北京時(shí)間12月17日，趣頭條（NASDAQ:QTT）正式發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。趣頭條第三季度營(yíng)業(yè)收入11.3億元，符合市場(chǎng)預(yù)期，虧損連續(xù)四個(gè)季度收窄，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下運(yùn)營(yíng)成本同比下降87.0%，運(yùn)營(yíng)虧損率同比去年的60.0%大幅收窄至9.7%。趣頭條預(yù)計(jì)，公司將于今年第四季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利。
在今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)綜合實(shí)力前百家企業(yè)榜單中，趣頭條榮獲2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)綜合實(shí)力企業(yè)第23名，在入選的上�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)中排名第三。
趣頭條董事長(zhǎng)兼CEO譚思亮表示：“面臨復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，我們的業(yè)務(wù)在第三季度仍取得了一些進(jìn)步，虧損連續(xù)幾個(gè)季度收窄。未來(lái)，我們將繼續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，在內(nèi)容建設(shè)和商業(yè)化方面做出更多努力，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值�！�
米讀推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革
作為免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，米讀在邁過(guò)跑馬圈地的流量搶奪階段后，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上實(shí)現(xiàn)再次進(jìn)階，平臺(tái)的原創(chuàng)簽約作者保持持續(xù)快速增長(zhǎng)。截至目前，米讀月收入破萬(wàn)元的原創(chuàng)作者過(guò)百人，頭部作者月收入近50萬(wàn)元，平臺(tái)作者單月獲得稿費(fèi)突破500萬(wàn)元。
在建設(shè)作者生態(tài)的同時(shí)，米讀也在積極開(kāi)拓IP孵化新模式。今年9月，米讀和快手達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，米讀將平臺(tái)上熱門(mén)小說(shuō)孵化成短劇IP，并在快手獨(dú)播。截至目前，米讀已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿書(shū)少女》、《一條刁妃》等八大內(nèi)容IP矩陣，涵蓋古風(fēng)、民國(guó)、都市、甜寵等多種題材。目前，米讀在快手上的短劇賬號(hào)總粉絲量已破千萬(wàn)，全網(wǎng)總播放量突破14億，單集播放量最高超5000萬(wàn)，集均播放量也高達(dá)500萬(wàn)。
通過(guò)不同短劇賬號(hào)，米讀對(duì)垂類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在滿(mǎn)足用戶(hù)多元化內(nèi)容需求的同時(shí)，也加強(qiáng)了IP與粉絲之間的情感關(guān)聯(lián)，逐漸搭建起米讀的社區(qū)內(nèi)容體系，為商業(yè)變現(xiàn)鋪路，例如@少夫人寧萌萌 賬號(hào)在近期進(jìn)行的直播帶貨中，單場(chǎng)售出上千單商品。
近期，米讀在IP孵化上再次創(chuàng)新。米讀在快手上首播的原創(chuàng)短劇啟動(dòng)了付費(fèi)點(diǎn)映服務(wù)，原創(chuàng)作品《冒牌嬌妻》在24小時(shí)付費(fèi)人次過(guò)萬(wàn)，截至目前，該劇付費(fèi)人次已接近3萬(wàn)。
隨著用戶(hù)付費(fèi)意愿不斷加強(qiáng)，IP短劇在付費(fèi)點(diǎn)映上也釋放出巨大的商業(yè)發(fā)展空間，加之短劇長(zhǎng)度一般在幾分鐘內(nèi)，商業(yè)植入更加靈活多樣，有望成為繼網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影后又一可規(guī)�；l(fā)展的新品類(lèi)。
聚焦資源突破短內(nèi)容，業(yè)務(wù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)初顯成效
作為一個(gè)深耕新興市場(chǎng)的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，在以米讀為代表的長(zhǎng)內(nèi)容建設(shè)取得突破后，趣頭條進(jìn)行業(yè)務(wù)架構(gòu)變陣，升級(jí)組織能力，將趣頭條App與短視頻、小視頻及直播合并成為短內(nèi)容BU，all in短內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
通過(guò)積極的運(yùn)營(yíng)策略，趣頭條App聚焦生活?yuàn)蕵?lè)、知識(shí)資訊兩大方向，在廣場(chǎng)舞、影視、三農(nóng)、情感、故事等特色領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比。如在情感領(lǐng)域，趣頭條App深度挖掘新興市場(chǎng)用戶(hù)在情感方面的內(nèi)容需求，推出“傾聽(tīng)計(jì)劃”，邀請(qǐng)數(shù)十位知名情感專(zhuān)家，打造“情感幫幫團(tuán)”，在線解答用戶(hù)關(guān)心的情感問(wèn)題，形成有趣頭條特色且專(zhuān)業(yè)的情感互助體系。僅在一周時(shí)間內(nèi)，該活動(dòng)拉動(dòng)情感垂類(lèi)優(yōu)質(zhì)作者數(shù)增長(zhǎng)102%。
