一個卸妝巾的廣告，將全棉時代推向風口浪尖。
近日，全棉時代發(fā)布了一則視頻廣告。在視頻中，一位年輕女性獨自走夜路被陌生人尾隨，為求自保，該女性使用全棉時代的卸妝巾進行卸妝，靠素顏嚇跑歹徒。這一廣告創(chuàng)意遭到網友質疑，有網友認為全棉時代卸妝巾的用戶是女性，卻如此不尊重女性。
隨后，全棉時代在評論中回復，視頻是廣告創(chuàng)意，是為了突出商品的清潔功能，沒有任何物化女性的意思，并于1月8日晚間正式在其官方微博發(fā)布致歉聲明。1月10日晚間，全棉時代再次致歉，卻不被網友接受，有網友戲稱“開頭‘我錯了’，全篇‘我真棒’”。
全棉時代是上市公司穩(wěn)健醫(yī)療旗下的品牌。2020年9月份，穩(wěn)健醫(yī)療登陸A股，發(fā)行價為74.3元/股。截至1月11日收盤，穩(wěn)健醫(yī)療報176.82元/股，對應市值754.12億元。
“自夸式”道歉？
全棉時代成為近日焦點。
對于引起爭議的廣告，起初，全棉時代僅在評論中回復網友，稱“只是為了突出卸妝巾的清潔功能”。不過，在輿論壓力下，1月8日下午，全棉時代在其官方微博發(fā)布致歉聲明，并表示“公司立即成立整改小組，對出現的問題進行嚴格問責，同時完善內容制作和審核機制，杜絕此類事件再次發(fā)生�！�
兩天后的1月10日晚間，全棉時代再次在微博致歉，卻更加引發(fā)網友怒火。在全棉時代發(fā)布的《來自全棉時代的歉意表白》公告中，公司表示，經公司整改小組全面調查，是內部的工作失誤，讓不符合品牌標準、違背企業(yè)價值觀的視頻上線。接下來，全棉時代將梳理檢察內部管理機制、診斷優(yōu)化審批流程，同時對涉事人員嚴肅處理，立即停止與該內容供應方的合作。
不過，緊接著，全棉時代在這封“歉意表白”中，花費了大量篇幅對過去11年的發(fā)展經歷進行回顧，包括公司的創(chuàng)立初衷、專利技術、質量把控、原料選材等。這種“自夸式”道歉引發(fā)網友大量評論：“絕了，第一次看到道歉信夸自己的”、“這是道歉信還是獲獎感言”？
盡管連續(xù)幾次道歉均引發(fā)輿論熱議，但截至目前全棉時代還沒有進一步的回應。
母公司穩(wěn)健醫(yī)療市值超七百億
企查查顯示，深圳全棉時代科技有限公司成立于2009年12月7日，是上市公司穩(wěn)健醫(yī)療（300888）的全資子公司。
2019年12月，穩(wěn)健醫(yī)療向A股發(fā)起沖擊。招股書顯示，穩(wěn)健醫(yī)療是一家以“棉”為核心，通過“winner穩(wěn)健醫(yī)療”及“Purcotton全棉時代”兩大品牌實現醫(yī)療及消費板塊協(xié)同發(fā)展的醫(yī)療健康企業(yè)，主營業(yè)務包括醫(yī)用敷料、健康生活消費品和全棉水刺無紡布三大板塊。
2020年9月，穩(wěn)健醫(yī)療如愿登陸A股，在新冠肺炎疫情大背景下，穩(wěn)健醫(yī)療成為“口罩概念股”，發(fā)行價為74.3元/股。截至1月11日收盤，穩(wěn)健醫(yī)療報176.82元/股，對應市值754.12億元。
實際上，穩(wěn)健醫(yī)療的上市之路曲折。2005年，穩(wěn)健醫(yī)療首次登陸美國資本市場，后于2012年私有化退市。2017年，穩(wěn)健醫(yī)療轉向A股，但由于監(jiān)管重點關注其私有化退市中的資金來源、業(yè)務轉型、行政處罰等方面，最終被否。
此后，穩(wěn)健醫(yī)療的故事才變成了口罩概念股，并于去年敲開A股大門。
上市前，穩(wěn)健醫(yī)療的業(yè)績波動較大。2017至2019年，穩(wěn)健醫(yī)療分別實現營收34.98億元、38.39億元、45.75億元，其中，全棉時代業(yè)務范疇內的健康生活消費品營收占比分別為62.37%、62.93%、67.18%，而“醫(yī)用敷料”銷售金額分別為10.95億元、11.63億元、11.89億元，占當期主營業(yè)務收入的比例始終不足32%，且逐步降低。
招股書顯示，2019年廣州全棉時代、上海全棉時代、北京全棉時代這三家公司的凈利潤均為負數，合計凈利潤為-1756.8萬元。同期，該公司歸屬凈利潤分別為4.27億元、4.25億元、5.46億元，同比變動4.29%、-0.59%和28.64%。
值得注意的是，2017年至2019年，穩(wěn)健醫(yī)療的銷售費用分別為8.38億元、10.41億元、13.56億元，主要包括職工薪酬、門店租賃費、運費、傭金、電商推廣費等。
穩(wěn)健醫(yī)療曾在招股書中披露，醫(yī)用敷料和消費品市場競爭加劇，包括電商平臺在內的各渠道銷售費用不斷增加，未來經營面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性。若未來新品的研發(fā)投入回報、電商銷售收入不及預期等，公司將面臨盈利能力下滑的風險。
2020年前三季度，穩(wěn)健醫(yī)療實現營收95.23億元，同比增長205.36%；實現歸屬凈利潤31.50億，同比增長678.64%。其中，第三季度公司實現歸屬凈利潤21.18億元，同比增加1112.76%。
穩(wěn)健醫(yī)療表示，業(yè)績增長的原因有兩點。一是受全球疫情影響，海外市場需求超預期，公司醫(yī)用防護用品銷售量大幅增加；二是全棉水刺無紡布產能快速擴張，規(guī)模效應推動生產成本優(yōu)勢顯現，第三季度盈利能力顯著提升。
全棉時代曾被曝產品質量不合格
值得注意的是，全棉時代曾被曝產品不合格。
2019年12月31日，上海市場監(jiān)督管理局發(fā)布床上用品產品質量監(jiān)督抽查結果顯示，其抽檢的31批次產品中有2批次不合格。其中就包括全棉時代幼兒被芯•春秋款，主要不合格項目為PH值。上海市市場監(jiān)督管理局稱，人體皮膚呈弱酸性，紡織品PH值過高或過低，都會破壞皮膚的平衡和抵抗能力，從而引起皮膚過敏或者誘發(fā)感染導致病菌侵入，甚至引發(fā)皮炎等癥狀。
據江蘇省市場監(jiān)督管理局2020年5月通報，全棉時代“全棉防霧霾口罩”防護效果不合格。
此外，5月26日，陜西藥監(jiān)局曾發(fā)布《陜西省醫(yī)療器械質量公告》，公布了3個批次不符合標準規(guī)定產品，其中就包括穩(wěn)健醫(yī)療的醫(yī)用護理口罩產品由于口罩帶等原因被判定為不合格。
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