12月24日，永輝超市(601933,股吧)上海松江萬(wàn)達(dá)店重裝開(kāi)業(yè)。作為供應(yīng)鏈升級(jí)的標(biāo)桿店，松江萬(wàn)達(dá)店是永輝超市全國(guó)首家十大專(zhuān)項(xiàng)集成店，永輝旗下十大品類(lèi)星球首次集中公開(kāi)亮相，展示供應(yīng)鏈改造升級(jí)與新品牌生態(tài)的成果，提供一站式購(gòu)物新體驗(yàn)。
本次呈現(xiàn)的永輝品牌生態(tài)矩陣中，除了此前已面世的酒類(lèi)“詠悅匯”、母嬰“優(yōu)悅寶唄”、家電“電靚動(dòng)力”、寵物“鈴鐺寵物”、文玩體“娛樂(lè)星球”之外，零食“食貨樂(lè)園”、餐廚“佐餐誘廚”、家居“舒舍美家”、清掃衛(wèi)浴“清掃新居”，以及大健康“頤養(yǎng)生活”也首次聯(lián)袂登場(chǎng)。
為了貼合年輕化、個(gè)性化、分層化的消費(fèi)趨勢(shì)，開(kāi)拓增量市場(chǎng)，永輝超市正在著力推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈的改革升級(jí)，圍繞品類(lèi)、商品、場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)、配送體系五個(gè)方面，重構(gòu)“人貨場(chǎng)”，打造年輕化新品牌生態(tài)。
據(jù)介紹，松江萬(wàn)達(dá)店從消費(fèi)者“人”的需求出發(fā)，通過(guò)供應(yīng)鏈拉通，實(shí)現(xiàn)“貨”的匹配，以沉浸式體驗(yàn)的“場(chǎng)”完美呈現(xiàn)。門(mén)店模式可復(fù)制、可推廣。
具體來(lái)講，品類(lèi)上，依照?qǐng)鼍白銎奉?lèi)構(gòu)建，做精做優(yōu)，進(jìn)行品類(lèi)的延伸與擴(kuò)充，滿(mǎn)足更多選擇，同時(shí)重塑品牌理念與形象；商品方面，汰舊引新，豐富SKU，引入國(guó)潮、網(wǎng)紅、國(guó)內(nèi)國(guó)外大牌等高性?xún)r(jià)與差異化商品，并通過(guò)直供體系的搭建降本增效；場(chǎng)景方面，全渠道打通，線(xiàn)下門(mén)店優(yōu)化布局調(diào)整陳列，線(xiàn)上商品組織結(jié)構(gòu)調(diào)整；依托到店到家一體化服務(wù)，營(yíng)造好逛、好玩的年輕潮市，打造“手機(jī)里的永輝”。
緊抓全媒體的時(shí)代特性，永輝超市還玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)線(xiàn)下渠道、永輝生活A(yù)PP、互動(dòng)游戲、電商直播等多媒介，完善立體式營(yíng)銷(xiāo)，觸達(dá)并增強(qiáng)更多消費(fèi)者的認(rèn)知。
永輝超市上海松江萬(wàn)達(dá)店于2014年5月首次開(kāi)業(yè)，門(mén)店?duì)I業(yè)面積約13000平方米，緊靠松江大學(xué)城，具有廣大的年輕客群、家庭客群與商旅客群。
12月24日–27日重裝開(kāi)業(yè)期間，門(mén)店推出潮市探寶、盲盒抽獎(jiǎng)、打卡分享贏好禮等活動(dòng)，同時(shí)各類(lèi)新品牌的專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)也在火熱進(jìn)行中，如“電靚動(dòng)力”以舊換新、“佐餐誘廚”烘焙館現(xiàn)場(chǎng)DIY、“食貨樂(lè)園”零食試吃等，讓超市不是只有喧鬧和煙火氣，而是成為一種生活美學(xué)和生活方式。
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