2020第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典：風(fēng)口變化中，“重”構(gòu)新消費(fèi)想象

　　2020年12月16日，由第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“重RE·2020第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”在上海舉行。

　　本次盛典，集結(jié)行業(yè)三十余位重量級(jí)嘉賓及上百家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司和消費(fèi)品牌，圍繞“重-RE”的主題，重譯2020年度消費(fèi)世界的變化脈絡(luò)，重現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的前瞻圖景，重塑消費(fèi)市場(chǎng)的前行方向。

　　作為國內(nèi)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究的領(lǐng)軍者，CBNData旨在通過一年一度的數(shù)據(jù)盛典，搭建起國內(nèi)最大的數(shù)據(jù)價(jià)值共享平臺(tái)，用數(shù)據(jù)連接起企業(yè)間共贏的商業(yè)生態(tài)，聚力推動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值共享。

　　盛典現(xiàn)場(chǎng)，CBNData發(fā)布了《新消費(fèi)引領(lǐng)下的“風(fēng)”與“變”——2020中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)、丁香園、釘釘、網(wǎng)易云音樂、阿里健康、小紅書、盒馬、飛豬旅行、斯凱奇、淘寶天下、東阿阿膠(000423,股吧)、巨量算數(shù)、餓了么、創(chuàng)米小白、鏈家、衛(wèi)仕、逐本、自嗨鍋、謙尋控股、太平鳥(603877,股吧)、掌閱科技(603533,股吧)、嗶哩嗶哩、元?dú)馍�林、每日�?yōu)鮮、水滴保險(xiǎn)商城、新榜、烯牛數(shù)據(jù)、正創(chuàng)匯、犀牛智造、庫潤數(shù)據(jù)、Allbirds、moody、新素食、意類、畢導(dǎo)、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、駱王宇、TopMarketing、DoMarketing等40余家研究合作伙伴的數(shù)據(jù)、案例和觀點(diǎn)，從消費(fèi)者及業(yè)態(tài)、品牌、營銷三大維度出發(fā)，描繪本年度互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)的新格局，梳理出2020年消費(fèi)生態(tài)最值得關(guān)注的十大變化。此外，CBNData還在現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉了“2020中國新消費(fèi)商業(yè)力量”和“2020中國新金融商業(yè)力量”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，以嘉獎(jiǎng)推動(dòng)商業(yè)生態(tài)革新的杰出企業(yè)。

　　圖為第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典現(xiàn)場(chǎng)

　　盛典開場(chǎng)，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、第一財(cái)經(jīng)董事長兼CEO李蓉發(fā)表致辭，她表示：“作為中國深具影響力、公信力的財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)之一，第一財(cái)經(jīng)始終關(guān)注著商業(yè)世界的前沿動(dòng)態(tài)。秉持著‘專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值’的理念，我們持續(xù)進(jìn)行媒體融合與創(chuàng)新，在新消費(fèi)時(shí)代為行業(yè)和消費(fèi)者帶來最有價(jià)值的信息與服務(wù)。而作為第一財(cái)經(jīng)面向B端進(jìn)行商業(yè)賦能的主陣地，在過去的5年中，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData也逐漸從一家消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的、面向品牌和企業(yè)提供數(shù)字化增長解決方案的大數(shù)據(jù)服務(wù)商。我們連續(xù)5年通過數(shù)據(jù)盛典這樣一場(chǎng)年度數(shù)據(jù)盛事，集結(jié)最優(yōu)質(zhì)的行業(yè)領(lǐng)軍者與合作伙伴，立足大數(shù)據(jù)，洞察生態(tài)，發(fā)出年度消費(fèi)行業(yè)最強(qiáng)音�！�

　　上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁

　　第一財(cái)經(jīng)董事長兼CEO 李蓉

　　以大數(shù)據(jù)為引擎

　　“重”譯2020消費(fèi)生態(tài)十大變化

　　盛典現(xiàn)場(chǎng)，CBNData總裁王洋發(fā)布了《2020中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。王洋指出：“從2016到2020，這五年是CBNData成長的五年，也是中國消費(fèi)生態(tài)的‘跬步千里’。在這五年，加大基建投入成為商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要義，把握新興人群是迭代進(jìn)化的制勝關(guān)鍵，大力推動(dòng)貨品爆發(fā)是占領(lǐng)市場(chǎng)新高地的有力砝碼。每個(gè)商業(yè)角色創(chuàng)新突破的一小步，其實(shí)都是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)前進(jìn)的一大步。所以這五年，有了更加特別的意義�！�

