和訊網(wǎng) 李秀華
“成團(tuán)”、“硬核實(shí)力”、“美好生活”、“抗疫”等等，這些詞匯可以說是2020年的高頻詞匯。這些詞匯不僅在個(gè)人中穿行，更在企業(yè)中、在行業(yè)中展現(xiàn)。
作為家電界中的 “跨界高手”，華帝在這一年中再次詮釋了想象力和實(shí)力。通過對時(shí)尚品牌、文化傳承品牌、溫暖品牌等維度的建設(shè)，華帝進(jìn)一步筑牢廚電領(lǐng)先品牌的壁壘。同時(shí)，通過牢固的品牌壁壘反哺營銷，華帝股份實(shí)現(xiàn)了第二、三季度業(yè)績的明顯修復(fù)。
近日，由和訊網(wǎng)主辦的“第十八屆中國財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜之上市公司板塊評選”總榜揭曉。憑借品牌營銷的卓越成果，華帝股份榮獲“年度品牌卓越企業(yè)獎(jiǎng)”。
引領(lǐng)廚電產(chǎn)品時(shí)尚：跨界娛樂綜藝，廚電新品“成團(tuán)出道”
跨界一詞對于華帝而言，可謂駕輕就熟。2020年，華帝不僅與“成團(tuán)出道”新品，還通過熱門綜藝節(jié)目展現(xiàn)時(shí)尚廚房、智能廚房的人間煙火氣和美食情緣。
成團(tuán)這一詞其實(shí)并非2020年的新詞，卻在2020年再次“燃燒”。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出后，品牌推廣嗅覺靈敏的華帝，于2020年9月7日，其與薩頂頂聯(lián)合打造的元?dú)鈴N房男團(tuán)KITCHEN5帶著他們的首支單曲《今天吃什么》首發(fā)登陸網(wǎng)易云音樂。
這首《今天吃什么》不僅是一首男團(tuán)的單曲，對華帝而言，這更是一場以音樂和MV形式呈現(xiàn)出來的品牌升級“發(fā)布會(huì)”，而真正“成團(tuán)出道的”KITCHEN5是華帝此次推出的全新廚電套系“元?dú)馕寮住薄?/P>
細(xì)細(xì)觀察這場廚電界與音樂節(jié)的跨界合作，拋開其中的一切編曲技巧與表演元素，這首歌真正打動(dòng)消費(fèi)者或許，或許正是幕后出品人華帝想要向外界闡釋的“殊途同廚”理念：“在智能化的廚房里，回歸本真，放松做回自己，不管什么樣的亂燉，都是治愈的盛宴”。
而在引爆抖音等社交平臺的《金晨向你發(fā)起踢館挑戰(zhàn)：干貨or水貨，一決高下！》中，華帝通過聯(lián)合“浪姐”金晨的硬核實(shí)力，引出與之在實(shí)力上旗鼓相當(dāng)?shù)娜A帝干態(tài)抑菌洗碗機(jī)，展現(xiàn)其多方面的硬核實(shí)力。
除了上述兩個(gè)吸引眼球的跨界合作外，華帝還在《元?dú)鉂M滿的哥哥》等綜藝節(jié)目，再次展現(xiàn)廚電與娛樂時(shí)尚的融合，代入年輕消費(fèi)群體的廚房視覺，讓觀眾在綜藝節(jié)目中感受華帝產(chǎn)品的智能與時(shí)尚，感受廚房是能散發(fā)出人間煙火氣、展現(xiàn)人與人之間情感的平臺。
行業(yè)分析人士指出，不管是通過綜藝節(jié)目現(xiàn)身，還是借助熱點(diǎn)話題進(jìn)行傳播，華帝的目的始終是認(rèn)真做好廚電產(chǎn)品和傳遞廚房文化，并創(chuàng)造一切條件，拉近廚房與年輕消費(fèi)群體的距離。
推動(dòng)廚房文化傳承：聯(lián)名千年文化IP弘揚(yáng)國風(fēng)，傳遞家鄉(xiāng)味道情結(jié)
2020年的華帝，在延續(xù)近年來的文化IP聯(lián)名合作，并在在形式、內(nèi)容上推陳出新。在今年下半年，更是攜手敦煌莫高窟，開創(chuàng)廚電企業(yè)在國風(fēng)文化傳承新思路的重磅跨界合作。
10月23日，華帝攜手快手、敦煌莫高窟聯(lián)合舉辦的“煙火.相融”國風(fēng)文化盛典暨華帝2020年品牌發(fā)布會(huì)，在敦煌鳴沙山舉辦。作為廚電界的國潮代表，這場活動(dòng)不僅指出了廚電的未來發(fā)展方向，即“未來的廚電應(yīng)該與廚房相互融合，外觀風(fēng)格的融合智能系統(tǒng)的融合，服務(wù)體驗(yàn)的融合”，而且對中國歷史傳統(tǒng)文化推廣提供了新思路，即通過相融，打造“敦煌文化”與“高端廚電”同生輝的“雙贏”畫面。
