隨著Z時代的崛起,品牌營銷年輕化、精準(zhǔn)化勢不可擋�！皞�性”、“潮流”、“有趣”逐步成為年輕群體的消費(fèi)標(biāo)簽。為此,詠悅匯酒庫結(jié)合新消費(fèi)群體的特點(diǎn),大膽創(chuàng)新營銷方式。其選擇和娛樂星球跨品類合作,根據(jù)名酒特點(diǎn)挑選與之高度匹配的車款模型組合銷售。名酒加豪車的獨(dú)特組合,造就了一股酒類營銷新潮流。
豪車加美酒 詠悅匯酒庫創(chuàng)新酒類營銷
本次主題為“好酒配豪車 任君選擇”的活動將于12月9日至12月22日在福建線下永輝超市(601933,股吧)舉辦。屆時,詠悅匯酒庫將采取獨(dú)特的方式,把參與活動的車模和酒進(jìn)行排列組合,消費(fèi)者可直接到店進(jìn)行選購。
據(jù)了解,詠悅匯酒庫將在該活動中精選8款好酒,根據(jù)自身特點(diǎn)搭配豪車模型,滿足不同消費(fèi)群體的購酒需求。
首先是霏滋甜白起泡葡萄酒搭配1:32豐田雷克薩斯LFA。
一直以來,起泡葡萄酒給人的感覺都是與喜慶、勝利相關(guān)。不過隨著當(dāng)下人民生活水平的提高、對外交往范圍的擴(kuò)大和對葡萄酒認(rèn)識的提升,起泡葡萄酒的消費(fèi)已逐漸成為流行。而代表勝利喜悅的甜白起泡葡萄酒與雷克薩斯初期品牌“熱切追求完美”的slogan更是不謀而和。
第二款組合是霏滋桃紅起泡葡萄酒搭配1:30大眾T1巴士。
大眾T1巴士被認(rèn)為是汽車發(fā)展歷史中廂式多功能車始祖。這輛車的空間足夠大,能購隨時帶上愛人去到想去的地方。這種“說走就走”的愜意與桃紅起泡葡萄酒給人的感覺一樣,熱情洋溢,恣意灑脫。
第三款組合是洛神山莊珍藏系列紅葡萄酒搭配1:32捷豹C-X75。
洛神山莊酒款眾多,其珍藏系列葡萄酒香味新鮮活躍,橡木味不明顯,果香味較為突出,以年輕酒齡為主。這與捷豹C-X75時尚、運(yùn)動,充滿活力的展現(xiàn)相近。
第四款組合是麒麟國王精選干紅葡萄酒搭配1:32保時捷GT3 RSR 。
保時捷作為享譽(yù)全球的跑車品牌,自1948年成立以來,便秉承卓越運(yùn)動血統(tǒng)與賽道精神,融合動力科學(xué)與唯美個性的設(shè)計。這一理念與法國進(jìn)口的麒麟國王一致,追求品質(zhì)與口感之間的融合。
第五款組合是光之頌億盛境波爾多紅葡萄酒搭配1:32寶馬Z4GT3。
波爾多作為世界公認(rèn)的頂級葡萄酒場地,生產(chǎn)出來的葡萄酒果香馥郁,口感層次清晰,風(fēng)情萬種。”一直被模仿,從未被超越”,這句話用來形容波爾多紅酒相當(dāng)合適。而這一點(diǎn)也恰好與德系車寶馬給人的感覺相似:品質(zhì)上乘,始終保持專業(yè)水準(zhǔn)。
第六款組合是紛賦紅牌設(shè)拉子赤霞珠紅葡萄酒搭配1:32牧馬人密蓬。
紛賦酒莊是澳洲的著名酒莊,雖然年輕,但卻是澳洲乃至世界發(fā)展得好又快的葡萄酒品牌之一。酒莊先后4次獲得澳洲葡萄酒界吉米沃森獎等眾多國際獎項(xiàng),這與牧馬人給人的“豪華運(yùn)動感”相匹配:年輕運(yùn)動,不輸品質(zhì)。
最后兩款組合分別是波菲家族干白葡萄酒搭配1:32捷豹C-X75 ,波菲家族干紅葡萄酒搭配1:32奔馳AMG C63。
波菲莊園位于法國波爾多圣朱利安產(chǎn)區(qū),1855年被評為梅多克列級酒莊第二級。波菲家族干白葡萄酒在華麗柔軟的酒質(zhì)之外顯得優(yōu)雅細(xì)膩,和捷豹追求體驗(yàn)又不失細(xì)節(jié)的特點(diǎn)相匹配。干紅葡萄酒口味獨(dú)特,更顯活力,與奔馳AMG的運(yùn)動時尚相得益彰。
8款組合,涵蓋不同口味的葡萄酒,8個不同車模,供消費(fèi)者挑選。
詠悅匯酒庫持續(xù)深耕酒類市場 打造年輕化營銷新潮流
自2012年成立以來,詠悅匯酒庫持續(xù)深耕酒類市場,目前已與茅臺(600519)、五糧液(000858)、瀘州、郎酒、富邑、桃樂絲、賓三得利、愛丁頓等多個品牌公司及全國總代達(dá)成合作,致力于為消費(fèi)者提供專業(yè)、保真、便捷的購物服務(wù)。
隨著消費(fèi)群體特點(diǎn)和市場的改變,詠悅匯酒庫積極擁抱變化,不斷拓寬自己的邊界,探索新的玩法。此次名酒和豪車的營銷方式,將吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注,也為酒類營銷打開了新思路,是詠悅匯酒庫和娛樂星球探索新方式,實(shí)現(xiàn)合作共贏的第一步。未來,消費(fèi)者不僅能在詠悅匯酒庫購酒,還能在此收獲更多酒類相關(guān)知識,買酒懂酒,從酒類小白進(jìn)階成為品質(zhì)生活懂酒人士。更多精彩,敬請關(guān)注詠悅匯酒庫。
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