2020即將收官，整年來看，家電銷售行業(yè)受今年疫情的影響較為嚴(yán)重,廚電行業(yè)也備受影響。但由于消費(fèi)者對(duì)于健康生活的重視,加上第二、三季度釋放的市場(chǎng)需求，廚電企業(yè)紛紛實(shí)現(xiàn)“低開高走”的局面。
其中，不乏一些優(yōu)秀的廚電企業(yè)能夠在危機(jī)之中找到轉(zhuǎn)機(jī)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上升。作為國內(nèi)廚電行業(yè)“三巨頭”之一,華帝便是今年開局不利的背景下找到破局之道，在下半年實(shí)現(xiàn)迅速恢復(fù)，重回上升趨勢(shì)。
多項(xiàng)官方榮譽(yù)加身，品牌、產(chǎn)品始終獲得認(rèn)可
人們常用“人品大爆發(fā)”贊美一個(gè)人的品格，2020年的華帝堪稱獎(jiǎng)品大爆發(fā)。
12月16日，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第12屆中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在京舉行，著名廚電企業(yè)華帝的勻噴旋火灶B8301B榮獲紅頂獎(jiǎng)，干態(tài)洗碗機(jī)E3及元?dú)馓紫祻N電獲得紅頂獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。紅頂獎(jiǎng)有五大評(píng)選維度，即：技術(shù)先進(jìn)性，外觀設(shè)計(jì)，節(jié)能環(huán)保，市場(chǎng)影響力，使用體驗(yàn)，每年評(píng)選一次，是目前中國家電行業(yè)最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。
除了紅頂獎(jiǎng)之外，華帝僅在今年下半年，就已經(jīng)連續(xù)斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
8月25日，華帝獲得在天津舉行的Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典三個(gè)案例獎(jiǎng)，其中：華帝X今日頭條《我在故宮里做廚師》微綜藝案例，榮獲2020年度ADMEN國際大獎(jiǎng)IP營銷類實(shí)戰(zhàn)金案；華帝X喬杉“洗碗機(jī)樂隊(duì)”新品上市傳播項(xiàng)目案例，榮獲2020年度ADMEN國際大獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類實(shí)戰(zhàn)金案。
8月27日，由中國家用電器協(xié)會(huì)和國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“新潮澎湃 廚享未來——2020廚電行業(yè)高峰論壇”，華帝的颶攏吸油煙機(jī)J659AH和鴛鴦灶i8H01B，分別獲得“2020中國吸油煙機(jī)行業(yè)暢銷產(chǎn)品”及“2020中國廚電行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”榮譽(yù)獎(jiǎng)。
9月9日，由Asiabrand發(fā)起，中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)、一帶一路總商會(huì)等聯(lián)合主辦的“第15屆亞洲品牌盛典”，華帝榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”，其品牌價(jià)值達(dá)到503.42億元，榜單排名大幅提升至290名，連續(xù)四年榮登該榜單。華帝股份(002035,股吧)董事長(zhǎng)潘葉江，榮獲該盛典“2020中國（行業(yè)）品牌十大領(lǐng)軍人物”大獎(jiǎng)。
9月25日，第四屆洗碗機(jī)行業(yè)年會(huì)暨2020智享之選頒獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)在京舉行，華帝干態(tài)抑菌洗碗機(jī)A6與干態(tài)抑菌洗碗機(jī)E3一起獲得“智享之選年度推薦產(chǎn)品”榮譽(yù)。而就在此前不久舉行的2020中國洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇上，華帝干態(tài)抑菌洗碗機(jī)A6及干態(tài)抑菌洗碗機(jī)E3，剛剛獲得“2020中國洗碗機(jī)行業(yè)優(yōu)選產(chǎn)品”及“2020中國洗碗機(jī)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。
華帝干態(tài)洗碗機(jī)榮譽(yù)等身與其出身不凡有很大關(guān)系，2020年5月，《洗碗機(jī)干態(tài)儲(chǔ)存測(cè)試方法和技術(shù)要求》經(jīng)中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)正式發(fā)布，而華帝正是該標(biāo)準(zhǔn)的制定單位，因此，華帝被認(rèn)為是中國干態(tài)洗碗機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。
6大內(nèi)功修煉，形成企業(yè)持續(xù)前進(jìn)的強(qiáng)力引擎
