯”）近年來(lái)得到了快速增長(zhǎng)。商顯市場(chǎng)展現(xiàn)出的勃勃生機(jī)和潛力，吸引了越來(lái)越多的品牌入局，聯(lián)想、創(chuàng)維等終端品牌在2020年陸續(xù)發(fā)布各自的商顯產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，使得市場(chǎng)熱度進(jìn)一步上升。
TCL科技旗下TCL華星作為顯示終端上游核心的面板供應(yīng)商，2020年商用顯示產(chǎn)品取得高速成長(zhǎng)，其中86吋交互白板市場(chǎng)份額全球第二。在商用市場(chǎng)面板需求增長(zhǎng)和國(guó)別替代的趨勢(shì)下，TCL科技將在商顯市場(chǎng)上謀求更大的作為。
商顯市場(chǎng)5年復(fù)合增速超過(guò)10%
伴隨 5G 技術(shù)發(fā)展，大尺寸、8K、Touch 等顯示產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)加速推廣，大量數(shù)字化一代對(duì)電子消費(fèi)品質(zhì)的要求不斷提升，對(duì)遠(yuǎn)程教育、線上購(gòu)物、社交娛樂(lè)的需求日益旺盛。
專業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)商顯市場(chǎng)規(guī)模自2017年“互聯(lián)網(wǎng)+”興起后，一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從最近3年和未來(lái)5年的復(fù)合增長(zhǎng)率看，增速高于全球。2020年12月發(fā)布的《2020年中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，中國(guó)大陸商顯市場(chǎng)2024年將達(dá)到1046億的規(guī)模，2020-2024年5年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.6%。
在商顯市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品中，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，由交互平板、LCD拼接屏、商用電視和廣告機(jī)四大類產(chǎn)品類型構(gòu)成的“數(shù)字標(biāo)牌”，出貨量預(yù)計(jì)2021年達(dá)到961.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.8%。未來(lái)五年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.5%，成為商顯市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分領(lǐng)域。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC）
其中，受惠于教育和云辦公，中國(guó)交互平板的未來(lái)五年年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)到17.6%；新零售下，廣告機(jī)在政府、企業(yè)樓宇、服務(wù)窗口以及電梯等領(lǐng)域的滲透率不斷提升，未來(lái)五年廣告機(jī)的年復(fù)合增長(zhǎng)率也可達(dá)到17.6%；智慧城市拉動(dòng)LCD拼接屏市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，拼接屏市場(chǎng)未來(lái)五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)到12.7%。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：綜合洛圖科技、IDC、奧維睿沃）
高速增長(zhǎng)的交互平板、LCD拼接屏、廣告機(jī)等商顯市場(chǎng)，不僅為上游供應(yīng)鏈帶來(lái)了增量空間，而且在隨著中國(guó)大陸成為全球最大的LCD面板供應(yīng)地，原本主要有韓臺(tái)面板廠商主導(dǎo)的商顯市場(chǎng)將過(guò)渡至由中國(guó)大陸面板廠來(lái)主導(dǎo)供應(yīng)，面板實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代將是接下來(lái)商顯市場(chǎng)發(fā)展的另一個(gè)主要特征。
商顯市場(chǎng)，中國(guó)大陸面板廠份額提升
TCL科技（000100.SZ）旗下TCL華星光電曾在其2020年10月舉辦的全球顯示生態(tài)大會(huì)上宣布，未來(lái)五年公司將從以TV（電視）面板為主向全技術(shù)、全產(chǎn)品、全場(chǎng)景進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。那么，在商顯市場(chǎng)上占據(jù)更大市場(chǎng)份額，無(wú)疑將是構(gòu)成這一戰(zhàn)略必不可少的部分。
在商顯領(lǐng)域，TCL華星掌握領(lǐng)先的零貼合的技術(shù)，可以呈現(xiàn)更優(yōu)的畫(huà)質(zhì)以及更好的觸控感，同時(shí)也有利于減少膠水等耗材消耗，降低產(chǎn)品成本。此外，作為大尺寸液晶面板的高端技術(shù)方案——MiniLED商用在即，而TCL華星擁有成熟的MiniLED量產(chǎn)工藝。這些技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)TCL華星在商顯領(lǐng)域快速成長(zhǎng)。
據(jù)悉，TCL華星交互平板已成功導(dǎo)入多家一線品牌客戶，2019年86吋交互平板市場(chǎng)份額就進(jìn)入全球前二，2020年在鞏固86吋產(chǎn)品線的優(yōu)勢(shì)之外，交互平板面板整體出貨量將達(dá)到全球前三。
從商顯面板市場(chǎng)格局來(lái)看，廣告機(jī)面板目前已主要由中國(guó)大陸面板廠來(lái)供應(yīng)，但三星顯示、LGD等韓系面板廠在交互平板和LCD拼接屏市場(chǎng)仍占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。不過(guò)，隨著TCL科技、京東方等面板廠的10.5代線投產(chǎn)，憑借高世代線切割效率帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)性，大陸面板廠在大尺寸市場(chǎng)對(duì)韓臺(tái)面板廠加速形成替代。
以交互平板為例，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2018年到2020年上半年，大陸面板廠的市占率從幾乎空白攀升至超過(guò)40%。洛圖科技預(yù)計(jì)，三星顯示和LGD逐漸清退LCD產(chǎn)能，以及臺(tái)系面板廠又無(wú)新增產(chǎn)線，大陸面板廠在交互平板、LCD拼接屏等商顯市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，再次上演TV面板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局變化。
這里值得一提的是，2020年下半年大尺寸面板價(jià)格持續(xù)上漲，大尺寸交互平板面板甚至一度出現(xiàn)了“一屏難求”的現(xiàn)象，TCL科技在商顯面板市場(chǎng)份額提升的同時(shí)，將漲價(jià)助推產(chǎn)品溢價(jià)提高，無(wú)疑增強(qiáng)了公司的盈利能力。
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