近日，有專家建議放開三胎，其中的緣由就是中國新生兒出生率連年下降；中國人口報告2020顯示，中國既面臨人口總量即將見頂、遠期將急劇萎縮的總量危機，也面臨人口少子化老齡化日益加劇的結(jié)構性危機。而另一份調(diào)查顯示，中國兒童消費市場的規(guī)模已突破4.5萬億元，這其中看似矛盾實則吻合的邏輯是中國親子家庭的育兒理念變化以及消費升級，他們更加注重孩子的成長投入，尤其是高質(zhì)量的親子陪伴和娛樂教育。
消費升級產(chǎn)業(yè)洗牌 巨頭紛爭航母漸現(xiàn)
伴隨著消費升級，中國兒童產(chǎn)業(yè)也進入了升級迭代、快速洗牌。近年來，K12兒童教育掀起在線網(wǎng)絡化、AI智能化等浪潮，特別是受今年疫情影響，各大教育巨頭紛紛重金打造和推廣兒童在線教育課程，而傳統(tǒng)的兒童游樂行業(yè)“傻玩式”純玩已不再受歡迎，高品質(zhì)、高顏值、IP化、寓教于樂化成為產(chǎn)業(yè)升級的標志。
縱觀中國兒童產(chǎn)業(yè)，細分品類多，品牌多但超級品牌少，巨頭多但大多只限于單一領域，“海陸空”綜合實力超強的兒童品牌鳳毛麟角。這其中讓記者眼前一亮的當屬“超級航母級”品牌——萬達寶貝王，萬達寶貝王集團是萬達集團的兒童產(chǎn)業(yè)板塊，以面向0-12歲兒童，提供優(yōu)質(zhì)的教娛產(chǎn)品和服務為宗旨，自2014年成立以來實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，擁有寶貝王樂園、IP運營和網(wǎng)絡教育三大核心業(yè)務。
作為中國最大的兒童教娛企業(yè)之一，寶貝王集團不斷銳意創(chuàng)新，與眾多合作伙伴一道共同創(chuàng)造兒童教娛新生態(tài)，共贏未來。12月18日，寶貝王集團在北京舉行主題為“筑夢成長 創(chuàng)贏未來”的2020商務年會，全國知名商管公司、樂園加盟商及聯(lián)營商、IP被授權商、線上兒童教育內(nèi)容提供商等合作伙伴代表及各大主流媒體等近200名嘉賓到場。
萬達文化集團高級副總裁兼寶貝王集團總裁 張春遠
持續(xù)創(chuàng)新再推新品 小小樂園搶占細分市場
寶貝王樂園以“兒童成長，就在寶貝王” 為品牌理念，遍及全國1、2、3、4線城市，是以游樂設施、主題活動、成長課程為主要產(chǎn)品的大眾消費型全國連鎖室內(nèi)IP主題樂園。截至2020年底，寶貝王樂園全國開業(yè)298家，家庭會員超1400萬，全年接待1.56億人次，每年舉辦上百檔全國大型主題活動，連續(xù)3年創(chuàng)造3項吉尼斯世界紀錄。
2020年樂園產(chǎn)品升級為“寶貝王兒童成長樂園”，馬卡龍色系、大分區(qū)設計，內(nèi)容豐富又簡潔整齊。同時攜手中科院兒童教育專家聯(lián)合打造“兒童主題成長課程”，聚焦家長育兒痛點，全面培養(yǎng)孩子8大能力。課程提倡在玩中學、學中做，通過IP多媒體線上線下雙師教學及樂園場景深度體驗，將樂園變?yōu)榻虒W場景，在游樂的基礎上賦予樂園教育屬性。該課程不僅獲得國家版權局知識產(chǎn)權，自推出以來付費會員已超8.5萬組家庭，廣受家長好評。
萬達文化集團高級總裁助理兼寶貝王集團副總裁 黃鶴巍
在本次大會上，寶貝王重磅發(fā)布全新產(chǎn)品“寶貝王小小樂園”，主要面向0-3歲低幼兒童，產(chǎn)品定位為成長樂園啟蒙版，配備有教育區(qū)、運動區(qū)、益智區(qū)及淘氣堡等豐富場景，打造“兒童樂園+啟蒙教育”的復合業(yè)態(tài)，搶占5萬平米以下購物中心及社區(qū)店等細分市場，進一步下沉市場。
開放加盟廣受青睞 三方共贏實現(xiàn)快速擴張
