當(dāng)當(dāng)2020閱讀群像：三線城市愛(ài)“雞娃”，四線愛(ài)考公務(wù)員

　　當(dāng)當(dāng)發(fā)布《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》 閱讀“小”數(shù)據(jù)看社會(huì)“大”變化

　　三線城市愛(ài)“雞娃”，四線愛(ài)考公務(wù)員；打工人偏愛(ài)工作技巧圖書(shū)，小鎮(zhèn)青年青睞心理學(xué)圖書(shū)；《民法典》銷量是《新華字典》的8倍；丁真帶動(dòng)家鄉(xiāng)圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)24倍；疫情讓人回歸生活，食住行圖書(shū)顧客增長(zhǎng)快……

　　1月12日，以“深耕場(chǎng)景 數(shù)智運(yùn)營(yíng)”為主題的當(dāng)當(dāng)2021年出版人盛會(huì)在線召開(kāi)，大會(huì)發(fā)布了《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》。該報(bào)告基于當(dāng)當(dāng)5000萬(wàn)讀者的消費(fèi)數(shù)據(jù)同比變化，通過(guò)數(shù)百品類、地域等維度的分析，全景掃描了2020年大眾的閱讀趨勢(shì)和特點(diǎn)，幫助大眾通過(guò)閱讀“小”數(shù)據(jù)看社會(huì)大變化。

　　受疫情影響，越來(lái)越多的人回歸閱讀，通過(guò)書(shū)籍充實(shí)自我、汲取向上的力量。同時(shí)，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大。�?dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，四線城市顧客增長(zhǎng)率、冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)率分別為一線城市的7.2倍、3.8倍。發(fā)達(dá)城市人均閱讀量更高，次發(fā)達(dá)城市讀者數(shù)加速增長(zhǎng)。

　　法律、投資理財(cái)類圖書(shū)顧客增速領(lǐng)跑全品類

　　根據(jù)《當(dāng)當(dāng)2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》，在各品類圖書(shū)顧客增速中，法律類圖書(shū)位居第一。2020年是“七五”普法收官之年，也是《民法典》誕生的一年；群眾法律意識(shí)和法律素質(zhì)進(jìn)一步增強(qiáng)，更愿意通過(guò)深度閱讀掌握法律知識(shí)。報(bào)告還提到，《民法典》銷量是《新華字典》的8倍。

　　投資理財(cái)類圖書(shū)的顧客增速排名第二。過(guò)去一年滬深300高速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人通過(guò)該品類圖書(shū)學(xué)習(xí)規(guī)劃資產(chǎn)、培養(yǎng)理財(cái)思維、提升投資回報(bào)率。

　　值得一提的是，科普類圖書(shū)的顧客增速排名第四。2020年貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)聚焦科技領(lǐng)域，人們?cè)谌�球面臨多重不確定性因素的影響下，通過(guò)科普類圖書(shū)開(kāi)闊眼界和格局。

　　三線城市“雞娃”熱情高于一線城市

　　在讀者數(shù)加速增長(zhǎng)的同時(shí)，次發(fā)達(dá)城市還呈現(xiàn)出多個(gè)特點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，童書(shū)、中小學(xué)教輔、親子/家教類圖書(shū)顧客在三線城市中占比最高，其次為四線城市。在不同年齡段書(shū)籍消費(fèi)量占比中，0-2歲的童書(shū)消費(fèi)增速最快，其次為3-6歲童書(shū)，11-14歲、7-10歲童書(shū)位列第三、第四。

　　報(bào)告還提到，公務(wù)員考試書(shū)銷量增速是圖書(shū)平均增速的12.5倍，并且城市級(jí)別越低，考公指數(shù)越高。級(jí)別較低的城市由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，市場(chǎng)所提供的職業(yè)機(jī)會(huì)無(wú)法與大城市相比，因此選拔公平公正、有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的公務(wù)員備受青睞，與之相應(yīng)的考公指數(shù)更高。

