隨著人類文明腳步的加快，教育行業(yè)逐漸細(xì)分為早教、幼教、義務(wù)教育、大學(xué)教育等行業(yè)。早教作為其中的佼佼者，是一大熱門投資項目，被譽(yù)為朝陽行業(yè)。隨著新生代父母對早期教育的認(rèn)識越來越深入，在為孩子選擇早教機(jī)構(gòu)時也越來越看重其品牌實(shí)力和早教理念、課程體系。作為最早進(jìn)入中國市場的國際早教品牌之一，美吉姆(002621,股吧)（002621.SZ）憑借其科學(xué)的早教理念、成熟的課程體系、專業(yè)的教學(xué)設(shè)備、舒適的授課環(huán)境等獨(dú)特優(yōu)勢，經(jīng)受住了市場和千萬家庭的檢驗，從而在過去的十多年時間里贏得了眾多客戶的青睞，穩(wěn)居高端早教市場領(lǐng)先地位。
作為行業(yè)龍頭，美吉姆的發(fā)展一直備受關(guān)注。疫情期間，公司加快推進(jìn)線上線下融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中心數(shù)量逆勢增長，鞏固了核心競爭優(yōu)勢。據(jù)公司三季報顯示，2020年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.66億元；歸屬于上市公司股東凈利潤1.02億元。盡管受疫情沖擊，公司各項業(yè)務(wù)在前三季度業(yè)績有所下降，但依靠長期股權(quán)投資轉(zhuǎn)讓帶來的收益，美吉姆歸母凈利仍然同比實(shí)現(xiàn)正增長。
線上線下協(xié)同發(fā)力，擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
2020年，新冠疫情爆發(fā)對早教行業(yè)造成了較大沖擊。疫情期間，早教機(jī)構(gòu)無法正常開展線下培訓(xùn)，大批用戶涌入線上，加快了早教機(jī)構(gòu)開拓線上業(yè)務(wù)的速度。作為早教龍頭企業(yè)，美吉姆于2020年1月29日上線“美吉姆在線”微信小程序，并隨后推出手機(jī)客戶端，填補(bǔ)線上課程內(nèi)容和服務(wù)的空白。美吉姆在線推出了更適合居家學(xué)習(xí)課程，引流推廣效果十分顯著，該平臺上線24小時內(nèi)，注冊用戶就突破了15萬人。截至2020上半年，線上用戶總數(shù)達(dá)到近百萬人，其中80%以上為新注冊用戶。憑借自身品牌影響力與課程優(yōu)勢，美吉姆有望借助線上平臺加快業(yè)務(wù)拓展和引流轉(zhuǎn)化，鞏固市場競爭優(yōu)勢。在線上線下業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動下，美吉姆有望加快發(fā)展步伐，提升盈利能力。
強(qiáng)大品牌根基與實(shí)力，美吉姆實(shí)現(xiàn)逆勢增長
由于疫情的影響，加之監(jiān)管政策趨嚴(yán)，早教行業(yè)出清速度在加快，早教市場集中度進(jìn)一步提升，大量低效運(yùn)行的中小機(jī)構(gòu)逐漸被市場淘汰，而大型龍頭企業(yè)在品牌底蘊(yùn)、師資力量、課程質(zhì)量、管理經(jīng)驗、資金實(shí)力等方面都具有明顯優(yōu)勢。近年來，美吉姆抓住行業(yè)擴(kuò)容和規(guī)范化趨勢，不斷擴(kuò)大在中國的布局，中心數(shù)量持續(xù)增加，體現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和抗風(fēng)險能力。特別是2020年，全國范圍內(nèi)沒有任何一家美吉姆因為疫情而關(guān)閉，并在下半年實(shí)現(xiàn)了中心數(shù)量持續(xù)、明顯的逆勢增長。截至目前，中國地區(qū)的美吉姆中心簽約總數(shù)達(dá)545家，比2019年增加了21家。可以看出，早教行業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)對美吉姆這樣的行業(yè)領(lǐng)先品牌形成有利的市場態(tài)勢，美吉姆有望在政策推動下實(shí)現(xiàn)快速增長。
市場前景持續(xù)向好，龍頭企業(yè)優(yōu)先受益
在家長消費(fèi)觀念升級、行業(yè)利好政策出臺等諸多驅(qū)動因素影響下，我國早教行業(yè)步入加速發(fā)展期，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。據(jù)專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)分析，2021年，中國經(jīng)濟(jì)將全面實(shí)現(xiàn)反彈，全年GDP實(shí)際增速或可達(dá)8%~10%，為整個早教行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的外部市場環(huán)境和增長條件。
在行業(yè)監(jiān)管方面，2019年5月國家發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)3歲以下嬰幼兒照護(hù)服務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從全國政策層面推動早教托育行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。長期來看，早教行業(yè)隨著公眾消費(fèi)升級擴(kuò)張，疫情將整個行業(yè)帶入拐點(diǎn)。從早教行業(yè)競爭現(xiàn)狀來看，中小機(jī)構(gòu)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、品牌實(shí)力一般，而大型龍頭企業(yè)的綜合實(shí)力更具有明顯優(yōu)勢，反而更容易受益于市場出清以及消費(fèi)環(huán)境的日趨成熟，從而獲得新的發(fā)展。
未來發(fā)展戰(zhàn)略明晰，競爭優(yōu)勢持續(xù)鞏固
過去，美吉姆集中發(fā)力一、二、三線城市的布局，近一兩年，公司在此基礎(chǔ)上深挖空白市場，加強(qiáng)在縣域早教市場的布局。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，公司推出副牌“小吉姆”，與主品牌“美吉姆”區(qū)別定位、錯位發(fā)展。據(jù)悉，縣域市場本身早教品牌和中心少，未來早教行業(yè)發(fā)展空間也較大。搶占縣域空白市場，有助于美吉姆在空間布局上取得先發(fā)優(yōu)勢。
在師資培養(yǎng)方面，公司持續(xù)完善人才培養(yǎng)機(jī)制、拓寬人才引進(jìn)渠道。2020年8月21日，公司宣布與華中師范大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議及捐贈協(xié)議，雙方將合作設(shè)立“美吉姆學(xué)院”， 依托華中師范大學(xué)教育學(xué)院、教師教育學(xué)院、培訓(xùn)中心等資源和平臺，建立兒童早期教育教師培養(yǎng)、培訓(xùn)、認(rèn)證體系，提升全社會兒童早期教育從業(yè)人員標(biāo)準(zhǔn)和總體行業(yè)門檻。此次與華中師范大學(xué)的合作，有利于提升公司在行業(yè)領(lǐng)域的核心競爭力，符合公司戰(zhàn)略布局。
2020年8月，美吉姆召開第五屆董事會第二十一次會議，選舉劉俊君先生為公司第五屆董事會董事長。劉俊君先生是美杰姆的創(chuàng)始人之一，深耕國內(nèi)早教行業(yè)。此次換帥，彰顯公司發(fā)展早教業(yè)務(wù)的決心，開啟公司發(fā)展的新局面。未來，隨著自身核心優(yōu)勢的不斷鞏固，美吉姆將步入加速發(fā)展新階段，享受行業(yè)發(fā)展的巨大紅利，進(jìn)一步鞏固行業(yè)龍頭地位。
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