更為重要的是，華帝與敦煌聯(lián)合推出融合絲路文明精粹與現(xiàn)代廚房智慧的——華帝敦煌套系廚電，套系包含煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)和熱水器。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，華帝將廚電性能與敦煌標(biāo)志性風(fēng)物結(jié)合，風(fēng)、沙、水、煙等元素對應(yīng)不同單品，匯聚一起再現(xiàn)一幅煙火相融的盛世畫卷。
對于此聯(lián)名套系，媒體記者和行業(yè)KOL紛紛認(rèn)為，其以流傳千古的敦煌傳奇故事為設(shè)計(jì)靈感，融合絲路文明精粹與現(xiàn)代廚房智慧，以“時(shí)尚、創(chuàng)新、專業(yè)、品質(zhì)”的方式和富有創(chuàng)新性的工匠精神打造國潮家電，不僅能為現(xiàn)代人提供更為美好的“煙火幸福”，更是對絲路文明的出色致敬。
2020年，《我和我的家鄉(xiāng)》火遍全國，成為國慶檔“笑”果最強(qiáng)大的種子選手。作為影片的官方合作伙伴，華帝則同時(shí)在貓眼、快手、微信、微博等各大平臺推出《華帝家鄉(xiāng)味》品牌微電影，與觀眾一起品嘗家鄉(xiāng)味道、傳遞家鄉(xiāng)情懷。
在《華帝家鄉(xiāng)味》中，故事主角使用華帝廚電烹飪香濃的家鄉(xiāng)味道與情懷。在這些笑中帶淚的故事中，烹制的家鄉(xiāng)味是感情的增稠劑，是調(diào)和南北口味差異的切入口，令人找到心的歸屬。
可以看到，不管是歷史文化，還是傳統(tǒng)情懷，在文化傳承品牌打造上，華帝始終深入消費(fèi)者，使消費(fèi)者也能參與到文化傳承中。
傳遞正能量：捐資馳援湖北一線，網(wǎng)課直播助親子戰(zhàn)“疫”
年初的一場新冠肺炎疫情突如其來，使得剛開年的2020年蒙上了一層灰。好在全國上下眾志成城，使得疫情得到了有效防控。
在新型冠狀病毒疫情爆發(fā)之時(shí)的1月下旬，華帝第一時(shí)間聯(lián)系到壹基金慈善公益組織，緊急捐贈(zèng)合共150萬元緊缺醫(yī)療物資，包括醫(yī)用口罩與醫(yī)用手套、護(hù)目鏡以及醫(yī)用對講機(jī)等，用以支援疫源湖北的一線醫(yī)護(hù)人員。盡管正值春節(jié)假期，物資采購及運(yùn)輸調(diào)配環(huán)節(jié)均面臨極大考驗(yàn)，但華帝公司工作人員及壹基金團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)，在短短數(shù)天內(nèi)迅速將醫(yī)療物資成功送達(dá)。
除了關(guān)注地區(qū)疫情，在疫情防控期間，還有一群人更是備受關(guān)注，即由于疫情原因居家學(xué)習(xí)的“神獸們”。而居家期間，“孩子沉迷手機(jī)游戲、追星， 喜歡撒謊、逃避上課、懶得鍛煉；自控能力差、拖延癥;孩子的情緒反復(fù)無常、父母焦慮、家人之間的談話‘火藥味’濃”等情況時(shí)有出現(xiàn)。根據(jù)澳大利亞青年心理健康組織 Orygen相關(guān)人員表示，疫情之后，心理健康治療的需求將會(huì)激增。
為此，華帝邀請了四位心理學(xué)權(quán)威專家開展了集咨詢、解惑、授課于一體的心理公開課。通過抖音直播的形式面向全國開講，專家們耐心疏導(dǎo)，令很多父母受益匪淺，形成了廣泛的社會(huì)性影響。
除外，在面對今年7月下旬安徽省遭遇的洪澇災(zāi)害時(shí)，華帝再次第一時(shí)間攜手壹基金，緊急調(diào)運(yùn) “溫暖包”、糧油、電熱水器等應(yīng)急物資到災(zāi)區(qū)，幫助當(dāng)?shù)厝罕娪绕涫橇羰貎和e極渡過災(zāi)情，有效地緩解災(zāi)區(qū)的生活物資短缺困難，同時(shí)還通過熱水器緊急安裝，解決了駐地抗災(zāi)戰(zhàn)士的洗浴問題。
“在公益這個(gè)領(lǐng)域里，是沒有旁觀者的，希望更多的團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人，都請走進(jìn)來，為需要幫助的人去助力，也在做的過程中得到自我的成長；華帝對于公益的認(rèn)知是喚起更多的人去做有益的事，授人以魚不如授人以漁”，對于在公益事業(yè)的堅(jiān)持投入，華帝如此表示。