　　CBNData總裁 王洋

　　作為國內(nèi)最大的消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，五年間CBNData總計(jì)發(fā)布超過3000份數(shù)據(jù)報(bào)告，覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財(cái)、文娛互動(dòng)等多領(lǐng)域。這也是CBNData連續(xù)第五年發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。CBNData首席商業(yè)分析師李湘圍繞報(bào)告內(nèi)容展開詳細(xì)解讀，分析了2020年度消費(fèi)生態(tài)最值得關(guān)注的十大變化。李湘指出：“對(duì)品牌來說，快速把握、捕捉市場(chǎng)上的細(xì)分需求，并且結(jié)

　　合自己本身的優(yōu)勢(shì)更好地御風(fēng)而行，成為未來實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵�！�

　　CBNData首席商業(yè)分析師 李湘

　　2020年消費(fèi)市場(chǎng)在危機(jī)之下的風(fēng)口之變，也為2021年的下一輪增長提供新的方向。在“新RE對(duì)談”環(huán)節(jié)，峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐與CBNData總裁王洋圍繞“2021，重見增長”的主題展開深度對(duì)談，從數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)與投資機(jī)構(gòu)的不同視角，探討2021年新消費(fèi)品牌的增長。

　　新消費(fèi)商業(yè)力量與新金融商業(yè)力量

　　“重”現(xiàn)商業(yè)世界的前瞻圖景

　　　楊宇東在頒獎(jiǎng)時(shí)說：“2020年不論是對(duì)個(gè)體還是企業(yè)來說，都非常地特殊。但正如今天的主題‘重’一樣，我們?cè)谶@個(gè)特殊的年份里，也見證了非常多的‘重塑’與‘重構(gòu)’。無數(shù)具有獨(dú)到洞見與前瞻性的新消費(fèi)商業(yè)主體，都在‘御風(fēng)而行’，積極地推動(dòng)商業(yè)的變革與消費(fèi)的發(fā)展�！�

　　同時(shí)，CBNData也于今年全新啟動(dòng) “2020中國新金融商業(yè)力量”，將目光聚焦到新金融領(lǐng)域，通過公開數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)調(diào)研等形式，深入挖掘2020年新金融領(lǐng)域中的突出表現(xiàn)者，以表彰優(yōu)秀金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)的卓越成績，招商銀行(600036,股吧)App、陸金所、上投摩根基金等23家企業(yè)或個(gè)人獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　陳思劼表示：“財(cái)經(jīng)直播讓投資者與業(yè)界大咖零距離溝通、區(qū)塊鏈技術(shù)解決中小企業(yè)跨境貿(mào)易信任問題、智能化工具幫助提升保險(xiǎn)理賠速度......新金融延伸了金融服務(wù)的半徑，科技正深刻改變著金融業(yè)的生態(tài)和格局，也給經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的發(fā)展帶來了無限可能。”

　　17位行業(yè)大咖齊聚

　　三大核心主題“重”啟思考

　　本次盛典特別邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)軍者，一起就“認(rèn)領(lǐng)消費(fèi)者”、“智取新物種”、“進(jìn)擊新高地”三大主題展開探討，一起重新思考新消費(fèi)行業(yè)的新變化與新趨勢(shì)。

　　【認(rèn)領(lǐng)消費(fèi)者】

　　丁香園創(chuàng)始人、董事長李天天發(fā)表主題演講《需求裂變——全民健康大時(shí)代的消費(fèi)重構(gòu)》，從個(gè)體、群體、行業(yè)不同角度分析疫情后的“需求裂變”。李天天表示：“當(dāng)全民健康大時(shí)代到來，供需生態(tài)上疊加出新的東西，叫做專業(yè)力。醫(yī)療健康行業(yè)的專業(yè)屬性，可以帶來需求的遷移、價(jià)值的先驗(yàn)與動(dòng)機(jī)的強(qiáng)化。健康是一個(gè)水平的屬性，它跟各個(gè)垂直行業(yè)發(fā)生交集之后，能以專業(yè)的解決方案，給這些行業(yè)帶來新的增量。”