　　值得一提的是，當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示浙江溫州是全國(guó)考公指數(shù)最低的城市。溫州商業(yè)氣息濃厚，民營(yíng)企業(yè)發(fā)達(dá)，人們選擇更多元。

　　職場(chǎng)不進(jìn)則退，“打工人”偏愛(ài)工作技巧類圖書(shū)

　　根據(jù)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)，一線城市的“打工人”偏好“人在職場(chǎng)”相關(guān)圖書(shū)，“小鎮(zhèn)青年”則買了更多心理類圖書(shū)。2020年疫情對(duì)就業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)較大影響，企業(yè)用人更加謹(jǐn)慎，一線城市“打工人”在職場(chǎng)壓力下重視提升職業(yè)技能，確保為職業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。

　　報(bào)告還提到，除北京外，2020年全國(guó)旅行類圖書(shū)顧客均呈現(xiàn)高增長(zhǎng)。此前，北京人流調(diào)圖刷屏，成為疫情背后最用力的奮斗者。北京生活節(jié)奏快、物價(jià)水平高、人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們面對(duì)疫情帶來(lái)的生活壓力，在旅行圖書(shū)方面的消費(fèi)動(dòng)力相對(duì)較低。

　　此外，2020年最大閱讀冷門為孕產(chǎn)類圖書(shū)，該品類成為全年顧客漲幅墊底品類。連年走低的生育率也許和現(xiàn)代人生活壓力大、養(yǎng)娃成本高有關(guān)。

　　丁真帶動(dòng)家鄉(xiāng)圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)24倍

　　一個(gè)人的閱讀影響力有多大？我們或許可以在丁真身上找到答案。當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，丁真家鄉(xiāng)四川甘孜理塘縣11月圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)24倍。

　　2020年11月，“康巴漢子”丁真刷屏全網(wǎng)。由于丁真不識(shí)漢字，網(wǎng)友紛紛向倉(cāng)央嘉措微型博物館倉(cāng)央書(shū)房郵寄書(shū)籍。在督促丁真認(rèn)真學(xué)習(xí)的同時(shí)，網(wǎng)友的寄書(shū)舉措也為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝素S富的圖書(shū)資源，拉動(dòng)了理塘縣地區(qū)的書(shū)香值。

　　疫情讓更多人回歸家庭和生活，相關(guān)圖書(shū)受關(guān)注

　　根據(jù)當(dāng)當(dāng)《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》，生活節(jié)奏慢下來(lái)后，旅游、休閑愛(ài)好、美食、家居圖書(shū)顧客增長(zhǎng)更快。疫情讓更多人意識(shí)到家庭和生活的重要性，也有了更多時(shí)間陪伴家人、關(guān)注生活，并開(kāi)始制定新的生活目標(biāo)。這一特點(diǎn)直接反映在了大眾對(duì)圖書(shū)的選擇上。

　　閱讀是個(gè)人深入認(rèn)識(shí)世界、感受生活的有益方式，也是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家行久致遠(yuǎn)的需要。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》，2019年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.1%，較2018年的80.8%提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。閱讀在我國(guó)受到越來(lái)越廣泛的重視，閱讀環(huán)境越來(lái)越優(yōu)化，閱讀人群越來(lái)越壯大。

　　此次《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》背后，是當(dāng)當(dāng)5000萬(wàn)讀者的閱讀趨勢(shì)變化，也凝聚了當(dāng)當(dāng)專注閱讀推廣的經(jīng)驗(yàn)與努力。作為我國(guó)21年來(lái)社會(huì)閱讀氛圍發(fā)展的見(jiàn)證者，當(dāng)當(dāng)始終致力于提供優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)，并以豐富的形式推廣全民閱讀，讓更多人多讀書(shū)、讀好書(shū)。未來(lái)，當(dāng)當(dāng)將繼續(xù)參與推動(dòng)全民閱讀的發(fā)展，助力建設(shè)書(shū)香社會(huì)，用誠(chéng)意和行動(dòng)為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

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