品牌力助推營銷 ：下半年業(yè)績明顯修復(fù)，前三季度盈利2.72億元
不管是跨界娛樂綜藝，還是攜手敦煌千年文化IP傳承國風(fēng)，或是認(rèn)真踐行公益，成果最終會(huì)體現(xiàn)到華帝的營銷業(yè)績助推上。
華帝股份《2020年第三季度報(bào)告》顯示：今年前三季度，實(shí)現(xiàn)營收29.73億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.72億元。從今年前三個(gè)單季度來看，華帝股份實(shí)現(xiàn)的營收分別為6.91億元、9.77億元、13.05億元；實(shí)現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為0.46億元、1.19億元、1.08億元。
從報(bào)告數(shù)據(jù)中可以看出，華帝股份今年第二、三季度，不管是營收還是盈利，均比第一季度大幅增長。同時(shí)，華帝股份第三季度單季度的營收、凈利分別占上半年總和近七成、近八成�？梢�，曾受困于新冠疫情的廚電企業(yè)代表，在第三季度，其業(yè)績出現(xiàn)了明顯的復(fù)蘇。
對于華帝股份在今年第二、三季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績的明顯修復(fù)，有行業(yè)分析人士指出了兩個(gè)主要原因：
第一，內(nèi)部驅(qū)動(dòng)，即華帝股份自身的變革與拓展。近年來，華帝股份在產(chǎn)品升級可謂花了大力氣。目前華帝股份擁有研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)行“華帝”、“百得”、“華帝家居”的多品牌運(yùn)作，油煙機(jī)、 燃?xì)庠钿N售額連續(xù)多年位于行業(yè)前三，燃?xì)鉄崴�、電熱水器、洗�?機(jī)、嵌入式消毒柜、嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱均為行業(yè)前十。縱觀華帝近年的產(chǎn)品軌跡，其早已從單品冠軍換道至全系專業(yè)，并成功立足高端產(chǎn)品領(lǐng)域。
第二，品牌營銷，即塑造消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。華帝股份多次跨界合作營銷造勢，不斷刷新和加深消費(fèi)者對華帝品牌的認(rèn)知了解，從轟動(dòng)一時(shí)的2018年世界杯營銷，到今年聯(lián)合千年文化大IP“敦煌莫高窟”，均成功引起社會(huì)公眾的關(guān)注和認(rèn)可。
根據(jù)華帝股份2020年半年報(bào)顯示，公司順應(yīng)消費(fèi)升級的時(shí)代發(fā)展趨勢，對產(chǎn)品與品牌進(jìn)行了超前規(guī)劃。2015年公司既已確立高端智能廚電定位，確立人工智能發(fā)展方向，確立從廚電單品向整個(gè)廚房空間升級的理念。公司對煙機(jī)、灶具以及熱水器三大品類產(chǎn)品逐步進(jìn)行高端化、智能化升級，陸續(xù)推出語音智控?zé)煓C(jī)、多媒體功能煙機(jī)、深潛煙機(jī)、蒸水洗煙機(jī)、魔碟灶、鴛鴦灶、聚能灶、瀑布浴熱水器、零冷水熱水器等高端智能新品。公司利用跨界體育、時(shí)尚、娛樂等不同領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷方法，讓更多年輕人認(rèn)知、認(rèn)可華帝，用戶群體更為年輕化。同時(shí)，實(shí)行雙代言人模式，將華帝品牌年輕化推向極致。
而在2020年，華帝品牌基于原“高端智能品牌”策略基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化品牌策略，以“時(shí)尚”、“品質(zhì)”、“專業(yè)”、“創(chuàng)新”作為華帝品牌價(jià)值基因，向產(chǎn)品端、營銷端、服務(wù)端全面滲透，推出“全系專業(yè)、 時(shí)尚不凡”的全新品牌slogan，將華帝品牌打造成為“專業(yè)廚房規(guī)劃師”形象。
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