　　貝殼研究院客戶研究負(fù)責(zé)人閆金強(qiáng)發(fā)表主題演講《青年居住消費(fèi)新趨勢(shì)》，聚焦新青年的居住消費(fèi)特點(diǎn)，也對(duì)未來的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了展望。閆金強(qiáng)提及：“當(dāng)今隨著女性同胞社會(huì)地位的提高、婚姻觀念的轉(zhuǎn)變、社交網(wǎng)絡(luò)的線上極速發(fā)展，以及社會(huì)保障體系不斷地完善，主動(dòng)獨(dú)居的人會(huì)更多，同時(shí)會(huì)有人口失衡、房價(jià)上漲、工作變動(dòng)所帶來的被動(dòng)獨(dú)居。

　　圓桌環(huán)節(jié)，王飽飽創(chuàng)始人&CEO姚婧、笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO賀曉曦、盒小馬負(fù)責(zé)人李賢與CBNData首席內(nèi)容生態(tài)官、DT財(cái)經(jīng)總編輯李晶，圍繞“這一屆消費(fèi)者大不同”展開探討。

　　王飽飽創(chuàng)始人&CEO姚婧分享了她對(duì)年輕女性消費(fèi)者的洞察：“過去做美妝和美食自媒體時(shí)，我們很明顯地看到整個(gè)食品行業(yè)的趨勢(shì)是偏健康化的，好吃不胖、帶減肥屬性與高纖維屬性的食品會(huì)很受女孩子的歡迎。健康和便捷的趨勢(shì)疊加出來，我們會(huì)覺得麥片這個(gè)品類非常符合現(xiàn)在年輕女性的需求點(diǎn)�！�

　　盒小馬負(fù)責(zé)人李賢說：“我們覺得95后跟以前的人不一樣，第一是剛出生就有智能設(shè)備，他們更愿意通過智能的設(shè)備進(jìn)行消費(fèi)；第二，他們大多經(jīng)濟(jì)背景、家庭條件都不錯(cuò)，對(duì)飲食、健康營養(yǎng)、安全的追求較高；第三，他們基本上是獨(dú)生子，所以有比較自我的空間，不太愿意被過多地打擾�！�

　　笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO賀曉曦則是基于消費(fèi)品的思路深耕喜劇文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，他說：“當(dāng)你知道需求被打開的時(shí)候，只有供應(yīng)鏈在自己手里才有進(jìn)一步的產(chǎn)能拓展市場(chǎng)。按照這個(gè)邏輯，我們從來不是定位自己是綜藝節(jié)目公司，我們會(huì)基于整個(gè)消費(fèi)的鏈路去思考下一步的增長或者未來路徑在哪里，就會(huì)自然地得到一個(gè)結(jié)論：必須關(guān)注新產(chǎn)能的產(chǎn)生”

　　CBNData首席內(nèi)容生態(tài)官、DT財(cái)經(jīng)總編輯李晶總結(jié)說：“之前看到說，70、80后玩手機(jī)是用一個(gè)食指，90后是用兩個(gè)拇指，這樣打字更快，00后則是用四個(gè)手指。我覺得有點(diǎn)不太可思議，這就告訴我們?nèi)绻�缺乏�?duì)新生代人群特別細(xì)致入微的觀察，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上就很有可能沒辦法走進(jìn)他們的內(nèi)心�！�

　　【智取新物種】

　　謙尋控股聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO奧利發(fā)表主旨演講《如何為1億人種草？》。奧利表示：“電商直播過去通過各種破紀(jì)錄的數(shù)字為這個(gè)行業(yè)帶來了新的玩法和創(chuàng)意，而暢想未來，相信會(huì)有更先進(jìn)的技術(shù)、更個(gè)性化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和數(shù)字化物流，大家可以通過身邊大大小小的屏幕隨時(shí)互聯(lián)互享和交換各種消費(fèi)品。直播會(huì)有更新的方式，也許不叫直播，不是這樣的呈現(xiàn)方式，但是這種方便的銷售鏈路一定會(huì)存在�！�

　　元?dú)馍�林副總裁宗昊發(fā)表主旨演講《用反向定制留味Z世代》。提到如何面對(duì)市場(chǎng)的變化，找尋飲料的新藍(lán)海，宗昊表示：“大家都在說市場(chǎng)需求飛速變化，當(dāng)下的規(guī)劃可能在未來幾個(gè)月內(nèi)就會(huì)被‘打臉’，但是消費(fèi)者洞察這件事情變化沒有那么迅速，往往真正需要博弈的是你的初心。開辟飲料藍(lán)海的兩個(gè)最重要的攻勢(shì)，一個(gè)是品質(zhì)要進(jìn)化，一個(gè)是擁抱數(shù)字化�！�

　　創(chuàng)米科技創(chuàng)始人、CEO李建新發(fā)表主旨演講《爆款產(chǎn)品的理性藝術(shù)》。演講中，李建新分享了他認(rèn)為的爆品法則：“好產(chǎn)品是磨出來的。我們的合作伙伴有過相關(guān)的總結(jié)，就是七個(gè)字——專注、極致、口碑、快�！�顛覆你的往往是你不知道的行業(yè)’，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代，要有‘殺死自己’的勇氣�！�

　　圓桌環(huán)節(jié)，逐本品牌創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲、Ubras品牌創(chuàng)始人Concon、衛(wèi)仕寵物總經(jīng)理呂少駿、愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露，和CBNData消費(fèi)站首席運(yùn)營官劉廣，針對(duì)“重塑產(chǎn)品新想象”，一起聊了聊各自打造爆品的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)“產(chǎn)品力”的理解。

　　逐本品牌創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲說：“品牌要有一個(gè)自己認(rèn)為對(duì)的‘生活方式’的理念，逐本五年前想做的就是把療愈的生活方式帶給大家。我還是會(huì)一直堅(jiān)持通過研發(fā)好的養(yǎng)膚產(chǎn)品讓大家感知逐本一直以來的品牌信仰，有時(shí)候我們想帶給人的生活方式可能是跑在消費(fèi)者需求前面的�！�

　　Ubras品牌創(chuàng)始人Concon則從供應(yīng)鏈角度分享了產(chǎn)品的打造：“每個(gè)產(chǎn)品要根據(jù)自己產(chǎn)品的類型重新定義或建設(shè)自己的供應(yīng)鏈反饋機(jī)制。供應(yīng)鏈的極致快反或者柔性不一定是終極目標(biāo)，而是要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)里邊要分出哪些要做及時(shí)的快反，哪些不要做及時(shí)的快反，才能使得產(chǎn)品線的銷售或者品牌的經(jīng)營是良性的�！�

　　衛(wèi)仕寵物總經(jīng)理呂少駿說：“‘產(chǎn)品力’最核心的部分還是用戶，品牌需要通過用戶研究，洞察他們更深層的潛在需求。除此之外還有服務(wù)，因?yàn)檎麄�(gè)消費(fèi)體驗(yàn)的過程就是產(chǎn)品加服務(wù)。用一句話總結(jié)就是品牌要和用戶在一起�！�

　　愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露也分享了她對(duì)“產(chǎn)品力”的看法：“衡量‘產(chǎn)品力’其實(shí)是去看它滿足消費(fèi)需求的能力，多大程度滿足消費(fèi)者的需求，其中包含產(chǎn)品本身的功能、設(shè)計(jì)、故事，以及價(jià)值觀，能夠擁有一個(gè)相對(duì)有持續(xù)影響力的價(jià)值觀很重要。”

　　CBNData消費(fèi)站首席運(yùn)營官劉廣最后總結(jié)道：“新消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品想象空間被放大了。當(dāng)下正是面臨不確定性的時(shí)代，但有一件事情是確定的，就是在未來十年，中國必然將誕生越來越多具有國際影響力的新消費(fèi)品牌�！�

　　【進(jìn)擊新高地】

　　“進(jìn)擊新高地”主題環(huán)節(jié)中，星野未來&交個(gè)朋友聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁童偉發(fā)表主旨演講《新型流量時(shí)代的直播粘性法則》。童偉說：“直播是有生命力的東西，還是僅僅是新增流量變現(xiàn)的方式？只要你能在消費(fèi)者層面創(chuàng)造價(jià)值，這個(gè)行業(yè)就能長久不衰，除了大家比較認(rèn)可的低價(jià)、正品的邏輯，我們還會(huì)在場(chǎng)景化上做更多的探索。我們想創(chuàng)造快樂的感覺，希望用戶直播能笑著下單，而不是完全因?yàn)閮r(jià)格下單。”

　　歐萊雅中國首席數(shù)字和市場(chǎng)營銷官吳翰文發(fā)表主旨演講《擁抱2.5次元消費(fèi)者》。吳翰文說：“如今的消費(fèi)者都是非常數(shù)字化的消費(fèi)者，我們一直生活在“云”端，但實(shí)際的場(chǎng)景可能是辦公室、地鐵或?qū)９�，他們生活在二次元和三次元的結(jié)合中，因此是“2.5次元消費(fèi)者”。而他們的消費(fèi)需求可以用4個(gè)方面形容：“吸引我”、“幫助我”、“便捷我”以及“了解我”�！�

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