204.17億！2020年中國電影(600977,股吧)票房最終定格的瞬間，也標(biāo)示著中國電影產(chǎn)業(yè)一年來共克時艱所取得的成就。根據(jù)燈塔研究院和微博電影聯(lián)合發(fā)布的《2020中國電影市場年度盤點報告》（以下簡稱燈塔報告），中國電影市場2020年總票房204.17億，約合31億美元，超過北美（21億美金）成全球第一票倉。
我國對于疫情的有效管控，是這個成績背后的首要原因。此外在這一年中，全行業(yè)對于國產(chǎn)電影不同題材類型的深耕，對于線上化的持續(xù)探索，以及創(chuàng)新營銷方式的加速成熟，都讓中國電影能更自信地面向2021，為全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出更卓越的貢獻(xiàn)。
�。▓D說：2020年中國電影票房204.17億）
自年初疫情爆發(fā)以來，作為線下放映終端的影院受到了直接影響，全行業(yè)紛紛伸出了幫扶之手。7月20日復(fù)工以來，影院得到了快速復(fù)蘇。燈塔報告顯示，2020年中國電影市場影院、銀幕數(shù)逆勢增長，其中影院數(shù)為11856家，增幅達(dá)4.4%；銀幕數(shù)增長8.3%，達(dá)到75581塊，為行業(yè)持續(xù)恢復(fù)奠定了終端基礎(chǔ)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是影迷最大的觀影動力。根據(jù)燈塔報告，國產(chǎn)電影不負(fù)厚望，在這一年成為票房擔(dān)當(dāng)。2020年，國產(chǎn)電影的票房占比為83.72%，相比去年的62%有了大幅增長。全年TOP10影片均為國產(chǎn)片，其中《八佰》以31.1億票房居首位，《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》以28.3億、16.0億票房分獲第二、三名。
�。▓D說：國產(chǎn)電影票房占比超8成）
口碑層面，淘票票評分前10影片中，國產(chǎn)電影占據(jù)8席，《我和我的家鄉(xiāng)》以9.6的高分成為年度口碑電影，《送你一朵小紅花》、《金剛川》、《拆彈專家2》、《緊急救援》、《奪冠》、《八佰》等國產(chǎn)影片均進(jìn)入評分榜前10，國產(chǎn)電影無論是量還是質(zhì)，均給中國電影市場注入了一劑強(qiáng)心針。
題材方面，以《八佰》、《金剛川》等影片引領(lǐng)的戰(zhàn)爭和歷史題材在今年取得了較大突破。電影產(chǎn)業(yè)面對巨大考驗，整體制作能力和工業(yè)水平仍然保持快速的發(fā)展，相比前兩年的票房表現(xiàn)，今年戰(zhàn)爭題材的電影票房占比提升到24%。此外劇情片的票房貢獻(xiàn)最高，達(dá)到41%。
動畫電影依然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，在《姜子牙》捧得年度票房季軍之外，多部動畫電影取得了突破表現(xiàn)。動畫市場方興未艾，春節(jié)檔已經(jīng)定檔的傳統(tǒng)IP《熊出沒•狂野大陸》，以及《白蛇：緣起》導(dǎo)演趙霽的新作《新神榜：哪吒重生》也將進(jìn)一步激活動畫電影市場。
疫情使線下娛樂產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，但也促使了行業(yè)主動創(chuàng)新，尋求更多的增量市場的開發(fā)，以線上路演為代表的多種新營銷模式應(yīng)運而生。2019年燈塔首次創(chuàng)立的“沖擊播”，今年已經(jīng)成為頭部影片的營銷標(biāo)配。
（圖說：《拆彈專家2》直播售票66萬張創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄）
根據(jù)燈塔報告，2020年票房TOP10的影片，有8部都使用直播售票的宣發(fā)形式。其中，12月4日《拆彈專家2》主創(chuàng)做客薇婭直播間，更是創(chuàng)造了66萬張電影票的全網(wǎng)直播售票紀(jì)錄，當(dāng)日淘票票新增想看2W+，較前一日提升264%。
在“最強(qiáng)沖擊播”之外，燈塔報告還盤點了全年營銷動作中的幾個“最強(qiáng)”：《我在時間盡頭等你》上映首日2.78億票房，創(chuàng)造了影院復(fù)工后單日票房的高峰，成為全年“最強(qiáng)宣傳”；《送你一朵小紅花》勢頭強(qiáng)勁，其總預(yù)售達(dá)到2.2億，成為全年預(yù)售之王，同時也憑超高熱度貢獻(xiàn)了年度“最強(qiáng)預(yù)告”、“最強(qiáng)開機(jī)”。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是電影行業(yè)復(fù)蘇的加速器，隨著《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》兩部優(yōu)質(zhì)影片上映，中國電影的2020年歷程告一段落。放眼向前，已積攢一年勢能的春節(jié)檔即將來臨，《唐人街探案3》、《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》等眾多高熱度影片將集中上映，勢必在2021年的開端引領(lǐng)中國電影全速啟航。
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