2020年對(duì)于所有人、所有企業(yè)都是難忘的一年，對(duì)于華帝來說同樣如此。這一年，華帝做了6件事：
1. 對(duì)品牌進(jìn)行了全新規(guī)劃。以“時(shí)尚”“品質(zhì)”“專業(yè)”“創(chuàng)新”為品牌基因，推出全新品牌slogan：“全系專業(yè)、時(shí)尚不凡”。實(shí)現(xiàn)品牌全新升級(jí)。
2. 持續(xù)探索新營銷模式。在堅(jiān)持精耕與開拓并舉的同時(shí)，持續(xù)加大新型營銷模式探索力度，與天貓達(dá)成深度合作，全面啟動(dòng)“全品類運(yùn)營”。
3. 持續(xù)加大研發(fā)投入力度。雖然面臨新冠疫情與經(jīng)濟(jì)下行雙重壓力，華帝依然將研發(fā)創(chuàng)新置于第一位，僅上半年研發(fā)投入就超過9000萬元，研發(fā)占比進(jìn)一步提升至5.42%。
不僅如此，華帝還變革了研發(fā)模式，由職能式向IPD式轉(zhuǎn)型，加速開發(fā)能力與成果轉(zhuǎn)化，僅上半年就上市新品55款。
4. 深化精益生產(chǎn)管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量。啟動(dòng)“精品工程”，建立精品工藝標(biāo)準(zhǔn)、精品工藝設(shè)計(jì)規(guī)范及精品工藝評(píng)審機(jī)制，產(chǎn)品多次獲的權(quán)威機(jī)構(gòu)和組織頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。
5. 疫情期間擴(kuò)建園區(qū)，為未來發(fā)展做足產(chǎn)能準(zhǔn)備。今年，華帝完成中山總部園區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目，擴(kuò)建1棟10萬平方米的4層工業(yè)大樓，1棟可容納500人辦公的研發(fā)大樓，以及1棟1層的五金車間。華帝整體產(chǎn)能較以前翻了一番。
6. 持續(xù)打造華帝大家居生態(tài)圈。今年，華帝旗下百得廚衛(wèi)持續(xù)推進(jìn)渠道下沉及網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營變革，僅上半年就實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.95億元，凈利潤(rùn)2.69億元，成長(zhǎng)性好于預(yù)期。
2020年堪稱華帝修煉內(nèi)功的一年，無論研發(fā)、產(chǎn)能還是品牌形象，均為2021年及以后若干年的發(fā)展做足了功課。
全系化專業(yè)化升級(jí)，進(jìn)一步提供廚電全生態(tài)解決方案
在年內(nèi)諸多動(dòng)作中，華帝全系概念之下的廚電全生態(tài)解決方案及“莫高窟”聯(lián)名五件套的推出，無疑是外界關(guān)注度最高的事件。
10月23日，華帝在敦煌鳴沙山月牙泉召開2020年品牌發(fā)布會(huì)，華帝全系概念之下的廚電全生態(tài)解決方案首次亮相，“莫高窟”聯(lián)名五件套——煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)和熱水器，隨之驚艷問世。華帝最新品牌口號(hào)——“全系專業(yè)，時(shí)尚不凡”，亦正式面市。
新品牌理念的推出基于華帝對(duì)未來廚房的思考，同時(shí)得益于云數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的加持，廚房在華帝手中成為一個(gè)智慧廚房空間解決方案。體現(xiàn)在產(chǎn)品端，就是全套系產(chǎn)品的推出。
華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江在演講中稱，華帝五件套將敦煌經(jīng)典美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了廚房文化與敦煌文化的融合。
“莫高窟”聯(lián)名五件套由煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、熱水器5大產(chǎn)品組成，將廚電產(chǎn)品特性與敦煌標(biāo)志性風(fēng)物如風(fēng)、沙、水、煙等元素以視覺方式展現(xiàn)在產(chǎn)品上，好似一幅幅煙火相融的畫卷，讓廚房空間頓時(shí)彌漫起濃濃的藝術(shù)氣息，堪稱廚電產(chǎn)品與藝術(shù)品的完美結(jié)合。
潘葉江在接受媒體采訪時(shí)說，華帝瞄準(zhǔn)的是未來廚房，對(duì)未來廚房有深刻洞察，2015年既已確立高端智能廚電、人工智能這一方向�！敖裉�，我們對(duì)廚房又有新的認(rèn)知，并已確立從廚電單品向整個(gè)廚房空間升級(jí)的理念�！�
顯然，華帝全系概念之下的廚電全生態(tài)解決方案及“莫高窟”聯(lián)名五件套，是華帝基于未來廚房深刻洞察的產(chǎn)品落地。
2020是個(gè)特殊之年,是世界以及中國經(jīng)濟(jì)包括廚電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年。華帝在這一年經(jīng)受大考驗(yàn)，完成產(chǎn)品升級(jí)，提升品牌勢(shì)力，為即將到來的2021，做好更上一層樓的準(zhǔn)備。
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