寶貝王基于多年深耕兒童產(chǎn)業(yè)的豐富經(jīng)驗和資源，以及領先的品牌影響力，2020年突破創(chuàng)新將原有的直營模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹睜I與加盟并重，以加盟模式實現(xiàn)快速拓展，迅速提升市場占有率！
自2020年，寶貝王成長樂園將所有加盟門店納入直營體系管理，門店運營與服務標準高度一致。同時，寶貝王攜手購物中心及加盟商實現(xiàn)三方共贏：購物中心獲得有競爭力的兒童業(yè)態(tài)主力店，穩(wěn)定賺取租金、物業(yè)費；寶貝王取得品牌擴張，穩(wěn)定獲取加盟費；加盟商獲得國內(nèi)知名購物中心的機會，并得到寶貝王品牌和運營管理，穩(wěn)定獲取利潤。
自2020年5月份開放加盟以來，已簽約加盟項目30家，累計已開業(yè)加盟項目29家。預計到2025年開業(yè)門店達到800家，進一步擴大市場份額。
打造IP全業(yè)務鏈 雙生態(tài)戰(zhàn)略賦能合作品牌
作為中國最早建立IP專業(yè)運營公司的企業(yè)之一，萬達寶貝王集團以全球化視野構建，平臺化運營，涵蓋動畫內(nèi)容開發(fā)、發(fā)行、品牌授權、全案營銷等全業(yè)務鏈。作為核心版塊的IP業(yè)務，借助萬達集團全產(chǎn)業(yè)鏈，充分釋放IP授權獨特價值。外部生態(tài)建設方面，通過與騰訊視頻在發(fā)行上的深度合作，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢共同孵化高品質(zhì)IP內(nèi)容，以占領頭部內(nèi)容及授權市場。正是憑借雙生態(tài)戰(zhàn)略模式的優(yōu)勢，在整體大環(huán)境不容樂觀的2020年，IP授權業(yè)務陸續(xù)牽手肯德基、高露潔、億滋奧利奧、蒙牛未來星、a2至初、中糧福臨門等全球知名品牌，為合作伙伴提供從賦能品牌到賦能收益的整合營銷解決方案。
進軍網(wǎng)絡教育 打造開放性線上兒童教育嚴選平臺
2020年寶貝王持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，依托龐大的會員基礎、樂園場景、IP資源等優(yōu)勢，除樂園、IP板塊外開辟第三賽道——進軍網(wǎng)絡教育。秉承開放、嚴選、普惠、智能的宗旨，通過甄選兒童教育品牌，匯聚海量優(yōu)質(zhì)兒童教娛資源，打造開放性線上兒童教育嚴選平臺，全新推出寶貝王APP3.0版本。
寶貝王APP3.0從功能上整合線上線下資源，為家長提供“放心、省心、省錢”的一站式服務；從板塊上新增在線課程，聚焦0-12歲兒童的課堂內(nèi)外需求，開設語文、數(shù)學、英語、科學、藝術、素質(zhì)六大頻道，多種形式優(yōu)質(zhì)課程。截至目前，寶貝王已與喜馬拉雅、優(yōu)酷少兒、凱叔講故事、Ahaskid、口袋故事、科學隊長等超過100個品牌達成合作，并在寶貝王APP開設品牌旗艦店，超1000門優(yōu)質(zhì)課程、20000節(jié)課上線。
回首不平凡的2020年，寶貝王集團積極擁抱變化，以創(chuàng)新變革、開放融合構建內(nèi)外生態(tài)雙循環(huán)，樂園、IP、網(wǎng)絡教育三位一體相互賦能，將持續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品、新劇集，拓展新樂園、IP&網(wǎng)絡教育新內(nèi)容，打造集樂園加盟、IP商業(yè)授權、網(wǎng)絡教育OMO平臺于一體的兒童“IP教娛”融合新生態(tài)，攜手兒童產(chǎn)業(yè)鏈更多伙伴共同助力兒童產(chǎn)業(yè)升級，為中國下一代健康成長保駕護航。
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