同時(shí)，針對(duì)平臺(tái)創(chuàng)作者，趣頭條開(kāi)展了趣學(xué)堂大V訓(xùn)練營(yíng)，并推出小視頻保量工具扶持頭部KOL，幫助創(chuàng)作者由粗放化運(yùn)營(yíng)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。在三周時(shí)間內(nèi)，參與大V訓(xùn)練營(yíng)作者的文章篇均閱讀量提升222%，篇均閱讀時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)18%，小視頻優(yōu)質(zhì)作者占比提升5%，小視頻日均發(fā)文量環(huán)比增長(zhǎng)38.8%。
伴隨系列調(diào)優(yōu)工作的開(kāi)展，短內(nèi)容的內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)了更加良性的運(yùn)轉(zhuǎn)。在市場(chǎng)激烈的時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪賽中，趣頭條App人均閱讀時(shí)長(zhǎng)仍提升了15%，雙月日均ARPU值環(huán)比提升了 43%。直播業(yè)務(wù)在逆勢(shì)中迅速調(diào)整步伐，持續(xù)豐富直播內(nèi)容的同時(shí)也吸引了越來(lái)越多的主播和用戶(hù)，主播開(kāi)播規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)64.4%，高收入主播數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)64.33%，人均消費(fèi)主播數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)72.66%。
關(guān)注新興市場(chǎng)用戶(hù)，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任
在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)環(huán)境中，趣頭條堅(jiān)持以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為前提，不斷優(yōu)化經(jīng)濟(jì)模型，提高變現(xiàn)效率，沖刺盈虧平衡。同時(shí)，作為一家有責(zé)任感的互聯(lián)網(wǎng)公司，在發(fā)展前行道路上，趣頭條始終不忘發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
7月，趣頭條發(fā)起“暖流行動(dòng)”，在未來(lái)一年內(nèi)提供價(jià)值1億元的平臺(tái)流量，扶持公益廣告、宣傳公益項(xiàng)目，該行動(dòng)預(yù)計(jì)覆蓋1.38億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中包括9660萬(wàn)新興市場(chǎng)用戶(hù)。
為進(jìn)一步推動(dòng)公益理念在新興市場(chǎng)的普及，9月，趣頭條與騰訊公益達(dá)成合作，趣頭條用戶(hù)可通過(guò)平臺(tái)上的趣行善公益活動(dòng)入口參與公益助力，捐出閱讀時(shí)長(zhǎng)，以“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的方式降低公益參與門(mén)檻，讓更多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)加入到公益慈善事業(yè)中�；顒�(dòng)期間，有近100萬(wàn)人次參與公益活動(dòng)，累計(jì)捐贈(zèng)時(shí)長(zhǎng)超1000萬(wàn)分鐘。
對(duì)于數(shù)量龐大又缺乏關(guān)注的老年人群體，趣頭條尤其重視。在重陽(yáng)佳節(jié)，趣頭條發(fā)布了《老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》，首次披露了平臺(tái)百萬(wàn)60歲以上老年人網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣和偏好，并推出“斷網(wǎng)1小時(shí)”關(guān)愛(ài)行動(dòng)，呼吁全社會(huì)“放下手機(jī)1小時(shí)”，陪伴和關(guān)愛(ài)身邊的老人。此外，趣頭條和中國(guó)扶貧基金會(huì)達(dá)成合作，出資助力鄉(xiāng)村老人安心養(yǎng)老，同時(shí)聯(lián)合微醫(yī)、善診等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，為老人提供心理援助和免費(fèi)體檢卡，以實(shí)際行動(dòng)呵護(hù)老人身心健康�；顒�(dòng)上線三天時(shí)間，累計(jì)獲得1億人次關(guān)注，有近百萬(wàn)人次參與互動(dòng)。
近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難的實(shí)施方案》，就進(jìn)一步堅(jiān)持傳統(tǒng)服務(wù)方式與智能化服務(wù)創(chuàng)新并行，為老年人提供更周全、更貼心的便利化服務(wù)作出部署。趣頭條一直關(guān)注中老年群體的需求，以健身養(yǎng)生等特色內(nèi)容充實(shí)用戶(hù)生活，讓他們體驗(yàn)到老有所樂(lè)。未來(lái)，趣頭條還將啟動(dòng)一系列關(guān)愛(ài)老年人等特殊群體的行動(dòng)，幫助他們學(xué)習(xí)和掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，享受互聯(lián)網(wǎng)便捷和社會(huì)進(jìn)步帶來(lái)的生活品質(zhì)的提升，讓中國(guó)自信在越來(lái)越多的人心中生根發(fā)芽。
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等綜合實(shí)力的較量，對(duì)趣頭條而言，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，同時(shí)將業(yè)務(wù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，是其獲得穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。
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